民族文化在動畫品牌塑造中的價值探析

武向瑞，黃東升

（沈陽工學院藝術(shù)與傳媒學院，遼寧 撫順 113122）

我國擁有五千年悠久的歷史，在這歷史長河中，我們積淀了數(shù)不清的民族文化，同時，我國同時容納了五十六個民族，因此我國的文化種類豐富多彩，傳統(tǒng)文化不僅對我國的發(fā)展影響極遠，還影響極深，目前，傳統(tǒng)文化已經(jīng)應用在了平面設(shè)計、電影拍攝和廣告拍攝多個領(lǐng)域，更是在國外的時裝周上得到了融合，給人們帶來了巨大的視覺沖擊，讓人們了解了我國傳統(tǒng)的文化的內(nèi)涵。

1 民族文化在動畫品牌塑造中的價值

1.1 將民族文化融入動畫品牌中是時代發(fā)展的必然趨勢

動畫作為一種藝術(shù)，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，可以說是一種世界級的文化，我國的動畫發(fā)展有八十年的歷史，但是依然飽受詬病，雖然在某一段時期曾取得過輝煌的成績，但是如同曇花一現(xiàn)般，并沒有能夠延續(xù)下來，我國許多的觀眾仍然是比較偏愛國外的動畫。筆者認為，雖然我國的動畫產(chǎn)業(yè)不景氣有許多的原因，但是沒能夠?qū)⑽覈拿褡逦幕芎玫厝谌肫渲惺潜容^重要的原因之一，因為獨特民族文化將能夠成為我國動畫產(chǎn)業(yè)無與倫比的特色，支持我國動畫屹立不倒。同時，當前社會已經(jīng)進入了視覺化，人們很容易被具有特色的視覺文化所吸引，動畫作為一種視覺文化，在年輕人的生活中越來越重要，因此，我國的動畫設(shè)計者一定要與時俱進，將民族文化與動畫產(chǎn)業(yè)相融合。

1.2 將民族文化融入動畫是我國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效途徑之一

我國的民族文化現(xiàn)在正在受到國人以及世界的追捧，與此同時，我國動畫產(chǎn)業(yè)也應當蓬勃發(fā)展，雖然我國會出產(chǎn)許多動畫片，但是真正取得成功的作品卻比較少，要想解決這一問題，最重要的還是要在動畫產(chǎn)業(yè)中形成我國獨特的風格，加入我國獨有的元素，因而，動畫產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展必須要以本土文化為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行改革和創(chuàng)新，從而增強我國動畫的感染力，使得動畫產(chǎn)業(yè)長盛不衰。

1.3 將民族文化融入動畫產(chǎn)業(yè)中是實現(xiàn)我國動畫創(chuàng)作特點的必然

一直以來，創(chuàng)新都是藝術(shù)發(fā)展的動力和助力，雖然我國的許多動畫產(chǎn)品都具有民族元素，但是只有幾部比較經(jīng)典，比如《葫蘆娃》、《西游記》等，相比于國外的動畫產(chǎn)品，我國的動畫產(chǎn)品明顯缺乏特色?，F(xiàn)如今，迪士尼已經(jīng)將我國的《花木蘭》做成電影，日本也做出了《三國演義》的動畫片，明明我國守著這些古老而經(jīng)典的文化，卻沒能夠?qū)崿F(xiàn)將其現(xiàn)代化，既然國外都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)我國民族文化的價值，那么我們的動畫工作者更加應該抓住機會，充分地將民族文化與動畫相融合。

2 如何將民族文化應用在動畫品牌的塑造中

2.1 將泥塑文化與動畫相結(jié)合

我國的泥塑文化起源于石器時代，并且萬年以來，我國的泥塑文化從不曾間斷過，泥塑文化材料簡單，卻可以制作出絢麗多彩的藝術(shù)品，泥塑可用作古代的陪葬品，也可制成被人們膜拜的佛像，抑或是民間常見的藝術(shù)品，目前，泥塑文化已經(jīng)很成熟了，可以分為唐山玉田泥塑、天津“泥人張”等多種種類，這些藝術(shù)品都生動且充分的向我們展現(xiàn)了活靈活現(xiàn)的任務，講述了一段美好的故事，且泥塑文化相關(guān)的動畫片《久保與弦琴》受到了廣泛好評。

2.2 將剪紙文化與動畫相結(jié)合

自古百姓家中嫁女娶親時都會用剪紙剪出雙喜字或者鴛鴦等具有美好寓意的圖案貼在窗戶上，時至今日，我國的婚禮仍然保持著這個習俗。如果能夠?qū)⒓艏埮c動畫相結(jié)合，相信這兩者會碰撞出火花。

3 結(jié) 語

總而言之，要想我國的動畫迅速崛起且常青，具有自己的特色是必要的，不能夠照搬國外的做法，這會在一定程度上限制中國動畫的發(fā)展，因此，在動畫產(chǎn)業(yè)中融入民族文化的元素是很具有現(xiàn)實意義的。