不忘初心 自塑形象
——從國(guó)際傳播能力建設(shè)角度看

□ 本刊特約評(píng)論員

解決與“落后就要挨打”“貧困就要挨餓”相提并論的“失語就要挨罵”問題是新時(shí)代的核心任務(wù)之一，是全球化、信息化環(huán)境下宣傳工作的衣領(lǐng)子、牛鼻子工程，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要指標(biāo)。

“西強(qiáng)我弱”“美超、歐日多強(qiáng)、發(fā)展中國(guó)家弱”是長(zhǎng)期存在至今沒有根本改變的國(guó)際輿論格局。美國(guó)及西方發(fā)布與流向其他國(guó)家和地區(qū)的信息量是其他國(guó)家和地區(qū)發(fā)布與流向美國(guó)及西方信息總量的100倍，全球性的西方媒體壟斷了全球90%以上的新聞。輿論霸權(quán)是美國(guó)及西方霸權(quán)的重要組成部分，在建立和維持不平等世界秩序方面扮演了重要角色，嚴(yán)重阻礙了發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展，也使得我國(guó)長(zhǎng)期處于“失語就要挨罵”的被動(dòng)局面，嚴(yán)重影響“兩個(gè)一百年”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

十九大報(bào)告指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。為貫徹落實(shí)這一精神，我們必須盡快扭轉(zhuǎn)“西強(qiáng)我弱”局面，不但讓全世界能夠“聽得到”和“聽得清”中國(guó)聲音，還要讓全世界“聽得服、替你說”，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”戰(zhàn)略目標(biāo)提供國(guó)際輿論保障。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是選準(zhǔn)戰(zhàn)略突破口，多、快、好、省地建設(shè)國(guó)際傳播能力。這就是“講好習(xí)近平故事，塑造好國(guó)家形象”。

國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，大眾傳播是塑造國(guó)家形象的主力軍。領(lǐng)袖是國(guó)家形象的第一名片，很多國(guó)家把領(lǐng)袖形象塑造作為一項(xiàng)戰(zhàn)略措施并取得了顯著成就。例如，俄羅斯在綜合實(shí)力嚴(yán)重下降的情況下，在國(guó)際社會(huì)仍具有很大影響力，這與普京作為世界最具影響力的領(lǐng)導(dǎo)人之一是分不開的。

■ 姜 巖中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)有限公司董事長(zhǎng)、總裁

作為領(lǐng)袖，具有三大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之一即可被成功塑造形象，一是偉大思想、二是偉大成就、三是偉大魅力。習(xí)近平主席在這三方面均得到世界的矚目和認(rèn)可。全心全意塑造習(xí)近平人民領(lǐng)袖、大國(guó)領(lǐng)袖、世界領(lǐng)袖形象不僅是牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”的基本要求，也是高效建設(shè)國(guó)際傳播能力，塑造中國(guó)形象的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新華社發(fā)布的2017年瀏覽量最高的10條海外社交媒體稿件，有7條與習(xí)近平主席有關(guān)。僅關(guān)于習(xí)近平主席活動(dòng)直播稿件的總瀏覽量就超過10億人次，好評(píng)如潮。自2017年9月以來，新華社CNC（中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)有限公司）先后推出了“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么行”“習(xí)近平的足跡”“習(xí)近平的情懷”“ 金句來‘習(xí)’”等系列多語種短視頻，在國(guó)內(nèi)外都取得非常好的反響，并因此獲得2017年12月在倫敦舉行的第五屆中英電影節(jié)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。這些從一個(gè)方面說明了習(xí)近平主席的國(guó)際影響力。

如何“講好習(xí)近平故事，塑造好國(guó)家形象”？依據(jù)筆者粗淺體會(huì)，首先要提高從宣傳報(bào)道到形象塑造的認(rèn)識(shí)自覺、實(shí)踐自覺和理論自覺；其次要從最大程度符合人民利益和國(guó)家利益的角度出發(fā)加強(qiáng)形象塑造的頂層設(shè)計(jì)；第三，要緣事而發(fā)，將形象塑造與新聞報(bào)道有機(jī)結(jié)合起來；第四，把握好時(shí)度效，根據(jù)具體情況最大限度地塑造好形象；第五，統(tǒng)籌國(guó)際形象塑造與國(guó)內(nèi)形象塑造，做到外宣與內(nèi)宣相融合；第六，積極回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，主動(dòng)設(shè)置議題，借嘴說話、借筒傳聲、借腦出力。

應(yīng)當(dāng)看到，上述6條還停留在“術(shù)”的層次，只能做到讓人家“聽得到”和“聽得清”，要想讓全世界“聽得服、替你說”，就必須上升到“道”的層次，這就需要充分宣介習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中闡述的重要思想，比如“中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興?！薄皥?jiān)持和平發(fā)展道路，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”等等。

從偉大思想、偉大成就、偉大魅力同時(shí)發(fā)力塑造領(lǐng)袖形象，就能抓住“中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，歷史選擇了習(xí)近平”這一歷史機(jī)遇，最大程度牽動(dòng)塑造好中國(guó)國(guó)家形象、中國(guó)共產(chǎn)黨形象、中國(guó)人民形象、國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)形象和人類命運(yùn)共同體形象。