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      解放的新時(shí)代戰(zhàn)略觀

      2018-03-26 05:20:24文/圖_于
      專用車與零部件 2018年6期
      關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略目標(biāo)商用車

      文/圖_于 晶

      在新的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下,解放設(shè)定了新的目標(biāo):奮力實(shí)現(xiàn)2020年銷售整車35萬(wàn)輛、收入達(dá)到900億元;2025年銷售整車50萬(wàn)輛、收入達(dá)到1 200億元;2030年銷售整車60萬(wàn)輛、收入達(dá)到1 500億元的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo),新能源車的市場(chǎng)占有率高于傳統(tǒng)車,昂首挺進(jìn)全球商用車行業(yè)第一陣營(yíng)。

      “戰(zhàn)略并不是要涉及最佳的做法,戰(zhàn)略是要選擇什么樣的做法可以使你與眾不同,獨(dú)一無(wú)二,通過(guò)不同的方式開(kāi)展和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)?!碑?dāng)代戰(zhàn)略理論領(lǐng)軍人物邁克爾·波特這樣描述戰(zhàn)略的“出敵不意”的特性。

      一汽解放品牌的誕生,就是這種戰(zhàn)略特性的體現(xiàn)。一汽解放品牌的發(fā)展史,就是一部中國(guó)汽車工業(yè)從無(wú)到有、從弱小到強(qiáng)大的發(fā)展史。

      2018年10月27日,“智未來(lái) 7新程”一汽解放品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨J7上市盛典在上海汽車會(huì)展中心舉行。一汽集團(tuán)總經(jīng)理助理,一汽解放董事長(zhǎng)胡漢杰發(fā)布一汽解放新的品牌戰(zhàn)略。

      承擔(dān)起延續(xù)中國(guó)第一汽車品牌榮耀的責(zé)任

      解放的愿景是要成為“最值得驕傲的商用車企業(yè)、最值得信賴的商用車品牌”,其使命是致力于成為“中國(guó)第一、世界一流”的智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者,為用戶創(chuàng)造財(cái)富,為員工創(chuàng)造幸福,為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

      基于宏偉愿景和遠(yuǎn)大使命,一汽解放提出“信而有征、智勇雙全、益行天下”的品牌理念:“信”即信賴、信用,做到誠(chéng)實(shí)守信;“智”即智慧、智能,產(chǎn)品聰明睿智;“益”即收益、公益,各方多多受益,三管齊下以實(shí)現(xiàn)“用戶有收益、社會(huì)得公益、企業(yè)有效益、大家都受益”。

      同時(shí),一汽解放將通過(guò)企業(yè)品牌、技術(shù)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、公益品牌、生態(tài)品牌的持續(xù)建設(shè)來(lái)有效踐行這一理念。

      一汽集團(tuán)總經(jīng)理助理、一汽解放董事長(zhǎng)胡漢杰發(fā)布解放全新品牌戰(zhàn)略

      “一汽解放”作為企業(yè)品牌,擁有新中國(guó)歷史上最長(zhǎng)汽車品牌的深厚底蘊(yùn),一汽被譽(yù)為新中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃,解放則被譽(yù)為一汽的根。面向未來(lái),一汽解放“做最值得驕傲的商用車企業(yè)”將使這份歷史的榮耀得以延續(xù)?!敖夥拧弊鳛橐黄夥诺漠a(chǎn)品品牌,將堅(jiān)持“持續(xù)領(lǐng)航”的定位,打造“最值得信賴的商用車品牌”?!案袆?dòng)服務(wù)”作為一汽解放的服務(wù)品牌,在致力于“超越用戶期待,創(chuàng)造用戶感動(dòng)”的基礎(chǔ)上被賦予體驗(yàn)服務(wù)的新內(nèi)涵。一汽解放還率先在商用車行業(yè)內(nèi)推進(jìn)“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌,并持續(xù)提升其影響力。

      開(kāi)創(chuàng)“信、智、益”理念指引下的新時(shí)代征途

      此外,在智慧物流時(shí)代全面到來(lái)的趨勢(shì)下,解放正式發(fā)布了“哥倫布”生態(tài)品牌,堅(jiān)持“智慧領(lǐng)航”的定位,踐行“綠色、開(kāi)放、創(chuàng)新、共享”的核心價(jià)值,以智慧物流為核心場(chǎng)景,持續(xù)以新理念、新科技、新產(chǎn)品為生態(tài)合作伙伴賦能,實(shí)現(xiàn)一汽解放由“傳統(tǒng)商用車制造商”向“智慧交通運(yùn)輸解決方案提供者”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

      一汽解放將重點(diǎn)圍繞智慧物流生態(tài)建設(shè)、智能車輛開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)兩方面,為用戶提供系統(tǒng)性的物流解決方案,定位于“智慧交通”,踐行“智慧通全球”的核心價(jià)值觀,全力打造“解放智途”技術(shù)子品牌。

      具體來(lái)說(shuō):2019年,一汽解放將實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品100%標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),并率先投放J7 L2 plus級(jí)智能車,開(kāi)展港口、園區(qū)等限定區(qū)域內(nèi)L4級(jí)智能車商業(yè)運(yùn)營(yíng),面向合作伙伴開(kāi)放解放J7車聯(lián)網(wǎng)和智能車平臺(tái);2020年實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品100%標(biāo)配智能駕駛輔助系統(tǒng),率先投放J7 L3級(jí)智能車,快速推廣限定區(qū)域L4級(jí)智能車運(yùn)營(yíng)模式;2021年,一汽解放將實(shí)現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盈利,智能車商業(yè)運(yùn)營(yíng)全面覆蓋港口、礦區(qū)、園區(qū)、高速公路等場(chǎng)景;2025年,通過(guò)解放車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)100萬(wàn)名解放用戶,完成解放L5級(jí)智能車產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

      在新的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下,解放設(shè)定了新的目標(biāo):奮力實(shí)現(xiàn)2020年銷售整車35萬(wàn)輛、收入達(dá)到900億元;2025年銷售整車50萬(wàn)輛、收入達(dá)到1 200億元;2030年銷售整車60萬(wàn)輛、收入達(dá)到1 500億元的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo),新能源車的市場(chǎng)占有率高于傳統(tǒng)車,昂首挺進(jìn)全球商用車行業(yè)第一陣營(yíng)。

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