趙 珍

新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道更為廣泛，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，全面轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端的趨勢已經(jīng)不可阻擋。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代很多人將微信公眾號、訂閱號、微博或者手機(jī)閱讀APP上的“閱讀”視為閱讀，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物受到了極大的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版也面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)出版物的受眾群在新媒體時(shí)代被不斷壓縮

新媒體時(shí)代，帶來了人們閱讀習(xí)慣的改變，多種媒介平臺融入人們生活中去，而電子閱讀也是這種新型生活方式的主要特征之一。電子閱讀可以通過手機(jī)、kindle等移動(dòng)設(shè)備在多種環(huán)境中實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱讀，比傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物更加便捷，而且電子書的購買成本也較為低廉，對讀者也有著極強(qiáng)的吸引力。電子閱讀物不僅僅能通過文字這一單一形式傳遞信息，而是更多地采用了聲音、視頻、動(dòng)圖等新的手段豐富閱讀體驗(yàn)，這也是傳統(tǒng)出版物所不能媲美的。新媒體時(shí)代的閱讀迅速占領(lǐng)了人們的生活，傳統(tǒng)出版讀物的受眾群逐漸縮小，并逐漸從過去的大眾消費(fèi)群演化為了小眾化的受眾群。

（二）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版存在與時(shí)代不匹配的劣勢

新媒體時(shí)代信息傳播交互方式更加多向，受眾信息反饋非常及時(shí)，新媒體的編輯在內(nèi)容提供方面更加貼近讀者，這兩方面是傳統(tǒng)圖書出版所不具備的，并且劣勢非常明顯，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展。

傳統(tǒng)圖書出版所出版的紙質(zhì)圖書的信息傳播模式是單向的，在受眾信息反饋方面比較滯后。而新媒體閱讀模式的信息傳播則是多向的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與出版社以及作者之間的多方交流，讀者能夠直接與作者就內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，而對于出版社來說，讀者的信息反饋也要快得多，讀者可以通過在閱讀器的留言板留言來提供信息反饋，方便出版社對內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)改善。傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播滯后非常多，新媒體閱讀將平面媒體傳播內(nèi)容單一、傳播速度慢等劣勢凸顯出來。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版存在的問題

新媒體時(shí)代信息傳遞方式更加多元化，公眾接受信息的渠道也更加多種多樣，傳統(tǒng)出版業(yè)正在發(fā)生巨大的變革，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)如果不主動(dòng)去做出改變，結(jié)果將會落后于新媒體時(shí)代的發(fā)展，被歷史前進(jìn)的車輪所淘汰。

（一）受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，屏幕視線停留時(shí)間過長

2018年2月4日，在我國舉行的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，公布了一項(xiàng)關(guān)于世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的報(bào)告《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》及一項(xiàng)我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的報(bào)告《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》。在報(bào)告中著重提到我國目前的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)躍居到世界第二，網(wǎng)民數(shù)量更是達(dá)到了全球第一的規(guī)模。2017年6月的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了38.9億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到了51.7%。在網(wǎng)民群體中，比例最大的是年輕人這個(gè)群體，他們平時(shí)生活、工作、娛樂中，往往借助于新媒體設(shè)備，比如手機(jī)、電腦等，手機(jī)、電腦屏幕比傳統(tǒng)的紙質(zhì)書更令他們感興趣，也更為容易接受。在新媒體時(shí)代，人們普遍認(rèn)為只要有一部智能手機(jī)，就能解決掉生活中方方面面的事情，當(dāng)然包括對信息的獲取以及閱讀。微信公眾號、閱讀APP、微博等閱讀渠道，就能完全滿足他們的閱讀需要，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)從他們的生活中逐漸被刪除掉了。

（二）傳統(tǒng)圖書的讀者群急劇流失，“無人讀書”的局面逐漸顯現(xiàn)

第二十二個(gè)世界讀書日公布的一組數(shù)據(jù)，讓人深思。雖然在2016年我國成年國民的人均圖書閱讀量比2015年增加了0.02本，達(dá)到了7.86本，但同德國、日本相比，該差距仍然十分明顯；2016年我國成年國民閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)間為20.20分鐘，看手機(jī)的時(shí)間卻是閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)間的3.7倍，達(dá)到了74.40分鐘。在新媒體時(shí)代，電子閱讀方式更容易被公眾所接受，“90后”“00后”正處于新媒體時(shí)代的高速發(fā)展期，電子屏幕比紙質(zhì)圖書更具有吸引力，他們也更愿意借用電子設(shè)備進(jìn)行閱讀。當(dāng)老用戶對紙質(zhì)圖書的閱讀時(shí)間逐漸減少的同時(shí)，新用戶又補(bǔ)充不上、斷檔，這是傳統(tǒng)圖書出版不得不面臨的問題。

我國出版發(fā)行單位從2012年開始一直呈現(xiàn)遞減趨勢，2012年出版發(fā)行單位比2011年減少了4900多家，傳統(tǒng)圖書銷售市場進(jìn)入衰減，開始負(fù)增長。盡管圖書新書品種在不斷增加，但單冊印數(shù)的數(shù)量一直在下降，庫存量較大，回款周期較長，瀕臨資金鏈斷裂的境地。更有個(gè)別對市場依賴比較嚴(yán)重的出版單位命懸一線，即將倒閉。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對策略

針對上述對新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版所存在的問題，針對這些問題提出具體的應(yīng)對策略是非常重要的。針對目前傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)實(shí)情況，提出這幾個(gè)方面的應(yīng)對發(fā)展策略。

（一）運(yùn)用新媒體手段促進(jìn)圖書內(nèi)容的再次開發(fā)

對于出版單位而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書在新媒體時(shí)代不是唯一產(chǎn)品，可以對已出版的圖書內(nèi)容進(jìn)行深加工，多次利用，將有價(jià)值的圖書內(nèi)容的潛質(zhì)予以充分開發(fā)。就目前來看，最為有效的途徑莫過于將紙質(zhì)版圖書內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。目前，已經(jīng)有相當(dāng)一部分圖書出版企業(yè)將電子書業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行突破，方便新媒體時(shí)代的受眾進(jìn)行下載，在線閱讀，并取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。除了電子書之外，出版企業(yè)可以根據(jù)圖書內(nèi)容的特點(diǎn)和性質(zhì)，開發(fā)成影視產(chǎn)品和有聲圖書等產(chǎn)品。在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)利益創(chuàng)收的同時(shí)，要切實(shí)履行保護(hù)圖書版權(quán)的義務(wù)。現(xiàn)今，我國相當(dāng)一部分圖書出版企業(yè)在圖書數(shù)字化的保密和版權(quán)保護(hù)等方面的意識不夠強(qiáng)，技術(shù)不足。為解決該問題，圖書出版單位應(yīng)積極同科技企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的加密和版權(quán)保護(hù)。

（二）加強(qiáng)媒介融合，積極構(gòu)建立體化的圖書出版經(jīng)營機(jī)制

媒介融合環(huán)境下，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)圖書出版社的融合是非常重要的，即積極推動(dòng)紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化進(jìn)程。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版集團(tuán)應(yīng)該充分利用其與政府部門以及相關(guān)專業(yè)人脈資源等，積極推動(dòng)紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化的發(fā)展。通過確立立體化的圖書出版經(jīng)營機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)對紙質(zhì)圖書出版短板的彌補(bǔ)，對由于時(shí)間、空間限制而無法應(yīng)用傳統(tǒng)出版方式或刊登的內(nèi)容，可以通過出版集團(tuán)自己的閱讀器或網(wǎng)站來對相關(guān)的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。此外，要更好地推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版立體化經(jīng)營的發(fā)展，還應(yīng)該積極加強(qiáng)具有新媒體意識和專業(yè)編輯素質(zhì)的綜合型人才的儲備，尤其是那種既懂專業(yè)出版編輯技術(shù)操作，同時(shí)又了解新媒體發(fā)展特性的復(fù)合型人才，出版社應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)方面的人才培訓(xùn)，通過專業(yè)培訓(xùn)來提高出版編輯人員的綜合素質(zhì)能力。

（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的市場營銷，構(gòu)建品牌化經(jīng)營模式

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不可缺少的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在這樣的發(fā)展環(huán)境下，也應(yīng)該積極參與到市場營銷活動(dòng)中來，積極通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體等新媒體平臺來加強(qiáng)自己圖書作品的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)的公開、透明使網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為集體、個(gè)人發(fā)展的一塊圣地。尤其是它的交互性特點(diǎn)使得它成為信息傳播的新起點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書出版媒體應(yīng)該積極借鑒，通過設(shè)立官方網(wǎng)站、微博、博信賬號等方式或渠道來進(jìn)行全方位立體化的宣傳。例如通過官方微博賬號發(fā)布圖書上市消息，利用微信公共平臺發(fā)布相關(guān)的廣告宣傳文章，這種快速、高效的品牌宣傳方式能夠在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大傳統(tǒng)圖書出版作品受眾群的覆蓋面，使圖書作品的知名度得到提升。

（四）堅(jiān)持編輯出版高質(zhì)量的作品

在新媒體閱讀成為一種更為便捷的閱讀方式的今天，還是有很多人愿意選擇紙質(zhì)圖書，其原因就是傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)過了嚴(yán)格的編輯、審查，其質(zhì)量是讓人們信得過的。為了能夠讓更多讀者重新回歸傳統(tǒng)閱讀，出版社還是應(yīng)該加強(qiáng)對圖書內(nèi)容的質(zhì)量把握，完善對圖書作品的編輯程序。也就是說，無論遭遇新媒體閱讀怎樣的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版都應(yīng)該始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的根本原則，在此原則下做出高質(zhì)量的圖書作品，真正發(fā)揮出版社作為社會文化機(jī)構(gòu)所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的推動(dòng)社會文化事業(yè)發(fā)展的責(zé)任。

（五）捕捉讀者需求，豐富選題資源

選題關(guān)系到一本圖書是否能在出版發(fā)行后取得預(yù)期效果，選題資源是圖書出版企業(yè)應(yīng)該作為重點(diǎn)予以充分把控。好的選題是建立在滿足受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上的，只有將受眾的需求進(jìn)行分析、研判，才能做出符合市場需求的圖書產(chǎn)品，給圖書出版企業(yè)帶來良好的出版業(yè)績。而目前受眾接受信息、獲取信息碎片化，在個(gè)性化、差異化中收集他們的共同點(diǎn)、把握大多數(shù)人的共性，這是圖書選題的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的使用者中極大的一部分屬于消費(fèi)能力高、知識水平高、資訊敏感度高的群體，這個(gè)群體同時(shí)也是圖書消費(fèi)的主要階層。因此，要根據(jù)該群體手機(jī)閱讀情況進(jìn)行相關(guān)的圖書選題。

四、解決新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版存在問題的積極影響

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的趨勢不可阻擋，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)要加快發(fā)展腳步必然要借助網(wǎng)絡(luò)媒體去開拓市場，這說明傳統(tǒng)圖書出版同新媒體時(shí)代媒體傳播不存在沖突。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版問題的解決將極大地促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)與新媒體進(jìn)行的融合，不斷借助新媒體開拓新的出版模式和銷售模式。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在新媒體時(shí)代，只有做到主動(dòng)、變革、融入，才能在新媒體時(shí)代的文化市場中謀得生存和發(fā)展。

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[5]第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐：2016年人均閱讀7.86[DB/OL].http：//book.sina.com.cn/news/whxw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml.