新媒體時代氣象新聞傳播的困難與對策

（溫州市氣象局，浙江 溫州 325000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術等的不斷發(fā)展，信息的傳播速率和傳播范圍正在急速變化，結合現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，截至2017年底，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經逼近8億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經達到了55.8%。在這樣的背景之下，新聞宣傳工作的開展必然會受到一定影響，為了不被市場所淘汰，相關新聞宣傳單位及從業(yè)者必須能結合這樣的發(fā)展趨勢進行變革。

對于本文所討論的問題來說，氣象宣傳是提升公共氣象服務質量及效益的主要途徑之一，同時也是氣象工作中的重要組成部分，氣象宣傳工作的有效開展能輔助公眾更好地理解和應用氣象信息，進而確保氣象工作的開展能在社會運轉過程中發(fā)揮出更大的作用。在新媒體受到更多關注的今天，氣象宣傳單位應如何針對原有的宣傳方式進行改革，確保這一工作的開展能達到預期目標是本文探討的主要問題。

結合現(xiàn)狀來看，氣象宣傳工作開展過程中仍存在以下問題：對宣傳工作規(guī)律性的研究不夠，仍習慣于傳統(tǒng)的宣傳手段和工作方式，形式老套，內容陳舊，樣式單一，覆蓋面窄，缺乏互動，難以了解公眾需求及反饋等。本文將在對這些問題進行分析的基礎上提出解決辦法。

一、新媒體時代的特點

（一）傳播方式更加多樣

在數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等的支持之下，大眾傳播已經不再局限于印刷品、電子傳播等形式，微博、微信等則成為了廣大用戶接收各類信息的主要渠道，同時，這一類交互平臺相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式更具靈活性，門檻更低，因此迅速地占領了市場，對傳統(tǒng)媒體及傳播形式造成了極大的沖擊。

（二）實現(xiàn)信息篩選功能

相比較于傳統(tǒng)傳播媒介來說，數(shù)字媒體由于其自身所具備的傳播門檻低、數(shù)據(jù)量大等特點，用戶在接收到這些信息時無法對其真實性進行判斷，而為了確保新傳播媒介的持續(xù)發(fā)展，針對這樣的狀況實現(xiàn)信息篩選功能是非常有必要的。在這一過程中，新媒體客戶端的開發(fā)為信息篩選功能的實現(xiàn)提供了可能性，用戶將能根據(jù)自身的偏好來對接收的信息進行選擇，進而確保新媒體時代背景下用戶的需求能更好地得到滿足。

（三）實現(xiàn)信息傳播的大眾化

對于傳統(tǒng)的信息傳播過程來說，話語權通常都掌握在少數(shù)人手中，真正的大眾并不能直接地參與到這一過程中來，只能作為信息的接收者。在網(wǎng)絡技術、計算機技術等的支持之下，任何人都可以成為信息的傳播者，任何人都可以成為信息傳播的來源。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)大眾媒體存在的針對性較差的問題將能得到有效的解決，信息傳播過程將被分割不同偏好的“小眾”。在小眾群體之中，人們將能更深入地對相關問題進行討論，傳統(tǒng)大眾傳播所造成的“社會孤立”問題將能從根本上得到解決。

二、新媒體時代氣象宣傳工作面臨的困難

（一）氣象宣傳工作人員仍習慣于傳統(tǒng)的工作方法

結合上文中的內容，新媒體的不斷發(fā)展已經對新聞宣傳工作產生了一定的沖擊，但對于本文所討論的氣象宣傳工作來說，部分宣傳人員依然習慣于傳統(tǒng)的宣傳手段和工作方式，在發(fā)布相關氣象信息時仍無法適應新媒體時代媒體與公眾的平等地位。在這樣的背景之下，隨著公共素養(yǎng)的提升，公眾可能會對氣象信息的發(fā)布產生各種各樣的意見，氣象宣傳部門若不能有效地通過新媒體手段對這樣的狀況進行處理，那么大眾對于氣象部門的認識就很有可能出現(xiàn)偏差。

（二）實際氣象宣傳工作中面臨的難題

第一，現(xiàn)階段依然沒有專門的氣象宣傳隊伍。結合現(xiàn)狀來看，氣象部門對于新媒體所帶來的變革依然不夠警覺，很多單位依然沒有組建專門的氣象宣傳隊伍，氣象宣傳工作的開展必然難以達到預期。第二，氣象宣傳人員新聞敏感性不高。新媒體時代背景下，社會運轉過程中將會產生大量的氣象相關信息，如果宣傳人員不能及時關注到這些內容并進行宣傳，那么后續(xù)的宣傳效果必然會受到一定影響。第三，缺乏專業(yè)的氣象宣傳人員。結合現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)有氣象宣傳人員主要由大氣科學專業(yè)人員組成，而新聞學科人員相對較少，在這樣的背景之下，宣傳工作開展的有效性必然會受到影響。

三、氣象宣傳工作適應新媒體環(huán)境的對策

（一）轉變觀念，強化宣傳

許小峰先生在解讀《關于進一步加強氣象宣傳工作意見》中曾經指明“我們所理解的氣象服務就是單純的權威發(fā)布”。做好氣象宣傳工作是提升當代氣象服務質量所提出的重要手段和必然要求，是整個氣象事業(yè)發(fā)展的必然要求。氣象宣傳工作是一項政策性、業(yè)務性很強的工作，既要堅持貫徹落實黨中央與國務院所制定的路線、方針、政策以及當代氣象業(yè)務的方針、政策，也要結合各階段的中心任務與重點工作開展有針對性的宣傳工作。要注意不斷擴大宣傳規(guī)模，創(chuàng)新氣象服務模式，引導社會各界全面了解和充分利用氣象，以此促進氣象服務事業(yè)的良好發(fā)展。

（二）加強領導，健全機制

在新媒體時代，氣象宣傳工作要積極爭取到地方政府、主管部門的大力支持，加大人力物力的投入。單位領導應高度重視氣象宣傳工作，堅持以身作則，積極參與氣象服務活動，為做好宣傳工作樹立榜樣。與此同時，領導干部應通過匯報工作、出席會議、邀請參觀與指導、促進宣傳交流以及撰寫文章等方式努力實現(xiàn)宣傳工作的途徑多樣化。此外，健全宣傳工作機制，須建立完善的氣象宣傳工作領導責任制，“有計劃、有部署、有檢查、有考核、有獎懲”，重大宣傳活動班子專題研究為宣傳工作創(chuàng)造條件，在協(xié)助策劃、創(chuàng)造機會等各方面提供支持。

（三）培養(yǎng)人才，建設隊伍

做好氣象宣傳工作，關鍵靠人才，靠隊伍。在新媒體時代，氣象宣傳工作轉變?yōu)樯鐣枨髮蛐?，因此，氣象宣傳工作人員應不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務水平和新聞敏感度。在這種形式下，建立一支高素質、高學歷和高度責任感的宣傳人才隊伍，培養(yǎng)氣象方面知識和新聞宣傳專業(yè)技能的專業(yè)復合型人才至關重要。在培訓工作中，氣象服務部門應注意不斷完善宣傳人員專業(yè)培訓體系，重建氣象服務宣傳培訓課程體系、培訓講師管理制度、培訓效果評估和培訓管理體系，促使氣象服務宣傳人員培訓工作步入規(guī)范化和系統(tǒng)化。與此同時，應秉承按需培訓的方針，確認合理的培訓目標，構建良好的培訓需求分析模型，結合案例培訓法引導宣傳工作人員把自己在培訓活動中所掌握的知識轉化成業(yè)務實踐能力，激發(fā)他們參與培訓活動的熱情，并引導宣傳人員在日常氣象服務宣傳工作中檢驗自身的受訓結果。

（四）加強引導，科學發(fā)展

用辯證分析視角來講，宣傳工作是一把“雙刃劍”，有時難免會出現(xiàn)宣傳不當問題，進而引起負面影響，對此，應綜合采用稿件和圖片的運用形成報道的邏輯觀點，強化言論引導，比如用《風雨中的脊梁》《臺風中最美的逆行者》等組合文章，將新聞報道和人文觀點融合在一起，使得氣象宣傳報道既充滿溫情，又發(fā)揮很好的輿論引導氛圍。

（五）融媒互動，及時發(fā)布

在新媒體時代，解決氣象新聞傳播困難問題，理應借助融媒體進行互動，及時發(fā)布氣象信息，不斷提升氣象服務工作的實效性，例如借助微信平臺開展氣象服務宣傳工作，將語音、文字、圖畫、視頻合為一體，使氣象傳播信息更加多樣化，幫助廣大用戶根據(jù)具體天氣狀況做好預防準備工作。另一方面，通過融媒體矩陣擴大傳播覆蓋，實現(xiàn)通信、言論、動圖、H5、直播、短視頻“一箭齊發(fā)”，與當?shù)孛襟w的新媒體終端同步報道、各顯特色，打造視頻化、直播化、移動化的融媒矩陣，從而擴大氣象部門影響力，贏得各級黨委、政府和社會各界對氣象工作的理解和支持。

四、結束語

氣象宣傳工作要充分利用新媒體時代良好的宣傳平臺，致力于成為行業(yè)內外宣傳資源與力量的協(xié)調者，成為氣象業(yè)務服務又快又好發(fā)展的服務者，成為社會各界更加關心、了解并積極支持參與氣象事業(yè)發(fā)展的助推者。