王慶慶　王通　黃山學(xué)院體育學(xué)院

體育旅游作為體育與旅游市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，既可以使參與者強(qiáng)身健體，又可以使參與者走出家門，緩解身心壓力，領(lǐng)略不同風(fēng)光，滿足參與者追求新、奇、特的消費(fèi)心理，還能為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力，所以體育旅游正逐漸成為人們休閑生活未來發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。黃山市作為我國(guó)最重要的旅游勝地之一，在國(guó)際旅游圣地中也占有重要一席。黃山市體育旅游資源開發(fā)對(duì)黃山市、安徽省乃至全國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展都有重要意義。本課題運(yùn)用SWOT分析法對(duì)黃山市體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行研究，為黃山市體育旅游資源的開發(fā)提供建議。

一、黃山市體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)勢(shì)

黃山市古時(shí)稱為新安、歙州、徽州，地處安徽省最南端，西南與江西交界，東南與浙江為鄰，也有人稱杭州的后花園，地理位置便利，交通方便，更有獨(dú)特的自然和文化。再加上最美路線“合福高鐵”的順利通車，鐵路、航空、水運(yùn)運(yùn)輸系統(tǒng)的進(jìn)一步完善，大大提高了黃山市的換乘能力，區(qū)域形象和影響力也得到了顯著提高，前來觀光旅游的游客大幅增加，帶動(dòng)了黃山市旅游業(yè)的發(fā)展。

2.自然資源優(yōu)勢(shì)

截止到目前黃山市下轄三區(qū)(黃山區(qū)、徽州區(qū)、屯溪區(qū))四縣(休寧縣、歙縣、黟縣、祁門縣)，總面積大約9807平方公里，轄內(nèi)擁有豐富的自然資源，分別為世界級(jí)自然遺產(chǎn)2處、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)景區(qū)3處、國(guó)家級(jí)森林公園3個(gè)，國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園2個(gè)和國(guó)內(nèi)著名景點(diǎn)60多個(gè)。豐富的旅游資源為黃山市體育旅游資源的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

(二)劣勢(shì)

1.缺乏體育旅游產(chǎn)品

從目前來看，黃山市在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)在區(qū)域內(nèi)已經(jīng)取得了一些發(fā)展，但是由于我國(guó)整體旅游業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展都比較滯后，所以黃山市體育旅游的開發(fā)還只是初級(jí)階段，沒有開發(fā)出特色的產(chǎn)品，沒有形成規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有待拓展，沒有形成統(tǒng)一的體育旅游產(chǎn)業(yè)，有關(guān)部門和企業(yè)雖然開發(fā)了一些體育旅游產(chǎn)品，但并未進(jìn)行深度挖掘，區(qū)域沒有得到具體體現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理沒有把握好，缺乏符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的體育旅游產(chǎn)品。

2.缺乏體育旅游專業(yè)人才

體育旅游是一種極具刺激、挑戰(zhàn)性、參與性的行為模式，所以在參與的過程中，多數(shù)參與者都存在著一定的心理障礙，因此，在體育旅游資源的開發(fā)與發(fā)展時(shí)就需要專業(yè)的體育旅游人員提供相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、培訓(xùn)、安全保護(hù)等方面的專業(yè)支持[1]。在黃山市體育旅游資源的開發(fā)與研究上，專業(yè)人才的培養(yǎng)不可或缺，體育旅游人才不僅涉及到項(xiàng)目的開發(fā)、體育旅游市場(chǎng)的研究與定位、體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理等問題，同時(shí)還要承擔(dān)組織、指導(dǎo)、培訓(xùn)、安全等任務(wù)。雖然國(guó)內(nèi)近幾年有很多高校意識(shí)到體育旅游專業(yè)人才的匱乏，在課程設(shè)置中增加了體育和旅游相關(guān)專業(yè)課程，但是相關(guān)的體育旅游專業(yè)卻是很少，大部分都是一個(gè)附屬課程，學(xué)校也不夠重視體育旅游的研究與教學(xué)，而國(guó)內(nèi)參與體育旅游的從業(yè)人員大部分都是專業(yè)的旅游人才，而體育出身的卻鳳毛麟角，對(duì)體育意識(shí)、體育知識(shí)及經(jīng)營(yíng)策劃不夠了解，體育旅游專業(yè)人才缺乏將嚴(yán)重影響黃山市體育旅游資源的開發(fā)與發(fā)展[2]。

(三)機(jī)遇

1.政府支持

黃山市是以旅游城市而聞名，除了國(guó)家頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)很多大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游業(yè)發(fā)展的文件外，黃山市人民政府也出臺(tái)了黃山市體育旅游業(yè)發(fā)展的一系列文件。國(guó)家旅委也為黃山市體育旅游資源提供了大量政策支持，如861計(jì)劃。黃山市人民政府為了打造旅游城市，大力推進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)的建設(shè)發(fā)展，使旅游交通更加便捷。當(dāng)前是體育旅游業(yè)發(fā)展的高峰期，希望黃山市作為世界旅游的勝地，抓住這次機(jī)遇，借助其特有的資源，發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)走向，開發(fā)出獨(dú)具黃山的體育旅游產(chǎn)品。

2.市場(chǎng)需求

隨著國(guó)際體育旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)也迎來了體育旅游發(fā)展的春天。由于人們生活質(zhì)量的提高，體育旅游已經(jīng)成為人們的一種休閑方式，體育旅游不僅能健身、休閑娛樂還能放松心情緩解生活壓力，對(duì)人們身心健康有很大益處。黃山市抓住此次發(fā)展的機(jī)遇，搭上國(guó)內(nèi)的高速列車，加大體育旅游的基礎(chǔ)建設(shè)投資，利用自身資源優(yōu)勢(shì)大力開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品，進(jìn)一步完善體育旅游業(yè)市場(chǎng)，配合政府，結(jié)合企業(yè)，深入研究開發(fā)體育旅游資源和體育旅游產(chǎn)品，深刻研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理，著重開發(fā)獨(dú)具黃山體育旅游且又符合大眾消費(fèi)心理的高品質(zhì)體育旅游產(chǎn)品，積極配合國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展走向世界并與國(guó)際接軌，更好的促進(jìn)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

(四)威脅(Threat)

與國(guó)外體育旅游業(yè)相比，雖然我國(guó)體育旅游發(fā)展的理論體系已經(jīng)初步形成，但嚴(yán)重缺少開發(fā)成功的且能作為典范運(yùn)營(yíng)的體育旅游產(chǎn)品。我國(guó)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品的模式比較單一，創(chuàng)新不夠，加上區(qū)域政府重視度不夠，相關(guān)政策法規(guī)及管理制度方面不夠完善，缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)商和旅行社，管理經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)十分匱乏。相反，國(guó)外體育旅游要比國(guó)內(nèi)發(fā)展的好，市場(chǎng)也較為完善，隨著國(guó)內(nèi)體育旅游的發(fā)展，將會(huì)吸引國(guó)外許多的專業(yè)體育旅游公司進(jìn)去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這對(duì)于我國(guó)體育旅游市場(chǎng)尚未完善的情況下造成巨大沖擊，存在很大的威脅，對(duì)我國(guó)體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。在這種大環(huán)境下，黃山市如何利用周圍資源，配合政府領(lǐng)導(dǎo)，完善已有的體育旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新的體育旅游特色產(chǎn)品，達(dá)到資源合理化配置，就顯得尤為重要了。

二、建議

(一)加大對(duì)旅游景區(qū)的投資，興建體育旅游基地

黃山市山、水、叢林等自然資源豐富，對(duì)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有重點(diǎn)旅游景區(qū)開發(fā)的基礎(chǔ)上，加大資金投入，開拓適宜的特色體育旅游產(chǎn)品，建立體育旅游基地。例如，黃山風(fēng)景區(qū)每年舉辦的國(guó)際登山節(jié)，還可以開發(fā)戶外拓展、叢林探險(xiǎn)、滑翔傘等項(xiàng)目；太平湖主要是水上摩托、潛水、釣魚比賽等水上樂園的開發(fā)；還有在清涼峰、五龍山等景區(qū)開展攀巖歷險(xiǎn)、速降等體育旅游產(chǎn)品；還有黟縣的公路自行車賽事發(fā)展不錯(cuò)，可以發(fā)展共享單車，不斷拓展探索新的體育旅游路線。體育旅游基地的建立必將帶動(dòng)黃山市體育旅游業(yè)和旅游業(yè)的的發(fā)展，從而助力黃山市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

(二)加快政企聯(lián)動(dòng)，開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品

體育旅游的開發(fā)僅僅靠政府部門運(yùn)作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要靠市場(chǎng)來運(yùn)作，政企聯(lián)動(dòng)發(fā)展才能促進(jìn)體育旅游業(yè)的良性發(fā)展。旅游部門可以與旅行社、體育俱樂部等聯(lián)動(dòng)企業(yè)相結(jié)合，在政府部門的管理與引導(dǎo)下制定相關(guān)發(fā)展規(guī)劃和扶持方法，鼓勵(lì)旅行社、體育俱樂部直接參加到賽事運(yùn)作中來，充分利用旅行社具備的行業(yè)優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，在賽事運(yùn)作過程中，做成吃住行游購(gòu)?qiáng)柿貫橐惑w的體育旅游消費(fèi)鏈，并針對(duì)游客和參賽者不同需求開發(fā)適合的體育旅游產(chǎn)品，促使體育旅游產(chǎn)品的推陳出新，把體育旅游經(jīng)濟(jì)潛在能力擴(kuò)大化，也可以根據(jù)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施，科學(xué)規(guī)劃體育旅游可持續(xù)發(fā)展模式[3]。政府部門也可以委托體育俱樂部、體育拓展公司等開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，達(dá)到共贏。

(三)培養(yǎng)專業(yè)化人才

人才是任何企事業(yè)乃至國(guó)家發(fā)展的核心，人才是最重要的核心鏈條，黃山市乃至我國(guó)體育旅游專業(yè)化人才鳳毛麟角，黃山市體育旅游的發(fā)展離不開體育旅游專業(yè)化人才，體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是前提，人才才是核心中的核心，有人才支撐才能促進(jìn)黃山市體育旅游的發(fā)展，這就需要開展體育旅游專業(yè)的高校，要特別注重體育旅游專業(yè)人才和高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，只有這樣才能更好的促進(jìn)黃山市乃至我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)開發(fā)區(qū)域體育旅游特色產(chǎn)品也非常有利。