概念書(shū)籍的顏色與性格分析

歐陽(yáng)康文 盛龍

摘要：概念書(shū)籍設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的目的是以人為核心要素，增強(qiáng)人與書(shū)籍之間的信息交流與聯(lián)系。本文主要針對(duì)概念書(shū)籍的顏色與讀者性格之間的聯(lián)系進(jìn)行挖掘探索，同時(shí)對(duì)不同類(lèi)型書(shū)籍展開(kāi)色彩設(shè)計(jì)與分析，希望能夠?qū)Ω拍顣?shū)籍的創(chuàng)新有所幫助。

關(guān)鍵詞：概念書(shū)籍；顏色；性格

概念書(shū)籍是一種內(nèi)容豐富、形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特，令人耳目一醒的書(shū)籍設(shè)計(jì)形式，它對(duì)書(shū)籍原本框架進(jìn)行深刻的、前衛(wèi)的、不拘形式的內(nèi)在探索，有助于設(shè)計(jì)師把創(chuàng)新與書(shū)籍完美結(jié)合起來(lái)。

一、概念書(shū)籍設(shè)計(jì)的目的

書(shū)籍作為幾千年信息文化傳播媒介，一直擁有不可替代的作用，是重要的知識(shí)和思想承載物。在蔡倫造紙與畢昇活字印刷出現(xiàn)以后，人們一直把書(shū)籍作為文字的載體，是一種記錄信息的單一形態(tài)。然而普通的書(shū)籍設(shè)計(jì)并不能跟上時(shí)代的腳步，怎樣讓讀者不僅僅是因?yàn)榕d趣去讀書(shū)，讓書(shū)籍自身就擁有趣味性和吸引力是需要著重探索的方向。

一般對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)僅僅停留在對(duì)封面進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)和裝幀改良，但隨著時(shí)代進(jìn)步和人們審美的改變，對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)不能只停留在封面設(shè)計(jì)。此時(shí)，概念書(shū)籍的設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。在概念書(shū)籍設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員需要開(kāi)拓視野，掙脫原本書(shū)籍的思維束縛，發(fā)揮創(chuàng)造、啟發(fā)性和跳躍性的設(shè)計(jì)思維，通過(guò)讀者的五官傳遞所需的信息。新的創(chuàng)新方式讓書(shū)籍具有人性化的特性，同時(shí)具有鑒賞價(jià)值。趣味性的人性化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的主要任務(wù)，讓書(shū)籍不僅有可讀性，甚至可以有可聽(tīng)可聞性等等，使讀書(shū)身臨其境，讓書(shū)籍成為一個(gè)主動(dòng)的角色。

需求與創(chuàng)造是密不可分的，概念書(shū)籍設(shè)計(jì)也是因?yàn)樯鐣?huì)的需要才得以持續(xù)發(fā)展。即便絕大多數(shù)的概念書(shū)籍還不能大批量生產(chǎn)投入市場(chǎng)，但已經(jīng)為未來(lái)的書(shū)籍設(shè)計(jì)開(kāi)辟了一條新的道路，推動(dòng)設(shè)計(jì)師不斷的投身于概念書(shū)籍的設(shè)計(jì)。

二、概念書(shū)籍設(shè)計(jì)的意義

概念書(shū)籍是近年來(lái)在書(shū)籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行的一個(gè)全新概念。在國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的教育學(xué)家與藝術(shù)家的推動(dòng)下，概念書(shū)籍被引用到藝術(shù)教學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了其設(shè)計(jì)的意義。

概念書(shū)籍設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)的思維模式與設(shè)計(jì)理念，結(jié)合書(shū)籍的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造出新的書(shū)籍的樣式。日本著名的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)大師杉浦康平，自創(chuàng)了一套裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格，被譽(yù)為亞洲現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的先行者。他一直堅(jiān)信書(shū)籍不是要停留在某一個(gè)階段，而是應(yīng)該構(gòu)造和指引周?chē)沫h(huán)境，同時(shí)也提倡設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)換自己的設(shè)計(jì)思維以適應(yīng)新時(shí)代對(duì)書(shū)籍的新要求，從概念書(shū)籍的各個(gè)方面進(jìn)行全新的概念設(shè)計(jì)。所以，將概念書(shū)籍引入到設(shè)計(jì)教學(xué)領(lǐng)域是目前最主要的實(shí)踐方式，也是其設(shè)計(jì)發(fā)展的意義所在。

三、顏色與性格的聯(lián)系

概念書(shū)籍中，顏色的選擇與分配是重要的設(shè)計(jì)因素之一，然而顏色卻又與人們的性格有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。色彩能喚起人們對(duì)不同事物的聯(lián)想，它源自于人們內(nèi)心的世界。不同性格的人對(duì)于不同的事物有著不一樣的喜好，因而正確把握顏色與性格的關(guān)系就能把握讀者的喜好，對(duì)受眾人群進(jìn)行分流并賦予其喜好的顏色，以吸引讀者閱讀。

（1）藍(lán)色

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，與其他顏色相比，藍(lán)色更受人歡迎，而且?guī)缀鯖](méi)有人不喜歡藍(lán)色。藍(lán)色之所以被人喜愛(ài)，是因?yàn)樗砗椭C、友好和友誼這類(lèi)美好的象征。藍(lán)色是一種廣闊的顏色，是大海的顏色，是天空的顏色，從實(shí)驗(yàn)中也可得知越淺的藍(lán)色給人的感覺(jué)越滯后。另一方面，藍(lán)色又是最冷的顏色，從象征意義上來(lái)說(shuō)，冷冷的藍(lán)色也是一種無(wú)情、傲慢的顏色。

（2）紅色

紅色是最古老的顏色。人類(lèi)血液的顏色是紅色，早期的宗教為了取悅神靈都會(huì)有血祭的影子，因而其具有犧牲的意義。同時(shí)，紅色也具有生命力的象征。在大多數(shù)人眼中，紅色是激情的顏色。愛(ài)情是一種正面的激情，鮮紅的玫瑰花正是愛(ài)情的代表，憤怒是一種負(fù)面的激情，陷入憤怒而喪失理智的人眼球都會(huì)變成紅色。

（3）綠色

綠色是一種奇特的混色，它起源于青色和黃色，但當(dāng)人們看到它時(shí)卻很難聯(lián)想到起源色。綠色可以被賦予與大自然相關(guān)的意象，是生命的顏色，綠色食品、綠色材料、綠色地球都代表了健康。綠色同樣代表了希望，當(dāng)春天到來(lái)時(shí)，萬(wàn)物生長(zhǎng)，干枯的大地或許會(huì)長(zhǎng)出新的綠植，枯死的樹(shù)枝或許會(huì)發(fā)出新的嫩芽，一個(gè)個(gè)新生命的出現(xiàn)意味著希望的到來(lái)。相信性格開(kāi)朗、追求健康、擁有青澀愛(ài)情的人一定不會(huì)討厭綠色。

（4）粉色

粉色是柔軟與女性的顏色，是弱化的紅色，美化的白色，是所有色調(diào)中不真實(shí)的色彩。它與白色在一起會(huì)顯得蒼白，與黃色結(jié)合會(huì)變得溫暖，與藍(lán)色靠近會(huì)增加冰涼的感覺(jué)。粉色通常會(huì)與溫和、柔軟、輕盈、甜蜜的事物聯(lián)系在一起，適用于女性或孩童的物品顏色。

（5）黑色

黑色是一種非彩色的顏色，是一種與眾不同的顏色。在象征意義中，黑色是代表丑惡與否定的色彩，它能夠使其他顏色正面的象征意義反轉(zhuǎn)。紅色代表愛(ài)情，紅色與黑色結(jié)合代表仇恨；灰色是憂郁的顏色，它與黑色結(jié)合代表著負(fù)面情感。但盡管這樣，調(diào)查數(shù)據(jù)中仍有小部分調(diào)查者選擇黑色為最喜歡的顏色。

四、概念書(shū)籍、顏色與性格

在這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，書(shū)籍的“顏值”異常重要。大部分讀者在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍時(shí)并沒(méi)有時(shí)間去翻開(kāi)書(shū)本瀏覽，而是像在超市挑選零食一樣注重外在。當(dāng)一本書(shū)封面的顏色與元素能夠吸引它所受眾的人群時(shí)便已成功了一半。比如青年文學(xué)書(shū)籍采用較為清晰的顏色搭配，使用淺暖色調(diào)的顏色主題烘托出青春燦爛的感覺(jué)；懸疑小說(shuō)通常使用冷色調(diào)的深藍(lán)、灰、黑與大紅和黃色形成鮮明的顏色對(duì)比，用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊吸引讀者閱讀。設(shè)計(jì)是采用不同的色相、色調(diào)給讀者不同的聯(lián)想，其象征意義也不同，如白色象征純潔、黑色代表莊重、黃色蘊(yùn)意光明等等。

盡管概念書(shū)籍尚不能全面普及，但我們能夠明顯感覺(jué)到人們閱讀觀念的提升和審美需求的提高，必將促使人們不斷將概念書(shū)籍融入到生活中去。概念書(shū)籍設(shè)計(jì)師也會(huì)根據(jù)讀者不同的性格加入更絢麗的色彩，使其充滿趣味與時(shí)尚感，讓知識(shí)性、實(shí)用性與創(chuàng)意性結(jié)合于一身，打破傳統(tǒng)的書(shū)籍結(jié)構(gòu)、材料、閱讀方式、設(shè)計(jì)理念的的束縛，讓讀者自由快樂(lè)的享受閱讀的時(shí)光。

五、小結(jié)

書(shū)籍是傳播人類(lèi)文化的重要載體，而概念書(shū)籍的出現(xiàn)將書(shū)籍拉上了新時(shí)代這輛高速行駛的列車(chē)。依據(jù)讀者的性格設(shè)計(jì)概念書(shū)籍的顏色是概念書(shū)籍設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一步，這也是未來(lái)概念書(shū)籍設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素。

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通訊作者簡(jiǎn)介：盛龍（1979- ），男，碩士，講師，主要從事印前設(shè)計(jì)研究。

[項(xiàng)目資助：概念書(shū)籍的顏色與性格分析研究（2018年度大連工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目）]