汪菲　安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播

隨著新媒體時(shí)代的到來，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶習(xí)慣于通過新媒體來接收新聞資訊，廣播新聞的受眾被大大分流，其傳遞信息的作用正在不斷被弱化。在這種大背景下，廣播新聞節(jié)目必須不斷推陳出新，借助專業(yè)的新聞策劃，制作出形式新穎、生動(dòng)有趣、貼近生活的內(nèi)容，才能吸引受眾。

一、廣播新聞策劃的概述

狹義的新聞策劃，是指對(duì)新聞報(bào)道的策劃，是針對(duì)某一新聞事件的新聞報(bào)道進(jìn)行前瞻性的、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和安排。隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和通信的高度發(fā)達(dá)，有限的新聞資源成為各家媒體追逐的對(duì)象，獨(dú)家新聞已經(jīng)越來越難，新聞共享已經(jīng)成為一種常態(tài)。如何有效地挖掘和利用有限的共享資源，變共享為獨(dú)享？新聞策劃的作用至關(guān)重要。從近年來廣播的實(shí)際操作來看，廣播新聞策劃主要分為以下兩種形式：

(一)配合黨和政府的重大宣傳任務(wù)而開展的新聞報(bào)道策劃。廣播是黨和政府的喉舌，作為傳統(tǒng)媒體，在宣傳報(bào)道中有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以打造出主題鮮明、立意準(zhǔn)確的報(bào)道，展現(xiàn)主流媒體的公信力和擔(dān)當(dāng)。

以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)廣播頻率為例，為了進(jìn)一步踐行“走轉(zhuǎn)改”，貫徹落實(shí)中央和安徽省關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略部署，在2016年策劃推出大型新聞采訪活動(dòng)《聽見：扶貧正攻堅(jiān)》，選取多個(gè)有代表性的貧困村或貧困戶進(jìn)行跟蹤式采訪，報(bào)道當(dāng)?shù)胤鲐毜倪M(jìn)展情況，記錄貧困群眾脫貧的軌跡，全年共采制11組44篇作品，取得了良好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)，被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為“2016年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，并受邀在國(guó)家新聞出版廣電總局例會(huì)上，向全國(guó)廣播電視管理和創(chuàng)作人員介紹創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。除中央人民廣播電臺(tái)外，是全國(guó)第一個(gè)在總局同類會(huì)議上介紹廣播節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的省級(jí)臺(tái)。

(二)一些重大新聞事件的新聞報(bào)道策劃。從時(shí)效性上看，重大新聞事件可以分為常規(guī)和突發(fā)兩種。常規(guī)新聞事件，如每年的315消費(fèi)者權(quán)益日、五一勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等等，針對(duì)這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，廣播都可以進(jìn)行一系列的策劃報(bào)道。而在突發(fā)性新聞事件報(bào)道中，廣播在以快取勝，快速傳遞信息的同時(shí)，必須注重策劃性，不能自亂陣腳。比如說安徽廣播電視臺(tái)交通廣播作為全國(guó)首家省級(jí)應(yīng)急廣播，針對(duì)突發(fā)公共事件制訂了詳細(xì)的《安徽交通廣播突發(fā)公共事件應(yīng)急執(zhí)行方案》，在方案中，對(duì)于各種突發(fā)事件的報(bào)道內(nèi)容和形式都進(jìn)行了比較詳細(xì)的規(guī)定，這也是將策劃思路制度化的一種方式。

二、廣播新聞策劃的創(chuàng)新

按照新聞報(bào)道的流程來看，分為選題，采訪和組稿三個(gè)環(huán)節(jié)，策劃也應(yīng)該貫穿于這三個(gè)環(huán)節(jié)始終。首先，選題是報(bào)道的前提，不是所有的事件發(fā)生后都可以進(jìn)行策劃報(bào)道，新聞把關(guān)人要進(jìn)行必要的篩選，按照新聞價(jià)值大小進(jìn)行判斷和篩選，然后選取有典型性或重大性的事件結(jié)合廣播的傳播特點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃。其次，采訪是對(duì)新聞素材的采集過程，也是對(duì)新聞進(jìn)行加工的過程。最后，組稿，就是對(duì)采集到的新聞素材進(jìn)行組合和加工，最后以稿件的形式呈現(xiàn)給受眾。一則富有吸引力的新聞稿件，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的全面展示，達(dá)到最佳的傳播效果。

(一)廣播新聞策劃選題的創(chuàng)新

新聞選題是新聞報(bào)道的前提和基礎(chǔ)，只有新聞選題實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，才能帶動(dòng)整個(gè)新聞策劃的創(chuàng)新。當(dāng)前廣播新聞選題的創(chuàng)新要從兩方面入手：第一，確立選題要有受眾意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)谛侣勈录?bào)道中的參與程度和自主選擇性不斷增強(qiáng)，受眾的需求更加多樣化，精細(xì)化。因此，廣播新聞策劃有受眾意識(shí)，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向前提下，必須充分考慮受眾需求，選擇民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題作為策劃主題。第二，確立選題要注重方法多樣化。除了一些傳統(tǒng)的新聞來源，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得新聞選題素材呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，無論是微博、微信還是一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都有可能成為素材的來源。值得注意的是，海量化的網(wǎng)絡(luò)信息中也夾雜著大量的無用信息和虛假信息，這就要求廣播新聞策劃人員在確定選題時(shí)，要獨(dú)具一雙慧眼，去偽存真，去粗留精，篩選出獨(dú)具特色的新聞選題。

(二)廣播新聞策劃采訪的創(chuàng)新

新聞策劃的采訪創(chuàng)新可以通過以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：首先，采訪內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。采訪人員要牢牢樹立受眾意識(shí)，充分考慮受眾的關(guān)注點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)采訪提綱，準(zhǔn)備采訪問題，最大程度地滿足人們對(duì)于信息的關(guān)注需求。其次，采訪形式要?jiǎng)?chuàng)新，現(xiàn)如今的廣播采訪，早已經(jīng)不是僅僅依靠一部采訪機(jī)收錄音頻資料就可以完成。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、VCR、無線網(wǎng)絡(luò)等等，都是采訪的新手段。隨著新媒體時(shí)代的到來，采訪人員不能固步自封，必須要有創(chuàng)新思維，不斷豐富自身的知識(shí)體系，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和新媒體工具，為每次新聞采訪做好充分的準(zhǔn)備。

(三)廣播新聞策劃組稿的創(chuàng)新

好的新聞策劃，最終是需要以新聞稿件的形式展現(xiàn)在受眾的面前，因此，廣播新聞策劃組稿也需要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)素材進(jìn)行精心的加工，形成完整的事件脈絡(luò)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。

首先，錄音報(bào)道的制作形式要更加新穎，符合聽眾的收聽習(xí)慣。其次，現(xiàn)如今的廣播新聞不止是通過廣播頻率傳播，很多時(shí)候是在全媒體平臺(tái)上傳播，微博、微信上都會(huì)展現(xiàn)。因此，在這種新聞組稿時(shí)，要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，用符合網(wǎng)絡(luò)用戶接收習(xí)慣的方式去敘述新聞事件，達(dá)到更好的傳播效果。還以2016年度安徽廣播電視臺(tái)廣播序列的大型策劃報(bào)道“聽見——扶貧正攻堅(jiān)”為例，這一組大型策劃報(bào)道，在節(jié)目創(chuàng)作方面，所有作品采用故事化寫作手法，用微觀敘述的表達(dá)方式，小切口入手，講述了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)聽的扶貧故事具有較高的可聽性。在傳播運(yùn)作方面，作品采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，建立了“統(tǒng)一發(fā)稿平臺(tái)、同期播出作品”的運(yùn)作模式，多頻率的整體聯(lián)動(dòng)，有效地提升了廣播宣傳的傳播力和影響力。

三、廣播新聞策劃創(chuàng)新的開展途徑

(一)牢牢把握受眾思維

所謂的受眾思維，是指受眾至上，受眾需要什么，新聞人就生產(chǎn)什么，受眾什么時(shí)候需要，就什么時(shí)候提供，受眾想了解什么，就傳遞什么信息?，F(xiàn)如今，高新技術(shù)的發(fā)展使得媒體和受眾之間的交流快捷而頻繁，在廣播新聞策劃過程中，一定要充分與受眾溝通，緊緊圍繞滿足受眾的各種需求，在設(shè)計(jì)新聞策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，切忌閉門造車。

(二)多部門協(xié)調(diào)運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大戰(zhàn)的制勝點(diǎn)不再是信息的多寡，而在于創(chuàng)意的高下。廣播新聞報(bào)道的策劃絕不是一個(gè)新聞采寫一個(gè)部門的事情，而必須實(shí)現(xiàn)多部門聯(lián)動(dòng)。比如說，新聞策劃部門要和廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收部門緊密聯(lián)系，策劃活動(dòng)時(shí)，要兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；新聞策劃部門同時(shí)要和活動(dòng)執(zhí)行部門緊密聯(lián)系，一場(chǎng)好的策劃只有落地執(zhí)行的好，才能產(chǎn)生更好地傳播效果?？傊挥卸嗖块T協(xié)調(diào)運(yùn)作，才可以有效保證新聞策劃的創(chuàng)意和思路在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)。

(三)全媒體平臺(tái)保障

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞作品最終的呈現(xiàn)方式已經(jīng)從以往的一次采集，一次生產(chǎn)，一次呈現(xiàn)的傳統(tǒng)模式，變成了一次采集，多次生產(chǎn)，多次呈現(xiàn)的全媒體模式，因?yàn)樵趶V播策劃報(bào)道中，同樣需要全媒體平臺(tái)的保障。因?yàn)楦黝惷襟w所需要的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格截然不同，對(duì)于新聞工作者的技能要求也不同，因?yàn)樵谛侣劜邉澾^程中，必須充分考慮什么樣平臺(tái)適合什么樣的傳播內(nèi)容，需要文字的出文字，需要圖片的出圖片，需要音頻的出音頻，需要現(xiàn)場(chǎng)直播的立即連線，將同一則新聞事件以文字、圖片、音頻、視頻等多種方式開發(fā)利用，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快節(jié)奏、多角度的閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)語

盡管廣播有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，但是因?yàn)樾旅襟w的沖擊，廣播新聞的傳播地位受到了巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，廣播新聞必須充分重視策劃的作用，不斷創(chuàng)新策劃理念，提高新聞質(zhì)量，才能在日漸多元化的媒體市場(chǎng)贏得生存和發(fā)展的空間，立于競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。