牛江波　隨州日?qǐng)?bào)社

目前，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但是在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中存在著諸多問(wèn)題，需要策略進(jìn)行相應(yīng)的解決。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪的變革，傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，并方興未艾，大踏步發(fā)展。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)以謀求自身發(fā)展無(wú)疑是明智的選擇。本文將針對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中產(chǎn)生的諸多問(wèn)題為依據(jù)，具體提出相應(yīng)的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的策略研究。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的概念分析

所謂資本運(yùn)營(yíng)，通俗來(lái)講就是通過(guò)一系列優(yōu)化配置的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方法，擴(kuò)大企業(yè)自身的資本占有率，以消除激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為目的，旨在實(shí)現(xiàn)自我市場(chǎng)份額的擴(kuò)大與增值的一種企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式。換言之，資本運(yùn)營(yíng)是相對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式的對(duì)立面，是對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式的批判與革新。通過(guò)傳媒資本運(yùn)營(yíng)，傳媒集團(tuán)能夠通過(guò)兼并、重組等新型的公司運(yùn)營(yíng)手段謀求發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中占據(jù)相對(duì)有利的市場(chǎng)地位，同時(shí)加快傳媒行業(yè)內(nèi)部的自我更新與變革，實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，跟上時(shí)代的潮流，與時(shí)俱進(jìn)。

二、近年來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題

并且伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，傳媒產(chǎn)業(yè)也在時(shí)代的潮流中發(fā)展起資本運(yùn)營(yíng)的方式，以求得在新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中能夠有一席之地謀求自身進(jìn)一步發(fā)展。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。但是目前資本運(yùn)營(yíng)尚處在發(fā)展階段，存在著種種問(wèn)題，下文將舉例分析。

(一)在公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)模上，一味追去大規(guī)模運(yùn)營(yíng)

近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)不斷在運(yùn)營(yíng)的規(guī)模方面進(jìn)行擴(kuò)大，尤其是在改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)新的局面與形式。在全新的公司運(yùn)營(yíng)政策之下，我國(guó)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行兼并重組，在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，減少由于競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。但是，在運(yùn)營(yíng)規(guī)模上一味擴(kuò)大規(guī)模，僅僅是對(duì)一定程度上公司運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)，并不能為傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的變化，不會(huì)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生質(zhì)的提高。所謂的大規(guī)模運(yùn)營(yíng)資本，這種方式是適用于西方的傳媒產(chǎn)業(yè)，但是我國(guó)國(guó)內(nèi)的某些傳媒產(chǎn)業(yè)，并沒(méi)有考慮到自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，一味的生搬硬套，只會(huì)對(duì)本行的傳媒產(chǎn)業(yè)造成不良影響。只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行資源整合，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模，過(guò)度的資本運(yùn)營(yíng)擴(kuò)張會(huì)使傳媒產(chǎn)業(yè)陷入困境，不僅不會(huì)減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力。更有甚者，會(huì)危及本行業(yè)的，生存與發(fā)展。

(二)資本運(yùn)營(yíng)理念出現(xiàn)偏差

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)，指的是傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下進(jìn)行資本重組，以減少競(jìng)爭(zhēng)壓力帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。但這并不意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以脫離國(guó)家政策自由發(fā)展，它實(shí)質(zhì)上仍然是國(guó)家所有的企業(yè)，需要受到的掌控，并不是資本主意的自由發(fā)展。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)應(yīng)當(dāng)重視資本運(yùn)營(yíng)的概念與理念，不能在最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，否則會(huì)產(chǎn)生不良的后果。

(三)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)中人才稀缺

近年來(lái)，伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)本身需要越來(lái)越多的專業(yè)人才。但是，目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)人才稀缺的現(xiàn)象，傳媒領(lǐng)域的人才不多。部分老職工不懂得新產(chǎn)生的資本運(yùn)營(yíng)的策略，沒(méi)有足夠多的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有專業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)理念知識(shí)。因此，使得我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除此之外，國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展與大繁榮，會(huì)在一定程度上造成我國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)中的人才流失，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的變革產(chǎn)生不利影響，造成傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)中人才稀缺現(xiàn)象比較普遍。

三、針對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題進(jìn)行策略研究

(一)合理定位傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)事求是

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行定位時(shí)，需要充分考慮到自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行合理的規(guī)模擴(kuò)大與規(guī)模定位。不能夠一味模仿國(guó)外規(guī)模擴(kuò)大的資本運(yùn)營(yíng)理念，需要充分考慮到自身的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行合理的傳媒規(guī)模定位。在傳媒資本運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行規(guī)模上合理規(guī)定，以謀求在一定程度上擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增加。

(二)端正資本運(yùn)營(yíng)理念

在傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，要端正資本運(yùn)營(yíng)的概念，對(duì)該您進(jìn)行一個(gè)正確的界定。不能在基本的環(huán)節(jié)出現(xiàn)理念方面的偏差，要端正資本運(yùn)營(yíng)理念，運(yùn)用正確的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)理念進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展。

(三)加大人才培養(yǎng)力度

鑒于傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)存在著人才缺失的現(xiàn)象，因此我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)計(jì)劃。對(duì)于高校畢業(yè)生，制定有利于招納人才的招聘計(jì)劃，避免由于人才流失而造成的傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的損失。對(duì)于企業(yè)們內(nèi)部員工，應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，通過(guò)開(kāi)設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程，提高他們的專業(yè)化水平與知識(shí)素養(yǎng)，從而推動(dòng)資本運(yùn)營(yíng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮之下，各行各業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，都要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中謀發(fā)展。本文針對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)目前的資本運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題分析，提出了一系列的資本運(yùn)營(yíng)的策略研究。希望我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能夠與時(shí)俱進(jìn)，將資本運(yùn)營(yíng)順利展開(kāi)。