隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，大數(shù)據(jù)技術在各行各業(yè)中開始得到應用，并為行業(yè)的發(fā)展提供了新動力。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)同樣面臨數(shù)字化轉型，作為深度數(shù)字化的大數(shù)據(jù)技術在思維方式上為圖書出版帶來新的發(fā)展機遇。然而，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)思維創(chuàng)新仍然面臨諸多困境，急需進一步借助大數(shù)據(jù)技術，創(chuàng)新出版思維，為傳統(tǒng)圖書出版創(chuàng)新發(fā)展奠定思維基礎。

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書出版思維模式分析

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)圖書出版面臨新的市場環(huán)境，需要在思維模式方面進行創(chuàng)新，基于大數(shù)據(jù)特點的傳統(tǒng)圖書出版思維模式主要有六種：一是動態(tài)性思維模式，即考慮數(shù)據(jù)隨時間變化而不斷更新，重視數(shù)據(jù)的靜態(tài)性和時滯性。二是智能化思維模式，指通過對數(shù)據(jù)信息進行邏輯性的分析和判斷，做出智能化的分析結果。三是相關性思維模式，是運用變量間相互關聯(lián)性進行的思維方式，明確相關因素間的關系既非單一、又非因果。四是預測性思維模式，是指將一切數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)接嬎銠C網(wǎng)絡，通過計算進行分析、處理、對比，并對數(shù)據(jù)結果進行判斷預測。五是整體性思維模式，即從全體數(shù)據(jù)角度出發(fā)，發(fā)揮數(shù)據(jù)的整體作用。六是不確定性思維模式，是指承認數(shù)據(jù)的模糊性和非確定性，并通過劃分數(shù)據(jù)不同類型，尋找特定環(huán)境下需要的數(shù)據(jù)。

二、傳統(tǒng)圖書出版思維創(chuàng)新面臨的困境

(一)生產(chǎn)方式局限

傳統(tǒng)圖書出版過程包括選題策劃、內容生產(chǎn)及排版制作。隨著大數(shù)據(jù)時代到來，傳統(tǒng)圖書出版生產(chǎn)方式已無法滿足讀者的閱讀需求，也是致使圖書銷量下降，庫存增大的重要原因。具體而言，在選題策劃時，程序繁瑣，需經(jīng)過信息收集、市場調查、讀者鎖定、主體申報及各級各部門的審查批準。例如，傳統(tǒng)圖書出版的選題策劃過度依賴編輯，無法進行科學的信息采集與分析；內容生產(chǎn)也是多由編輯與作者溝通確認，難免會帶有主觀意愿與固有思維；排版制作也多是依賴人工錄入和調整，效率極低。

(二)經(jīng)營模式單一

傳統(tǒng)圖書出版的經(jīng)營模式仍以紙質產(chǎn)品盈利為主，出版社及作者的收益依賴于紙質圖書的銷售數(shù)量，經(jīng)營模式單一化與功利化較為嚴重。傳統(tǒng)圖書出版的營銷以策劃營銷和價格策略為主，通過圖書外形設計與策劃宣傳，如圖書發(fā)布會、新聞稿、廣告?zhèn)鲉渭皶灥确绞?。對于大眾圖書，常用的營銷方法就是價格策略，通過價格調整變化，促進圖書宣傳。這些簡單、缺乏創(chuàng)新行的經(jīng)營模式，直接導致傳統(tǒng)圖書出版成本高、收益小。傳統(tǒng)的營銷方式難以擴大傳播范圍，影響了圖書的時效性，降低了圖書的價值。

(三)思維模式固化

圖書出版思維主要是指在圖書出版中應有的思想態(tài)度和運用的思維方式。中國傳統(tǒng)圖書出版的思維模式缺乏創(chuàng)新，較為固化。具體而言，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，許多行業(yè)都開始應用大數(shù)據(jù)思維進行創(chuàng)新發(fā)展，尋找的行業(yè)突破口。然而，傳統(tǒng)圖書出版因行業(yè)自身特點，對新生事物反映較為緩慢，對大數(shù)據(jù)的理解也較為滯后，對大數(shù)據(jù)在出版中的積極作用認識不深刻。雖然在一些出版程序中進行了初步的嘗試，但由于效果不好而被排斥。相反地，仍然采用傳統(tǒng)的思維模式進行出版、營銷及管理。

三、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)圖書出版思維創(chuàng)新途徑

(一)出版流程中應用動態(tài)性與智能化思維

應用動態(tài)性與智能化思維對出版流程進行創(chuàng)新，包括兩個方面，一方面，運用動態(tài)性思維創(chuàng)新圖書選題與內容生產(chǎn)方式，根據(jù)市場動態(tài)變化對圖書選題及內容進行及時調整。一是依靠移動應用程序進行圖書選題的信息采集，包括通過相關網(wǎng)站進行信息推送，利用社交軟件進行信息采集。二是基于CNONIX國家標準進行市場的信息采集，實現(xiàn)實時、在線的圖書出版信息挖掘與共享。三是利用“用戶畫像”進行用戶的信息采集，實現(xiàn)精準營銷。另一方面，可運用智能化思維創(chuàng)新圖書排版制作，如通過協(xié)同編纂平臺，實現(xiàn)多人異地協(xié)同交流和編撰，對圖書內容進行校對、排版，提高排版質量和效率。

(二)營銷模式中應用相關性與預測性思維

私人訂制作為出版業(yè)營銷新模式，在緩解傳統(tǒng)圖書出版營銷模式單一化、成本高問題中起到了積極作用。盡管受到出版技術和出版思維的限制，私人訂制方式也能夠借力相關性與預測性思維進行突破發(fā)展。一方面，可運用相關性思維創(chuàng)新定制出版方式，針對定制出版中存在內容單一、宣傳效果不佳等方面的缺陷，應注重以讀者為中心，拓展相關鏈接范圍，通過社交軟件直通對接，以及提供定制內容的解決方案。另一方面，可運用預測性思維創(chuàng)新按需出版，通過數(shù)據(jù)分析改善按需出版的圖書內容，依賴數(shù)據(jù)技術升級按需圖書印刷水平，并充分進行數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)按需出版的營銷預測。

(三)綜合應用整體性與不確定性思維

應用整體性思維，可以更加精準的分析市場信息，獲得市場準確的需求。不確定性思維則與之相反，通過接受混亂和不確定性，把握數(shù)據(jù)信息發(fā)展的大致方向，逐步接近事實。據(jù)此，傳統(tǒng)圖書出版一方面要把控好圖書內容的精確性，另一方面要搜集盡可能多的數(shù)據(jù)信息，針對數(shù)據(jù)中一些無用甚至錯誤的信息，應通過數(shù)據(jù)清理進行勘誤，保證數(shù)據(jù)質量，如對重復或錯誤圖書名稱進行比對清除。同時，通過數(shù)據(jù)二次處理，提升數(shù)據(jù)的價值與實用性，如對圖書選題信息的二次處理，則可能為新的選題提供數(shù)據(jù)。因此，通過綜合應用整體性與不確定性思維進行創(chuàng)新，能夠提高傳統(tǒng)圖書出版的效率和質量。

參考文獻：

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