【內(nèi)容提要】流媒體技術(shù)的出現(xiàn)充分地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺的多媒體呈現(xiàn)和傳輸能力，極大地提高了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互融合的進(jìn)程。紛繁復(fù)雜的媒介融合現(xiàn)象從媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度基本可以分為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合三種形態(tài)，本文主要通過分析流媒體技術(shù)與三種形態(tài)的關(guān)系，探討流媒體技術(shù)對媒介融合發(fā)展的影響和促進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】流媒體技術(shù) 媒介融合 影響

1978年美國麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂通過分析計(jì)算機(jī)業(yè)、平面印刷業(yè)和廣播電視業(yè)之間的關(guān)系，首先提出了媒介融合（Media Convergence）這一詞匯。在以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主導(dǎo)的信息技術(shù)出現(xiàn)之前，這三者之間是相互獨(dú)立的，但是隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，三者之間產(chǎn)生了交匯，這些交匯的部分將是內(nèi)容生產(chǎn)，信息交互發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域?？梢钥闯瞿岣鹇妪嫷偎傅慕粎R領(lǐng)域就是傳播媒介之間相互融合的領(lǐng)域，這種融合奠定了傳播媒介未來發(fā)展的媒介技術(shù)環(huán)境。其在1995年出版的《數(shù)字化生存》一書中進(jìn)一步明確了這種媒介技術(shù)環(huán)境的特點(diǎn)，他說“在以比特為基礎(chǔ)的數(shù)字化空間里，信息可以以極快的速度進(jìn)行無限距離的傳播，在它傳播時，時空障礙完全消失，這些都是現(xiàn)實(shí)社會中那些采取模擬形式傳播的信息無法做到的。因此，在數(shù)字化空間，人類可以隨時隨地，完全按照自己所需獲取更加大量、更加清晰的信息，而不再受現(xiàn)實(shí)社會中信息傳播的時間、地點(diǎn)的困擾。”①

由此我們可以看到，新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)必然導(dǎo)致傳播媒介相互融合，從而誕生出新的傳播媒介。著名傳播學(xué)者麥克盧漢在其著作《理解媒介——論人的延伸》中指出，“每一個媒介的內(nèi)容是另一媒介。任何媒介的內(nèi)容必然包含著文字、音頻、圖像等等的符號或其他的可以傳輸?shù)臇|西。而這些東西又是一種媒介。如‘文字的內(nèi)容是言語，文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報的內(nèi)容等等”。② 由此可見，傳播技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了媒介環(huán)境的改變，造就了傳播媒介在相互融合的基礎(chǔ)上不斷向前發(fā)展?？梢哉f媒介融合是貫穿在整個傳播媒介發(fā)展的進(jìn)程中的，傳播媒介的發(fā)展史就是在傳播技術(shù)發(fā)展提高基礎(chǔ)上，媒介之間相互融合的發(fā)展歷程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，流媒體技術(shù)使傳統(tǒng)媒體可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，建立起自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。流媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的充分融合，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興的媒體形態(tài)，加速了傳播媒介之間相互融合的進(jìn)程。

一、流媒體技術(shù)的產(chǎn)生

互聯(lián)網(wǎng)平臺的最大優(yōu)勢就在于其所具有的多媒體特性。所謂多媒體，通俗的說就是將多種媒體，包括文本、圖片、動畫、視頻和聲音等有機(jī)地組合在一起，形成的一種信息表達(dá)方式。在我們?nèi)粘Ｉ钪型ㄟ^感官所獲得的各種信息基本都是通過多媒體方式呈現(xiàn)的，因此多媒體方式是人們最自然的信息交流方式。傳統(tǒng)媒體就沒有多媒體嗎？不是的，傳統(tǒng)媒體中除了廣播是單純的音頻媒體外，平面媒體和電視媒體都具有多媒體屬性，例如報紙可以是文字+圖片，電視更是具有音視頻等多媒體內(nèi)容，但是它們都存在一個問題，就是受到自身平臺的限制無法根據(jù)內(nèi)容的需要而自由地選擇媒體形態(tài)來呈現(xiàn)內(nèi)容。例如，平面媒體無法呈現(xiàn)音視頻內(nèi)容，電視媒體不適合呈現(xiàn)大量的文字信息?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺所具有的多媒體特性使我們第一次擺脫平臺的束縛，可以根據(jù)內(nèi)容的需要而自由地選擇呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，這是互聯(lián)網(wǎng)多媒體特性的最大優(yōu)勢。但是互聯(lián)網(wǎng)所具有的這種優(yōu)勢并不是與生俱來的，流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使這種優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（一）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個多媒體平臺，但是互聯(lián)網(wǎng)的這種多媒體傳播特性并不是與生俱來的，它是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息傳輸技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展變化的， 大體上經(jīng)歷了3個階段。

1.以文字為主階段

互聯(lián)網(wǎng)在剛剛誕生的時候，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息處理技術(shù)的發(fā)展還不是非常充分，當(dāng)時的計(jì)算機(jī)無論是硬件技術(shù)還是軟件技術(shù)都處于起步階段，特別是對圖形的處理能力還較低，更無法方便地去處理復(fù)雜的多媒體音視頻內(nèi)容。同時，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)的傳輸帶寬較窄，不適合圖片、音視頻等多媒體信息的傳輸。因此，當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)主要是以文本作為信息的呈現(xiàn)載體，互聯(lián)網(wǎng)主要用于軍事、科研等專業(yè)領(lǐng)域。

2.文字加圖片階段

隨著信息處理技術(shù)的發(fā)展，特別是圖形處理技術(shù)和圖形處理軟件的產(chǎn)生，圖片可以較為方便地呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上。同時人們也希望通過互聯(lián)網(wǎng)看到更多的圖文并茂的內(nèi)容，這樣圖片配合文字的形式開始出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，一些綜合性信息網(wǎng)站開始出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸從信息傳輸網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷拇蟊妭鞑ッ浇椤?/p>

3.多媒體呈現(xiàn)階段

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)上不僅可以提供簡單的圖片和文字，也可以提供大量的音視頻內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)平臺的多媒體特性越來越充分地表現(xiàn)出來。人們借助互聯(lián)網(wǎng)第一次可以不再受傳播介質(zhì)的制約而根據(jù)內(nèi)容的需要選擇信息的表現(xiàn)方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺真正進(jìn)入了多媒體時代。

（二）流媒體技術(shù)提高互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容的能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入多媒體時代，人們越來越需要互聯(lián)網(wǎng)能夠提供更多的多媒體音視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上的音視頻內(nèi)容也越來越豐富，這時一個新的矛盾產(chǎn)生了。這就是人們希望能夠在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時收聽收看多媒體信息內(nèi)容，但是當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)是通過下載內(nèi)容在本地收聽收看的方式來傳輸和獲取多媒體音視頻內(nèi)容的，因此需要耗費(fèi)大量等待時間。人們迫切地希望能夠像廣播、電視那樣，通過互聯(lián)網(wǎng)也可以實(shí)時地收聽、收看內(nèi)容，為了解決這個矛盾，一種新的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這就是流媒體技術(shù)。它擺脫了傳統(tǒng)多媒體的下載方式，利用可變帶寬技術(shù)，將多媒體信息以音視頻流的形式進(jìn)行傳送，使人們在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下可以在線欣賞到連續(xù)的較高品質(zhì)的音頻和視頻內(nèi)容。

1995年4月，著名的流媒體技術(shù)公司Real公司的前身美國進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)公司在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行了首次流媒體傳送嘗試，其在網(wǎng)頁上放置了一個名為Real Audio System的試用版軟件，提供音頻點(diǎn)播服務(wù)，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)傳播多媒體內(nèi)容的新的形態(tài)的出現(xiàn)。利用流媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體紛紛將各自的內(nèi)容送到互聯(lián)網(wǎng)上，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺豐富了自身的節(jié)目形式，也擴(kuò)大了覆蓋范圍和傳播人群，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等新媒體形態(tài)，加速了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的相互融合。endprint

二、流媒體技術(shù)對媒介融合的影響

媒介融合是一個涉及傳媒領(lǐng)域各個方面的復(fù)雜傳播現(xiàn)象，綜合分析當(dāng)前的這種融合現(xiàn)象，可以歸納出媒介融合主要包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合三種基本形態(tài)，這三種形態(tài)都與以流媒體技術(shù)為代表的新型傳播技術(shù)的發(fā)展具有密切的聯(lián)系。

（一）媒介融合的基本形態(tài)

1.內(nèi)容融合

在傳統(tǒng)環(huán)境下，我們表述信息內(nèi)容的時候要受到傳播介質(zhì)的限制，例如報紙內(nèi)容只能是文字和圖片，廣播內(nèi)容只能以聲音形式表現(xiàn)。但是隨著數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，原先各自獨(dú)立的數(shù)字、文本、圖片、影像和聲音等都可以綜合在一起，在表述內(nèi)容時我們不再受到使用介質(zhì)的限制，而完全是根據(jù)內(nèi)容的具體需要來決定。這就從根本上突破了傳統(tǒng)印刷媒體、廣播電視媒體之間的壁壘。流媒體技術(shù)使得原先獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)、傳遞和交換可以在一個共同的平臺上進(jìn)行，這就使內(nèi)容的生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，從而形成內(nèi)容的融合。

2.網(wǎng)絡(luò)融合

內(nèi)容融合所帶來的信息內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)必將導(dǎo)致信息內(nèi)容的數(shù)量大幅度增加，要將這些規(guī)模化的信息內(nèi)容快速、便捷地傳送給受眾，就需要更為高效的信息傳輸渠道。傳統(tǒng)的傳輸渠道受到技術(shù)的限制，各自獨(dú)立且缺乏與受眾的交互性，在傳輸信息的過程中受到時間和空間的限制，難以滿足受眾隨時隨地獲取信息并進(jìn)行實(shí)時互動的需求。這就需要通過傳播技術(shù)的發(fā)展對原有的傳輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，使其在傳輸業(yè)務(wù)層面上破除原有的壁壘，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)層面上的融合。具體地說就是原來的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)都具有各自的獨(dú)立業(yè)務(wù)，現(xiàn)在為了適應(yīng)規(guī)?；畔?nèi)容的傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要對各自原有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行技術(shù)調(diào)整和更新，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的兼容。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)突破了原有傳輸渠道的限制，平面媒體、廣電媒體都可以通過流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的實(shí)時傳送，從而在業(yè)務(wù)層面上最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合。

3.終端融合

信息終端是廣大受眾接受信息的直接載體，傳統(tǒng)的信息終端都與傳統(tǒng)的信息傳播渠道一一對應(yīng)，即一種傳播媒介對應(yīng)一類信息終端。這與當(dāng)前媒介融合環(huán)境下受眾對信息產(chǎn)品多樣化和便捷化的需求不一致，也與規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)和融合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道不一致。因此，實(shí)現(xiàn)基于信息產(chǎn)品多樣化和接收方式一體化、便捷化的融合終端就成為發(fā)展的必然方向。通過流媒體技術(shù)可以使原先相互獨(dú)立的電信、計(jì)算機(jī)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功能上的三合一，使其得以實(shí)現(xiàn)信息共享和互聯(lián)互通，從而實(shí)現(xiàn)在硬件設(shè)備和其所提供的信息內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容上的終端融合。

（二）流媒體技術(shù)對媒介融合的影響

通過分析媒介融合的基本形態(tài)可以看出，傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步是媒介融合的先決條件，隨著以流媒體技術(shù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，大量基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新媒體類型不斷出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

1.流媒體技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的影響

隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，以前單獨(dú)的數(shù)字、文本、圖片、影音的信息內(nèi)容形式越來越不能滿足廣大受眾的需求，因此傳統(tǒng)媒體逐步與網(wǎng)絡(luò)媒體融合進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，從而產(chǎn)生出諸如網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV等新興媒體類型。這些新媒體有一個共同的特點(diǎn)就是內(nèi)容的多媒體化。多媒體內(nèi)容在信息內(nèi)容多樣化，提高信息內(nèi)容表現(xiàn)形式等方面起到了重要作用，但同時也導(dǎo)致信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)量海量增長。這些擁有巨大數(shù)據(jù)量的多媒體文件并不適于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時傳送，因此就需要更為高效的數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)對其進(jìn)行相應(yīng)的處理，流媒體壓縮編碼技術(shù)的出現(xiàn)，充分地提高了壓縮編碼效率，在保證多媒體內(nèi)容質(zhì)量不降低的情況下，盡可能地使多媒體文件變得更小，使廣大受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽多媒體信息時就如同瀏覽本地內(nèi)容一樣可以實(shí)時進(jìn)行。例如Real System系統(tǒng)下的RealProducer編碼器和微軟系統(tǒng)下的Windows Media Encoder編碼器等都具有強(qiáng)大的流媒體編碼能力，可以將實(shí)況或預(yù)先錄制的音視頻文件轉(zhuǎn)化成高效的流媒體格式文件或數(shù)據(jù)流，進(jìn)行音視頻的點(diǎn)播和直播。因此，流媒體編碼技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)多媒體內(nèi)容實(shí)時傳送和播放的堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，它的出現(xiàn)使多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播能力得到了極大的發(fā)展。

2.流媒體技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)融合的影響

在流媒體技術(shù)出現(xiàn)之前的網(wǎng)絡(luò)平臺主要是用來傳輸文本和靜態(tài)圖片的，對于音視頻等多媒體內(nèi)容的傳送主要是通過用戶下載的方式進(jìn)行收聽或者收看。多媒體文件與普通文本文件有兩點(diǎn)主要區(qū)別：一是多媒體文件包含大量音視頻內(nèi)容，所以數(shù)據(jù)量都較大，一般都在百兆以上。由于網(wǎng)絡(luò)的信道帶寬有限，下載一個多媒體文件往往需要耗費(fèi)大量的時間。 這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺無法實(shí)現(xiàn)對于廣播、電視等要求實(shí)時傳送內(nèi)容的承載。流媒體技術(shù)出現(xiàn)后，音視頻內(nèi)容可以在后臺下載在前臺實(shí)時播放，使得廣播電視節(jié)目也可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行實(shí)時傳送。廣大受眾可以像使用收音機(jī)、電視機(jī)那樣通過網(wǎng)絡(luò)平臺來實(shí)時地收聽收看廣播電視節(jié)目。二是多媒體文件存在數(shù)據(jù)突發(fā)問題。普通文本文件的數(shù)據(jù)量是穩(wěn)定的，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上傳輸協(xié)議可以很好地支持這類文件的傳送。但是多媒體文件的數(shù)據(jù)量是隨時變化的，隨著音視頻內(nèi)容的不同，其每一時刻的數(shù)據(jù)量也不同。這不是單純提高網(wǎng)絡(luò)帶寬就可以解決的，而是需要新的網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議的支持，隨著流媒體技術(shù)出現(xiàn)而產(chǎn)生的流媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議很好地解決了這個問題。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使原來廣播電視網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)囊粢曨l業(yè)務(wù)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳輸，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體類型，加速了廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之間的相互融合。

3.流媒體技術(shù)對終端融合的影響

終端融合的邏輯起點(diǎn)是廣大受眾對獲取信息便捷化的需求。人們總是希望在任意時間、任意地點(diǎn)，以任意方式快速地獲取所需要的信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致移動終端在融合終端中具有明顯的優(yōu)勢，例如智能手機(jī)成為當(dāng)前重要的融合終端。移動設(shè)備具有便捷性、實(shí)時性、交互性的特點(diǎn)，但同時也存在存儲容量小、連接不穩(wěn)定等不足。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)很好地解決了這些問題。流媒體技術(shù)使多媒體內(nèi)容不需要全部下載就可以收聽、收看，彌補(bǔ)了移動設(shè)備內(nèi)存較小的問題，智能流技術(shù)可以自動地為用戶匹配傳輸帶寬，彌補(bǔ)了收聽、收看質(zhì)量的問題。因此，流媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為終端融合提供了必要的技術(shù)基礎(chǔ)，推進(jìn)了終端融合的發(fā)展進(jìn)程。

綜上所述，流媒體技術(shù)的出現(xiàn)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)媒體的多媒體傳播優(yōu)勢，正是流媒體技術(shù)的出現(xiàn)才使得網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等新媒體得以實(shí)現(xiàn)和快速發(fā)展，這些新媒體成為了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體相互融合的具體表現(xiàn)，為媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

注釋：

①尼葛洛龐蒂著，胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1997.24.

②馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務(wù)印書館，2000.34.

參考文獻(xiàn)：

[1]尼葛洛龐蒂著，胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1997.

[2]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務(wù)印書館，2000.

[3]宮承波、莊捷、翁立偉.媒介融合概論[M].中國廣播影視出版社，2011.

[4]王菲.媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣州：南方日報出版社，2007.

作者簡介：莊捷，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院高級實(shí)驗(yàn)師

編輯：孟凌霄endprint