林健　合肥市廣播電視臺

近些年，隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體也跨入一個全新的時代。在新媒體飛速發(fā)展、智能手機全面普及的大環(huán)境下，人人都是自媒體，信息傳播變得越來越快，大眾獲取信息的渠道與方式也呈現(xiàn)出碎片化、多樣化、即時性等特點，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢受到了很大的沖擊。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，對于傳統(tǒng)的電視媒體人來說，應(yīng)該如何正視，并積極應(yīng)對當(dāng)下生存與發(fā)展的困境呢？筆者認(rèn)為，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞直播的獨特優(yōu)勢，利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)對新聞直播進行創(chuàng)新，最大程度滿足觀眾的需求，進而贏得更好的發(fā)展空間。

一、新媒體環(huán)境下電視直播的創(chuàng)新

(一)豐富新聞直播的報道內(nèi)容

新聞直播，是指通過電視技術(shù)手段，將新聞現(xiàn)場實時圖像、聲音、進展等加以直接播發(fā)的報道方式，是最能體現(xiàn)電視傳播特點和優(yōu)勢的新聞報道形式。自問世至今，電視新聞直播能夠一直存在，說明其本身就具有一定的發(fā)展優(yōu)勢[1]。電視直播直接將新聞事件或活動現(xiàn)場零時差地展現(xiàn)在觀眾面前，其真實性、現(xiàn)場感、新鮮度、可視性都是其他媒體無法企及的，因此，充分發(fā)揮電視直播的優(yōu)勢，也是目前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個強有力的手段和突破口。

從具體的操作層面來說，一方面，電視新聞直播可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，在對熱點話題以及新聞事件進行直播時，要圍繞主題全方位、多角度調(diào)動各種電視手段進行報道，如記者實地采訪、主持人講解、演播室嘉賓點評等多種方式，對新聞背景以及新聞背后的故事、情節(jié)、細節(jié)進行展現(xiàn)、剖析與探索，通過“新聞包裹”的形式，盡可能讓受眾從具體的播報過程中獲知最權(quán)威、最全面的信息。另一方面，還應(yīng)加強電視新聞直播與新媒體的深度融合。網(wǎng)絡(luò)熱點、民生新聞以及突發(fā)新聞等都是觀眾十分喜聞樂見的，電視新聞直播在新聞采訪、編輯以及播出等具體流程中，可以與新媒體資源共享，甚至可以共同策劃主題報道，打造兼具電視特征以及網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的新聞行動(活動)，從而創(chuàng)新新聞直播的形式。在新媒體環(huán)境下，電視新聞直播必須充分利用聲音、畫面以及文字等立體信息傳播的優(yōu)勢，綜合運用記者現(xiàn)場報道、同期聲、字幕以及解說等多種表現(xiàn)形式，實現(xiàn)報道的多樣化，豐富新聞直播的信息量與報道內(nèi)容，從而提升在新媒體壞境下的核心競爭力。

(二)打造創(chuàng)新專業(yè)團隊

創(chuàng)新，人才是關(guān)鍵。除了報道內(nèi)容和樣態(tài)之外，從事電視新聞直播的工作人員也要進一步解放思想，實現(xiàn)機制上的突破與創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，電視新聞直播要在保證工作人員專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼容并蓄，廣納人才，特別是要引進具有新媒體思維、對新媒體發(fā)展有一定研究的專業(yè)人才。這些人才的引進，既可以在電視新聞直播中充分運用新媒體的優(yōu)勢，也能促進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與電視新聞直播之間的有效融合，進而在新媒體環(huán)境下取得創(chuàng)新性發(fā)展。

(三)創(chuàng)新電視新聞直播的技術(shù)

要想在新媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，電視新聞直播還必須實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視新聞直播時間基本都是固定的，且都是通過大屏進行直播，觀眾的收視也是通過大屏來實現(xiàn)，因此對觀眾群體的吸引力也相對單一，新聞直播的傳播范圍和靈活性也遠遠趕不上新媒體與自媒體。現(xiàn)如今，電視直播技術(shù)的提檔升級、設(shè)備的輕巧便捷化也大大促成了電視直播的常態(tài)化，同時也打破了以往直播時間固定的死板模式，實現(xiàn)了對突發(fā)新聞、熱點事件的隨時直播。筆者認(rèn)為，電視新聞直播除傳統(tǒng)的技術(shù)運用外，還可以將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢運用到電視新聞直播中來，借鑒新媒體的成功做法，在大屏電視端直播的同時，網(wǎng)絡(luò)端、手機端同時跟進，進而實現(xiàn)直播過程中的大屏與小屏相互聯(lián)動、互為補充，最大化地發(fā)揮直播的及時性功能和傳播效益。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞直播的發(fā)展策略

(一)引導(dǎo)觀眾參與互動

進入新媒體時代后，以往單向的電視新聞直播模式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求。從傳播學(xué)的角度來看，觀眾既是新聞的接收者，又是新聞的創(chuàng)造者。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞直播要想取得更好的發(fā)展，就必須提高觀眾參與互動的積極性，讓觀眾充分參與到新聞話題中來。因此，要加強電視新聞直播與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的融合，并利用新媒體的優(yōu)勢，促進電視新聞直播朝著特色化的方向發(fā)展。另外，電視新聞直播還可以通過短信平臺、微信公眾號等方式，收集觀眾對新聞欄目以及新聞內(nèi)容的反饋，并對收集到的意見進行甄別、創(chuàng)新，加強與觀眾之間的交流與互動，變單向傳播為雙向傳播[2]。

(二)塑造新聞直播品牌

在新媒體時代下，電視新聞直播在人才、渠道以及內(nèi)容等方面都存在一定的發(fā)展空間。因此，電視新聞直播要加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打造拳頭產(chǎn)品，堅持內(nèi)容為核心，塑造屬于自己的新聞直播品牌，并從品牌發(fā)展的角度入手，建立起新的思維，從而對新聞的內(nèi)容以及播報方式進行全方位的創(chuàng)新，使其滿足觀眾的需求。另外，電視新聞直播還要通過新聞品牌的建立，對新聞進行精細化的剪輯，提高新聞直播的質(zhì)量，強化觀眾的關(guān)注度，從而促進自身的進步。

總而言之，進入新媒體時代之后，必須通過突出主題、實現(xiàn)報道多樣化以及更新技術(shù)等方式對電視新聞直播進行創(chuàng)新，并通過變單向傳播為雙向傳播、加強與觀眾之間的交流與互動、塑造直播品牌等手段，提高電視新聞直播的質(zhì)量，從而在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)進一步發(fā)展。