摘要：在信息化時(shí)代城鄉(xiāng)之間存在著明顯的“數(shù)字鴻溝”，報(bào)紙中有關(guān)農(nóng)民的內(nèi)容也存在偏失，專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民而設(shè)立的農(nóng)村報(bào)紙數(shù)量很少。而在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，農(nóng)民對(duì)科技信息的需求在不斷增長(zhǎng)，農(nóng)村社區(qū)報(bào)的建設(shè)將是解決相關(guān)問(wèn)題的佳徑。

關(guān)鍵詞：涉農(nóng)報(bào)道；農(nóng)民媒介話語(yǔ)權(quán)；農(nóng)村社區(qū)報(bào)

根據(jù)2010年第六次人口普查中國(guó)鄉(xiāng)村人口為674149546人，約占%50.32。中國(guó)目前正在加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，值得注意的是在農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，除了部分農(nóng)民以進(jìn)城務(wù)工等方式進(jìn)入大中型城市外，更多的農(nóng)民是在小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)居住。隨著新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，農(nóng)村人口將逐漸減少，但小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)將越來(lái)越多。這部分農(nóng)民并沒(méi)有脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，怎樣滿足他們的信息需求，既是報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)解決的問(wèn)題也是發(fā)展的大好機(jī)遇。

一、目前報(bào)業(yè)對(duì)農(nóng)民報(bào)道的缺失

（一）專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民服務(wù)的報(bào)紙數(shù)量少、內(nèi)容上報(bào)紙中對(duì)農(nóng)民的報(bào)到數(shù)量少。

在農(nóng)村可以看到放映的電影，農(nóng)村發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始普及，電視更是常見(jiàn)，但要想在農(nóng)村找一張適合農(nóng)民讀的報(bào)紙卻是很難。截至2011年年底，全國(guó)農(nóng)村已放映影片812.3萬(wàn)場(chǎng)，觀眾17.53億人次，超額完成年度公益放映目標(biāo)任務(wù)。[1]早在2007年我國(guó)就已經(jīng)有99.89%的家庭擁有電視機(jī)。但全國(guó)2000余份報(bào)紙以農(nóng)民為對(duì)象的報(bào)紙卻只有幾十家。首先在數(shù)量上就處于弱勢(shì)，其次在報(bào)道的內(nèi)容中報(bào)業(yè)大多報(bào)到是國(guó)際新聞、軍事、明星私生活等易于吸引眼球的報(bào)到，對(duì)于農(nóng)民的生產(chǎn)生活狀態(tài)鮮有提及。

（二）綜合大報(bào)與農(nóng)業(yè)報(bào)紙不應(yīng)二元對(duì)立

在報(bào)紙中專(zhuān)門(mén)以農(nóng)民為讀者對(duì)象的農(nóng)業(yè)報(bào)大都報(bào)道的是農(nóng)民的生產(chǎn)生活，而綜合類(lèi)大報(bào)卻對(duì)農(nóng)民報(bào)道甚少。綜合類(lèi)大報(bào)不應(yīng)因?yàn)橐延袑?zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)報(bào)到農(nóng)民的報(bào)紙而就減少相關(guān)報(bào)道。尤其是在報(bào)紙中以一種獵奇的心態(tài)只對(duì)與農(nóng)民相關(guān)的奇聞怪談進(jìn)行報(bào)到，易形成對(duì)農(nóng)民的刻板影響，而編輯出版者、讀者卻均無(wú)農(nóng)民，造成農(nóng)民媒介話語(yǔ)權(quán)缺失。貪官、炫富的報(bào)到固然讓人讀來(lái)憤怒，但對(duì)農(nóng)報(bào)到的缺失，卻讓人們忽視了廣大農(nóng)村農(nóng)民的利益。在報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程中，報(bào)紙自然會(huì)尋求能增加其廣告收入的吸引讀者的內(nèi)容來(lái)報(bào)到，但報(bào)業(yè)在謀求自身發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)兼顧社會(huì)公共利益、信息享有的公平性。

二、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下的農(nóng)村社區(qū)報(bào)

美國(guó)社區(qū)報(bào)紙協(xié)會(huì)、美國(guó)全國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)社區(qū)報(bào)的定義為“旨在通過(guò)新聞和資訊的方式服務(wù)并建設(shè)本地社區(qū)、提高社區(qū)居們生活質(zhì)量、打造社區(qū)紐帶的報(bào)紙?！鄙鐓^(qū)報(bào)的概念由美國(guó)、加拿大引進(jìn)而來(lái)，在中國(guó)的本土化特色上首先體現(xiàn)在了城市的社區(qū)報(bào)，雖然發(fā)展多年但值得借鑒的范例模式并未形成。而在北美社區(qū)報(bào)更多的是小城鎮(zhèn)上的地方小報(bào)，有的城鎮(zhèn)小報(bào)已經(jīng)有幾百年歷史，社區(qū)中生活的人們經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)端，而居民認(rèn)為一生中需上一次當(dāng)?shù)貓?bào)紙成為一種約定俗成。

（一）社區(qū)報(bào)在農(nóng)村前景廣闊

根據(jù)十八大報(bào)告精神，城鎮(zhèn)化建設(shè)將是我國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的大戰(zhàn)略。將極大拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)需，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而新型城鎮(zhèn)不僅只是建好樓房、引進(jìn)企業(yè)投資，信息也必定是內(nèi)在需求。隨著新一代農(nóng)民文化知識(shí)程度的提高，及時(shí)掌握身邊的信息不僅是生活需要也是生產(chǎn)勞動(dòng)所需。目前農(nóng)村社區(qū)報(bào)數(shù)量很少，大多處于試驗(yàn)階段，這將是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)。而在城市已有都市報(bào)，省級(jí)、國(guó)家級(jí)報(bào)紙的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)村社區(qū)卻幾乎無(wú)報(bào)可讀。從相對(duì)高收入地區(qū)的農(nóng)戶所關(guān)心的報(bào)紙種類(lèi)看，農(nóng)戶更喜歡看當(dāng)?shù)責(zé)徜N(xiāo)報(bào)。[2]雖然目前大的廣告商并不看好社區(qū)報(bào)的未來(lái)，但一份報(bào)紙首先是先樹(shù)立起影響，然后才有廣告招商的投資，而且農(nóng)村社區(qū)報(bào)立足于農(nóng)村社區(qū)，應(yīng)吸引農(nóng)資產(chǎn)品、家電等廣告商，將社區(qū)報(bào)定位在小眾媒體，也應(yīng)吸引中小企業(yè)的廣告投資。

（二）做接地氣的農(nóng)村社區(qū)報(bào)

農(nóng)村社區(qū)報(bào)要?jiǎng)?chuàng)辦出自己的特色需入鄉(xiāng)隨俗，例如報(bào)紙的內(nèi)容上可適當(dāng)加一些方言、“家鄉(xiāng)話”，這便能拉近讀者的距離。轉(zhuǎn)換報(bào)道思維，想到社區(qū)居民想要什么，而不是單方面進(jìn)行“議程設(shè)置 ”。 在報(bào)道的內(nèi)容上要與農(nóng)民生活密切相關(guān)，這個(gè)地方是姜蒜集散地那就少不了對(duì)今年姜蒜的市場(chǎng)行情、種植技術(shù)加以報(bào)道。而且要做深入的專(zhuān)題報(bào)道。同時(shí)對(duì)于社區(qū)居民發(fā)生故事要多加留意，比如誰(shuí)家有人得了重病就可以在報(bào)紙上組織募捐，反映居民的真實(shí)生活狀態(tài)，這樣才能真正深入到人們的生活中去，讓大家感到親近。這當(dāng)然需要有相關(guān)記者在附近工作，能得到第一手資料。需要逐步培養(yǎng)起農(nóng)村社區(qū)報(bào)的工作人才。在社會(huì)新聞、時(shí)政新聞上也應(yīng)加以選擇來(lái)復(fù)合農(nóng)民的口味。基本上小城鎮(zhèn)居民對(duì)國(guó)家大事、軍事新聞興趣濃厚，對(duì)明星八卦、時(shí)尚影視興趣較少。那么在相關(guān)板塊上就要對(duì)內(nèi)容有所側(cè)重。還要與當(dāng)?shù)卣芮泻献?，很多政策法?guī)，政府的網(wǎng)站上貼了出來(lái)，農(nóng)民卻看不到，上傳下達(dá)的效率低，社區(qū)報(bào)可以很好的解決這些問(wèn)題，起到宣傳的作用。

（三）農(nóng)村社區(qū)報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等也都開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村。農(nóng)民開(kāi)始有越來(lái)越多的選擇信息的途徑和機(jī)會(huì)。新媒體易于與受眾建立聯(lián)系，具有交互性、跨時(shí)空的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在農(nóng)村的普及，未來(lái)的農(nóng)村社區(qū)報(bào)勢(shì)必受到一定的沖擊。這就需要社區(qū)報(bào)走別人不能走的路，需求差異性的策略，首先做好本土化，手機(jī)報(bào)畢竟是依托移動(dòng)通信商，真能對(duì)所有用戶發(fā)送內(nèi)容一致的手機(jī)報(bào)，很難深入到社區(qū)群眾的生活中去，做到小眾化的報(bào)道。與低發(fā)行量相伴而生的高滲透率，一方面導(dǎo)致社區(qū)報(bào)新聞的低替代率，向讀者提供其他媒體無(wú)法提供或無(wú)法更好提供的內(nèi)容，從而構(gòu)筑自己的壟斷地位；另一方面也由于社區(qū)報(bào)和讀者之間的密切聯(lián)系而形成“情感忠誠(chéng)”，足以與新媒體的信息快捷化優(yōu)勢(shì)形成抗衡。[3]其次做好深度報(bào)道，信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)科技散碎且農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)能力不高，一些行業(yè)分析預(yù)測(cè)等難于掌握，在電視的農(nóng)業(yè)節(jié)目中，大多是對(duì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的介紹，但介紹并不深入，觀看后只能作為了解，很少能起到立竿見(jiàn)影的效果，而且介紹的農(nóng)物、畜牧養(yǎng)殖也難與當(dāng)?shù)仄ヅ?，?dāng)?shù)赜凶约旱膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般不會(huì)輕易改變，社區(qū)報(bào)可以給以精確的權(quán)威報(bào)道，掙得讀者，走出一條適合自己的特色道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]武漢大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心：《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告.2012年媒體卷》，武漢大學(xué)出版社，2013.6：12

[2] 譚英 ：《中國(guó)鄉(xiāng)村傳播實(shí)證研究》第43頁(yè)，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.9

[3]蔣旭峰：《社區(qū)報(bào)：何以可能與何以可為》，《新聞?dòng)浾摺?013年第12期

作者簡(jiǎn)介： 鄭利明，（1989-）男，漢族，學(xué)歷：研究生，職稱(chēng)：助教，研究方向 ：廣播電視藝術(shù)。