郭承霖

摘要：廣告文案是廣告的重要構(gòu)成因素，通過語辭進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)，可以從根本上促使廣告信息傳播，吸引受眾人群關(guān)注，提升廣告的效應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。在廣告文案設(shè)計(jì)過程中，必然涉及到漢字讀音，其音韻的和諧可以促使廣告詞便于記憶，基于此，本文從廣告文案設(shè)計(jì)的“押韻”作用入手，深入進(jìn)行分析，明確其應(yīng)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣告文案設(shè)計(jì)；“押韻”；技巧

引言：隨著時(shí)代不斷發(fā)展，廣告行業(yè)順應(yīng)需求逐漸興起，大量的廣告創(chuàng)意公司如雨后春筍般出現(xiàn)，以滿足當(dāng)前的需求。廣告文案是廣告的重點(diǎn)內(nèi)容，在文案設(shè)計(jì)過程中，良好的“押韻”設(shè)計(jì)可以促使廣告詞便于記憶，充分發(fā)揮出語言節(jié)奏的特點(diǎn)，從音量、因色、音長(zhǎng)以及音高等方面進(jìn)行，通過“押韻”進(jìn)行合理的表現(xiàn)，凸顯出廣告的創(chuàng)意。

一、廣告文案設(shè)計(jì)中“押韻”技巧的作用

對(duì)于廣告文案設(shè)計(jì)來說，受其自身的性質(zhì)影響，在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)靈活利用“押韻”表現(xiàn)出廣告詞的便于及記憶性，進(jìn)而吸引消費(fèi)者關(guān)注，具體來說，其“押韻”技巧的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面：

首先，靈活利用當(dāng)前的“押韻”技巧，可以直接凸顯出廣告詞自身的節(jié)奏感，通過廣告詞讀音的和諧促使人們加強(qiáng)記憶，并進(jìn)一步加強(qiáng)廣告的鮮明個(gè)性，提升印象感。同時(shí)，提升廣告自身的音樂節(jié)奏感，進(jìn)一步渲染氣氛，并表達(dá)出產(chǎn)品的特性，提升廣告的整體宣傳效果。例如，在“張弓酒”的廣告宣傳中，其廣告文案詞為“東南西北中，好酒在張弓”，通過“中（zhong）”與“弓（gong）”的合理押韻，凸顯出廣告的精髓，并利用便于記憶的廣告詞加深聽者的記憶與印象，達(dá)到廣告宣傳的目的[1]。

其次，廣告文案設(shè)計(jì)中“押韻”的廣告詞可以有效的促使當(dāng)前的詞語進(jìn)行特點(diǎn)排列，例如，合理利用當(dāng)前的韻母進(jìn)行交替組合排列，通過相近韻母或相同韻母的字通過合理的組合，呈現(xiàn)一種循環(huán)的狀態(tài)，如通過相同間隔距離，前后進(jìn)行呼應(yīng)，以促使廣告詞的內(nèi)容順口，便于記憶。例如，在某征婚廣告中，一女子以押韻的形式進(jìn)行廣告詞填寫：“年方三八，面若桃花，大學(xué)畢業(yè)，不圖虛華，情系鴻雁，附照最佳”，其中，“花（hua）”、“華（hua）”、“佳（jia）”三個(gè)字屬于押韻，并距離相同的間隔，通過前后的呼應(yīng)，促使其展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意。

二、廣告文案設(shè)計(jì)中“押韻”技巧的運(yùn)用策略

（一）靈活利用排韻方式進(jìn)行廣告詞設(shè)計(jì)

相對(duì)來說，“排韻”方式主要是利用當(dāng)前的文字進(jìn)行“押韻”，其對(duì)排列要求較為嚴(yán)格，靈活利用該方式可以有效的促使當(dāng)前的廣告詞展現(xiàn)出獨(dú)特的韻律，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出廣告詞的獨(dú)特韻律?！芭彭崱狈绞降膽?yīng)用，可以有效的促使當(dāng)前的廣告詞節(jié)奏性提升，靈活利用停頓有力的韻律進(jìn)行優(yōu)化，保證語句的貫通，展現(xiàn)出良好的連貫性，提升廣告詞的魅力?，F(xiàn)階段，常見的廣告詞“排韻”方式主要有兩種：

一種方式為韻母相同或者相近，聲母不同，例如，以實(shí)際的案例為例，在某牙膏廣告詞中，最后兩句廣告詞為“止血脫敏，XX有特效；使您健康，生活更美好”，在上述廣告中，“效（xiao）”與“好（hao）”兩個(gè)字“押韻”，其韻母為“iao”與“ao”，具有較高的相近度。又比如，當(dāng)前的某英漢電子詞典廣告為“要想英文好（hao），首選英漢寶（bao）”，其廣告詞也具有押韻特點(diǎn)。

另一種方式為聲母與韻母完全相同，但聲調(diào)存在不同情況，例如，某卡拉OK音響廣告宣傳過程中，其宣傳語為“有字有畫，邊看邊唱（chang），卡拉OK，家庭劇場(chǎng)（chang）”，在上述廣告詞中，“唱”與“場(chǎng)”體現(xiàn)出良好的押韻效果，并且其生母與韻母完全相同，僅僅是聲調(diào)存在不同，展現(xiàn)出獨(dú)特的廣告創(chuàng)意[2]。

（二）合理應(yīng)用轉(zhuǎn)韻的方式進(jìn)行廣告詞設(shè)計(jì)

“轉(zhuǎn)韻”是當(dāng)前較為常見的一種韻律方式，其主要應(yīng)用形式為詩歌、韻文等，通過合理的分節(jié)與分段的方式進(jìn)行，充分發(fā)揮出韻律的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出良好的獨(dú)特性。以歌曲的形式為例，通過歌曲自身具有的節(jié)奏感較強(qiáng)、音節(jié)較歡快、流傳速度快以及容易記憶等方式，實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在進(jìn)行廣告歌詞設(shè)計(jì)時(shí)也需要保證當(dāng)前的歌詞押韻，并且受歌詞長(zhǎng)度影響，由于其長(zhǎng)度較大，應(yīng)合理進(jìn)行廣告詞押韻設(shè)計(jì)，避免音韻出現(xiàn)相同的情況，靈活進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以彰顯出獨(dú)特的個(gè)性。例如，在某學(xué)習(xí)機(jī)廣告詞中，其歌詞為“你拍一你拍一、我拍一（yi）；新一代的學(xué)習(xí)機(jī)（ji）；你拍三、我拍三（san），學(xué)習(xí)起來很簡(jiǎn)單（dan）；你拍四.我拍四（si），包你三天會(huì)打字（zi）；你拍五.我拍五（wu），為了將來打基礎(chǔ)（chu）；……”，在上述歌詞中“一”與“機(jī)”、“三”與“單”、“四”與“字”、“五”與“礎(chǔ)”呈現(xiàn)出押韻情況，并實(shí)現(xiàn)了合理的轉(zhuǎn)韻，以滿足當(dāng)前的需求，加深觀眾的記憶。

（三）積極運(yùn)用隔行韻的方式進(jìn)行廣告詞設(shè)計(jì)

“隔行韻”的方式是當(dāng)前較為常見的一種方式，尤其是在較長(zhǎng)的廣告詞中，應(yīng)用較為普遍，以保證其廣告詞展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。例如，“隔行韻”主要是保證第一行韻母目明確后，將后面的第二行、第四行、第六行……的最末尾一個(gè)字的韻母進(jìn)行押韻，并且現(xiàn)階段又被成為“起韻”。在實(shí)際的應(yīng)用過程中，主要是當(dāng)前較為常見的廣告詞較多的設(shè)計(jì)中，如在某品牌洗衣機(jī)廣告中，其廣告詞為“臟衣成堆不用慌（huang），皆因洗衣有鳳凰（huang），品茶聽歌曲未了，衣頭竿上照陽光（guang）”，在該廣告詞中，“慌”、“凰”、“光”呈現(xiàn)出押韻，其韻母為“uang”，通過音韻的獨(dú)特特點(diǎn)，展現(xiàn)出廣告詞的創(chuàng)意效果[3]。

結(jié)論：綜上所述，在廣告文案設(shè)計(jì)過程中，靈活利用當(dāng)前的“押韻”技巧進(jìn)行廣告詞設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與創(chuàng)意性，配合廣告語提升品牌的形象，并點(diǎn)明產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與質(zhì)量。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告文案設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分利用“押韻”，保證廣告詞具有獨(dú)特的韻律，為觀賞者留下獨(dú)特的印象，提升品牌影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭文禮，李雪楓.廣告學(xué)視角下的“中國好書”圖書廣告文案研究[J].編輯之友，2018（10）：22-26

[2]胡亞婷.“三合一”任務(wù)驅(qū)動(dòng)的廣告文案寫作教學(xué)[J].青年記者，2018（27）：98-99

[3]楊小涵.廣告文案的對(duì)話策略——以江小白廣告文案為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：230-231