我國(guó)農(nóng)村公益電影放映思考

摘要：電影放映工程是黨和國(guó)家實(shí)施文化惠民系列工程之一，如何發(fā)揮農(nóng)村公益電影放映工程的公共文化服務(wù)職能至關(guān)重要。本文分析了農(nóng)村實(shí)施公益電影放映工程的現(xiàn)狀，從中挖掘放映工程存在的問(wèn)題，并結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)提出了自己思考。

關(guān)鍵詞：電影放映；農(nóng)村電影市場(chǎng)

引言

農(nóng)村公益電影放映工程是黨和國(guó)家實(shí)施文化惠民系列工程之一，是貫徹落實(shí)黨和國(guó)家的惠民政策，是實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑。如何做好農(nóng)村電影放映工程，讓廣大人民群眾看到、看好電影，是擺在我們廣大電影放映工作者面前艱巨而崇高的任務(wù)。

一、我國(guó)電影放映工程現(xiàn)狀

“十五”期間，為解決廣大農(nóng)村群眾看電影難的問(wèn)題，廣電總局提出的跨世紀(jì)的農(nóng)村電影放映“2131工程”，即一村一月放一場(chǎng)電影。2000年國(guó)家計(jì)委、國(guó)家廣電總局、文化部聯(lián)合下發(fā)通知，要求各地將“2131工程”納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，認(rèn)真組織實(shí)施，并按照工程總體規(guī)劃，國(guó)家設(shè)立農(nóng)村電影“2131工程”專項(xiàng)資金，開展農(nóng)村電影放映活動(dòng)。在政策引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，如今這項(xiàng)在政策引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，如今這項(xiàng)工程已經(jīng)走過(guò)17年，放映點(diǎn)全面覆蓋到村。2017年上半年農(nóng)村電影市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)保持平衡增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月30日，全國(guó)農(nóng)村電影市場(chǎng)已建立數(shù)字電影院線326條；數(shù)字電影版權(quán)方290家；地面衛(wèi)星接收中心站214個(gè)；實(shí)際運(yùn)營(yíng)的放映設(shè)備41314套。

農(nóng)村電影放映工程在堅(jiān)持“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，共享共建，改革創(chuàng)新”原則下，助力文化小康，建設(shè)富美鄉(xiāng)村，提升公共文化服務(wù)品質(zhì)，為方便廣大農(nóng)村群眾看到、看好電影，共享中國(guó)電影發(fā)展成果做出了積極貢獻(xiàn)。特別是數(shù)字電影的放映，給廣大農(nóng)民帶來(lái)了全新的藝術(shù)享受，受到了廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。但實(shí)施過(guò)程中，也存在著一些不足，不同程度影響著放映工程保質(zhì)保量的持續(xù)發(fā)展。

二、農(nóng)村公益電影放映的重要性

（一）建設(shè)農(nóng)村公共文化體系，是我國(guó)文化建設(shè)的重要組成部分

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，政治、社會(huì)生活的和諧安定，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)都離不開農(nóng)村文化建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要手段。國(guó)家實(shí)施農(nóng)村電影“2131”放映工程，是高度重視“三農(nóng)”工作，直接服務(wù)“三農(nóng)”的德政工程、民心工程，對(duì)于提高廣大人民群眾的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平，具有十分重要的意義。

（二）電影放映工程實(shí)施，豐富了農(nóng)民的業(yè)余文化

生活在廣大農(nóng)村，由于自然條件惡劣、交通不便、信息交流閉塞，造成生產(chǎn)生活方式落后，業(yè)余文化娛樂(lè)方式單調(diào)枯燥。農(nóng)閑時(shí)只能以喝酒 ，搓麻將 、玩撲克牌進(jìn)行賭博式的娛樂(lè)消遣，由此產(chǎn)生了一系列不和諧的社會(huì)安定因素及不良的社會(huì)風(fēng)氣。為營(yíng)造和諧、安定 、團(tuán)結(jié)的社會(huì)主義新農(nóng)村的為營(yíng)造和諧、安定、團(tuán)結(jié)的社會(huì)主義新農(nóng)村的嶄新面貌 ，扭轉(zhuǎn)農(nóng)村存在的不良社會(huì)風(fēng)氣，為廣大農(nóng)民群眾提供健康 、文 明的文化娛樂(lè)活動(dòng)，農(nóng)村電影放映工作就顯得尤為重要。

（三）傳播科學(xué)文化知識(shí)，開啟科技致富之路

現(xiàn)在的農(nóng)民，都有要求致富的強(qiáng)烈愿望，他們已真正認(rèn)識(shí)到要想發(fā)家致富，唯有學(xué)科教、用科技。電影放映工程通過(guò)放映大量適宜農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科教片，向廣大農(nóng)民群眾傳授有效的科技致富技術(shù)和信息。讓廣大農(nóng)民尋找到適合自己的致富之路。

三、農(nóng)村公益電影放映存在的問(wèn)題

（一）放映隊(duì)伍人員素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

由于招聘的農(nóng)村電影放映員年齡結(jié)構(gòu)、文化水平有所差別，又來(lái)自各個(gè)方面和領(lǐng)域，沒(méi)有把國(guó)家的文化惠民工程的重要意義深刻領(lǐng)會(huì)，思想覺(jué)悟和職業(yè)道德素質(zhì)沒(méi)有達(dá)到一定的層面，而只是為了簡(jiǎn)單的完成放映任務(wù)領(lǐng)取放映補(bǔ)貼，制約了放映隊(duì)伍人員素質(zhì)的提高。

（二）觀影人數(shù)有待進(jìn)一步提升

觀影人數(shù)少，是目前農(nóng)村電影放映工作中的一個(gè)比較難以解決的問(wèn)題。隨著國(guó)家并村強(qiáng)鎮(zhèn)的方針在農(nóng)村的實(shí)施，加上40%的外出打工的人，以此推算，觀眾人數(shù)在多數(shù)情況下都達(dá)不到村人口的5%。另外，電影放映地點(diǎn)多設(shè)置在人口聚集較多、交通條件較好的地點(diǎn)，造成部分群眾根本看不到電影的情況。從而使得公共文化服務(wù)的公正性、社會(huì)性、以及均衡性大打折扣。

（三）放映員沒(méi)有發(fā)揮好電影特殊宣傳功能

大多數(shù)放映員存在對(duì)實(shí)施好農(nóng)村電影放映工程認(rèn)大多數(shù)放映員存在對(duì)實(shí)施好農(nóng)村電影放映工程認(rèn)識(shí)不足的情況，放映電影對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就僅僅只是一項(xiàng)掙錢養(yǎng)家的工作，并沒(méi)有看到其中的內(nèi)涵與本質(zhì)，普遍都只停留在為了完成工作任務(wù)而去放映電影的階段。要提高放映質(zhì)量，強(qiáng)化農(nóng)村電影放映的綜合傳播效力，放映過(guò)程中的宣傳及附加服務(wù)是必不可少的。

（四）觀影條件有待進(jìn)一步的改善

隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，農(nóng)村生活逐步富裕了，農(nóng)民在家也可以觀看各種影片，定點(diǎn)的公益電影放映，吸引力大不如以前。越來(lái)越多的農(nóng)村觀眾有了更高的精神需求，不再滿足于一月一次的露天放映，人們希望能像城市一樣在影院觀看的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈。

（五）播放影片陳舊，吸引力不足

業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)村電影放映的片源還比較陳舊，一定程度上影響了農(nóng)村群眾看電影的積極性。雖然說(shuō)農(nóng)民對(duì)看新片的要求并非要與城市同步，但新片資源依舊是農(nóng)村電影放映的短板。

四、農(nóng)村電影放映今后發(fā)展的思考

（一）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高農(nóng)村放映隊(duì)伍綜合整體素質(zhì)

做好農(nóng)村公益電影放映，放映隊(duì)伍素質(zhì)的提高是一個(gè)重要因素。首先要把能吃苦耐勞、愛(ài)崗敬業(yè)、有一定文化水平、熱愛(ài)、忠誠(chéng)電影事業(yè)的優(yōu)秀人才招聘到放映隊(duì)伍中來(lái)。其次，對(duì)招聘來(lái)的放映員進(jìn)行政治思想教育、職業(yè)道德和業(yè)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)。讓他們明確放映的工作職責(zé)和任務(wù)，提升工作責(zé)任心、自信心和榮譽(yù)感，消除只為完成任務(wù)領(lǐng)取放映補(bǔ)助的思想，建立一支對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)事業(yè)負(fù)責(zé)的放映隊(duì)伍，為圓滿完成農(nóng)村電影放映任務(wù)奠定良好的人才基礎(chǔ)。

（二）落實(shí)放映場(chǎng)次，菜單式選片，探索服務(wù)管理新模式

現(xiàn)在農(nóng)村電影放映工作到了提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵期。實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化放映，利用 GPS、GPRS 技術(shù)進(jìn)強(qiáng)化監(jiān)督管理，成為各地農(nóng)村數(shù)字電影院線公司經(jīng)營(yíng)的必要手段。如 ：中影新農(nóng)村數(shù)字電影放映院線、甘肅省飛天農(nóng)村數(shù)字院線、四川新天地農(nóng)村數(shù)字院線、江西省欣榮農(nóng)村數(shù)字院線、河南周口農(nóng)村數(shù)字院線等公司，在放映業(yè)務(wù)的開展上都已實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程技術(shù)監(jiān)控。[3]使農(nóng)村電影放映場(chǎng)次真實(shí)有效，提高農(nóng)村電影數(shù)字放映的市場(chǎng)效能。

加大影片宣傳力度，運(yùn)用微信號(hào)、海報(bào)、面對(duì)面宣傳等方式向各放映點(diǎn)觀影群眾進(jìn)行推薦引導(dǎo)；呼吁院線采用“多次少量”訂購(gòu)方式，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾的需求、愛(ài)好、偏好等因素選擇影片；提倡院線采用菜單式預(yù)約訂片、按需放映等服務(wù)機(jī)制，把農(nóng)民群眾看電影變成一種菜單式的配送。

（三）增加宣傳方式，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

放映人員不應(yīng)只是放映員，同時(shí)還要做宣教員。因?yàn)殡娪暗姆庞尘哂泻軓?qiáng)的人員聚集性和號(hào)召力，這給我們宣傳黨和政府的中心工作提供了很好的條件。一方面開展映前的法律法規(guī)、政策、科教片的宣傳學(xué)習(xí)和布置安排當(dāng)前的農(nóng)村工作，如“法律法規(guī)”、“食品藥品安全”、“疫情疾病防治”等，這能充分發(fā)揮電影放映的宣傳、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)教育作用。另一方面，要把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技，勤勞致富先進(jìn)典型的宣傳和電影放映結(jié)合起來(lái)，有針對(duì)性地開展科教片宣傳放映活動(dòng)。如《玉米合理密植栽培》《養(yǎng)豬新技術(shù)》《果樹栽培》等農(nóng)民期盼的科教片。這不僅開展了電影放映工作，還使廣大農(nóng)民在享受娛樂(lè)的同時(shí)學(xué)到了科技知識(shí)和致富經(jīng)驗(yàn)。

（四）流動(dòng)轉(zhuǎn)固定及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)

要想采取措施改善觀影條件，推進(jìn)固定放映點(diǎn)建設(shè)。一方面需要爭(zhēng)取政策支持，另一方面可以考慮采取社會(huì)化運(yùn)作方式，引入社會(huì)資本，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，公益和市場(chǎng)結(jié)合探索農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)開發(fā)。建立農(nóng)村“中心地區(qū)室內(nèi)放映為主，邊遠(yuǎn)地區(qū)露天放映為輔”服務(wù)模式。這樣放映可以增加放映員的實(shí)際收益，大大提高其工作積極性。比如金華義烏新農(nóng)村數(shù)字電影院線公司借鑒城市多廳影院經(jīng)營(yíng)模式，將室內(nèi)放映點(diǎn)改造成連鎖式“農(nóng)村多廳影院”，以“電影+書吧+茶吧”運(yùn)營(yíng)模式，打造一站式農(nóng)村休閑文化綜合體，通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理，推動(dòng)農(nóng)村電影運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（五）因地制宜，精選片源

豐富的片源供給是農(nóng)村電影發(fā)展的基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)家電影數(shù)字節(jié)目管理中心可供選擇、訂購(gòu)的影片已達(dá)3600多部，農(nóng)村電影可選擇范圍日益增大。為了保證農(nóng)村電影放映的及時(shí)、豐富，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一，建議電影數(shù)字中心雙管齊下，一方面加大影片征集力度，保證第一時(shí)間將大片新片納入訂購(gòu)平臺(tái)；與此同時(shí)，轉(zhuǎn)變節(jié)目供給形式，結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放和主題推薦。因?yàn)椴煌貐^(qū)的群眾對(duì)電影的需求不同，各地觀眾生產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)需要也是不一樣的，有條件的院線可以制作一些自制片。比如寧夏南部山區(qū)的海原縣，當(dāng)?shù)馗鶕?jù)刺繡和剪紙的地域特色，策劃制作了《海原回繡》《海原剪紙》等科教片進(jìn)行播出，群眾反響熱烈，還輻射帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮汤C和剪紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義，無(wú)論中國(guó)電影也好，還是農(nóng)村電影也好，都將具有中國(guó)特色的顯著標(biāo)記。我們有責(zé)任做好，要讓全世界對(duì)中國(guó)的農(nóng)村電影放映工程刮目相看。[4]同時(shí)，讓農(nóng)民看電影不僅是當(dāng)前農(nóng)村公益放映的落腳點(diǎn)，培養(yǎng)農(nóng)民觀影群體，培育農(nóng)村電影市場(chǎng) ，也是未來(lái)農(nóng)村商業(yè)放映的出發(fā)點(diǎn)。這對(duì)于支持中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展，起到了重要作用。隨著城市化的加速，今天的農(nóng)村市場(chǎng)很可能明天就成了城市市場(chǎng)，而今天的農(nóng)村院線公司很可能也成為明天城市電影市場(chǎng)的耕耘者。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉廣宇.當(dāng)前農(nóng)村電影放映中的“結(jié)”與“解”[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào).2012（8）

[2]劉漢文.農(nóng)村電影放映的可持續(xù)健康發(fā)展之路[J].當(dāng)代電影.2010（12）

[3]童剛. 創(chuàng)新觀念 加強(qiáng)管理 推動(dòng)農(nóng)村電影工作全面發(fā)展[J].當(dāng)代電影，2010（12）

[4]張丕民.深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀保障農(nóng)村電影放映工程可持續(xù)發(fā)展[J].當(dāng)代電影，2010（5）

作者簡(jiǎn)介：王東風(fēng)，男，1970年出生，漢族，中專文化，1986年參加工作在河南省衛(wèi)輝市文化廣播電影電視局工作至今。