蔡再明

一、新聞典型人物報(bào)道中存在的誤區(qū)

典型人物報(bào)道是我國新聞媒體報(bào)道先進(jìn)人物事跡、樹立良好的群眾榜樣的一種重要方式。隨著時(shí)代的進(jìn)步，全國人民的知識(shí)水平也在提高，價(jià)值取向多樣化。新聞信息的解釋也開始個(gè)性化和多樣化。群眾不再依賴于典型人物報(bào)道的合理宣傳，也減少了信任。新聞典型人物報(bào)道中存在的誤區(qū)可歸納為以下三點(diǎn)。

（一）人物形象拔高

宣傳典型人物實(shí)際上是在宣傳我們的某種規(guī)范、某種標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樾侣剤?bào)道過于強(qiáng)調(diào)典型人物報(bào)道的想法和指導(dǎo)，新聞媒體始終使用固有模式和預(yù)選標(biāo)準(zhǔn)在典型人物報(bào)道中進(jìn)行典型完善。因此，有一種刻板的典型人物形象，“無我”和“修身”的一副圣人形象?？浯蠼巧膬?yōu)點(diǎn)，規(guī)避角色存在的問題和不足，不僅會(huì)導(dǎo)致典型人物“過于完美”，而且這種圣人的主人公形象也會(huì)給主人公的生活帶來一定的影響。

（二）內(nèi)容不符合實(shí)際

之前有很多的典型人物故事，都是在一味地抬高人物公眾形象，雖然這些公眾人物確實(shí)幫助了一些群眾解決困難，但對(duì)于觀眾來說，他們會(huì)去了解這個(gè)人物做好事的出發(fā)點(diǎn)是什么，是什么原因讓他能夠做出助人為樂的決定，產(chǎn)生要幫助他人的想法。這一系列的問題在人們閱讀文章后仍然感到困惑。原因是，首先，新聞?dòng)浾叩牟稍L缺乏深入的實(shí)踐調(diào)查和研究。研究是新聞業(yè)的命脈，也是與編寫角色良好溝通的基本方式。其次，一些故事的主人公意識(shí)非常強(qiáng)烈。他們的故事通常都是在生命走到盡頭了才被人們所發(fā)現(xiàn)。許多材料只能由一些事物或其他人的評(píng)論來完善故事。

（三）敘述方式太陳舊

2006年12月23日，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇題為《為老百姓多做實(shí)事是人生最大的樂趣——記湖北省沙洋縣縣委書記黃愛國》的7000字的新聞，這是“新時(shí)代焦裕祿”的典型人物新聞報(bào)道，但卻遭到了不滿。經(jīng)過仔細(xì)查證，這一篇報(bào)道當(dāng)中的主人公確實(shí)是基層干部中的一位先進(jìn)人物，所以這個(gè)問題的關(guān)鍵并不在主人公身上。記者以書面形式表現(xiàn)，其受到典型人報(bào)道中的思維約束，讓主人公沒有在普通人眼中呈現(xiàn)可信和可敬的品質(zhì)。這種程式化報(bào)道，讓“審美疲勞”的群眾對(duì)人物感到懷疑甚至厭惡也就不足為奇了。

二、新聞典型人物報(bào)道的創(chuàng)新策略

在新時(shí)代，典型人物報(bào)道遇到的問題會(huì)不斷增加，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體的宣傳方式。在新聞互動(dòng)的條件下，觀眾將從多個(gè)角度探討人物的各種特征，質(zhì)疑新聞當(dāng)中的主人公，這樣就降低了典型人物的推廣價(jià)值。新聞當(dāng)中許多零碎資料的內(nèi)容，會(huì)對(duì)內(nèi)容較長的文案編排產(chǎn)生影響。文章內(nèi)容變多之后就會(huì)讓人們不愿意認(rèn)真看，對(duì)報(bào)道的宣傳工作會(huì)產(chǎn)生不利影響。同樣，新聞?dòng)忻黠@的共享和轉(zhuǎn)發(fā)方式，從而達(dá)到了加快宣傳的作用。但是，對(duì)于典型人物報(bào)道而言并非是一件好事，其中有利有弊。只有使用得當(dāng)，才能夠發(fā)揮它應(yīng)有的推廣作用。

在典型人物報(bào)道中，怎樣解決報(bào)道出現(xiàn)的各種問題，如何擺脫老套的寫作方式，如何讓主人公獲得廣大群眾的認(rèn)可和信賴，如何才能進(jìn)一步研究出新的典型人物報(bào)道策略，這一系列問題都需要我們好好思考。

（一）報(bào)道中的主人公形象要貼近現(xiàn)實(shí)生活

以前那種“高大全”造就出來的非常神化的人物，已經(jīng)不能夠打動(dòng)群眾，只有普通人經(jīng)歷過不平凡的東西，以及普通人閃爍的非凡智慧，才能打動(dòng)群眾。為了與群眾產(chǎn)生呼應(yīng)，可以將這些不平凡的人物的位置，放到老百姓身邊，一起融入百姓生活當(dāng)中，這樣才能真正進(jìn)入群眾視線中。

新聞必須講述真實(shí)的內(nèi)容，那么我們?cè)谶M(jìn)行典型人物報(bào)道的時(shí)候，也必須講述真實(shí)故事。要讓人們感受到典型人物故事的真實(shí)性，就必須將整個(gè)故事寫得非常詳細(xì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要講述清楚，讓人們能夠體會(huì)到其中的真實(shí)性。添油加醋地去豐富人物形象，將人物形象神化，這種報(bào)道典型人物的方式已經(jīng)不能夠讓人們感受到真實(shí)了。畢竟典型人物也是人，也會(huì)有其他一些不同的情緒和想法，他們不光只是有高尚的情操，也有自己珍貴的情感和友誼。我們需要學(xué)習(xí)的是，讓這些典型人物在經(jīng)歷許多不一樣的道路后，是否能夠返璞歸真。其實(shí)，典型人物能否夠進(jìn)入人們內(nèi)心的關(guān)鍵點(diǎn)是這些人物是否真的讓人覺得有血有肉有感情。

（二）講述方式要從客觀方面進(jìn)行

敘事視角是敘述者對(duì)新聞事件的觀察和敘述的特殊視角。如《北京最后的糞桶》一文中，第一個(gè)小標(biāo)題就是“跟著他們走”。誰跟著誰走？記者跟著北京僅存的幾名背糞工人走?！霸绯?點(diǎn)30分，我的鬧鐘響了，天還是黑的。7時(shí)15分出門，氣象預(yù)報(bào)說今天最低溫度零下8度?！比牡谝欢伍_啟了記者參與的前奏。記者走路的過程也是讀者閱讀的途徑。讀者通過記者的知識(shí)和客觀記錄完成主角的問題和感受。這種內(nèi)在和外在的焦點(diǎn)敘事視角完全打破了傳播者與觀眾之間的關(guān)系。傳統(tǒng)的零焦點(diǎn)敘事視角以先知的姿態(tài)向觀眾傳達(dá)信息。在當(dāng)前的新社會(huì)當(dāng)中，人們已經(jīng)能夠從其他渠道了解到不同的新聞，發(fā)表自己不同的觀點(diǎn)，完全可以自己辨別新聞的真實(shí)性，發(fā)表自己真實(shí)的言論。所以說，內(nèi)外焦點(diǎn)敘事角度的客體化更貼近社會(huì)的進(jìn)步。

（三）在新媒體當(dāng)中加入典型人物報(bào)道

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的媒體加入了典型人群的報(bào)道行列，這反過來又可以促進(jìn)典型人群報(bào)道概念的更新。人物報(bào)道敘事和表達(dá)更豐富，更多樣化。它包含許多形式，如文本、語音、圖像、視頻。這樣的融合方式，增加了新聞傳播的途徑。大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)信息一一展示出來，將典型人物報(bào)道從各個(gè)角度各個(gè)領(lǐng)域中展示出來，從而達(dá)到提升權(quán)威的效果。

（四）跟蹤關(guān)注典型人物報(bào)道

新時(shí)代，人們受獵奇心理的作用下，更為關(guān)注典型人物報(bào)道之后的新聞跟蹤。因此，在典型人物報(bào)道時(shí)，媒體應(yīng)盡量采用動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道的方式，把握好人物報(bào)道的節(jié)奏，使受眾留下深刻的印象，使受眾群體對(duì)典型人物后續(xù)的生活、精神狀態(tài)及影響產(chǎn)生深厚的興趣，從而以多視角審視和發(fā)現(xiàn)典型人物的傳播價(jià)值。同時(shí)，新聞媒體通過長時(shí)間跟蹤報(bào)道，對(duì)提升典型人物故事的真實(shí)性有很大幫助，從而達(dá)到擴(kuò)大典型人物的影響力與媒體受眾范圍的效果。

（五）加強(qiáng)典型人物的互動(dòng)點(diǎn)評(píng)

以往受媒體傳播渠道與技術(shù)的限制，受眾往往僅能通過紙質(zhì)媒體、電視等渠道了解典型人物，接受信息較為被動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)雙方的交流與互動(dòng)，難以引起受眾的共鳴。在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，受眾的自主選擇權(quán)利大大增強(qiáng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以通過發(fā)表評(píng)論等方式，直接與典型人物進(jìn)行互動(dòng)交流，有效拉近了典型人物與受眾的距離，消除了受眾接受教育的心理障礙。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了電視媒體的轉(zhuǎn)型，《感動(dòng)中國》節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)置投票、微信互動(dòng)、短信中心等互動(dòng)渠道，受眾可評(píng)選自己中意的典型人物，將傳統(tǒng)的被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)、引導(dǎo)教育。因此，新媒體在典型人物報(bào)道中，應(yīng)特別注意與受眾的互動(dòng)與交流。

三、結(jié)語

通過以上分析，筆者認(rèn)為，唯有采用新的思路和方式，嚴(yán)格遵守新聞傳播的規(guī)定，采用新的報(bào)道方式，提升與人民群眾的溝通技巧，才能夠塑造出一個(gè)良好的新聞典型人物。同時(shí)，也可以作為我國新媒體在典型人物報(bào)道創(chuàng)新方面繼續(xù)前行的一個(gè)目標(biāo)。