楊珂　焦作日?qǐng)?bào)社

一、報(bào)紙發(fā)展困境的原因

這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的人們享受著高速發(fā)展的一切，追求快節(jié)奏化的生活方式，這個(gè)時(shí)代的人們也承擔(dān)著大量資訊背后的壓力，以及超負(fù)荷的生產(chǎn)極限。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，紙質(zhì)媒體越發(fā)難以順應(yīng)時(shí)代的潮流，報(bào)紙?jiān)谛侣劽襟w中的作用也變得越發(fā)暗淡。除此之外，傳統(tǒng)報(bào)紙自身也存在著很多不足：

第一，時(shí)效性差，信息傳遞較慢。作為新聞的基本特征之一，時(shí)效性要求各媒體能在新聞發(fā)生的第一時(shí)間將信息傳遞給大眾，與互聯(lián)網(wǎng)媒介能夠瞬時(shí)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不一樣，報(bào)紙從接收信息到發(fā)布，需要受期刊的限制，再到發(fā)行，往往要經(jīng)歷一天的時(shí)間，這使得報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)面前總是遲到的，人們從互聯(lián)網(wǎng)中獲取資訊以后，對(duì)報(bào)紙的需求量也就降低了。

第二，工序繁多，成本較高。報(bào)紙的發(fā)行包括紙張成本、報(bào)紙印刷、版面排版、人工發(fā)行等多種渠道，而人們往往在大致瀏覽完報(bào)紙中的資訊后，就將其隨手一扔，不再有利用價(jià)值，那么反觀網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布訊息的時(shí)候，只需在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上編輯好直接發(fā)布，受眾就能即刻獲取，不需要付出很多的成本。

第三，受眾群體有限，資訊傳播不夠全面。全球化經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，人們更多關(guān)注來(lái)自世界各方面的資訊，但報(bào)紙的受眾傳播不像網(wǎng)絡(luò)那樣遍及全球，他們只能在小面積內(nèi)發(fā)布，針對(duì)的受眾人群也大多是中老年人，年輕人則追求更快速便捷的新媒體。

二、新媒體下報(bào)紙編輯如何帶領(lǐng)突圍之路

(一)報(bào)紙編輯的重要性

報(bào)紙編輯作為報(bào)紙及新聞活動(dòng)的總指揮，對(duì)報(bào)紙的發(fā)展起到很關(guān)鍵的作用。首先，編輯是報(bào)紙的形象設(shè)計(jì)師。報(bào)紙呈獻(xiàn)給受眾的方式，包括對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的選擇，對(duì)頁(yè)面的排版設(shè)計(jì)等等，都離不開(kāi)編輯的精心設(shè)計(jì)，看似尋常的布局背后，每一幀，每一塊都凝聚著編輯策劃的心血，以此去為受眾提供一個(gè)更好的閱覽體驗(yàn)。

其次，編輯是報(bào)紙發(fā)行的最終決策者。一般，記者在發(fā)布新聞稿件之前，要先將寫(xiě)好的稿子拿給編輯把關(guān)，刪減多余的句子、修改文字內(nèi)容，使其更加通順流暢。這要求編輯自身要有很好的文學(xué)功底和價(jià)值導(dǎo)向。還有，始終堅(jiān)持正確的思想觀念至關(guān)重要，堅(jiān)決擁護(hù)黨的政策方針，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，這是作為一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)紙編輯必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。

最后，編輯也是報(bào)紙新聞的代言人。代表著報(bào)紙媒體的整體形象，一個(gè)良好的報(bào)紙形象的背后，必然離不開(kāi)編輯的決策和付出，同樣，作為報(bào)紙新聞的代言人，也要求編輯在各方面能夠嚴(yán)格要求自己，不斷提升。

(二)編輯如何帶領(lǐng)報(bào)紙突圍之路

時(shí)代在發(fā)展，報(bào)紙想要在新媒體經(jīng)濟(jì)下始終立足，就必須要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，揚(yáng)長(zhǎng)避短，同時(shí)抓住機(jī)遇，借用時(shí)代的發(fā)展去突破重圍。

1.挖掘信息的深度與廣度。報(bào)紙與新媒體相比，必然不能在即時(shí)性方面獲取優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙正好可以借助網(wǎng)絡(luò)信息的快捷，讓網(wǎng)絡(luò)為其提供原始的新聞素材，然后在此基礎(chǔ)上去挖掘新聞背后更深層次的東西，這對(duì)報(bào)紙編輯也有很高的要求，新聞的目的不再僅僅是為了傳播資訊，而是帶給大眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中所接收不到的思想文化內(nèi)涵，編輯要能夠有這樣的能力去看待問(wèn)題的關(guān)鍵，去推動(dòng)報(bào)紙發(fā)展新的導(dǎo)向。

2.發(fā)展報(bào)紙自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)讀者群。報(bào)紙信息的真實(shí)性：網(wǎng)絡(luò)上雖然包含的信息較廣，但也存在著很多虛假信息，這是由于虛擬網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積廣，管理難度大，而相比報(bào)紙中的信息，都是經(jīng)過(guò)層層把關(guān)的，具有可信度，在新媒體發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙發(fā)展要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，編輯在審稿過(guò)程中也要完全確保信息的真實(shí)可靠，提升文本質(zhì)量。

報(bào)紙的選擇性：讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)可以自由選擇自己喜歡的板塊，也可以選擇在任意時(shí)間閱覽報(bào)紙，與網(wǎng)絡(luò)的“稍縱即逝”、“過(guò)時(shí)不候”相比，報(bào)紙擁有充分的自主選擇權(quán)，報(bào)紙編輯可以以此為依據(jù)，去為大眾提供更好的選擇權(quán)利。

報(bào)紙是可以培養(yǎng)讀者群的，不像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣沒(méi)有固定的受眾群體，報(bào)紙?jiān)诟母锇l(fā)展的過(guò)程中可以更多地針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和品牌忠誠(chéng)度，可采用直銷(xiāo)方式直接向讀者投遞，并且充分體現(xiàn)以人為本。報(bào)紙編輯可以在板塊中開(kāi)設(shè)特色欄目，針對(duì)不同讀者的興趣愛(ài)好去吸引讀者。還可以讓讀者投稿，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

3.與新媒體相結(jié)合發(fā)展，互利共贏。競(jìng)爭(zhēng)的最好辦法，是不斷提升自身的實(shí)力，紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞的話語(yǔ)權(quán)，而報(bào)紙新聞注重的是可讀性，文章中有真正值得我們?nèi)プx的東西，一篇好的文章，“令人驚不如令人喜，令人喜不如令人思”，報(bào)紙編輯在報(bào)紙創(chuàng)新中更應(yīng)該考慮的，是如何能引發(fā)讀者思考，與此同時(shí)，去借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將兩者的深度與快速相結(jié)合，共同打造一個(gè)“精英媒體”。報(bào)紙編輯在蓋個(gè)章也要不斷不轉(zhuǎn)換思維，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)報(bào)紙事業(yè)的更好更快發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

新舊媒體在交替的過(guò)程中必然會(huì)有所沖突，競(jìng)爭(zhēng)的存在是為了促使二者都能夠?qū)徱曌陨淼牟蛔悖瑫r(shí)去吸取對(duì)方的長(zhǎng)處，矛盾對(duì)立如果能夠合理轉(zhuǎn)化也可以做到有效統(tǒng)一。報(bào)紙是新聞媒體誕生以來(lái)發(fā)展至今的媒介，經(jīng)過(guò)時(shí)代的變遷還能始終在社會(huì)發(fā)展中占有一席之地，就必然有它自身不可取代的獨(dú)特之處，新的時(shí)代潮流是為了讓我們能夠更好地順應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，未來(lái)媒體的演進(jìn)，同樣還會(huì)依賴報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同發(fā)展，從而推動(dòng)文化進(jìn)程的演變。