王勇 孟光升 王磊

摘要：改革開放40年來，我國的廣播電視學(xué)術(shù)研究取得了顯著進(jìn)步，在中國廣播電視史研究、本體研究、業(yè)務(wù)研究等方面都取得了突出成績，并具有自己的特色。中國廣播電視史的研究實(shí)現(xiàn)了從零散資料收集到系統(tǒng)梳理再到不斷深化、細(xì)化;中國廣播電視本體研究實(shí)現(xiàn)了由廣播的特征探討到廣播電視的性質(zhì)、功能和任務(wù)的明確，再到廣播電視學(xué)理論體系的建立;而廣播電視業(yè)務(wù)的研究具有實(shí)踐導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向等特色，有力地促進(jìn)了廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：改革開放40年 中國廣播電視事業(yè) 廣播電視學(xué)術(shù)研究

1978年12月召開的黨的十一屆三中全會(huì)，確立了“解放思想，實(shí)事求是”的思想方針，做出了把全黨工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來的戰(zhàn)略決策。我國的廣播電視事業(yè)也開始擺脫思想上的禁錮，揚(yáng)帆啟航。1980年10月，中央廣播事業(yè)局召開了第十次全國廣播工作會(huì)議，明確提出“在本世紀(jì)末，要建成獨(dú)立、完整、自成體系的廣播和電視宣傳網(wǎng)，使廣播和電視成為新聞輿論中心之一，成為電視教育、科學(xué)普及、文藝欣賞和娛樂的重要陣地?！雹僭诖吮尘跋?，我國的廣播電視學(xué)術(shù)研究也開始活躍起來，學(xué)術(shù)論文逐漸增多，從中國知網(wǎng)期刊網(wǎng)看，1978年發(fā)表有關(guān)廣播電視學(xué)術(shù)研究的論文只有2篇，1979年增加到22篇，1980年猛增加到64篇。梳理改革開放40年來我國的廣播電視學(xué)術(shù)研究成果，發(fā)現(xiàn)在中國廣播電視史研究、本體研究、業(yè)務(wù)研究等三個(gè)方面都取得了突出成績，并都有自己的特色。

廣播電視史研究：從零散資料收集到系統(tǒng)梳理再到不斷深化細(xì)化

黨的十一屆三中全會(huì)后，我國的廣播電視學(xué)術(shù)研究最先是從廣播電視史開始的，而且主要是從老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家對廣播事業(yè)的關(guān)懷和人民廣播事業(yè)的誕生、發(fā)展入手開始研究的。這可能與學(xué)術(shù)界剛經(jīng)歷“文革”思想上還有顧慮而研究人民廣播史風(fēng)險(xiǎn)小有關(guān)。

1978年，《新聞戰(zhàn)線》刊發(fā)了《延安新華廣播電臺(tái)和重慶新華日報(bào)》一文，介紹了解放戰(zhàn)爭時(shí)期，延安新華廣播電臺(tái)與重慶《新華日報(bào)》互相配合，并肩戰(zhàn)斗，在喚醒國民黨統(tǒng)治區(qū)廣大人民起來為爭取民族解放和人民民主而奮斗方面做出的重要貢獻(xiàn)。1979年北京廣播學(xué)院新聞系編印了《中國廣播史料選輯》（第一輯），大約七萬余字，收入了抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期延安新華廣播電臺(tái)的部分歷史資料：中央有關(guān)文件和毛澤東的有關(guān)論述;延安新華廣播電臺(tái)創(chuàng)建和發(fā)展的有關(guān)資料;延安新華廣播電臺(tái)編播工作的有關(guān)資料;對延安新華廣播電臺(tái)宣傳的有關(guān)反映。附錄中編入了延安新華廣播電臺(tái)1940年至1949年大事記。同年，北京廣播學(xué)院新聞系還專門開展了征集中國人民廣播回憶錄活動(dòng)，向曾在各解放區(qū)廣播電臺(tái)工作過的近五十位老同志發(fā)出約稿信，邀請他們撰寫有關(guān)回憶文章，并且廣泛開展了走訪活動(dòng)。征集的人民廣播回憶錄包括的內(nèi)容有：黨中央和毛澤東、周恩來及其他老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家關(guān)懷廣播事業(yè)的情況;延安新華廣播電臺(tái)和各地新華廣播電臺(tái)在戰(zhàn)爭年代創(chuàng)建、發(fā)展、壯大的情況;延安新華廣播電臺(tái)和各地新華廣播電臺(tái)編采、播音、技術(shù)工作的情況;解放區(qū)軍民和我黨地下組織，國民黨統(tǒng)治區(qū)各界人士、國民黨軍官兵以及港澳和東南亞地區(qū)聽眾收聽人民廣播的情況等。有關(guān)廣播電視史方面的研究論文如《周恩來同志與人民廣播》《少奇同志和廣播事業(yè)》《關(guān)于新華社和延安新華廣播電臺(tái)的誕生日期》等相繼刊發(fā)，一些著作如《中國人民廣播回憶錄》（1-4集）（1980、1983、1986、1990）、《廣播稿選——延安（陜北）新華廣播電臺(tái)》（1985）、《人民大眾的號(hào)角：延安（陜北）廣播史話》（楊兆麟、趙玉明，1986）、《延安之聲——延安（陜北）新華廣播電臺(tái)紀(jì)聞》（蘇力，1990）、《東北人民廣播史》（1945.8-1949.9）》（吳少琦，1991）等也相繼出版。此后，廣播史的研究由人民廣播擴(kuò)展到民營廣播、敵偽廣播等。同時(shí)，一些學(xué)者開展中國電視發(fā)展方面的史料收集和整理。

隨著史料收集和研究成果的不斷積累，中國廣播電視史的學(xué)術(shù)研究由零散的資料收集和整理轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的梳理和研究，陸續(xù)出版了《中國電視史》（郭鎮(zhèn)之，1991）、《中國現(xiàn)代廣播簡史》（趙玉明，2001）、《中國廣播電視簡史》（喬云霞，2001）、《中華人民共和國廣播電視簡史（1949—2000）》（徐光春，2003）、《中國廣播電視通史》（趙玉明、2004）、《中國電視史》（劉習(xí)良，2007）、《中國電視史：1958—2008》（常江，2018）等著作，這些著作系統(tǒng)地梳理和研究了我國廣播電視的產(chǎn)生、發(fā)展歷程以及不同發(fā)展時(shí)期的特征和對社會(huì)的影響等。

隨著研究的進(jìn)展，我國廣播電視史的研究范圍不斷拓寬，研究不斷深入、細(xì)化。一是拓展到少數(shù)民族廣播電視史的研究，出版了《中國少數(shù)民族廣播電視發(fā)展史》（林青，2000）及一系列論文;二是拓展到地方廣播電視史的研究，出版了《銀川廣播電視簡史》（王楊寶，2007）、《新疆電視臺(tái)四十年發(fā)展史》（楊洪新，2010）、《廈門廣播電視史略：1935～2007年》（2009）、《寧夏廣播電影電視編年史》（朱昌平，2014）等著作及大量論文;三是拓展到廣播電視專門史的研究，出版了《中國電視藝術(shù)發(fā)展史》（郭鎮(zhèn)之，1994）、《中國電視紀(jì)錄片史論（1958-2004）》（何蘇六，2005）、《中國電視劇產(chǎn)業(yè)史》（褚玉琦，2014）、《大陸對臺(tái)廣播史研究》（劉洪濤，2015）、《中國電視劇60年大系》（6卷）（王衛(wèi)平，2018）等著作及大量論文。

我國實(shí)施改革開放40年以來，中國廣播電視史是我國廣播電視學(xué)術(shù)研究的重要領(lǐng)域并取得了突出成績，實(shí)現(xiàn)了從零散資料收集整理，到對我國廣播電視發(fā)展史的系統(tǒng)梳理和研究，再到研究范圍不斷拓展，研究不斷深入、細(xì)化。

廣播電視本體研究：由廣播的特征到廣播電視的性質(zhì)、功能和任務(wù)再到廣播電視學(xué)理論體系的建立

在改革開放之前，我國的廣播電視長期淪為報(bào)紙的“有聲版”與“傳聲筒”。隨著黨的十一屆三中全會(huì)召開后人們的思想逐步解放，我國的廣播電視開始邁出“走自己的路”的新步伐。1980年7月，北京廣播學(xué)院為“適應(yīng)廣播、電視事業(yè)發(fā)展的需要”，將原來的新聞系分為四系一部：新聞系、播音系、文藝編輯系、電視系、語言文學(xué)部，“任務(wù)是為中央和全國各地方廣播電臺(tái)、電視臺(tái)培養(yǎng)編輯、記者、播音員”。新聞系設(shè)編輯采訪專業(yè)，播音系設(shè)播音專業(yè)，文藝編輯系設(shè)文藝編輯專業(yè)，電視系設(shè)電視攝影、電視編輯和電視導(dǎo)演專業(yè)。1980年10月，中央廣播事業(yè)局提出“廣播電視堅(jiān)持自己走路”“廣播電視宣傳要改變依賴報(bào)紙、通訊社和影劇院的被動(dòng)局面”“應(yīng)該象報(bào)紙、通訊社那樣，成為一個(gè)具有不同特點(diǎn)的、掌握著不同的輿論工具的獨(dú)立的新聞機(jī)關(guān)。”在此背景下，一些廣播電視研究者也開始思考廣播電視的本體問題。在1979年至1981年的三年間，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)表了有關(guān)廣播電視本體理論方面的研究文章20篇。④關(guān)于廣播電視的本體研究，最先是從探討廣播的特點(diǎn)開始的。當(dāng)對廣播具有自己的特點(diǎn)、應(yīng)走自己的路形成共識(shí)后，又延伸到對廣播電視的性質(zhì)、功能和任務(wù)等的探討和對廣播電視理論體系的建構(gòu)。

一、廣播的特征。1979年，白謙誠發(fā)表《廣播的特點(diǎn)初探》一文，率先探討廣播的特點(diǎn)問題。他說：“在‘四人幫橫行時(shí)期，廣播特點(diǎn)也成了‘禁區(qū)”;“廣播作為一種新聞工具，同報(bào)紙、刊物、通訊社、電視一樣，都要遵循無產(chǎn)階級(jí)的新聞路線、方針、原則和新聞工作的普遍規(guī)律，這是它們的共性。同時(shí)，廣播又有自己的特點(diǎn)，即個(gè)性”;“廣播的特點(diǎn)是由無線電波傳送聲音這種特殊的傳播方式所決定的，因而廣播兼有無線電和聲音兩方面的特點(diǎn)”。⑤同年，曹石、楊牧提出，廣播的最基本的特點(diǎn)是“聲音”。由此而派生出其他一些特點(diǎn)：傳播迅速及時(shí)，不受距離的限制;聽眾廣泛，基本不受文化水平的限制，就宣傳效果講，它靠“說”和“聽”而起作用，因此，更富有感染力和鼓動(dòng)性，同時(shí)，由“聲音”派生出來的主要弱點(diǎn)是一聽即逝。⑥章宗棟則認(rèn)為列寧將無線電廣播比喻為“不要紙張、‘沒有距離的報(bào)紙”已經(jīng)過時(shí)，廣播的特點(diǎn)只有一個(gè)即“僅僅用聲音來傳播內(nèi)容”。⑦董啟煥則認(rèn)為，廣播的特點(diǎn)是通過無線電波或?qū)Ь€，向廣大地區(qū)播送音響節(jié)目。⑧康蔭、楊偉光、艾豐、春犁、周珂等人也從不同角度分析了廣播的特點(diǎn)并強(qiáng)調(diào)在實(shí)際工作中要發(fā)揮廣播的特點(diǎn)。此外，康蔭發(fā)表《關(guān)于“要自己走路”探析》、曹石、楊牧發(fā)表《談廣播走自己的路》、左漠野發(fā)表《自己走路 發(fā)揮優(yōu)勢》、韓澤發(fā)表《自己走路，走自己的路》等文章，提出廣播應(yīng)發(fā)揮自己的特點(diǎn)。

以上關(guān)于廣播的特點(diǎn)及“走自己的路”的探討主要集中在1979至1981年，并很快形成廣播因通過無線電波或?qū)Ь€傳輸信號(hào)和以聲音為傳播介質(zhì)而具有不同于報(bào)刊的特點(diǎn)，應(yīng)走自己的路的共識(shí)，并進(jìn)而影響到人們對電視的認(rèn)識(shí)，即電視是通過無線電波或?qū)Ь€傳輸信號(hào)、以圖像和聲音為傳播介質(zhì)的大眾媒體。此后延伸到廣播（電視）新聞、廣播（電視）評論、廣播（電視）文藝、廣播（電視）宣傳、廣播（電視）廣告、廣播（電視）語言的特點(diǎn)等方面的研究。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，相繼產(chǎn)生了數(shù)字電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等新的廣播電視形態(tài)，學(xué)者們又對它們的特征進(jìn)行了分析和探討。

二、廣播電視的性質(zhì)、功能、任務(wù)及廣播電視理論體系?；趶V播電視實(shí)踐對廣播電視理論的呼喚，1985年，廣播電影電視部政策研究室發(fā)起組織撰寫《中國廣播電視學(xué)》。1986年7月，廣播電影電視部召開了首次廣播電視學(xué)研討會(huì)，開始把廣播電視學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科進(jìn)行研究。同年10月15日中國廣播電視學(xué)會(huì)成立，其《章程》中明確要求“開展廣播電視的學(xué)術(shù)研究，促進(jìn)中國廣播學(xué)、電視學(xué)的建設(shè)和發(fā)展”，并將編寫《中國廣播電視學(xué)》一書作為重點(diǎn)課題，納入科研計(jì)劃。在撰寫《中國廣播電視學(xué)》過程中，撰寫人員發(fā)現(xiàn)，“廣播電視的性質(zhì)和任務(wù)”最重要也最難。于是《中國廣播電視學(xué)刊》在1988年第1期刊登了《“廣播電視的性質(zhì)和任務(wù)”征文啟事》，并從第4期開始發(fā)表有關(guān)文稿探討廣播電視的性質(zhì)、功能、任務(wù)問題。1988年5月，《中國廣播電視學(xué)刊》和廣播電影電視部政策研究室聯(lián)合召開了“關(guān)于廣播電視性質(zhì)、功能和任務(wù)”的理論研討會(huì)。從事廣播電視實(shí)踐和理論研究工作的20余人參加了會(huì)議。會(huì)上既形成了許多共識(shí)，也交換了不同觀點(diǎn)。會(huì)后，《中國廣播電視學(xué)刊》刊發(fā)了在研討會(huì)上發(fā)言的16位同志的發(fā)言要點(diǎn)。經(jīng)過以上的研討，我國廣播電視業(yè)界對中國廣播電視的性質(zhì)、功能和任務(wù)形成了初步的共識(shí)。

1990年，我國第一部全面、系統(tǒng)地論述廣播電視的專著《中國廣播電視學(xué)》出版，它由閻玉任主編，由26位作者歷時(shí)4年共同撰寫而成。全書除緒論外，分為8編40章，約60萬字。該書給廣播電視下的定義是“通過無線電波或?qū)Ь€，向特定范圍播送音像節(jié)目的大眾傳播媒介”。該書認(rèn)為，當(dāng)代中國的廣播電視性質(zhì)是，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義性質(zhì)的廣播電視，人民是我國廣播電視的主人。簡言之，即廣播電視是黨、政府和人民的喉舌，廣播電視是具有多功能的大眾傳播媒介。當(dāng)代中國廣播電視的社會(huì)功能有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、提供服務(wù)等四個(gè)，也可細(xì)分為宣傳、導(dǎo)向、溝通、告知、批評、監(jiān)督、教育、服務(wù)、娛樂九項(xiàng)功能;當(dāng)代中國廣播電視的任務(wù)可分為社會(huì)主義初級(jí)階段的總?cè)蝿?wù)和各個(gè)時(shí)期的具體任務(wù)兩個(gè)層次?？?cè)蝿?wù)就是宣傳好黨在社會(huì)主義初級(jí)階段的總?cè)蝿?wù)，教育、鼓舞和動(dòng)員全國各族人民為實(shí)現(xiàn)這一總?cè)蝿?wù)而奮斗。各個(gè)廣播電視臺(tái)以及它們所辦的各個(gè)節(jié)目的具體任務(wù)則要在總?cè)蝿?wù)指導(dǎo)下，根據(jù)各個(gè)時(shí)期中央和地方黨委、政府的要求和工作部署以及其他實(shí)際情況來制訂。這本著作對中國廣播電視的性質(zhì)、功能、任務(wù)及相關(guān)基礎(chǔ)理論問題作出了比較科學(xué)的分析和闡釋，為中國廣播電視學(xué)這門新興學(xué)科奠定了較為系統(tǒng)、完整的理論基礎(chǔ)。這本書的出版標(biāo)志著中國廣播電視學(xué)理論體系初步形成。此后陸續(xù)出現(xiàn)了一些研究中國廣播電視學(xué)的研究成果，但大多以該書的理論框架和核心觀點(diǎn)為基礎(chǔ)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，廣播電視技術(shù)的發(fā)展、國際國內(nèi)傳播環(huán)境的變化以及導(dǎo)致的傳播理念的變化對廣播電視理論提出了一些新要求、新挑戰(zhàn)。為此，2004年12月，國家廣電總局將撰寫《當(dāng)代中國廣播電視學(xué)》確立為部級(jí)重大社科研究項(xiàng)目并正式下達(dá)給中國廣播電視協(xié)會(huì)，但直到2014年由張振華主編的《當(dāng)代中國廣播電視學(xué)》才正式出版。該書立足“當(dāng)代”，在諸多方面取得了中國特色廣播電視理論的創(chuàng)新成果，其最大亮點(diǎn)是提出了新的廣播電視定義：“廣播電視是指以各種電子通信技術(shù)與設(shè)備為介質(zhì)，將聲音、圖像、文字等多種信息廣泛傳播，通過多種終端為受眾提供視聽類服務(wù)的大眾傳播媒體?！边@個(gè)定義契合了當(dāng)代廣播電視的形態(tài)與功能變化，拓寬了人們對廣播電視的認(rèn)識(shí)。

隨著黨的十一屆三全會(huì)召開后思想的解放，我國廣播電視學(xué)術(shù)界由探討廣播的特點(diǎn)開始再到研究中國廣播電視的性質(zhì)、功能和任務(wù)等基本理論問題，逐步建立起中國特色的廣播電視學(xué)理論體系，并隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展而不斷進(jìn)行理論創(chuàng)新。廣播電視理論的研究有力地指導(dǎo)了我國的廣播電視實(shí)踐，我國廣播電視事業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了“自己走路”，而且很快超過原先作為媒介老大的報(bào)紙，成為第一大媒體。

廣播電視業(yè)務(wù)研究：實(shí)踐導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向

黨的十一屆三中全會(huì)召開之前，受極左思想的束縛，我國廣播電視節(jié)目貧乏。廣播成為報(bào)紙、通訊社的附庸，電視則是縮型電影院，人民群眾的意見很大。黨的十一屆三中全會(huì)召開后，廣播電視界的思想逐漸解放，有關(guān)廣播電視業(yè)務(wù)方面的探討、交流也日益活躍起來。1979年9月14日北京廣播學(xué)院舉辦建院20周年學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)，有六位在廣播電視第一線工作的專家作了廣播電視業(yè)務(wù)方面的學(xué)術(shù)報(bào)告;1980年1月，湖南人民廣播電臺(tái)召開了全省廣播劇、廣播小說、廣播小品創(chuàng)作座談會(huì);1980年4月，在武漢市舉行了山東等五省廣播電臺(tái)記者工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì);1980年7月上旬在北京廣播學(xué)院召開了全國第一次廣播戲曲創(chuàng)作座談會(huì);1980年7月下旬，在上海舉行了華東六省一市電臺(tái)播音業(yè)務(wù)座談會(huì)……同時(shí)，有關(guān)廣播電視業(yè)務(wù)方面的研究論文也不斷增多。從中國知網(wǎng)上看，1978年刊發(fā)有關(guān)廣播電視業(yè)務(wù)的論文只有1篇，1979年增長到8篇，1980年猛增長到29篇……;1985年中央電視臺(tái)還創(chuàng)辦了主要探討電視業(yè)務(wù)的學(xué)術(shù)刊物《電視研究》，一些省級(jí)廣電媒體也陸續(xù)創(chuàng)辦了探討和交流廣播電視業(yè)務(wù)的學(xué)術(shù)期刊，鼎盛時(shí)期總數(shù)近20家。改革開放40年來有關(guān)廣播電視業(yè)務(wù)方面的研究成果數(shù)量龐大，且具有以下幾個(gè)鮮明特點(diǎn)。

一、實(shí)踐導(dǎo)向性。我國的廣播電視業(yè)務(wù)研究大多緊貼廣播電視業(yè)務(wù)實(shí)踐，許多研究人員是廣播電視業(yè)務(wù)的一線工作人員，許多研究成果是廣播電視業(yè)務(wù)工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論思考，因此我國廣播電視業(yè)務(wù)研究具有明顯的實(shí)踐導(dǎo)向性。它突出表現(xiàn)在廣播電視實(shí)踐每出現(xiàn)一種新現(xiàn)象、新情況、新問題，就涌現(xiàn)一批圍繞這種新現(xiàn)象、新情況、新問題的研究成果。如1990年4月《正大綜藝》節(jié)目在中央電視臺(tái)正式開播，特別是1997年湖南電視臺(tái)的《快樂大本營》《玫瑰之約》在全國走紅掀起了全國各地電視臺(tái)創(chuàng)辦電視綜藝節(jié)目的熱潮，隨即也掀起了對電視綜藝節(jié)目的研究熱，有關(guān)探討電視綜藝節(jié)目的策劃、制作、管理、營銷方面的論文如《淺論綜藝節(jié)目制作》《淺談綜藝節(jié)目的立意和整體把握》《電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作走向》《淺談綜藝節(jié)目的制片管理》等大量出現(xiàn)，以“綜藝節(jié)目”為篇名，通過中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)搜索找到2913篇相關(guān)文章;又如2002年1月1日江蘇電視臺(tái)《南京零距離》開播并打出“民生新聞”的旗號(hào)后，引起城市電視媒體紛紛效仿，掀起了一股電視“民生新聞”節(jié)目“浪潮”，有關(guān)電視“民生新聞”的研究成果也大量涌現(xiàn)，以“電視民生新聞”為篇名，通過中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)搜索找到1614篇相關(guān)文章。

二、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向性。改革開放以來，我國廣播電視實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制?！捌髽I(yè)化管理”要求各廣播電視媒體走向市場，參與競爭，賺取運(yùn)營和發(fā)展資金。因此，怎樣搞好經(jīng)營與管理，特別是通過節(jié)目吸引受眾，提高收視（聽）率和收視（聽）份額，吸引廣告商，賺取利潤，成為廣播電視機(jī)構(gòu)不得不面臨的現(xiàn)實(shí)問題。我國廣播電視業(yè)務(wù)研究也針對此問題開展了大量研究，涌現(xiàn)了大量有關(guān)廣播電視經(jīng)營管理、產(chǎn)業(yè)開發(fā)，提高收視（聽）率、收視（聽）份額、吸引電視（廣播）廣告，以及品牌建設(shè)等方面的研究成果，如《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》（黃升民等，2002）、《電視媒體廣告經(jīng)營》（夏洪波、洪艷，2003）、《廣播電視經(jīng)營與管理》（周鴻鐸等，2005）、《中國電視廣告經(jīng)營模式創(chuàng)新研究》（唐世鼎、郭振璽，2005）、《電視頻道經(jīng)營實(shí)務(wù)》（周鴻鐸、夏陳安，2005）、《城市電視媒體經(jīng)營與策劃》（陳接峰，2006）、《電視收視率解析：調(diào)查、分析與應(yīng)用》（劉燕南，2006）、《電視與新媒體品牌經(jīng)營》（支庭榮等，2007）、《省級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)新戰(zhàn)略研究》（黃著誠，2008）、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》（周鴻鐸，2009）、《廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》（凌昊瑩，2009）、《經(jīng)營廣播》（李秀磊，2010）等著作。而相關(guān)研究論文更是數(shù)量驚人，如通過中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)搜索，以“電視廣告”為主題，找到9930條結(jié)果;以“廣播廣告”為主題，找到2081條結(jié)果;以“收視率”為主題，找到9987條結(jié)果;以“收聽率”為主題，找到837條結(jié)果。由上可見，我國的廣播電視業(yè)務(wù)研究還呈現(xiàn)出突出的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向性。

三、技術(shù)導(dǎo)向性。自改革開放以來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，我國廣播電視技術(shù)飛速發(fā)展，廣播電視媒體新形態(tài)不斷出現(xiàn)。而每一次廣播電視技術(shù)進(jìn)步和每一種廣播電視媒體新形態(tài)的出現(xiàn)，都對廣播電視事業(yè)乃至整個(gè)媒體格局，甚至社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生重要影響。因此，每一次廣播電視技術(shù)進(jìn)步和每一種廣播電視媒體新形態(tài)的出現(xiàn)，都成為廣播電視業(yè)務(wù)研究的熱點(diǎn)。如自1998、1999年我國數(shù)字電視技術(shù)取得突破后，我國逐步推廣由模擬彩電向全數(shù)字彩電過渡，數(shù)字電視也成為我國廣播電視業(yè)務(wù)研究的熱點(diǎn)，以“數(shù)字電視”為主題，通過中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)搜索，從2000年1月1日至2018年11月底竟然找到26000多條結(jié)果。近年來出現(xiàn)的其他廣播電視新技術(shù)和廣播電視媒體新形態(tài)也出現(xiàn)了大量的研究成果，許多都成為連續(xù)幾年的廣播電視業(yè)務(wù)研究的關(guān)鍵詞，如以“IPTV”為主題，通過中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)搜索，找到3239條結(jié)果;以“手機(jī)電視”為主題，找到1729條結(jié)果;以“3D電視”為主題，找到1222條結(jié)果;以“手機(jī)廣播”為主題，找到643條結(jié)果;以“視頻網(wǎng)站”為主題，找到4684條結(jié)果等，說明“技術(shù)導(dǎo)向”也是改革開放以來特別是20世紀(jì)末以來廣播電視技術(shù)迅猛發(fā)展的這個(gè)時(shí)期我國廣播電視業(yè)務(wù)研究的一個(gè)重要特色。

四、政策導(dǎo)向性。我國的廣播電視在性質(zhì)上是黨的事業(yè)的重要組成部分，接受黨的領(lǐng)導(dǎo);在體制上屬于國有國營，由國家投資規(guī)劃建設(shè)，由政府管理，廣播電視的業(yè)務(wù)方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動(dòng)受到政府的指導(dǎo)和監(jiān)督。黨和政府通常會(huì)根據(jù)形勢和社會(huì)發(fā)展需要制定或出臺(tái)有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的政策，而我國的廣播電視機(jī)構(gòu)必須毫無保留地落實(shí)黨和政府的政策。黨和政府的政策對我國廣播電視的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生直接而關(guān)鍵的影響，它決定著我國廣播電視業(yè)的發(fā)展方向和路徑。正因?yàn)槿绱?，無論是廣播電視業(yè)界還是學(xué)界自然會(huì)非常關(guān)注黨和政府出臺(tái)的有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的政策，每一項(xiàng)政策的出臺(tái)都會(huì)成為廣播電視研究的熱點(diǎn)，學(xué)術(shù)界都會(huì)圍繞政策對廣播電視業(yè)務(wù)的影響進(jìn)行分析，對政策的落實(shí)提出建議等。如2004年，國家廣電總局將這一年定為“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”“數(shù)字發(fā)展年”，大力推進(jìn)全國廣播電視的數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化，廣播電視學(xué)術(shù)研究中的大量研究就圍繞國家的這一政策展開，大量研究成果討論了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的歷程，產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)的障礙和路徑，研究推廣數(shù)字付費(fèi)電視的困難和對策等，“產(chǎn)業(yè)化”“數(shù)字付費(fèi)時(shí)代”后被人列為2004年我國廣播電視研究的關(guān)鍵詞;2010年“三網(wǎng)融合”被確立為國家的一項(xiàng)重要政策，“三網(wǎng)融合”也成為2010年廣播電視業(yè)務(wù)研究的焦點(diǎn)，以“三網(wǎng)融合”為主題，從中國知網(wǎng)文獻(xiàn)網(wǎng)上可以找到1868條結(jié)果，為歷年最高，“三網(wǎng)融合”也被人列為2010年我國廣播電視研究的關(guān)鍵詞。有人統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2004年至2013年十年來廣播電視研究的關(guān)鍵詞涉及政府政策的達(dá)17個(gè)，除了2012年，每年都有涉及廣播電視研究“政策導(dǎo)向”的關(guān)鍵詞。⑨可見“政策導(dǎo)向性”也是改革開放以來我國廣播電視業(yè)務(wù)研究的一個(gè)顯著特色。

總之，改革開放以來，我國廣播電視事業(yè)發(fā)展迅猛，廣播電視業(yè)務(wù)進(jìn)步顯著，有關(guān)廣播電視業(yè)務(wù)研究也取得了豐碩的成果，并在總體上呈現(xiàn)出實(shí)踐導(dǎo)向性、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向性、技術(shù)導(dǎo)向性、政策導(dǎo)向性等特征。

注釋：①③《全國廣播會(huì)議提出奮斗目標(biāo)》，《新聞戰(zhàn)線》，1980（6）。

黃 勇：《廣播學(xué)院將原新聞系分為四系一部》，《新聞戰(zhàn)線》，1980（6）。

④楊 靖，陳思劼： 《中國廣播電視學(xué)術(shù)研究 20 年》，《現(xiàn)代傳播》，1999（5）。

⑤白謙誠：《廣播特點(diǎn)初探》，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》，1979（2）。

⑥曹 石，楊 牧：《談廣播自己走路》，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》，1979（2）。

⑦章宗棟：《“不要紙張”和“沒有距離”已經(jīng)不是廣播的特點(diǎn)》，《北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)》，1980（3）。

⑧董啟煥：《關(guān)于廣播特點(diǎn)》，《新聞知識(shí)》，1986（10）。

⑨王 勇：《從關(guān)鍵詞看十年來我國廣播電視研究的特征》，《聲屏世界》，2015（1）。