陶學愷　浙江傳媒學院

“互聯(lián)網+”是一種新的經濟形態(tài)，是將互聯(lián)網的成果應用到各項領域中，從而對各個行業(yè)進行創(chuàng)新與改革，提高其生產力。在這種趨勢下，傳統(tǒng)的運營模式受到了很大的沖擊與影響，并逐步被替代。因此影視制作也需要順應時代的潮流，與時俱進。

一、傳統(tǒng)媒體影視制作模式與“互聯(lián)網+”影視制作模式的對比

傳統(tǒng)媒體影視制作的弊端具體體現(xiàn)為以下幾個方面：一是運營模式落后，傳統(tǒng)媒體影視制作的運營模式是與客戶交流達成合作意向，確定合并完成合作項目最終獲取利益，這種運營模式在獲取客戶資源上十分困難且渠道不多。二是成本方面的問題，傳統(tǒng)媒體影視制作不僅僅需要布置場地，同時還需要專業(yè)且昂貴的設備與專業(yè)的團隊，必然會增加制作成本，使得經濟收益減少，很容易導致項目無法獲利甚至虧損。三是信息流通不順暢，傳統(tǒng)媒體影視制作模式下，企業(yè)與企業(yè)之間的信息交流不順暢，甚至出現(xiàn)惡意競爭，同時難以獲取更多的客戶資源[1]。而“互聯(lián)網+”影視制作模式具有很多優(yōu)勢，具體如下：一是具有豐富的信息資源，公司可以通過互聯(lián)網渠道獲取更多的信息資源，同行業(yè)之間的交流更加便捷，彼此間可以交流經驗與市場行情，同時獲取客戶資源也變得更加便捷。二是降低了制作成本，通過互聯(lián)網技術的使用減少了制作的成本，變相的提高了收益，同時成本的降低也可以吸引更多的客戶[2]。三是適應性增強，通過互聯(lián)網技術的應用，與客戶的交流更加便捷，不再過多的依賴面對面交流和實體店經營，無論是交流方式、合作內容、工作地點等都可以在互聯(lián)網進行。

二、構建“互聯(lián)網 +”影視制作運營體系的策略

構建“互聯(lián)網+”影視制作運營體系可以獲取更多的客戶資源，同時還可以降低運營成本，提高工作效率?？梢越柚ヂ?lián)網的特點建立起公眾平臺，從而增加與客戶的交流和溝通，并可以讓客戶更好的了解相關的信息與咨詢。

(一)加強“互聯(lián)網+”團隊建設

根據(jù)公眾平臺的運營特點與實際情況，將團隊分成兩個部分參與到影視制作運營中，從而提高團隊的工作效率與工作質量。根據(jù)公眾平臺與影視制作運營的特點，將“互聯(lián)網+”團隊分成運營小組與影視制作小組，二者各司其職，這樣可以更加專注的履行自身的工作職責[3]。同時加強兩個小組的溝通與交流，針對客戶的需求與問題進行互動與合作，從而發(fā)揮團隊合作的能力，提高工作效率。首先是運營小組小組主要負責對公眾平臺的運行與管理，通過推送消息、策劃活動、提供服務、回答疑問等一系列手段提高公眾平臺的吸引力，加強與潛在客戶進行交流和溝通，從而獲得更多的客戶資源，使客戶通過公眾平臺展開合作并促進客戶進行消費。在運營小組與客戶達成合作意向后，進一步與客戶進行交流，了解客戶的大體需求與信息，將信息交給傳媒制作小組做好準備工作，然后具體的合作事項與需求等由傳媒制作小組與客戶進行溝通。

(二)進行市場調查

公眾平臺的建設與其功能和內容要符合市場與客戶的需求，因此相關的工作人員要進行市場調查，了解到市場的具體需求與趨勢，從而建設符合需求的公眾平臺。另外，詳細的了解客戶的喜好，并進行整理和分析，據(jù)此對公眾平臺進行維護與更新，使內容與功能滿足客戶的喜好，吸引客戶的注意力，使客戶有瀏覽下去的欲望，從而通過自身的產品吸引客戶，使客戶進行消費。企業(yè)或者相關單位利用公眾平臺通過適當?shù)莫剟罨顒游蛻魠⑴c調查，調查的內容要以客戶喜好、市場動態(tài)等方面為主，然后將結果整理后交給交給傳媒制作小組，該小組根據(jù)當前市場的主流制作相關的作品放在平臺中用以宣傳，從而吸引客戶進行消費。

(三)創(chuàng)新消息推送的方式

在“互聯(lián)網+”時代，網絡上的信息量龐大，競爭也變得激烈，要想更好的吸引客戶，進行消息推送可以加深客戶的印象，使客戶在消費時會第一時間選擇本企業(yè)。消息推送的內容要精簡，節(jié)省客戶的時間，同時消息推送的數(shù)量不能過多，每日一到三條即可，不然會使客戶產生厭惡心理。另外消息推送的內容不能過于強調產品，而是要通過社會熱點話題等討論以加深印象為主。為了對客戶形成潛移默化的影響，樹立產品形象，可以將單位或者企業(yè)的影視作品放到其中，要注意一定要與消息內容有關，而不是生硬的拼湊。例如，當前與世界杯相關的內容備受關注，因此可以制作一些相關的作品，展開對世界杯的討論活動，這樣可以吸引愛好足球的客戶參與到活動中來。

三、結束語

隨著社會經濟的發(fā)展與互聯(lián)網技術的進步，“互聯(lián)網+”時代已經到來，各行各業(yè)必然受到其影響與沖擊，為了更好的適應時代的發(fā)展，跟上時代的腳步，不被社會所淘汰，影視制作運營模式必然要進行改革與創(chuàng)新，從而迎來新的發(fā)展機遇。