新媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)出版的發(fā)展策略

（湖南大學(xué)出版社，湖南 長沙 410082）

一、前言

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出：“……推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，在中高端消費、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點，形成新動能。”文中明確指出，堅持文化自信，走文化興國之路，同時將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等與實體經(jīng)濟深度融合，國家的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略已開始實施，也因此，為出版的發(fā)展方向指了一條明道，給仍在困惑中的傳統(tǒng)出版社走新媒體發(fā)展道路指出了一條融合之路。

據(jù)中國新聯(lián)出版研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7071.9億元，增長23.6%。另外，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模總量躍居全球第二，占GDP的30.3%，以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。據(jù)2018年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測顯示，近年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢，在做大整體市場規(guī)模的同時，對線下書店的分流作用明顯。以上調(diào)查數(shù)據(jù)說明傳統(tǒng)出版及零售面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，實際上是傳統(tǒng)出版的方式和渠道受到了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，一些出版社較快地轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，選擇了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并行、兩條腿走路的融合模式，謀求新的發(fā)展點、增長點。而一些出版社仍在徘徊。傳統(tǒng)出版社在資金、資源、技術(shù)力量有限的情況下，如何深度融入新媒體當(dāng)中，并在數(shù)字出版方向上有所作為，使之成為新生的出版力量，這是值得我們出版人要思考的問題。

二、優(yōu)勢內(nèi)容資源數(shù)字化

我們知道，傳統(tǒng)出版業(yè)的核心優(yōu)勢是豐富的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相比較，最大的區(qū)別就是傳播媒介的不同。數(shù)字出版借助了互聯(lián)網(wǎng)、手機等高效的傳播渠道，將碎片化的信息不斷傳播，使受眾能夠更加方便快捷地接收信息。但無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容都是決定其質(zhì)量的首要因素，內(nèi)容既然是傳統(tǒng)出版最核心的生產(chǎn)力，也勢必成為新媒體傳播的生存之本，沒有內(nèi)容資源，傳播無從談起。因此可以看出，傳統(tǒng)出版的核心優(yōu)勢如果能順利轉(zhuǎn)化，也能成為數(shù)字出版的核心優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)出版社有必要因地制宜，開發(fā)具有自身特色的內(nèi)容，找準定位，對已有資源有效地進行整合與利用，并進行再創(chuàng)造，強化自己的品牌。例如，教育部將推動實施一流課程建設(shè)“雙萬計劃”。即建設(shè)1萬門國家級和1萬門省級一流線上線下精品課程，建立慕課學(xué)分認定制度，推動優(yōu)質(zhì)資源開放共享。新的形勢下，作為以教材出版為主體的大學(xué)出版社，我們需要考慮和定位的是，立足本社的精品教材，以適應(yīng)新要求為特色，配合授課老師的課程要求，以致力調(diào)動學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性為目的，把數(shù)字化的內(nèi)容科學(xué)地編入教材中，實現(xiàn)線上線下互動，輔助教育教學(xué)改革的需求。

三、努力培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

當(dāng)前出版社的人才結(jié)構(gòu)比較單一，既具備技術(shù)水平、經(jīng)營管理、法律知識，又具有出版專業(yè)知識理論和業(yè)務(wù)實踐的復(fù)合型人才較少。隨著出版方式和銷售方式的更新變革，編輯也必須要緊跟時代潮流，面對新媒體要求，除了具有豐富的專業(yè)知識和熟練的業(yè)務(wù)技能之外，更重要的是技術(shù)與知識融合的能力以及面對新技術(shù)、新工具、新材料的應(yīng)變能力。數(shù)字媒體是近些年發(fā)展起來的，出版復(fù)合型人才處于短缺的狀況，所以培養(yǎng)既掌握傳統(tǒng)出版信息又懂得數(shù)字出版的人才，對出版社而言無疑是非常重要的。

培養(yǎng)復(fù)合型人才成為傳統(tǒng)出版社的重要任務(wù)。為了培養(yǎng)復(fù)合型人才、調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，出版社在這方面是需要下很大功夫的，例如，選拔出版社中的業(yè)務(wù)骨干參加國家和省里的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，組織社員學(xué)習(xí)數(shù)字出版的相關(guān)課程，了解數(shù)字出版的概念以及運行；參加圖書博覽會和國際國內(nèi)書展，了解其他一級出版社的數(shù)字出版發(fā)展情況。另外，通過項目實施的全過程來培養(yǎng)本社的編輯人員，逐步建立起一支能夠應(yīng)對多方位變化的復(fù)合型出版團隊。例如，湖南大學(xué)出版社根據(jù)財政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目“中國工程教育在線”設(shè)計要求，開發(fā)了網(wǎng)上云教室平臺，這個項目結(jié)項后，對開拓編輯的視野并為出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了一定基礎(chǔ)。

四、以合作的形式突破傳統(tǒng)出版

大多數(shù)傳統(tǒng)型出版社總是受到資金、資源的限制，要想突破重圍，從縫隙中求發(fā)展，不是一件容易的事情。那么，該如何邁出這一步，下面一些例子也許能給予傳統(tǒng)出版社一定啟發(fā)：2014年由人民出版社、商務(wù)印書館等多家出版社聯(lián)合成立了“中國數(shù)字出版聯(lián)盟”，并通過了《中國數(shù)字出版聯(lián)盟章程》等文件，旨在加快傳統(tǒng)出版與新媒體出版的融合與發(fā)展；由北京出版集團牽頭組織40多家出版社參與成立了“北京數(shù)字出版聯(lián)盟”，希望通過聯(lián)合，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，逐步過渡到數(shù)字出版，形成新的業(yè)務(wù)體系；另據(jù)2017～2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報報告，中國科技出版集團持續(xù)深入推進向“知識服務(wù)”的轉(zhuǎn)型，加大對學(xué)科知識庫、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、數(shù)字教育服務(wù)三大業(yè)務(wù)的投入；2016年原國家新聞出版廣電總局批準籌建“知識資源服務(wù)中心”，并啟動專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點工作；截至2018年3月，國家數(shù)字出版行政管理部門共開展了三批知識服務(wù)模式試點單位的遴選工作，110家出版單位、科研單位等入選。這些案例對于傳統(tǒng)出版社的發(fā)展尋求出路有一定借鑒意義。

五、認清形勢，緊跟時代潮流

新媒體的出現(xiàn)不斷地改變著受眾的閱讀方式。如手機客戶端、電子書等載體的不斷出現(xiàn)，逐漸影響了一代人的閱讀方式?！妒澜缁ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2017》和《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2017》中指出，截至2017年6月，中國網(wǎng)民達7.51億，居全球第一。根據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2017年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書閱讀率均有所增長；我國成年國民圖書閱讀率為59.1%，報紙閱讀率為37.6%，期刊閱讀率為25.3%，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，各種媒介的綜合閱讀率為80.3%。正是由于數(shù)字出版顯現(xiàn)出的巨大商機，媒介競爭日益激烈，數(shù)字出版所占市場份額優(yōu)勢在不斷顯現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)出版社更應(yīng)當(dāng)積極主動參與到數(shù)字出版行列，尋求有自己特色的發(fā)展之路。

當(dāng)今社會的發(fā)展和進步，改變了人們的生活方式，加快了人們的生活節(jié)奏，受眾接收信息的閱讀時間被分割，呈現(xiàn)零碎化的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版的紙媒閱讀耗費時間且攜帶不便之處，對受眾的影響力在減小。因此，為了獲得市場，傳統(tǒng)出版必須要順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展，將具有自己特色的內(nèi)容資源向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化，提煉其內(nèi)容，精要發(fā)布到以手機、微博、微信等為代表的新媒體平臺上，吸引受眾閱讀，使新媒體出版成為傳統(tǒng)出版的新動力。

六、結(jié)語

數(shù)字出版等新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)出版社的發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)又是機遇，如何在這種形勢下保持發(fā)展，繼續(xù)前行，成為出版人亟待解決的問題。為緊跟新媒體發(fā)展的需要，正確認識當(dāng)前媒體發(fā)展的形勢，不被新媒體市場淘汰，傳統(tǒng)出版社也必須改變自己原有的出版模式，實現(xiàn)有計劃、分階段地向數(shù)字出版的過渡。