【內(nèi)容摘要】近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，人們對(duì)新聞價(jià)值的研究還主要局限于媒介角度，從受眾層面去審視的比較少。當(dāng)下，新聞價(jià)值客觀存在與主觀認(rèn)知之間的關(guān)系已發(fā)生了微妙變化。本文認(rèn)為，在以往傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)信息傳播的年代，新聞價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)掌握在傳者手中，而在信息傳播主體由傳者向受者位移的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類報(bào)道中新聞價(jià)值的大小則還需得到廣大受眾的認(rèn)同。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境 新聞價(jià)值 現(xiàn)實(shí)思考

新聞價(jià)值的要素有時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、人情味等。①新聞價(jià)值既存在于變動(dòng)的客觀事實(shí)本身，又與記者和受眾的主觀認(rèn)知有密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，無(wú)論是傳播者還是接受者對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)知都在不斷變化?？陀^事實(shí)具有不同的新聞價(jià)值，存在著滿足受眾信息需求的特殊屬性，記者對(duì)其是否報(bào)道與如何報(bào)道，受制于新聞敏感和主觀判斷；受眾對(duì)其的選擇、理解和接受則取決于關(guān)系、利益和興趣。為此，筆者將從“記者新聞敏感差異決定了報(bào)道對(duì)象取舍、受眾需求偏好變化影響著事實(shí)信息關(guān)注、媒體精準(zhǔn)化傳播時(shí)應(yīng)兼顧輿論導(dǎo)向把握”三個(gè)層面作一番探索研究。

一、記者新聞敏感差異決定了報(bào)道對(duì)象取舍

新聞價(jià)值是記者決定對(duì)新近變動(dòng)的客觀事實(shí)是否進(jìn)行報(bào)道的主要標(biāo)準(zhǔn)。新聞敏感是記者準(zhǔn)確并迅速地捕捉新聞、判斷其新聞價(jià)值大小的職業(yè)本能，也是發(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞的綜合業(yè)務(wù)能力。新聞敏感性強(qiáng)的記者有他人所沒(méi)有的洞察力、辨別力與判斷力，能從平常事件中發(fā)現(xiàn)重大新聞價(jià)值。

“新聞價(jià)值具有客現(xiàn)性，它的價(jià)值大小受構(gòu)成新聞的事實(shí)本身所含的適應(yīng)和滿足公眾需要的各種信息要素的影響，而人們的主觀因素只能在尊重客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘事實(shí)信息中所含的各種價(jià)值要素，以提高新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度?！雹诟鶕?jù)新聞價(jià)值大小來(lái)決定是否對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，是記者在采編實(shí)踐中的通常做法。但仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，對(duì)同一新聞事件，不同的記者作出的判斷是不同的。2012年3月7日，在下著滂沱大雨的紹興市區(qū)勝利路邊，一位騎自行車的老人突然倒地去世。在等待老人親屬趕來(lái)的一個(gè)多小時(shí)里，民警和許多市民輪流為老人撐傘擋雨，用這種特殊的守護(hù)維護(hù)老人最后的生命尊嚴(yán)。當(dāng)時(shí)，有許多市民紛紛用手機(jī)拍攝照片和視頻后上傳本地的網(wǎng)站，一時(shí)真真假假的信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間。紹興的電視記者到了現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)老人已經(jīng)死亡，覺(jué)得已沒(méi)有什么新聞價(jià)值，就離開了事發(fā)地點(diǎn)。而一個(gè)正在跑路況的交通廣播記者卻認(rèn)為，這是一條以小見(jiàn)大的重要新聞，有重大新聞價(jià)值，于是就始終守在現(xiàn)場(chǎng)并一直做直播跟蹤報(bào)道。結(jié)果，這條題為《撐起愛(ài)的那片天》的廣播長(zhǎng)消息，獲得了2012年度浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

新聞價(jià)值是新聞客體對(duì)新聞主體的效應(yīng)，對(duì)于單一的新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō)，它對(duì)新聞主體的效應(yīng)有可能是單一的，也有可能是多項(xiàng)的。③同樣的新聞事實(shí)，新聞敏感性強(qiáng)的記者能慧眼識(shí)珠；相反，沒(méi)有新聞敏感的記者，即使遇到重大新聞，他也會(huì)聽(tīng)而不聞、視而不見(jiàn)。而對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，除了需要記者有新聞敏感外，還存在著一個(gè)報(bào)道角度問(wèn)題。選擇一個(gè)最佳的報(bào)道角度，能有效體現(xiàn)出新聞事件的新聞價(jià)值。

幾年前，紹興電視臺(tái)有兩名記者分別去拍攝兩所小學(xué)的“十佳少先隊(duì)員”命名儀式。一名記者的稿件是這樣寫的：“今天上午，市區(qū)某某小學(xué)舉行‘十佳少先隊(duì)員命名儀式，某某某等10名同學(xué)榜上有名。今年以來(lái)，某某小學(xué)在全體學(xué)生中開展了‘十佳少先隊(duì)員評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選條件是思想品德好、學(xué)習(xí)成績(jī)好、身體素質(zhì)好。經(jīng)過(guò)層層推薦，終于評(píng)選出了某某某等十佳少先隊(duì)員”（從畫面上看，是女孩子多，男孩子少）。編輯為了照顧記者的關(guān)系，給他發(fā)了條簡(jiǎn)訊。另外一名記者去另一所小學(xué)采訪后卻寫出了題為《1比9，男孩子怎么了？》的記者觀察。這名記者的稿件是這樣寫的：“今天上午，記者在市區(qū)一所小學(xué)的‘十佳少先隊(duì)員命名儀式上看到，被命名的10個(gè)小朋友中只有一個(gè)是男孩子，其余9個(gè)都是女孩子。1比9，男孩子怎么了？”（一開頭就制造懸念，拉住了觀眾）。隨后，這名記者不但采訪了學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、教師、家長(zhǎng)和小朋友，還采訪了教育界資深人士，對(duì)男孩子在學(xué)校好動(dòng)、頑皮、學(xué)習(xí)不用功，女孩子文靜、聽(tīng)話、成績(jī)好的現(xiàn)象進(jìn)行了分析，并對(duì)如今學(xué)校和社會(huì)對(duì)“好孩子”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了質(zhì)疑。這條電視新聞在浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出后受到了專家好評(píng)，浙江衛(wèi)視在發(fā)給各城市臺(tái)的月評(píng)通報(bào)中專門對(duì)拍攝這條新聞的記者進(jìn)行了表?yè)P(yáng)。專家們認(rèn)為，記者能以獨(dú)特的視角去看問(wèn)題，關(guān)鍵就是平時(shí)肯鉆研業(yè)務(wù)的結(jié)果。同為“十佳少先隊(duì)員”命名儀式的活動(dòng)，由不同的記者去采訪拍攝，為什么有的報(bào)道平庸老套，觀眾過(guò)目即忘；有的報(bào)道卻真切、新穎，在觀眾中能引起強(qiáng)烈反響？這是由于優(yōu)秀的記者能善于發(fā)現(xiàn)平常事件中的新聞價(jià)值，善于去選擇最佳的角度進(jìn)行報(bào)道。

角度是記者發(fā)現(xiàn)和報(bào)道新聞事實(shí)的切入點(diǎn)，記者觀察事物的角度不同，對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知就會(huì)有差異，那么對(duì)新聞價(jià)值的挖掘也就會(huì)有深淺。要使新聞價(jià)值在記者視角和受眾接受方面相一致，記者就必須強(qiáng)化受眾本位意識(shí)，站在受眾角度去選擇典型事實(shí)、報(bào)道新聞事件。用什么角度報(bào)道新聞，一般要經(jīng)過(guò)記者對(duì)新聞事實(shí)的選擇、分析、表現(xiàn)三個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也體現(xiàn)出了記者對(duì)新聞價(jià)值的判斷與認(rèn)知水平的高低。所以說(shuō)，選擇什么樣的報(bào)道角度，既取決于記者的新聞敏感，也反映出具體報(bào)道新聞價(jià)值的能否凸顯。

“新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞生產(chǎn)的前提，它具有雙重屬性，其一為客觀性，即新聞的時(shí)效、影響等要素；其二為主觀性，任何新聞價(jià)值判斷都是人做出的，無(wú)法回避主觀因素的影響?！雹芑ヂ?lián)網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的各種傳播優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容其實(shí)多為從傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中搬運(yùn)、整理、重新編輯而成。而多種傳播形態(tài)由相加到相融，更是對(duì)媒體專業(yè)記者的新聞敏感與傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理念帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在媒介生態(tài)發(fā)生變化的情況下，如何發(fā)現(xiàn)新聞線索、選擇報(bào)道題材，從中挖掘新聞價(jià)值，已成為專業(yè)記者提升業(yè)務(wù)水平的當(dāng)務(wù)之急。

二、受眾需求偏好變化影響著事實(shí)信息關(guān)注

“受眾是大眾傳播的信息接收者。對(duì)于受眾的認(rèn)識(shí)從最初的‘中彈即倒的靶子到后來(lái)‘使用和滿足理論的提出，反映了受眾在傳播中的地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，媒介由傳者首位轉(zhuǎn)向了受眾首位?！雹菝绹?guó)傳播學(xué)者威爾伯·L·施拉姆認(rèn)為，受眾選擇信息就像進(jìn)入自助餐廳用餐，媒介要為受眾提供到位的服務(wù)，就是必須提供他們所需要的信息。有時(shí)候，記者認(rèn)為新聞價(jià)值大的事實(shí)信息，并不等于受眾也這樣認(rèn)為。這需要傳播出去后得到受眾的評(píng)價(jià)和社會(huì)效果的檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體是受眾自主閱讀媒體，巨量的信息需要受眾去選擇，因此，實(shí)用性和趣味性的資訊受關(guān)注度就會(huì)相對(duì)較高?！耙粋€(gè)客觀存在或發(fā)生的事實(shí)，能否成為新聞，然后被傳播，應(yīng)該取決于兩點(diǎn)：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾的利益相關(guān)聯(lián)，二是能否滿足人們的感官需要?！雹辝ndprint

網(wǎng)絡(luò)的無(wú)中心化，使人們關(guān)注熱點(diǎn)信息的差異性也在加大。2016年8月6日，第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧開幕。但由于王寶強(qiáng)的離婚風(fēng)波，一度使里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度受到嚴(yán)重影響。8月14日晚上，演員王寶強(qiáng)在網(wǎng)上曝料，說(shuō)要與妻子馬蓉離婚。結(jié)果，新浪微博中與此相關(guān)的內(nèi)容閱讀量連續(xù)5天占據(jù)話題榜首，到8月21日上午9時(shí)，話題閱讀量已達(dá)到93.5億。而“在女排決賽進(jìn)行期間，中央電視臺(tái)一套和五套同時(shí)進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)直播，最終該場(chǎng)比賽的收視率達(dá)到了令人咋舌的70%！”即使按這個(gè)比例計(jì)算，全國(guó)才只有10億人觀看。兩者相比，關(guān)注王寶強(qiáng)離婚的確實(shí)比關(guān)注女排奪冠得多。⑦

新聞價(jià)值是客觀存在的，它是新聞事件的伴生物?！靶侣剝r(jià)值大小由廣大受眾來(lái)作最后判定，而現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境又影響受眾，決定著其對(duì)某種新聞的特定關(guān)心。”⑧隨著受眾接收信息渠道的日益增多和需求偏好的不斷變化，再加上受眾的年齡、職業(yè)、地位、信仰、愛(ài)好，以及地域和心理接近性不同等原因，他們對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)知會(huì)出現(xiàn)明顯差異。雖然新聞價(jià)值是客觀存在的，但在受眾層面又需要他們的主觀認(rèn)同。如某條報(bào)道張三認(rèn)為新聞價(jià)值很大，李四則并不一定也這么認(rèn)為。

根據(jù)使用與滿足理論的觀點(diǎn)，受眾接觸媒介是有特定動(dòng)機(jī)并獲得信息滿足的一個(gè)過(guò)程。因此，受眾對(duì)信息需求的不斷變化，應(yīng)該成為媒介選擇新聞進(jìn)行報(bào)道的方向和預(yù)期目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，世界變成了地球村，空間不再是傳播速度和效果的制約因素，新聞事實(shí)的地域接近性對(duì)新聞價(jià)值的構(gòu)成影響正在不斷縮?。恍侣勈录c受眾是否有心理接近性卻成了某些報(bào)道受眾面大小的問(wèn)題。就大多數(shù)網(wǎng)民而言，地理接近性與心理接近性兩者比較，他們更傾向于后者，有趣味性的軟新聞?dòng)袝r(shí)會(huì)比有重要性的硬新聞更有吸引力。

三、媒體精準(zhǔn)化傳播時(shí)應(yīng)兼顧輿論導(dǎo)向把握

新媒體的快速崛起，使新聞價(jià)值的內(nèi)涵日益豐富，外延逐步拓展，要素不斷變化。受眾既有對(duì)新聞信息很高的時(shí)效要求，也更在乎內(nèi)容的實(shí)用性、心理接近性和趣味性。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞受眾是個(gè)人化的或至少是分群的，因此他們對(duì)于重要性的把握是不一致的。幾乎每一個(gè)受眾群都有自己的鑒別標(biāo)準(zhǔn)……網(wǎng)絡(luò)新聞將重要性的目標(biāo)對(duì)象由傳統(tǒng)新聞的大眾縮小到可以準(zhǔn)確描述的分眾，以分眾的需要定義什么是重要，并以高速度、不斷進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足分眾的多元化閱讀需求。⑨正由于受眾對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)同有差異，因此，主流媒體要根據(jù)受眾需求去衡量事實(shí)信息的新聞價(jià)值大小，不斷滿足受眾對(duì)新聞信息的多層次、多方面需求。

一項(xiàng)針對(duì)全國(guó)受眾的問(wèn)卷調(diào)查顯示，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度明顯超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)在批評(píng)監(jiān)督方面的表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。⑩在新媒體已經(jīng)成為受眾了解新聞信息主渠道的今天，主流媒體要加強(qiáng)對(duì)信息的分門別類和再加工，通過(guò)微博、微信和移動(dòng)客戶端，有針對(duì)性地進(jìn)行分眾化推送，實(shí)行精準(zhǔn)化傳播。

趣味性是構(gòu)成新聞價(jià)值的重要元素之一。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，這個(gè)要素的作用有時(shí)會(huì)超過(guò)其他要素，如前文所述的王寶強(qiáng)離婚事件，其受眾關(guān)注度曾一度超過(guò)中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠。雖然受眾感興趣的信息新聞價(jià)值相對(duì)較大，但有時(shí)受眾的興趣會(huì)明顯背離主流價(jià)值觀，作為主流媒體，要做的不是簡(jiǎn)單迎合而是理性引導(dǎo)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的價(jià)值取向已嚴(yán)重影響到了專業(yè)記者對(duì)新聞事實(shí)的選擇與取舍。要避免新聞報(bào)道選題的碎片化、煽情化和低俗化，主流媒體就必須在對(duì)新聞信息實(shí)行精準(zhǔn)化傳播的同時(shí)把握好輿論導(dǎo)向。

對(duì)新聞價(jià)值的判定，既有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)也有相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。前者適宜于對(duì)世界和社會(huì)影響很大的事實(shí)變動(dòng)；后者適宜于某個(gè)地區(qū)或者某個(gè)群體關(guān)聯(lián)度很高的事件。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的當(dāng)下，假如有關(guān)部門出臺(tái)一項(xiàng)大學(xué)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼政策，大學(xué)生及其家長(zhǎng)會(huì)去關(guān)心，認(rèn)為有新聞價(jià)值，而企業(yè)家并不一定會(huì)去關(guān)心；假如有關(guān)部門出臺(tái)一項(xiàng)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，那么在企業(yè)家群體中的關(guān)注度就會(huì)比大學(xué)生及其家長(zhǎng)高。應(yīng)該說(shuō)，對(duì)新聞價(jià)值判定的相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，是由新聞事實(shí)與受眾的利益關(guān)系決定的。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的全媒體時(shí)代，傳播格局發(fā)生了明顯變化，主流媒體對(duì)新聞價(jià)值的理解也要與時(shí)俱進(jìn)。這就是：新聞價(jià)值既是客觀存在的，但又要通過(guò)受眾的主觀認(rèn)知才能實(shí)現(xiàn)。作為主流媒體，既要注重新聞報(bào)道的實(shí)用性、趣味性，更要把握好具體報(bào)道的輿論導(dǎo)向。

注釋：

①余家宏、寧樹藩、徐培汀等.新聞學(xué)簡(jiǎn)明詞典[M].杭州：浙江人民出版社，1984：75.

②劉麗艷.新聞價(jià)值與新聞價(jià)值選擇[J].活力，2009（8）.

③楊保軍.試論新聞價(jià)值構(gòu)成的多項(xiàng)性和層次性[J].國(guó)際新聞界，2002（4）.

④白紅義.新聞價(jià)值“異化”的思考[J].青年記者，2010（5）下.

⑤陳曉鷗.廣播電視語(yǔ)境研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013（6）：96.

⑥董姿佐.新聞的價(jià)值屬性[J].記者搖籃，2012（6）.

⑦閑扯王寶強(qiáng)離婚和女排奧運(yùn)奪冠[EB/OL].新浪微博，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a176ff40102wp9y.html.

⑧張明忠.新聞價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[J].科技傳播，2012（20）.

⑨劉冰.融媒時(shí)代新聞價(jià)值新思考[J].編輯之友，2015（1）.

⑩張志安、沈菲.新傳播形態(tài)下的中國(guó)受眾：總體特征及群體差異[J].現(xiàn)代傳播，2014（3）.

作者簡(jiǎn)介：孫愈中，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副教授、紹興廣播電視總臺(tái)主任記者

編輯：長(zhǎng) 青endprint