郭柯柯

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410100)

在20世紀(jì)的最后20年內(nèi)，中國的電影逐漸興起，緊隨著中國電影革新步伐，直接改變了傳統(tǒng)的電影形式、電影語言，呈現(xiàn)出的是與以往電影不同的新氣象。但就世界電影市場而言，中國電影必須要不斷提升制作質(zhì)量，打破跨文化局限，探索不同的傳播途徑，進(jìn)行跨文化傳播，才能夠獲得更好的發(fā)展。

一、中國電影跨文化傳播背景、效果概述

(一)傳播背景

在全球化語境下，各國逐漸開始擴(kuò)展電影市場，在全球化語境下，就中國電影也賦予了全新的發(fā)展機(jī)會，很多中國電影逐漸步入世界電影內(nèi)。中國電影的出現(xiàn)基本上與全球化發(fā)展的時間相結(jié)合，是中國電影興起、復(fù)興的重要時機(jī)，較為符合全球文化整體發(fā)展趨勢、發(fā)展要求。在世界電影內(nèi)，中國電影的跨文化能夠獲得更大的發(fā)展空間，可以在進(jìn)行民族文化傳播的同時，構(gòu)建多元化文化。例如:《美國隊(duì)長》《綠巨人》《鋼鐵俠》等采取的相同套路“培育”出超級英雄，這也是美國電影精神的主要因素，通過這些電影的傳播，能夠?qū)⒚绹幕⒚绹鴥r值觀植入其他國家觀眾的意識內(nèi)。

(二)傳播效果

觀眾反響與效果評價，就一部電影而言，完全屬于仁者見仁智者見智，沒有可以衡量的標(biāo)準(zhǔn)。一部電影的好壞，觀眾最具有發(fā)言權(quán)，觀眾的反響是衡量一部電影的主要手段。就當(dāng)前中國電影市場而言，跨文化電影的口碑普遍較好，以2017年中國電影市場為例，其中《唐人街探案2》《戰(zhàn)狼2》《妖貓傳》均取得了較好的口碑，直接拉升了中國電影市場在國際電影市場內(nèi)的占比，其中《戰(zhàn)狼2》更是取得了票房、口碑雙贏的局面，即便是上映1個星期，電影院售賣的每場電影也均是滿座。2017年的《唐人街探案2》由于其跨國際合作，國內(nèi)外屬于同時上映，在北美票房突破100萬美元，甚至在部分國外地區(qū)票房高出《戰(zhàn)狼2》的首周票房，取得了十分顯著的成效。就中國電影在國外宣傳而言，需要綜合考慮海外觀眾的喜好，同時還需要選取最佳的發(fā)行渠道，以此確保中國電影跨文化傳播的有效開展。

二、基于全球化語境的中國電影的跨文化傳播途徑

自20世紀(jì)80年代到20世紀(jì)90年代，中國電影逐漸開始重視其跨文化傳播，并取得了顯著的成效，直接推動中國電影邁入國際電影舞臺，在世界范圍內(nèi)掀起了中國文化的傳播熱潮。但在激烈的市場競爭中，中國電影在其發(fā)展中還存在著一些問題，因受到市場的限制，其發(fā)展前景還不夠明顯，這就意味著中國電影人還需要不斷摸索出一條切實(shí)可行的傳播之路。

(一)融合本土文化

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的當(dāng)前，美國電影業(yè)蠶食著中國電影，只有全面發(fā)揮出民族電影優(yōu)勢，在本國市場內(nèi)，占據(jù)相應(yīng)的話語權(quán)，占據(jù)一定的市場份額，才能夠獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。大部分的中國電影人逐漸意識到電影在本民族文化內(nèi)的重要性，將社會現(xiàn)狀、人文思想精神、價值觀等展現(xiàn)出來，促使中國電影在好萊塢市場中能夠獲得一線生機(jī)，提升自己的跨文化水平。

電影本土文化需要隨著時代的發(fā)展創(chuàng)新，促使電影能夠?qū)⒆陨淼纳衩毓艠?、在通俗結(jié)合起來，促使原始、現(xiàn)代流行相結(jié)合。以此實(shí)現(xiàn)民族精神、時代精神的創(chuàng)新，進(jìn)而引得西方觀眾的青睞。在當(dāng)前時代背景下，各國電影已經(jīng)聯(lián)系在一起，屬于一種全新的拍攝方式、制作方式，中國電影人只有在電影制作中展現(xiàn)出民族心理特征，構(gòu)建情感橋梁，與觀眾產(chǎn)生共鳴，才能夠被世界所接受。

(二)強(qiáng)化區(qū)域性合作

不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域還是經(jīng)濟(jì)落后區(qū)域，在好萊塢電影日益激烈的“市場侵略”中，中國電影在跨文化傳播面臨著較大的難度，中國本土電影難以占據(jù)有利市場地位。在這類情形下中西文化合作制作電影成為當(dāng)前最為有效的解決方式之一。

中國在地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、文化交流中，需要強(qiáng)化電影方面的合作，為跨文化合作奠定基礎(chǔ)。從20世紀(jì)90年代開始，東亞地區(qū)就開始出現(xiàn)了跨區(qū)域、跨合作形式，由于其全新的合作，使得電影市場的競爭力逐漸加劇，彌補(bǔ)了中國電影中勢單力薄的缺陷。中國電影投資基本來源于海外，比如:張藝謀的《活著》、陳凱歌的《霸王別姬》等均屬于海外投資。

中國電影跨區(qū)域合作中主要體現(xiàn)在區(qū)域合作中，中國電影的制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打破了地域限制。比如陳凱歌的《無級》中的演員除我國演員外，還包括韓國、日本的演員?！短迫私痔桨浮废盗?、《戰(zhàn)狼2》《空天獵》《功夫瑜伽》等均是采取與國外合作的形式，強(qiáng)化了中國文化與國外文化的碰撞與融合，鮮明的顏色對比、切合實(shí)際的情節(jié)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感。在開展跨區(qū)域電影合拍的過程中，需要強(qiáng)化中國文化與外界美術(shù)、藝術(shù)兩者間的整合，在電影主體的基礎(chǔ)上，將故事情節(jié)從容地展現(xiàn)出來。

(三)加強(qiáng)對外性宣傳

電影在上映前宣傳屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電影只有借助各種手段，促使人們認(rèn)知、了解電影，進(jìn)而走入影院去觀看電影?！靶麄鳌笔请娪芭c觀眾交流的首要平臺，就實(shí)際情況而言，好萊塢在電影宣傳上就會不遺余力地砸錢，比如《大白鯊》電影在上映前，選取了各種方式開展電影宣傳，導(dǎo)致電影未上映就大紅。在影片拍攝工作結(jié)束之后，就開始著手宣傳，在電視臺采取廣告宣傳，甚至在電影上映的前三天，電影方還耗費(fèi)了100萬美金，購買了3個電視臺的夜間黃金階段，每晚播放30秒的廣告發(fā)布權(quán)。在這類宣傳手段下，電影在較短的時間內(nèi)就回本。中國電影人也逐漸認(rèn)知到電影宣傳的重要性，借助海報、平臺、電視媒體、新聞發(fā)布會等。比如:在前幾年的《無級》電影中，主辦方每天均需要花費(fèi)幾千萬開展宣傳，后期的《妖貓傳》也是如此，其制作與宣傳可謂業(yè)界一流，電影效果也是顯而易見。

中國電影對外宣傳十分重要，只有全面落實(shí)對外宣傳，才能夠?yàn)橹袊娪伴_辟新途徑，并尋找切實(shí)有效的宣傳途徑與宣傳方式。政府部門還需要采取有效措施，強(qiáng)化政府的對外宣傳職能，借助政府部門的力量，將中國電影推向國外。同時，還可以借助民間活動，開展國際電影交流、提升電影的曝光率。就世界各地的電影影展、電影宣傳、電影論壇等，可以通過交流中西方的電影文化差異，不斷提升中國電影在世界范圍內(nèi)的影響力。

三、結(jié)束語

綜上所述，中國電影的跨文化傳播還面臨著較大的困境，只有中國電影人共同協(xié)作、相互能力，才能夠順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的中國電影作品，以此推動中國電影跨文化傳播工作的開展，為我國電影市場的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。