探析大型活動(dòng)對(duì)廣播的影響
——從寧夏交通廣播“文明寧夏、平安出行”活動(dòng)說起

（寧夏廣播電視臺(tái)交通廣播，寧夏 銀川 750002）

對(duì)于廣播人來說，近年來隨著對(duì)廣播品牌的打造，越來越多的廣播媒體開始重視活動(dòng)的開展，尤其是大型活動(dòng)的開展，希望通過活動(dòng)來吸引更多人的關(guān)注，帶來更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高媒體的綜合影響力。以下，筆者通過寧夏交通廣播的大型活動(dòng)“文明寧夏、平安出行”來談?wù)勯_展大型活動(dòng)對(duì)廣播媒體的影響。

一、大型活動(dòng)有好的立意，活動(dòng)才能持久

寧夏廣播電視臺(tái)交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動(dòng)。2017年，活動(dòng)升級(jí)為“文明寧夏、平安出行”大型活動(dòng)。由自治區(qū)文明辦、自治區(qū)直屬機(jī)關(guān)工作委員會(huì)、自治區(qū)依法治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組普法辦公室、自治區(qū)公安廳、自治區(qū)總工會(huì)、自治區(qū)團(tuán)委、寧夏廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦，平安產(chǎn)險(xiǎn)寧夏分公司、自治區(qū)公安廳交通管理局、寧夏交通廣播承辦，自治區(qū)高速交警支隊(duì)、銀川、石嘴山、吳忠、固原和中衛(wèi)五市公安局交通警察分局以及銀川市城市客運(yùn)交通管理處、銀川市公交公司等單位協(xié)辦。每月設(shè)置文明主題，在寧夏全區(qū)五市設(shè)置貼標(biāo)點(diǎn)，寧夏交通廣播派出由主持人、記者、志愿者以及平安產(chǎn)險(xiǎn)寧夏分公司的工作人員組成多支小分隊(duì)與全區(qū)廣大駕駛員、各地交警在全區(qū)主要市縣共同開展“張貼文明車標(biāo)”、倡導(dǎo)文明交通、文明生活的主題活動(dòng)。2018年，活動(dòng)繼續(xù)開展并采取了以線上參與為主的方式。從2011年發(fā)起到2018年，活動(dòng)正是以貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的立意，倡導(dǎo)進(jìn)入汽車時(shí)代的人們提高文明出行的意識(shí)，所以活動(dòng)依然散發(fā)著獨(dú)特的魅力。

二、大型活動(dòng)需要線上與線下相結(jié)合

從2015年開始，寧夏交通廣播的文明出行活動(dòng)更加注重通過新媒體擴(kuò)大宣傳，增加活動(dòng)的傳播影響力，2015年、2016年、2017年文明出行活動(dòng)每年歷時(shí)7個(gè)月，活動(dòng)的開展充分將網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開展的普及性、便捷性和線下活動(dòng)開展的實(shí)踐性相結(jié)合。從啟動(dòng)到頒獎(jiǎng)，宣傳每月活動(dòng)主題，利用無人機(jī)拍攝、寧夏廣播網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紅枸杞APP、寧夏交通廣播官方微信、寧夏廣電網(wǎng)“一直播” “藍(lán)鯨FM”等網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)對(duì)每個(gè)月的主題貼標(biāo)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，與網(wǎng)友一起討論文明出行相關(guān)話題，增加了眾多網(wǎng)絡(luò)收聽收看人群。2018年，“文明寧夏、平安出行”活動(dòng)的開展因?yàn)榭陀^情況，取消了線下活動(dòng)的開展，只以線上貼標(biāo)和線上抽獎(jiǎng)作為活動(dòng)的主線，將每月的貼標(biāo)活動(dòng)的車標(biāo)制作成電子車標(biāo)，充分利用微信客戶端，貼標(biāo)群眾通過個(gè)人微信就可以便捷收集，參與最后的評(píng)獎(jiǎng)。但缺少了線下活動(dòng)后，活動(dòng)的持續(xù)熱度和參與度有一些下滑。

三、大型活動(dòng)需要精心策劃和發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神

以寧夏交通廣播的“文明寧夏、平安出行”大型活動(dòng)為例，一場(chǎng)活動(dòng)從前期的文明車標(biāo)設(shè)計(jì)、文明主題發(fā)起、貼標(biāo)點(diǎn)分布，與合作單位的分工，全區(qū)十多個(gè)貼標(biāo)點(diǎn)的主持人、記者分工，前期直播技術(shù)準(zhǔn)備、互動(dòng)獎(jiǎng)品分發(fā)，直播車技術(shù)協(xié)調(diào)，直播節(jié)目當(dāng)天的連線報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)圖片采集，前期、后期微信宣傳……都需要精心策劃，每一個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行，都需要團(tuán)隊(duì)配合通力協(xié)作。

四、大型活動(dòng)有助于提高廣播收聽率和品牌影響力

寧夏交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動(dòng)，2017年將該活動(dòng)升級(jí)為“文明寧夏、平安出行”大型活動(dòng)，到2018年這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了8年，每次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，主持人、記者、大型直播車所在的貼標(biāo)點(diǎn)總是會(huì)吸引眾多的聽眾現(xiàn)場(chǎng)參與貼標(biāo)，貼標(biāo)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目也廣受聽眾喜歡，聽眾可以從節(jié)目了解到主持人所在的位置，同時(shí)也可以通過分布在寧夏全區(qū)的貼標(biāo)點(diǎn)的主持人、記者連線，了解全區(qū)活動(dòng)的盛況。通過“文明寧夏平安出行”大型活動(dòng)的開展，在全區(qū)范圍內(nèi)營(yíng)造了倡導(dǎo)文明、安全行車的濃厚輿論氛圍。全區(qū)廣大駕駛員熱情參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，共同為創(chuàng)建文明安全的交通環(huán)境做出表率。自2011年該項(xiàng)活動(dòng)舉辦以來，經(jīng)過六年的努力，受益人群達(dá)到20余萬人，“文明出行”的理念已經(jīng)深入人心，全區(qū)駕駛?cè)说陌踩拿餍熊囈庾R(shí)得到了有效提高。2015年，在寧夏志愿者協(xié)會(huì)第三次會(huì)員代表大會(huì)上，寧夏廣播電視臺(tái)交通廣播“文明出行，從我做起”志愿者服務(wù)活動(dòng)被自治區(qū)民政廳、自治區(qū)文明辦、自治區(qū)團(tuán)委授予寧夏2015年優(yōu)秀志愿者服務(wù)項(xiàng)目三等獎(jiǎng)，并榮獲2015全國優(yōu)秀志愿服務(wù)項(xiàng)目銅獎(jiǎng)。

作為廣播電臺(tái)，其承載的功能要通過收聽率來體現(xiàn)，因而擴(kuò)大收聽率是廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重點(diǎn)。大型活動(dòng)可以吸引更多的人關(guān)注，同時(shí)還能帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，提高媒體影響力。

近年來，寧夏廣播電視臺(tái)交通廣播始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，制作出一大批聽眾喜聞樂見的品牌節(jié)目的同時(shí)，不忘媒體的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)文明生活新常態(tài)。每年舉辦大量活動(dòng)，以媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，提升寧夏交通廣播的品牌影響力。目前，寧夏交通廣播在寧夏上空廣播媒體中持續(xù)收聽率、市場(chǎng)份額均排名第一。