李木子　天津廣播電視臺

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，新媒體以實(shí)時共享的特性影響著傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的平臺日漸成熟，依靠新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢不斷打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，特別是近來幾年移動端的發(fā)展迅猛，觀眾在觀看習(xí)慣上更趨向于移動端。本文從實(shí)際出發(fā)，從新媒體環(huán)境的角度，研究了電視綜藝節(jié)目在未來發(fā)展的方向，并給出一些合理化的建議。

一、現(xiàn)如今電視綜藝節(jié)目陷入的困境以及問題。

(一)創(chuàng)新性不足，過度同質(zhì)化

電視綜藝節(jié)目過度同質(zhì)化的后果會導(dǎo)致觀眾審美疲勞，當(dāng)今的電視綜藝平臺存在怪圈，一旦有一檔綜藝備受觀眾的喜愛，短時間內(nèi)其他電視臺跟風(fēng)嚴(yán)重。比如說，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，這檔節(jié)目一經(jīng)推出，浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》、深圳衛(wèi)視的《來吧孩子》、央視的《寶寶來了》等等同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目開始出現(xiàn)。在這些節(jié)目不斷涌現(xiàn)的背后，我們可以知道如今傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目缺少創(chuàng)新性，很難走出同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈。

(二)原創(chuàng)性不足，節(jié)目多為引進(jìn)或者模仿

從當(dāng)前電視綜藝的節(jié)目內(nèi)容與類型來說，大多數(shù)的電視綜藝節(jié)目都是從國外引進(jìn)的，本土電視綜藝文化匱乏。例如：韓國綜藝節(jié)目《Running Man》與浙江衛(wèi)視《奔跑吧,兄弟》有版權(quán)關(guān)系，英國綜藝節(jié)目《英國達(dá)人秀》與東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》有版權(quán)關(guān)系等等。雖然大量的國外綜藝節(jié)目提高了觀眾的審美品味，但過度的引進(jìn)模仿，只會讓本土綜藝文化陷入缺乏原創(chuàng)性的窘境。

(三)內(nèi)涵不足，過度娛樂化

電視綜藝節(jié)目不僅僅只是為了帶給觀眾歡樂，還必須在傳播的過程中，給觀眾的思考留有余地。只有提升節(jié)目的內(nèi)涵，才能提高綜藝節(jié)目的整體影響力。但很多衛(wèi)視在傳播的過程中早已忘卻初衷，博眼球、秀下限、為拉贊助粗俗惡搞的舉動枚不勝舉。

(四)網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起，新媒體的沖擊

一直以來，收視率一直是衡量一個電視綜藝節(jié)目制作好壞的標(biāo)準(zhǔn)。但隨著近些年移動數(shù)據(jù)化、智能化，電視受到手機(jī)、電腦、iPad等觀看渠道的沖擊，開機(jī)率早就不如以往，收視率也在不斷創(chuàng)新低。最明顯的例子便是我國每年大年三十晚上的春節(jié)聯(lián)歡晚會，原本穩(wěn)坐近二十年的綜藝電視節(jié)目的榜首位置，在新媒體的沖擊下，從二位數(shù)跌到了一位數(shù)的收視率。另外，隨著新媒體形式不斷完善和成熟，各大視頻網(wǎng)站紛紛擔(dān)當(dāng)起來優(yōu)秀內(nèi)容的制造者，播放自制的綜藝節(jié)目搶占傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的市場，這加快了現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目衰弱的進(jìn)程。

二、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目自身道路的發(fā)展考量

(一)注重節(jié)目原創(chuàng)性，避免同質(zhì)化

現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目平臺原創(chuàng)性少，主要有兩個方面不足：第一是節(jié)目深度不夠，在當(dāng)今的電視綜藝節(jié)目中，最容易出現(xiàn)的問題便是缺乏內(nèi)涵，立意不深。多數(shù)節(jié)目只靠搞笑模仿吸引人，很難引起觀眾內(nèi)心的共鳴，只有不斷挖掘節(jié)目的深度，才能有更優(yōu)質(zhì)的，更有內(nèi)涵的節(jié)目出現(xiàn)。第二則是電視媒體人缺乏創(chuàng)新意識，現(xiàn)如今的觀眾整體素質(zhì)不斷提升，品味水平不斷提高，對于電視綜藝節(jié)目的制作水平的要求自然也越來越高，這就要求電視媒體人緊跟時代的步伐，不斷提高自身素質(zhì)水平，提升創(chuàng)新意識，制作出大眾喜愛的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目。

(二)跨屏播放，移動當(dāng)先

隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)早已成了大眾獲取信息最快捷的途徑之一，而隨著移動技術(shù)的大爆發(fā)，現(xiàn)實(shí)生活中移動終端的廣泛應(yīng)用，在手機(jī)上觀看電視節(jié)目的方式已經(jīng)成了大眾主流?，F(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目必須跨屏聯(lián)動，融進(jìn)這個大環(huán)境當(dāng)中，利用好移動終端，移動互聯(lián)網(wǎng)這些平臺來拓展傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放渠道。

(三)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的內(nèi)容變化

電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新的過程中，要與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相結(jié)合，打破傳統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題融入其中，這樣能夠提高大眾對電視綜藝節(jié)目的參與程度，提升電視綜藝節(jié)目與觀眾的互動性。另外也可加入網(wǎng)絡(luò)投票這一方式，加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用性，例如“二維碼”。

(四)臺網(wǎng)聯(lián)合，追求融合發(fā)展

新媒體的的發(fā)展使得大眾接收信息的渠道多種多樣，電視臺已經(jīng)不再具有唯一性。所以在電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展中，必須臺網(wǎng)聯(lián)動，發(fā)揮自身優(yōu)勢整合平臺優(yōu)秀資源，拓寬多個渠道。在電視綜藝節(jié)目的播放上，電視臺要開放網(wǎng)絡(luò)平臺，聯(lián)網(wǎng)互動，提高其受眾面，變相提升收視率。在其綜藝節(jié)目制作上，電視臺也能借助電視這個優(yōu)秀傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，從而獲得雙贏的局面。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境營造的壓力下，電視綜藝節(jié)目必須要更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目制作的創(chuàng)新性以及內(nèi)涵深度，要利用好移動終端與互聯(lián)網(wǎng)這些平臺來擴(kuò)大受眾群，拉近與觀眾的距離，且要臺網(wǎng)融合發(fā)展，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與電視的進(jìn)步。