媒體科學(xué)技術(shù)的快速演化、更新升級(jí)，使媒體生存形態(tài)發(fā)生了巨大變革。媒體的發(fā)展演變過(guò)程也是新技術(shù)革命的過(guò)程，因此，傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷了由興盛到危機(jī)的一個(gè)浴火重生的過(guò)程。

媒體作為一種人們傳承和獲取信息資源的重要途徑，一直都深刻影響著人們對(duì)社會(huì)、自然乃至整個(gè)世界的認(rèn)知和感悟。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體技術(shù)不斷改變和重塑著傳媒生態(tài)鏈，媒介融合進(jìn)入新階段，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合已成為必然趨勢(shì)。

一、新舊媒體的概念解析

通常我們把網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)通訊傳媒等數(shù)字媒體統(tǒng)稱為新媒體，新媒體的概念要從三個(gè)角度理解分析，包括時(shí)間先后、技術(shù)含量和對(duì)社會(huì)的影響程度等綜合信息量。

(一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)利弊分析

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體，毋庸置疑，在公信力、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度、超越性的空前覆蓋率、傳播內(nèi)容的高品質(zhì)與可靠性等諸多優(yōu)勢(shì)方面，是新媒體無(wú)法相比的，尤其是超高的收視覆蓋率、權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力，是新媒體無(wú)法超越的，也是傳統(tǒng)媒體至今仍然保持旺盛生命力并持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的主要因素。

2.傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)與不足

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，不斷走向系統(tǒng)化，積累了一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭艿綌?shù)字化新媒體發(fā)展進(jìn)程的影響和沖擊，缺點(diǎn)和不足才明顯的表現(xiàn)出來(lái)。

傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)和不足主要表現(xiàn)在：首先，與受眾互動(dòng)方式上，強(qiáng)加于人的理念上主導(dǎo)，受眾被動(dòng)配合；其次，在表現(xiàn)形式單一公式化，墨守陳規(guī)，缺乏靈活性；再次，表現(xiàn)內(nèi)容上，不夠豐富多彩，缺乏視覺(jué)沖擊力。

(二)新媒體的發(fā)展形勢(shì)

1.新媒體的概念

本文所涉及的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，泛指一切媒體環(huán)境，是涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊雜志，以及數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體，即數(shù)字電視等利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端提供服務(wù)形式。

2.新媒體的特征

新媒體既是信息更是連接，形成了自我傳播的網(wǎng)絡(luò)體系。

不斷優(yōu)化自身資源、在革新中不斷提升發(fā)展是新媒體的特征，比如：技術(shù)上、形式上、理念上的等。

3.發(fā)展趨勢(shì)

新媒體以其全方位、多層次、無(wú)死角的優(yōu)勢(shì)，迅速完成了信息傳播的互聯(lián)互通，尤其是數(shù)據(jù)大平臺(tái)功能，使其影響力更加強(qiáng)大，從媒體本質(zhì)層面看，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，使受眾的獲取渠道變得多元化，可以充分實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流、分享和傳播。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的途徑與策略

隨著新媒體的興起，與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)龐大臃腫轉(zhuǎn)型進(jìn)度緩慢等不利因素的影響，沖擊是必然的結(jié)果。但是，我們也要看到二者互相蠶食、互相博弈的同時(shí)，互相同化與影響，之間的邊界也在逐步模糊，逐漸形成了在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)、在博弈中融合的局面。

(一)加強(qiáng)自身建設(shè)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)媒體主流

在媒介融合的博弈中，傳統(tǒng)媒體要只有不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，形成品牌優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到引領(lǐng)帶動(dòng)新媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

(二)與時(shí)俱進(jìn)，借鑒和學(xué)習(xí)同步，深化融合共贏的理念

加快觀念轉(zhuǎn)變，深化融合理念，主動(dòng)作為，是傳統(tǒng)媒體與新媒體握手言歡、共同發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)，創(chuàng)新工作方式，立足大數(shù)據(jù)運(yùn)用和共享，制定長(zhǎng)效機(jī)制，凝聚社會(huì)共識(shí)，不斷提高運(yùn)用新媒體的能力和水平，通過(guò)跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷推動(dòng)媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。

(三)突出技術(shù)技能，提升新技術(shù)應(yīng)用能力，為深度融合提供技術(shù)保障

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，不斷加大技術(shù)投入，加強(qiáng)信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，提高信息傳輸效率，有效推動(dòng)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)對(duì)接，提升影響力。

(四)重視專業(yè)人才發(fā)掘，提高團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)，為適應(yīng)新環(huán)境奠定基礎(chǔ)

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合，需要一批復(fù)合型人才。大力引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才，為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量，建立健全績(jī)效考核體系，提升業(yè)務(wù)人員的工作積極性和責(zé)任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

三、前景展望

傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，只會(huì)在與新媒體的融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)既沖擊了傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推力。新媒體也嘗試通過(guò)新技術(shù)延展媒體的容量與深度，為受眾創(chuàng)造新的體驗(yàn)。隨著二者應(yīng)用方式的交叉與平行走向趨同化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距正在縮短，邊界也逐步化解消融，不斷推動(dòng)媒體形態(tài)的自我進(jìn)化與升級(jí)。

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