麻澤亞

新媒體的蓬勃發(fā)展影響著社會(huì)的方方面面，同時(shí)也給國有企業(yè)黨建宣傳工作帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新常態(tài)下，如何發(fā)揮新媒體在黨建宣傳工作中的優(yōu)勢，進(jìn)一步做好黨建宣傳工作，已成為國企黨建宣傳工作的重大課題和政治責(zé)任。

一、新媒體在國有企業(yè)媒體傳播的重要作用

當(dāng)前以國有企業(yè)為代表的傳統(tǒng)企業(yè)歷來非常重視媒體建設(shè)，企業(yè)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等自辦媒體，作為企業(yè)文化的重要平臺(tái)和窗口，一方面承擔(dān)著塑造、傳播、弘揚(yáng)企業(yè)文化的責(zé)任；另一方面本身又是企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，多年來對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)產(chǎn)生著重大而深遠(yuǎn)的影響。以網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博等為代表新媒體的快速發(fā)展，一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊；另一方面豐富和延伸著傳統(tǒng)媒體的功能，使企業(yè)文化建設(shè)的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生了更多、更大、更直接的影響。正面的影響主要是：企業(yè)文化的載體更加豐富，形式更加靈活，傳播更加有效，特別是對(duì)年輕一代影響力的加大，這對(duì)于企業(yè)文化的繼承、創(chuàng)新、發(fā)展，更好地適應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)市場、適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要都有極大的好處，特別是新媒體的互動(dòng)性，可以更多、更好地集思廣益，充分發(fā)揮群眾的參與性。在豐富文化建設(shè)的內(nèi)容和形式的同時(shí)，使文化建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、充滿活力。但是，新媒體的開放性、互動(dòng)性可不可控性，又使得傳播的內(nèi)容過于多元化，出現(xiàn)不同的聲音，甚至雜聲、噪聲、對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生不良的影響。多元的文化需要多元的傳媒，企業(yè)的文化建設(shè)也需要新媒體的豐富和滋養(yǎng)，新媒體和新文化是一對(duì)互相影響、互相促進(jìn)、互相提升的“兄弟”。

習(xí)近平總書記曾在全國國有企業(yè)黨的建設(shè)工作會(huì)議上指出，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國國有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。黨建工作在國企的重要性毋庸置疑，那么，要保證政令暢通、執(zhí)行到位，避免犯政治性、方向性的錯(cuò)誤，就必須毫不動(dòng)搖地加強(qiáng)國有企業(yè)黨建宣傳工作。要通過宣傳和教育，使廣大黨員、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和職工群眾了解為什么要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，黨和國家的方針政策、重大部署的意義目的所在，將其與生產(chǎn)經(jīng)營有機(jī)結(jié)合，在理解中加以貫徹執(zhí)行。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內(nèi)的新聞輿論工作指明了方向和目標(biāo)，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業(yè)的政治優(yōu)勢和鮮明特征，新媒體也理應(yīng)成為黨建宣傳的新陣地，進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作效果的最大化和最優(yōu)化，為國有企業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大正能量和營造良好的輿論生態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端設(shè)備技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體吸引著人們的眼球。因此，越來越多的企業(yè)開始向新媒體投入重金，期待收獲更高的品牌知名度和美譽(yù)度?？墒鞘袌龈偁幍娜找婕ち遥瑖鴥?nèi)外各種品牌林立，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，在這樣的一個(gè)大背景下，企業(yè)想要突出重圍，注重品牌宣傳是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵所在。例如迄今300多年歷史的老字號(hào)同仁堂，在清雍正元年就開始供奉御藥房用藥，過硬的品質(zhì)讓它成為跨國經(jīng)營的大型國有企業(yè)。然而，在新媒體的大環(huán)境下，它面臨著用戶價(jià)值重塑的挑戰(zhàn)，最終選擇利用新媒體向消費(fèi)者傳遞全新的用戶價(jià)值，在嘗試新媒體營銷模式后，其銷售額比去年同期增長了50%。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)、廣告、影視、文化活動(dòng)等一些列有效的營銷宣傳，同仁堂擴(kuò)大了消費(fèi)群體和市場份額。這一案例無疑證明了新媒體對(duì)于企業(yè)的重要性。

二、新媒體是黨建宣傳工作的新空間、新平臺(tái)、新陣地。

在“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是新聞發(fā)言人”的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體已成為人們獲取信息、表達(dá)訴求的重要載體。QQ、微博、微信、手機(jī)報(bào)、微電影、微黨課等豐富多樣的形式，能更好地滿足人們立體化的信息需求，豐富黨建工作內(nèi)容，有效促進(jìn)黨建宣傳工作開展。另外，新媒體傳播信息不受時(shí)空限制，具有輻射廣、覆蓋全、滲透深、時(shí)效快等諸多優(yōu)勢，利用新媒體開展黨建宣傳工作，能夠有效體現(xiàn)新時(shí)期黨建宣傳工作的即時(shí)性和實(shí)效性，提高黨建教育的及時(shí)性，使黨員領(lǐng)導(dǎo)干部在學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)、獲取信息的同時(shí)接受黨的知識(shí)教育。

實(shí)踐證明，采取“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”、“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治教育”等模式，采用視頻、音頻、圖片等時(shí)尚元素為點(diǎn)綴，把黨的理論政策、企業(yè)改革發(fā)展部署轉(zhuǎn)化為人們喜聞樂見的文化產(chǎn)品，更易于接受，也更容易引起共鳴。利用微電影等新媒體，讓勞動(dòng)模范、道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員現(xiàn)身說理，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。所以，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，做好黨建宣傳工作。要統(tǒng)籌規(guī)劃好信息傳遞、理論宣傳、文化建設(shè)等渠道，主動(dòng)搶占新媒體宣傳工作“高地”。要積極與地方新媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，深入開展中國特色社會(huì)主義的宣傳和教育，形成宣傳合力，牢牢把握新媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)。要進(jìn)一步擴(kuò)充、豐富新媒體宣傳內(nèi)容，提高新媒體宣傳藝術(shù)水平，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力。通過新媒體來加強(qiáng)黨建理論學(xué)習(xí)、黨建信息資源分享、黨建成果展示等，要正確處理好新媒體黨建宣傳與傳統(tǒng)黨建工作的關(guān)系。要清楚地認(rèn)識(shí)到，新媒體黨建宣傳工作是新形勢下工作載體的創(chuàng)新，傳統(tǒng)黨建是新媒體黨建宣傳的“根”，新媒體黨建宣傳工作是傳統(tǒng)黨建的“發(fā)聲器”，是傳統(tǒng)黨建在信息傳播、工作方式和工作領(lǐng)域的拓展和延伸，二者共同發(fā)展才能構(gòu)建新媒體時(shí)代完整的黨建模式。

總之，新媒體的迅猛發(fā)展為國有企業(yè)黨建宣傳工作的改進(jìn)和創(chuàng)新提供了新的空間，開辟了新的視野。國企黨建宣傳工作要主動(dòng)迎接新媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)變思路和形象，讓新媒體成為國企黨建宣傳工作的“新堡壘”，架起企業(yè)黨組織與職工群眾之間的“信息高速公路”，