移動(dòng)直播是一種基于移動(dòng)終端的實(shí)時(shí)信息發(fā)布與社交互動(dòng)平臺(tái)，能夠使信息迅速得到響應(yīng)，做到“及時(shí)傳播”。[1]直播服務(wù)率先由Facebook推出的Face book live開(kāi)始，本質(zhì)在于用戶(hù)生活體驗(yàn)的分享和紀(jì)錄，利用移動(dòng)端的便捷優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)其影響力。而在我國(guó)，截至2016年6月份，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.25億，市場(chǎng)總量超過(guò)了250億元。[2]更多的媒體和個(gè)人開(kāi)始嘗試使用移動(dòng)直播這種形式，盡管2017進(jìn)入了“火熱”的移動(dòng)直播時(shí)代，大多數(shù)人看到了它的巨大潛力，但移動(dòng)直播在未來(lái)發(fā)展中仍存在著不少的隱憂。

移動(dòng)直播“新時(shí)代”

(一)內(nèi)容生產(chǎn)層面

從“專(zhuān)業(yè)化”向“個(gè)性化”轉(zhuǎn)變。作為一種新興傳播形態(tài)，移動(dòng)直播的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)直播的生產(chǎn)模式，傳統(tǒng)的直播在制作過(guò)程中通常從選題、攝影、導(dǎo)演到后期剪輯制作都有著一整套嚴(yán)密的流程設(shè)置，題材選擇上往往比較嚴(yán)肅，多為重大事件、突發(fā)事件等，[3]憑借媒體的資源優(yōu)勢(shì)制作“專(zhuān)業(yè)化”的直播內(nèi)容。而移動(dòng)直播則提出了與傳統(tǒng)直播內(nèi)容制作完全不同的要求。目前，多數(shù)的移動(dòng)直播平臺(tái)并沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行明確的限定，但在欄目設(shè)置上已經(jīng)顯示出“差異化”“個(gè)性化”的競(jìng)爭(zhēng)策略。如美聯(lián)社2015年推出的視頻直播平臺(tái)Live Choice，設(shè)置了3個(gè)HD視頻直播頻道，題材分布于全球娛樂(lè)、生活、科技等方面；國(guó)內(nèi)的移動(dòng)直播平臺(tái)定位也精準(zhǔn)明確，如熊貓直播關(guān)注電競(jìng)與賽事，花椒直播將欄目細(xì)分為校園、顏值和脫口秀等。在這里，每個(gè)直播場(chǎng)景對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)興趣小組，碎片化的用戶(hù)利用平臺(tái)重新聚合為不同的興趣部落，平臺(tái)或主播通過(guò)設(shè)置差異化的直播內(nèi)容維持著直播場(chǎng)景的用戶(hù)活躍度，利用個(gè)性化的定位策略減少用戶(hù)流失。

(二)傳受關(guān)系層面

傳媒中間人的角色被弱化。移動(dòng)直播內(nèi)容制作方式的改變，隨之也帶來(lái)了傳播生產(chǎn)者、受眾和事件當(dāng)事人之間的關(guān)系改變。在傳統(tǒng)視頻直播中，受眾作為“局外人”在獲取內(nèi)容時(shí)是被動(dòng)接受的，視頻制作者根據(jù)其主觀感受去引導(dǎo)用戶(hù)看什么、什么時(shí)候看、從哪個(gè)角度看。但在移動(dòng)直播的新時(shí)代，傳統(tǒng)第三人稱(chēng)的敘事方式被打破，受眾變成了視頻中心，與直播者可以實(shí)現(xiàn)零時(shí)差的交談互動(dòng)來(lái)獲取“我看見(jiàn)”的信息內(nèi)容，視野范圍更加廣闊，選擇性變多的同時(shí)獲得了良好的體驗(yàn)。[4]如央視新聞的新浪微博就利用移動(dòng)視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，在2016年對(duì)不少大型活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直擊的直播報(bào)道，9月15日天宮二號(hào)發(fā)射時(shí)的直播觀看量超過(guò)了500萬(wàn)。移動(dòng)直播中記者作為傳媒中間人的角色雖然存在，但只是攝像機(jī)后的輔助傳播者，根據(jù)受眾的需求呈現(xiàn)事件報(bào)道。受眾在觀看直播時(shí)，以第一人稱(chēng)的角色弱化了傳媒中間人的功能，對(duì)視頻信息進(jìn)行著主動(dòng)性的選擇。

(三)加速了媒體融合發(fā)展的腳步

在媒體融合的大背景下，移動(dòng)直播對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一次新的契機(jī)，利用資源優(yōu)勢(shì)整合平臺(tái)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)渠道的擴(kuò)寬，充分釋放專(zhuān)業(yè)性的新聞生產(chǎn)力，借此實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播領(lǐng)域的彎道超車(chē)。利用新媒體直播平臺(tái)吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾，通過(guò)實(shí)時(shí)與主播的互動(dòng)增加用戶(hù)黏性，利用彈幕評(píng)論等功能的開(kāi)啟、社交化的一對(duì)多交流實(shí)現(xiàn)新的突破。

移動(dòng)直播凸顯價(jià)值

(一)時(shí)效性

報(bào)道效率的提升。傳統(tǒng)視頻直播在播出過(guò)程中，需要在前期準(zhǔn)備中投入大量的人力、物力和財(cái)力。由于事先準(zhǔn)備工作的繁復(fù)，在新聞事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)，大多借助于文字和圖片進(jìn)行資訊式的報(bào)道，這樣單一的呈現(xiàn)模式很難滿(mǎn)足受眾強(qiáng)烈的信息需求。而隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升和移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)直播被用于新聞報(bào)道之后，流程被重新設(shè)置，新聞直播不再受限于專(zhuān)業(yè)水平或精美畫(huà)質(zhì)，只需要一部可以聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備就可以隨時(shí)隨地展現(xiàn)直播內(nèi)容。

(二)真實(shí)性

深入其中的感官體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的新聞模式中，我們認(rèn)為并沒(méi)有絕對(duì)的客觀和真實(shí)，所有的新聞都是媒體選擇下的結(jié)果，從新聞生產(chǎn)的選題、結(jié)構(gòu)、角度乃至呈現(xiàn)方式，都潛移默化滲透進(jìn)了記者自己的價(jià)值判斷。但在移動(dòng)直播中，媒體傳播中間人的角色被弱化甚至于消退，受眾自主性的去探索和獲取信息，不僅是“身處現(xiàn)場(chǎng)”看新聞，同時(shí)還在對(duì)新聞信息進(jìn)行著主動(dòng)的篩選和判斷，甚至可以通過(guò)發(fā)表評(píng)論和彈幕操縱媒體視角。

(三)互動(dòng)性

零時(shí)差交流需求的滿(mǎn)足。在新媒體技術(shù)變革的背景下，移動(dòng)直播的出現(xiàn)使受眾可以最大程度的貼近新聞現(xiàn)場(chǎng)，甚至不少媒體在直播時(shí)使用了 VR技術(shù)，提供了更為沉浸式的觀看體驗(yàn)。移動(dòng)直播目前正在實(shí)現(xiàn)著由界面到空間的交互變遷，受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離越來(lái)越近。

移動(dòng)直播如何發(fā)展

大量的事實(shí)證明，移動(dòng)直播的發(fā)展使得新聞傳媒領(lǐng)域又一次煥發(fā)了新的生命活力，但同時(shí)也是一把“雙刃劍”，媒體如何從中找到適合的發(fā)展契機(jī)鞏固自己的公信力地位，是目前新聞媒體需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

(一)利用高質(zhì)量直播內(nèi)容，打造媒體優(yōu)勢(shì)

從目前媒體在移動(dòng)直播方面做的探索性嘗試來(lái)看，硬件與網(wǎng)絡(luò)條件、受眾基礎(chǔ)已經(jīng)取得了基本完善，阻礙某些移動(dòng)直播視頻關(guān)注度不高的原因主要是內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和質(zhì)量。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面有著更強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，從資源獲取、記者選擇、拍攝團(tuán)隊(duì)到后期制作都具備著明顯的優(yōu)勢(shì)，媒體需要充分利用有效資源在移動(dòng)直播領(lǐng)域內(nèi)有所突破，推出更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，嚴(yán)格對(duì)視頻直播內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行要求。

(二)發(fā)揚(yáng)新技術(shù)特點(diǎn)，提升直播體驗(yàn)

時(shí)下，“兩微一端”，幾乎成為中國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置，昭示著媒體融合步入了“互聯(lián)網(wǎng)＋媒體”的新階段，技術(shù)的不斷變化刷新著互聯(lián)網(wǎng)的概念，新技術(shù)的產(chǎn)生帶來(lái)了媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)、VR等新技術(shù)更有可能在不遠(yuǎn)的未來(lái)為我們開(kāi)啟全新的媒介圖景。從移動(dòng)直播來(lái)看，要想把他作為視頻領(lǐng)域的突破口，可以利用這些新技術(shù)力量，拓展直播方式吸引更多受眾。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)直播目前處于概念熱炒的階段，尚處于探索嘗試期的移動(dòng)直播究竟能給傳媒業(yè)帶來(lái)多大的價(jià)值和變革，我們還難以估量。但在未來(lái)，新技術(shù)的不斷變革會(huì)豐富移動(dòng)直播的形式，創(chuàng)新直播的新玩法，提升媒體直播報(bào)道的水平。對(duì)于轉(zhuǎn)型發(fā)展期的傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次新的契機(jī)，保持對(duì)新興媒介的開(kāi)放姿態(tài)并利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)及豐富經(jīng)驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周曉鵬.移動(dòng)直播如何帶來(lái)媒體彎道超車(chē)新機(jī)會(huì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016(21)：19.

[2]http：//games.qq.com/a/20170330/016133.htm

[3]呂克.移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用[J].新聞與寫(xiě)作，2017(01)：103.

[4]喻國(guó)明.VR新聞：對(duì)新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫(xiě)作，2016(12)：47.