吳 丹

（河南工程學院藝術(shù)設(shè)計學院，河南 鄭州 450000）

隨著讀圖時代的來臨，人們進入了一種全新的閱讀模式，圖片正以其獨特的功能將報紙從“文字時代”帶入“讀圖時代”，營造和增強報紙版面的視覺沖擊力成為報紙吸引讀者眼球、延時讀者閱讀時間的重要手段。

1 版面視覺沖擊力營造中存在的問題

當前，風格獨特、視覺沖擊力強的報紙越來越受到讀者的青睞，但在報紙版面視覺沖擊力營造過程中卻出現(xiàn)了諸多問題，如一些報紙為了創(chuàng)新版面設(shè)計，不顧視覺美學規(guī)律，過度或夸張使用版面元素，使版面顯得華而不實；有的大量使用圖片和色彩，使整個版面顯得凌亂無序；有的大量使用裝飾圖片、沒有新聞價值的巨幅照片，片面追求視覺沖擊力，盲目追求浮華的感官刺激；有的采用故弄玄虛、虛張聲勢、小題大做的方式，凸顯普通的新聞標題；有的不分主次，所有標題都使用特大字號，大面積使用加粗線條，版面上處處都是重點；有的版面間風格不協(xié)調(diào)，各版編輯各自為戰(zhàn)，標題字號、色彩運用、線條粗細各搞一套，結(jié)果整個版面編排五花八門，雜亂無章；有的版面留白較多，圖片過大過濫，標題過大，可讀內(nèi)容較少，版面資源浪費嚴重。

讀圖時代，報紙版面的視覺效果直接決定著報紙的生存和質(zhì)量，但報紙版面視覺沖擊力的營造不是隨心所欲的，必須遵循簡約性原則、藝術(shù)性原則和創(chuàng)新性原則。

2 營造報紙版面視覺沖擊力的創(chuàng)新舉措

（1）強化圖片的運用。為迎合讀者的閱讀模式，許多報紙?zhí)岣吡藞D片的使用率，圖片逐漸從“文不夠圖來湊”的配角轉(zhuǎn)變版面設(shè)計的核心，成為吸引讀者的首張王牌。據(jù)相關(guān)研究表明，讀者在瀏覽報紙時視線是沿著倒“6”字型路徑流動的，也就是說，報紙中央偏上一點位置為版面的視覺中心，在這一位置“主打”大圖片，使之成為整個版面的視覺沖擊中心，不僅能以強勢的視覺沖擊力吸引讀者的眼球，而且還能達到良好的新聞傳播效果。如《湖北日報》、《北京青年報》等報紙將頭條移到視覺中心位置，以圖片強化版面的視覺沖擊力，為讀者提供了極佳的視覺感受。傳統(tǒng)意義上的圖片主要指新聞?wù)掌?，但隨著時代的發(fā)展，漫畫插圖、圖表、電腦繪制圖等在報紙上也有著廣泛的運用，這些圖片雖不是真正意義上的新聞?wù)掌?，但它與新聞?wù)掌粯?，都具有直觀性和形象性，承擔著傳遞新聞信息的重任，都能帶給讀者強烈的視覺沖擊力和心靈震撼力。

（2）引入VI理念。優(yōu)秀的VI（視覺識別系統(tǒng)）設(shè)計不僅能樹立報紙的品牌，而且還能以藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形吸引讀者的視線，將其運用到報紙版面設(shè)計中能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。將VI引入報紙版面需要通過視覺來統(tǒng)一形象，才能帶給讀者強有力的視覺沖擊。報紙報頭和報眉是報紙整體風格的體現(xiàn)，也是報紙最引人注目的地方，為營造強烈的視覺沖擊力，應(yīng)將VI視覺識別理念引入其中，選擇具有特色的顏色、字體、圖形增加其表現(xiàn)力，突出其識別性。報紙標準色的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)報紙形象和內(nèi)涵，一般來說，顏色太多會使人產(chǎn)生視覺疲勞，因而，報紙的標準色不宜超過三種，如《北京晨報》以明黃色為標準色，法國的《道義報》則以黑白色為標準色。報紙的標準色作為報紙的主色調(diào)，主要用于報頭和標題，既增加版面活力，又突出視覺重點。此外，用于報頭、標題以及特殊說明的常用標準字體，也是突出報紙版面特色，增強版面視覺沖擊力的重要因素，如采用加黑加粗或特定美術(shù)字體等作為報頭、標題和特殊說明的字體，與版面其他字體形成鮮明對比，營造特殊的視覺效果。

（3）巧用留白。隨著厚報時代的來臨，讀者視線在報紙上只做瞬間停留，巧用留白為讀者營造方便快捷的閱讀途徑，既有助于緩解和調(diào)整讀者情緒，使讀者在閱讀信息時及時停歇，又能增強版面的視覺閱讀效果。留白是版面設(shè)計時以“空白”為載體營造出的一種“此處無物勝有物”的形式美和意境美，如單獨的文字或圖形編排會使人感覺毫無章法，但設(shè)計者借助人們官能感受自行產(chǎn)生的視覺虛線以及文字對齊、粗細的圖形規(guī)律對版面進行留白，逐步拓展形成點線面，則能使整個版面看上去極為整齊有序，和諧統(tǒng)一。

3 結(jié)語

讀圖時代，讀者越來越偏好通過直觀形象的視覺信息獲得感官上的享受，在此背景下，報紙版面設(shè)計應(yīng)依據(jù)視覺沖擊力營造原則，通過強化圖片運用、引入VI理念及巧用留白等措施增強版面視覺沖擊力和報紙的市場競爭力。