融媒體直播：電視新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)型方向

□ 文/劉紅明

電視新聞?lì)l道是新時(shí)代廣電新聞從業(yè)者肩負(fù)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在電視新聞?lì)l道諸多節(jié)目類型中，現(xiàn)場(chǎng)直播因把電視媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致而一直被視為頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞?lì)l道最大的看點(diǎn)在于對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞熱點(diǎn)事件的快速跟進(jìn)?，F(xiàn)場(chǎng)直播作為電視新聞?lì)l道的“撒手锏”，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于可以依靠對(duì)重大會(huì)議、活動(dòng)和公共突發(fā)事件的“零時(shí)差”直播報(bào)道來搶新聞時(shí)效，依靠演播室連線專家和特約評(píng)論員進(jìn)行獨(dú)家解讀成就報(bào)道深度，依靠報(bào)道事件進(jìn)展和結(jié)果的未知性來營(yíng)造懸念感。然而，隨著當(dāng)前4G網(wǎng)絡(luò)的推廣和智能手機(jī)的普及，電視新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播也承受著新媒體越來越大的沖擊。

那么，電視新聞?lì)l道是否可能，以及如何可能借助融媒體直播進(jìn)一步提升節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？在其策劃和實(shí)施過程當(dāng)中需要把握好哪些具體環(huán)節(jié)？

一、快速反應(yīng)搶占報(bào)道先機(jī)

在公共突發(fā)事件采訪報(bào)道方面，媒體高低之分往往體現(xiàn)在報(bào)道時(shí)效快慢、內(nèi)容挖掘深淺、報(bào)道視角是否獨(dú)特等方面。電視新聞?lì)l道融媒體直播要搶奪對(duì)公共突發(fā)事件報(bào)道的最先最優(yōu)話語權(quán)，必須建立完善快速反應(yīng)機(jī)制，從獲取線索、調(diào)派記者到推出直播等各個(gè)環(huán)節(jié)力爭(zhēng)快人一步，搶占先機(jī)。為此，頻道要把相關(guān)人員按照信息搜集、采訪調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)連線、視頻傳送、后期播出、新媒體推送等工作職責(zé)分成若干個(gè)小組，各司其職，分工合作。各方面信息最終匯總給頻道值班總監(jiān)，由他決定何時(shí)開直播窗口以及電視新聞?lì)l道、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博、微信等平臺(tái)分別如何呈現(xiàn)等。

為強(qiáng)化對(duì)公共突發(fā)事件的快速反應(yīng)，廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道開通了報(bào)料熱線電話、設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)報(bào)料平臺(tái)等，每天安排專人匯總整理有關(guān)信息并及時(shí)上報(bào)；頻道購置了衛(wèi)星車和4G直播設(shè)備，用于直播當(dāng)中傳送視頻，開通了頻道工作群、值班制片人工作群等以及時(shí)互通信息；頻道訓(xùn)練有素的直播記者和編輯“隨時(shí)待命、隨時(shí)能走、隨時(shí)能戰(zhàn)”。2017年7月3日晚，廣西梧州市龍圩鎮(zhèn)一艘挖沙船因洪水沖擊走錨，與高速公路上一座大橋發(fā)生碰撞后卡在橋墩處，造成極大的安全隱患。廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道于7月4日上午9點(diǎn)50分許接到觀眾報(bào)料，值班總監(jiān)第一時(shí)間決定就近調(diào)派剛剛結(jié)束梧州抗洪報(bào)道的記者帶衛(wèi)星車趕赴現(xiàn)場(chǎng)。頻道當(dāng)天上午10點(diǎn)播出的《新聞直播間》以口播加圖片的方式率先報(bào)道了這一消息，當(dāng)天中午12點(diǎn)的《新聞直播間》推出第一次直播連線報(bào)道，廣西電視臺(tái)手機(jī)客戶端靚TV、今日頭條、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等同步呈現(xiàn)。正是得益于這種快速反應(yīng)機(jī)制的建立，廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道在區(qū)內(nèi)外媒體中率先關(guān)注這一題材并持續(xù)跟進(jìn)推出遞進(jìn)式融媒體直播，通過發(fā)揮報(bào)道的議程設(shè)置功能讓該事件得到有關(guān)部門的高度重視并最終得以成功處置，彰顯了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也在報(bào)道當(dāng)中成功搶占了最先最優(yōu)話語權(quán)。盡管消息傳播開后其它媒體也紛紛介入報(bào)道，但報(bào)道的最先最優(yōu)話語權(quán)已被廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道牢牢把握。

二、融合思維優(yōu)化直播內(nèi)容

媒體融合的重中之重是融合用戶需求、融入用戶思維。媒體融合思維從某種程度上說就是用戶思維。電視新聞?lì)l道融媒體直播要強(qiáng)化融合思維，就是要把目標(biāo)受眾當(dāng)用戶，瞄準(zhǔn)他們對(duì)新聞信息的心理需求不斷地對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。新媒體平臺(tái)上新聞熱點(diǎn)層出不窮，但真正深入人心廣為傳播的還是那些具有重大新聞價(jià)值或悲憫情懷的題材。電視新聞?lì)l道用融合思維優(yōu)化直播內(nèi)容首先要力求直播關(guān)注的題材具有新聞性、重大性、貼近性。

目前的直播題材主要有兩大類：一類是公共突發(fā)事件，另一類是重大活動(dòng)或會(huì)議。臺(tái)風(fēng)、洪水、地震、重大事故等公共突發(fā)事件本就屬于新聞熱點(diǎn)，社會(huì)影響大，特別是由于事件發(fā)展趨勢(shì)不可預(yù)測(cè)會(huì)給節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)造懸念感，是最適合直播的題材。直播策劃與實(shí)施團(tuán)隊(duì)需要做的是精心策劃遞進(jìn)式推進(jìn)報(bào)道，力爭(zhēng)更好地滿足公眾對(duì)新聞事件信息的期待。而重大活動(dòng)或會(huì)議由于內(nèi)容和程序既定，出乎意料之外的驚喜不多，觀眾收視期待的強(qiáng)弱程度因題材而異。直播策劃與實(shí)施團(tuán)隊(duì)必須想方設(shè)法放大新聞價(jià)值，加大情感沖擊力強(qiáng)的環(huán)節(jié)，讓直播內(nèi)容和公眾關(guān)注點(diǎn)盡可能同頻共振。其次，電視新聞?lì)l道用融合思維優(yōu)化直播內(nèi)容還要善于學(xué)習(xí)借鑒新媒體的理念和手法，適當(dāng)引入新媒體平臺(tái)上廣泛傳播的新潮詞匯、表達(dá)習(xí)慣與表現(xiàn)手法，讓融媒體直播節(jié)目表達(dá)洋氣、鮮活、幽默、接地氣，從而吸引更多年輕人的關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)落后交通閉塞是許多外地人對(duì)廣西的刻板印象。由中央電視臺(tái)、廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部、廣西電視臺(tái)聯(lián)合策劃制作的喜迎十九大特別節(jié)目《還看今朝·廣西篇》設(shè)計(jì)了三段融媒體直播連線：一是在南寧軌道交通裝備制造基地感受南寧地鐵南寧造的自豪，傾聽廣西高端裝備制造業(yè)加快發(fā)展的鏗鏘足音；二是在柳州三江侗族自治縣的風(fēng)雨橋上分享百家宴上脫貧致富的喜悅，講述動(dòng)車通到山區(qū)帶動(dòng)旅游發(fā)展，群眾日子越過越紅火的新時(shí)代故事；三是在北海鐵山港碼頭領(lǐng)略古代“海上絲路”的“現(xiàn)代氣息”，感知廣西“向海經(jīng)濟(jì)”新航程。先進(jìn)制造業(yè)、扶貧動(dòng)車和“一帶一路”合作等直播內(nèi)容讓廣西以外的觀眾看到的是顛覆他們往昔印象的完全不一樣的新廣西，加之直播出鏡記者在表達(dá)上銳意創(chuàng)新，大膽吸收網(wǎng)絡(luò)語言活潑生動(dòng)、幽默詼諧的特點(diǎn)，給人耳目一新的感覺。比如記者把港口碼頭上高空作業(yè)的門機(jī)司機(jī)稱為“高人”，說他想讓門機(jī)這個(gè)“龐然巨物”聽指揮，必須“眼隨鉤走”，久而久之練就了“眼、耳、手、腳”并用的 “絕活兒”，走轉(zhuǎn)騰挪，一氣呵成。這樣的表述像口語一樣簡(jiǎn)短、鮮活，又具有網(wǎng)絡(luò)語言的幽默感和活潑感，讓受眾覺得很新鮮很貼近。

三、多屏聯(lián)動(dòng)推送直播節(jié)目

電視新聞?lì)l道融媒體直播讓過去只在電視上呈現(xiàn)的新聞節(jié)目如今能夠以直播流方式進(jìn)入網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)推送，立體多元的傳播格局有利于節(jié)目擴(kuò)大影響力。然而，單個(gè)電視頻道及相關(guān)新媒體平臺(tái)的覆蓋面和影響力終歸有限，電視新聞?lì)l道融媒體直播要進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在尋找到合適的題材之后，嘗試走電視媒體跨地域大聯(lián)合、電視與新媒體跨界大融合的路子不失為一個(gè)良策。

廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道、衛(wèi)星頻道2017年3月30日推出的“壯族三月三 八桂嘉年華”大型直播就是這種大聯(lián)合大融合催生的產(chǎn)品。這次直播邀請(qǐng)了安徽廣播電視臺(tái)、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)等8家外省電視臺(tái)的主持人和記者到廣西參與直播及采訪，全國(guó)16個(gè)省份的IPTV平臺(tái)參與直播報(bào)道和傳播，69家融媒體平臺(tái)分發(fā)直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融媒體直播送達(dá)用戶超一億人次。“壯族三月三 八桂嘉年華”大型直播為電視新聞?lì)l道如何尋找媒體共同關(guān)注的直播題材，通過大聯(lián)合大融合，策劃推出大型融媒體直播提供了諸多啟示。

電視新聞?lì)l道融媒體直播的多屏聯(lián)動(dòng)，除了直播節(jié)目在電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多個(gè)平臺(tái)融合播出以外，還應(yīng)該包括直播前期策劃階段的聯(lián)動(dòng)預(yù)熱宣傳和直播結(jié)束后對(duì)視頻資源的再加工再推送等。目前，電視新聞?lì)l道融媒體直播視頻的多屏聯(lián)動(dòng)推送已極其普遍，可直播前期的聯(lián)動(dòng)預(yù)熱宣傳和直播結(jié)束后的再加工再推送尚未得到應(yīng)有的重視。在直播前期預(yù)熱宣傳階段如何針對(duì)電視和新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)適宜的視頻宣傳片、專題網(wǎng)頁、H5作品等予以推送，充分發(fā)揮融媒體多屏聯(lián)動(dòng)造勢(shì)的協(xié)同效應(yīng)；在直播結(jié)束后對(duì)精彩片段和幕后花絮等進(jìn)行精心挑選，加工整理成適合新媒體傳播的短視頻，利用融媒體平臺(tái)多次推送以擴(kuò)大影響力，是不應(yīng)該繼續(xù)被忽略的事。

四、補(bǔ)齊短板強(qiáng)化電視互動(dòng)

新媒體用戶參與互動(dòng)非常便捷。在電視新聞?lì)l道融媒體直播當(dāng)中，網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博等平臺(tái)的用戶可以隨時(shí)隨地參與互動(dòng)。而互動(dòng)性不強(qiáng)是傳統(tǒng)電視媒體與生俱來的短板。強(qiáng)化融媒體多平臺(tái)尤其是電視大屏的互動(dòng)是電視新聞?lì)l道融媒體直播必須重視的問題。

2017年7月30日，央視關(guān)于慶祝中國(guó)人民解放軍90周年閱兵全程融媒體直播在強(qiáng)化互動(dòng)方面做出了新嘗試。這次直播當(dāng)中專門增加了受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人在直播當(dāng)中分幾次對(duì)央視網(wǎng)網(wǎng)友、央視新聞客戶端和央視新聞官方微博用戶參與互動(dòng)的人數(shù)進(jìn)行了通報(bào)，并篩選網(wǎng)友和新媒體用戶的言論用彈幕形式在電視大屏上呈現(xiàn)，精彩言論還可以點(diǎn)擊放大進(jìn)行重點(diǎn)展示。這次直播參與互動(dòng)的人數(shù)從閱兵直播開始時(shí)的30多萬人躍升到臨近結(jié)束時(shí)的110多萬人，截至9月底已超過300萬人。網(wǎng)友（用戶）的踴躍參與說明電視新聞?lì)l道融媒體直播在強(qiáng)化互動(dòng)方面大有潛力可挖。嘗試把電視觀眾、網(wǎng)友以及新媒體用戶參與互動(dòng)的評(píng)論和留言等通過電視大屏加以集中呈現(xiàn)，對(duì)改變?nèi)藗冴P(guān)于電視互動(dòng)性不強(qiáng)的固有印象，積極參與電視平臺(tái)的互動(dòng)多所裨益。需要牢記的是，參與互動(dòng)者的言論在呈現(xiàn)之前必須嚴(yán)格把好關(guān)。

最后想說的是，名主持人、名記者、名編輯是電視新聞?lì)l道的品牌，對(duì)強(qiáng)化受眾關(guān)注度、提升節(jié)目影響力、鞏固電視收視陣地極其重要。電視新聞?lì)l道融媒體直播要吸引更多關(guān)注的眼球，一方面要推動(dòng)頻道現(xiàn)有的名主持人、名記者、名編輯積極參與融媒體直播，在新媒體平臺(tái)上大顯身手，打造成“主流網(wǎng)紅”；另一方面要引導(dǎo)頻道更多主持人、記者、編輯在參與融媒體直播中成長(zhǎng)為“主流網(wǎng)紅”，帶動(dòng)更多用戶（粉絲）來關(guān)注頻道的融媒體直播節(jié)目。

（作者是廣西電視臺(tái)新聞中心副主任 、高級(jí)記者)