孫 暢

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

引論

現(xiàn)如今，計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，數(shù)字化多媒體的廣泛應用和移動信息技術已進入千家萬戶，方便了人們的生活，也悄然改變了人們的生活。人們不只是限制于從報紙、廣播、電視等這些傳統(tǒng)媒介獲取信息豐富生活，越來越多的人選擇了集文字、畫圖、聲音為一體的復合型媒體（全方位的信息傳播），這種復合型媒體我們稱之為新興媒體，新興媒體的蓬勃發(fā)展與技術的日新月異相輔相生，新興媒體離不開技術的成熟與進步，技術的提高也催生了新媒體的發(fā)展洪流。于是，傳統(tǒng)媒體將陷入一種尷尬的境地，有學者認為，傳統(tǒng)媒體講會隱沒于新媒體的光輝之下，從此匿影藏形。但從目前的實際情況來看，雖然新媒體的地位正逐步取代傳統(tǒng)媒體，但后者也因為新媒體的出現(xiàn)獲得了轉(zhuǎn)型、繼續(xù)保持強勁生命力的機會。

1 簡述傳統(tǒng)媒體與新媒體基本現(xiàn)狀

隨著科學技術的日益進步，傳媒形式也多種多樣，各種媒介之間的競爭愈演愈烈。有受眾認為，傳統(tǒng)媒介方式最終會被新媒體代替。但我認為，任一種媒體都不可能取代其他媒體，任何一種媒體形式也不會立刻銷聲匿跡，不同媒體之間的關系應是相互促進、互相學習，并且走向成熟。在數(shù)字化時代的影響下，媒體這個大家庭正面臨著歷史上前所未有的變動，無論是大敵當前的傳統(tǒng)媒體還是層見迭出的網(wǎng)絡媒體，都在試著和其他媒體的合作實現(xiàn)互補達到共贏，從而更好的發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體時代的競爭與發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅速普及，傳統(tǒng)媒體是由少數(shù)精英掌握的話語權，而受眾只有被動接受，這種俯視的傳播方式讓傳播者與受眾之間產(chǎn)生距離感，新媒體擁有數(shù)量巨大且年輕的受眾，隨著時代的發(fā)展，科技的衍生物互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就顯得更接地氣更平民化，媒體重視受眾的互動性和參與性，人們可以在網(wǎng)上各抒己見隨著新媒體的出現(xiàn)發(fā)生了巨大改變，因此作為傳統(tǒng)媒體，不得不面對網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)。

1.2 新媒體帶來的新鮮發(fā)展

突發(fā)事件出現(xiàn)時，新聞媒體作為社會觀察者和溝通橋梁必須及時、客觀、全面、深度的傳播相關事件發(fā)生和處理的信息。新媒體憑借其良好的互動性、內(nèi)容的廣泛性、更新的迅速性，得到眾多用戶的青睞。在傳播機制上，它除具傳統(tǒng)媒體的作用外，同時還具備時效性、延展性和交融性的新特點。新媒體的發(fā)展不僅僅限制于大眾媒體的范圍性內(nèi)，而是將大眾傳播和人際傳播積極地融合起來并吸收，不同于傳統(tǒng)媒體的基本功能。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭——二者的優(yōu)勢和特點

一直以來，受眾總是通過報刊、雜志、廣播、電視來獲取信息，獲得娛樂。新媒體的出現(xiàn)和普及，使受眾從受傳者成為傳播者。值得肯定的是，新媒體使信息量海量地增加了，而且先進的技術，豐富了傳播信息的方式，新媒體帶給受眾新鮮、快速、簡潔的信息滿足感。

2.1 以優(yōu)勢求生存

媒體的根是新聞，受眾關注的是新聞本體，真實度和感染力。互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息有真有假，而傳統(tǒng)媒體官方發(fā)布的優(yōu)勢就很重要，受眾依賴于傳統(tǒng)媒體的真實性和品牌公信力網(wǎng)絡媒體的新聞發(fā)布也依靠著傳統(tǒng)媒體的人力物力資源，因此，在短時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體不可能被完全取代，新媒體的發(fā)展也需要學習傳統(tǒng)媒體。相對新媒體來說，傳統(tǒng)媒體擁有使新媒體羨慕的扎實內(nèi)容、響亮品牌 數(shù)字龐大的受 眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者班子，廣泛的新聞來源，這些都是網(wǎng)絡媒體在短期內(nèi)追趕不上的。新興的網(wǎng)絡媒體成本低、受眾廣而且時效快，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不可忽略，所以二者的融合發(fā)展成為必然的道路。于是，新媒體和穿咯媒體開始了聯(lián)姻發(fā)展。在“內(nèi)容”與“經(jīng)營”這對概念的關系中，以發(fā)展內(nèi)容為基礎，經(jīng)營戰(zhàn)略為手段。內(nèi)容與經(jīng)營一起包涵了服務、商業(yè)、營銷等所有概念。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而 言，具有不可比擬的科學技術含量，但不同的傳播渠道不同的傳播方讓它們都有自己特別的魅力，傳統(tǒng)媒體的特點優(yōu)勢是不 能完全與技術手段相等同的。

2.2 以特色謀發(fā)展

傳統(tǒng)媒體由于介質(zhì)的性質(zhì)和時間的限制，信息量不如互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的時空環(huán)境讓受眾更加深入地了解事件 背景、新聞深層信息，這使得傳統(tǒng)的新聞傳播方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的在時新性、接近性、時空中都被制約著。然而互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播打破了時間和空間的制約，凡是連接互聯(lián)網(wǎng)的計算機人們都可以在上面發(fā)布消息，所有受眾都可以接受信息，于是，就給編輯者們提出了要求，應該仔細斟酌信息的發(fā)布。相對比互聯(lián)網(wǎng)的管理，手機媒體的管理更是十分不容易。手機媒體利 用海量的用戶資源，其中包含城市在內(nèi)的新聞信息，主要是與其合作提供內(nèi)容的服務公司導致了這些公司的大量萎縮，從長遠的來看，運營商并不能集中體現(xiàn)競爭力的發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)展前景并不樂觀。

3 媒介合作——傳統(tǒng)媒體與新媒體長期共存

結合我國傳媒發(fā)展的現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體長期共存是有一定原由的，具體表現(xiàn)在一下幾個方面：

3.1 都是以先進文化為前進方向

為社會為用戶提供了先進的文化、與時俱進的思想，報刊的作用不僅是傳播新聞消息，而且在團結人心、增進社會和諧方面發(fā)揮了積極作用。走進百姓的平凡生活，身在其中的觀察社會，使主流媒體具有更大的作用。

3.2 都在加快傳媒體制機制的創(chuàng)新

遵循傳媒業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和需求，不僅要區(qū)別對待、分類指導、因勢利導地推進傳媒業(yè)的體制機制創(chuàng)新，而且要由淺入深、逐步推進的原則下，積極恰當?shù)纳罨瘋髅綐I(yè)的體制機制改革。對于經(jīng)營性質(zhì)報紙雜志，則要更多地發(fā)展市場對報刊資源分配的 基礎性作用，合理優(yōu)化結構布局，要積極構合作與競爭共存的有序的現(xiàn)代傳媒市場體系，使受眾可以更方便，更快捷地得到自己所需要的信息。

3.3 都注重媒體行業(yè)的誠信建設

隨著傳媒市場的改革創(chuàng)新，我國的媒體業(yè)會出現(xiàn)眾多新的發(fā)展空間。媒體的影響力，從大的方面來講，主要有兩方面，第一方 面是在傳統(tǒng)媒體業(yè)報紙刊物帶來的消費者的數(shù)量造成的影響力；第二方面是在新媒體行業(yè)內(nèi)，主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體上能夠造成的影響力。

4 結論

新媒體和傳統(tǒng)媒體的求同存異，共同發(fā)展，是機遇也是挑戰(zhàn)。這既需要我們以變求存的戰(zhàn)略眼光和魄力，也需要我們固守池城保證質(zhì)量的毅力。對于所有傳媒人來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。