彭學(xué)武　劉方明　長江日?qǐng)?bào)

對(duì)報(bào)社編輯的讀者意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，不僅可以讓編輯更好地掌握讀者心理，還能讓編輯基于讀者的角度對(duì)報(bào)刊內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)的合理性進(jìn)行審視和反思，有利于對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的針對(duì)性調(diào)整和優(yōu)化，使其更能迎合讀者的閱讀心理，滿足讀者的心理需求。尤其是在新媒體的不斷沖擊下，報(bào)刊編輯必須要積極迎接挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)自身的讀者意識(shí)，一切的編輯活動(dòng)都以讀者為核心展開，以此達(dá)到增強(qiáng)報(bào)刊受眾吸引力和內(nèi)容可讀性的目的。

一、樹立以讀者為核心的編輯理念

在新媒體的沖擊下，報(bào)刊編輯要想獲得全面、健康、持久發(fā)展，必須要清楚認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：最大限度滿足讀者的閱讀需求是獲得生存的唯一途徑。換言之，報(bào)刊編輯要想讓報(bào)刊在新媒體環(huán)境下獲得健康發(fā)展，必須要想辦法滿足讀者的閱讀需求，提升讀者的滿意度和忠誠度。因此，報(bào)刊編輯在新媒體環(huán)境下必須要樹立以讀者為核心的編輯理念。這也意味著報(bào)刊編輯在編輯撰寫新聞稿件之前，要將自己想象成一個(gè)讀者，從讀者的角度去思考，在這個(gè)基礎(chǔ)上了解并掌握讀者的需求，只有這樣才能確保編輯撰寫出來的新聞讓讀者滿意，能夠有效滿足讀者的閱讀需求[1]。報(bào)刊編輯要立足讀者需求，以此為出發(fā)點(diǎn)，深入生活，對(duì)生活中最貼合群眾生活、最真實(shí)的新聞信息進(jìn)行挖掘。在研究不同受眾群體的需求之后，編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行簡單的劃分，將其分成若干個(gè)板塊，確保不同的受眾需求都能得到滿足。與此同時(shí)，在撰寫新聞的時(shí)候，報(bào)刊編輯不能忘記新聞稿的屬性，即時(shí)效性和真實(shí)性。尤其在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)上充斥著大量虛假的新聞，導(dǎo)致受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度不斷下降。報(bào)刊編輯可以抓住這一機(jī)會(huì)，將報(bào)刊的獨(dú)特性體現(xiàn)出來，滿足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的追求，尤其是真實(shí)性。報(bào)刊編輯在撰寫新聞稿的時(shí)候，要站在客觀的角度去撰寫和分析，不能帶入自己的感情色彩，最大限度保證新聞的真實(shí)性，只有這樣才能不斷提升受眾對(duì)報(bào)刊新聞的信服度，讓撰寫出來的新聞稿件更受到大眾歡迎和喜愛[2]。

二、增強(qiáng)新技術(shù)的應(yīng)用能力

新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體遭受一定的沖擊，但是報(bào)刊編輯并不能因?yàn)樾旅襟w的沖擊就對(duì)其抱有怨憤心理，抵觸它、排斥它。新媒體的發(fā)展對(duì)報(bào)刊而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。報(bào)刊編輯不能存在抵觸心理，否則就會(huì)被時(shí)代所淘汰。面對(duì)隨著信息技術(shù)逐漸興起的微信、微博等社交平臺(tái)，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)取長補(bǔ)短，對(duì)其優(yōu)勢進(jìn)行挖掘并為己所用，只有這樣才能跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，走在時(shí)代的前沿。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，“草根編輯”也大量涌現(xiàn)。“草根編輯”主要沒有接受過專業(yè)的編輯訓(xùn)練，是通過微信、微博等社交平臺(tái)對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行發(fā)布的一類群體。特別在事件第一現(xiàn)場，當(dāng)專業(yè)采編人員還未趕到現(xiàn)場的時(shí)候，“草根編輯”已經(jīng)通過微博、微信對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行了報(bào)道。正是這些“草根編輯”的出現(xiàn)，讓專業(yè)編輯的生存空間遭受擠壓。為了拓寬生存空間，報(bào)刊編輯既要強(qiáng)化專業(yè)技能，也要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握多種編輯方式，借助不同的平臺(tái)對(duì)新聞稿進(jìn)行發(fā)布，在此基礎(chǔ)上不斷提升新聞策劃能力，跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，在日新月異的發(fā)展中獲得不敗之地[3]。

三、加大受眾群體的參與力度

新媒體之所以受到歡迎，與其互動(dòng)性有一定的關(guān)系。換言之，傳統(tǒng)新聞媒體相對(duì)于新媒體而言存在一個(gè)很大的弊端就是不能與讀者進(jìn)行良性互動(dòng)。受眾群眾往往只能“看”不能“說”。這樣既降低讀者的閱讀欲望，也讓報(bào)刊編輯無法了解讀者的滿意之處和不滿意之處，也就無法對(duì)新聞稿件進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。因此，在新媒體環(huán)境下，必須要建立并完善讀者信息反饋機(jī)制，在這個(gè)基礎(chǔ)上加大群體的參與力度。首先，在編輯稿件之前，編輯要對(duì)民眾的心理進(jìn)行分析，對(duì)其需求進(jìn)行定位。其次，在編寫新聞稿件過程中，報(bào)刊編輯可以在稿件中收錄受眾的意見。再則，在撰寫新聞稿件之后，編輯可以通過微信公眾號(hào)、手機(jī)短信、報(bào)紙?zhí)卦O(shè)板塊、微博平臺(tái)等和讀者進(jìn)行有效的互動(dòng)，讓新聞稿件真正做到服務(wù)廣大讀者。

四、結(jié)論

綜上所述，針對(duì)現(xiàn)階段各類報(bào)刊存在的讀者反饋環(huán)節(jié)不受重視、報(bào)紙編輯欠缺讀者參與支持、報(bào)刊信息不能體現(xiàn)以讀者為本、報(bào)面內(nèi)容無法滿足讀者需求等問題，報(bào)社編輯應(yīng)當(dāng)予以重視，樹立以讀者為本的編輯理念，不斷增強(qiáng)報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)，確保報(bào)刊內(nèi)容以及版面設(shè)計(jì)能夠最大限度滿足讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的全面提升。