李慧　河南法制報

步入自媒體時代之后，人們與網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系比之以往更為緊密。在媒介傳播形態(tài)的變化下，每個人都可以成為新聞的傳播者，參與到信息資訊的傳播中，傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體共同組成了當(dāng)前的傳播媒介。與此同時，新聞傳播輿論也朝著多元化的趨勢發(fā)展。如何提高新聞輿論的引導(dǎo)能力，是當(dāng)前新聞輿論傳播領(lǐng)域的一個重點關(guān)注問題。

一、自媒體時代新聞傳播輿論引導(dǎo)力提升的意義

今天，我們處于新媒體和全媒體時代，處于人人都手握在移動狀態(tài)中的麥克風(fēng)的自媒體時代。每一個人都可以記錄、上傳新聞事件，并通過社交媒體來傳播，這給新聞行業(yè)帶來了諸多好處。當(dāng)然，新聞傳播主體的多元化也有一系列的負(fù)面影響，由于傳播主體的素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致大量假新聞、低質(zhì)量新聞在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。自媒體新聞信息傳播者對新聞事件的理性思考較少，情緒化表達占上風(fēng)，加上缺乏新聞傳播專業(yè)素養(yǎng)，影響了受眾的閱讀體驗。

在自媒體時代，新聞傳播與接受之間的互動性是任何一個時期都無法比擬的。如今，人們在報道或獲得了一則新聞之后，不僅能夠發(fā)布與之相關(guān)的信息，還能夠在輿論場引發(fā)一系列的話題效應(yīng)，這正是得益于自媒體新聞傳播的雙向性。在看到新聞后，人們可以通過電腦、手機在評論區(qū)發(fā)表自己的意見，這充分強化了公眾的話語權(quán)地位。我們時?？吹?，有的新聞甚至將視角、觀點話題留給受眾，在引導(dǎo)他們獨立思考的同時，引爆與之相關(guān)的話題。但是，自媒體發(fā)起的輿論有相當(dāng)一部分是非理性的，很難對輿論產(chǎn)生正確的引導(dǎo)作用，其中有的言論充滿個人情感元素，帶有濃厚的個人情緒化色彩，可能會引發(fā)負(fù)面輿情，進而會對國家治理造成不良影響，也可能會影響社會的穩(wěn)定。從當(dāng)前來看，自媒體發(fā)布的信息質(zhì)量參差不齊，專業(yè)性不足，很容易對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，引發(fā)謠言、引起社會焦慮。

不少事例無不印證，正確的輿論導(dǎo)向格外重要。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記說：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。”不僅如此，習(xí)近平總書記還指出，“古今中外，任何政黨要奪取和掌握政權(quán)，任何政權(quán)要實現(xiàn)長治久安，都必須抓好輿論工作”。這就把新聞輿論工作與黨和國家前途命運聯(lián)系起來，將其從“耳目”“喉舌”提升到“治國理政、定國安邦”的高度。

二、自媒體時代新聞傳播輿論引導(dǎo)力提升的策略

自媒體時代新聞傳播的變化對社會輿情無疑帶來了深遠的影響，其中利弊共存，從弊端來看，主要表現(xiàn)為極端情緒、虛假信息幾個方面。為了提高自媒體時代新聞傳播輿論的引導(dǎo)能力，我們可以嘗試采取如下措施：

(一)強化對話與溝通

在自媒體時代，輿論場包括兩個部分，即官方輿論場與民間輿論場，前者代表的是政府機構(gòu)、主流媒體，后者則代表社會大眾。借助自媒體的力量，普通的社會大眾可以通過微博、微信朋友圈、自媒體等方式來表情達意，快速發(fā)展民間輿論場。這無疑對官方輿論場帶來了新的挑戰(zhàn)。為了提高自媒體時代新聞傳播輿論引導(dǎo)能力，需要打通兩個輿論場，將兩個輿論場采用行之有效的方式相結(jié)合。一方面，發(fā)揮官方政府媒體的優(yōu)勢地位，注重信息整合與互動；另一方面，要意識到民間輿論的重要性，加強官方輿論、民間輿論之間的聯(lián)動，發(fā)揮官方輿論場對民間輿論場的引導(dǎo)作用，在社會上構(gòu)建出積極向上的輿論場。

(二)構(gòu)建輿情預(yù)警機制

隨著傳播技術(shù)的快速更迭和新興媒體的裂變式發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生了顯著變化。在自媒體時代，社會熱點從出現(xiàn)到平息，表現(xiàn)出可控性、規(guī)律性的特征，得益于自媒體的各項優(yōu)勢，傳播時間得到了顯著的縮短。所以，要提高輿論引導(dǎo)能力，必須要構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機制。具體而言，應(yīng)該把握好新聞事件的前期話語權(quán)，針對突發(fā)新聞事件，要第一時間把握輿情發(fā)展關(guān)鍵，避免謠言、猜測的出現(xiàn)；同時，借助各類輿情監(jiān)測軟件，掌握社會大眾對相關(guān)問題的看法，正確引導(dǎo)輿情發(fā)展，科學(xué)引導(dǎo)社會大眾表達意見。

(三)做好意見領(lǐng)袖的管理工作

意見領(lǐng)袖即網(wǎng)絡(luò)傳播中為他人提供相關(guān)信息，并具有重要影響的活躍分子。在自媒體時代下，意見領(lǐng)袖的重要性是不容小覷的，他們在發(fā)布言論之后，會在短時間內(nèi)受到大量關(guān)注，被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)，在話語權(quán)中具有主導(dǎo)作用，帶領(lǐng)事件進一步發(fā)酵，引發(fā)社會關(guān)注。在自媒體時代，要注重意見領(lǐng)袖的管理工作，對故意散播謠言者，按照規(guī)定追究其法律責(zé)任；對一些有影響力、有聲望的意見領(lǐng)袖，要注重交流、溝通，發(fā)揮其積極作用。此外，自媒體的出現(xiàn)盡管讓傳統(tǒng)媒體在很多方面受到了嚴(yán)重的沖擊，但也讓傳統(tǒng)媒體看到了改變的新思路以及延續(xù)發(fā)展的可能性。為此，要發(fā)揮政府在這一方面的引導(dǎo)作用，鼓勵知名專家、主流媒體創(chuàng)建自媒體號，對民眾產(chǎn)生正確引導(dǎo)，避免盲目跟風(fēng)問題的產(chǎn)生。

三、結(jié)語

自媒體時代的新聞傳播讓人們改變了以往的新聞獲取習(xí)慣，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了極大的影響。因此，在新的時代背景下，廣大新聞從業(yè)者需要深入地挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，借鑒新媒體的傳播渠道優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，采取多管齊下的方式，提高新聞輿論的引導(dǎo)能力。