劉良偉，陳光宇

（沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，遼寧 撫順 113122）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為一種日益流行的媒體傳播手段，這也帶動了影視動畫的發(fā)展，使其成為一個重要的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。中國動畫起步較之于國外更晚，中國動畫產(chǎn)業(yè)的起步也正是由于上世紀(jì)國外動畫產(chǎn)業(yè)的影響。從無聲動畫到聲音動畫的轉(zhuǎn)變，我國的動畫產(chǎn)業(yè)遇到了巨大的阻撓，其發(fā)展是相對緩慢的，這也標(biāo)志著早期國產(chǎn)動畫發(fā)展十分困難。然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)也得到了很好的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)今時代更加關(guān)注動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用。

1 什么是動畫衍生品

我們通常所說的“動漫衍生品”，主要是指將一些比較有名的動漫形象，人物衍生成其他產(chǎn)品。衍生自動畫原始內(nèi)容的衍生品稱“內(nèi)容產(chǎn)品”，而衍生自動畫形象的衍生品稱“形象產(chǎn)品”。在對動畫進(jìn)行衍生的過程中，美國是做的最好的一個國家，他們將動畫的藝術(shù)形象以及動畫文化做的生動形象，還以此來獲得觀眾的好評和喜愛，創(chuàng)造了較大的經(jīng)濟(jì)收益。同時，美國的動畫衍生品覆蓋面極其廣泛，主要有音頻衍生品、文化衍生品、視頻衍生品等，而且還包括了人物、玩具、卡通人物、鞋子。隨著美國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有的大型主題公園都以動畫衍生品為主題，一些餐館、酒店等也逐漸在向這方面發(fā)展。

2 動畫衍生品的開發(fā)和設(shè)計

衍生品的開發(fā)是實現(xiàn)整個形象規(guī)劃設(shè)計環(huán)節(jié)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在本文中對于動畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計闡述，主要以吉祥物玩偶為例來進(jìn)行分析，在吉祥玩偶的設(shè)計中加上T恤、CD袋、手袋、海報、貼紙等。在一定程度上對殘本的設(shè)計進(jìn)行合理的參考和引用，在進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男薷模瑢鹘y(tǒng)的設(shè)計理念與現(xiàn)代設(shè)計的理念都充分展現(xiàn)出來。

在設(shè)計的過程中，吉祥物主要的設(shè)計手法是以卡通的形象來展現(xiàn)，由于吉祥物面對的人群是所有人，所以要根據(jù)不同的年齡段來設(shè)計不同的造型。為了更好地呈現(xiàn)設(shè)計效果，則需要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)圖紙的草稿為樣本，制作一套衍生產(chǎn)品的吉祥物公仔，對其進(jìn)行修改，然后聯(lián)系制造商進(jìn)行制造。在生產(chǎn)過程中總會或多或少的會有一些不同，所以還需要后期的進(jìn)一步修整，所以需要設(shè)計者更進(jìn)一步的縫補和修改以達(dá)到預(yù)期的效果。

3 動畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計策略

衍生品是動畫圖像的再生品，每個衍生品都有固定的觀眾，要使其更加吸引消費者的注意力，就必須要求衍生品設(shè)計師使用設(shè)計的力量賦予衍生品生命。具體的開發(fā)設(shè)計策略如下：

3.1 依托動畫，衍生品需要體現(xiàn)價值

動畫衍生產(chǎn)品的核心價值來源于原品。在信息社會中，使用“功能第一，形式第二”來評論設(shè)計已過時。衍生品只有充分的、正確的理解原品原價值的前提下才能更好地應(yīng)用衍生品的。所以，在動畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，衍生品必須更加體現(xiàn)原品的價值。產(chǎn)品越高端，就越需要將原有的核心價值體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計之中，從而使消費者能夠從衍生品中看到原有價值。

3.2 拓展產(chǎn)業(yè)外延

積極與國際組織、企業(yè)進(jìn)行交流合作，建立動畫衍生品的國際營銷渠道和平臺。在推動動畫衍生品營銷的基礎(chǔ)上，積極支持企業(yè)組織舉辦相關(guān)的活動，搭建一個網(wǎng)絡(luò)動畫衍生品的銷售平臺。從圖書、音像、在線動漫等動畫本身延伸到其他的衍生品行業(yè)之中，擴大動畫衍生品的交易范圍，建立產(chǎn)業(yè)鏈。此外，在促進(jìn)動畫衍生品設(shè)計的制作和外包方面，有針對性的進(jìn)行交易和交流。最后，必須堅保證產(chǎn)品的質(zhì)量，堅持走高端化、知名化、品牌化的路線。

從日韓動畫產(chǎn)業(yè)來看，可以知道動畫衍生產(chǎn)品市場是動畫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要、利潤最高的部分。我國動畫衍生產(chǎn)品市場還有很大的發(fā)展空間，但必須打破其發(fā)展的瓶頸，盡量做到自主化。

4 結(jié)語

動畫這個行業(yè)十分有前景，其在中國有很大的發(fā)展空前和前途，而動畫衍生品的發(fā)展空間更甚，本文對動畫衍生品的開發(fā)與設(shè)計進(jìn)行了淺要的研究，以期能給有關(guān)人士帶去參考的意義。