肖燕萍 株洲市廣播電視臺

電視晚會尤其是綜藝晚會是廣大人民群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目類型，在以前網(wǎng)絡(luò)資訊不是太發(fā)達(dá)、電視節(jié)目數(shù)量相對較較少的年代發(fā)揮了重要的作用，得到了大眾的喜愛和認(rèn)可。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，自媒體得到了快速的發(fā)展，這兩年QQ、微信和微博等新媒體方興未艾，而依托于傳統(tǒng)搜索傳媒建立起的公眾號、頭條號、百家號和大魚號等自媒體平臺更是發(fā)展迅速，其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化使其爆發(fā)出巨大的能量。自媒體時(shí)代的到來，意味著各種不同的聲音來自四面八方，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯(cuò)，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，這就對傳統(tǒng)的電視綜藝晚會造成了巨大的沖擊，但是也可以看作是綜藝晚會新的發(fā)展契機(jī)，只要將傳統(tǒng)晚會的優(yōu)勢與自媒體兩者不斷的融合創(chuàng)新，讓晚會借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的優(yōu)勢不斷的對內(nèi)容和節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，不斷彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)和不足，充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體的新技術(shù)和新方法，這樣才能夠得到更多現(xiàn)代人尤其是年輕人的喜愛。

一、自媒體時(shí)代晚會的發(fā)展特點(diǎn)

隨著自媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的傳統(tǒng)電視行業(yè)也在面臨著重大的變革，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合也讓電視綜藝晚會呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

(一)讓晚會的傳播平臺更加的廣泛

在自媒體時(shí)代，通過將晚會與自媒體相融合產(chǎn)生出了很多新穎的晚會節(jié)目內(nèi)容，比如說網(wǎng)絡(luò)春晚目前已經(jīng)得到了很多電視觀眾的肯定和喜愛。傳統(tǒng)的晚會擁有先進(jìn)的播放和節(jié)目制作技術(shù)，同時(shí)具有豐富的轉(zhuǎn)播和錄播經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對于晚會節(jié)目質(zhì)量的把關(guān)也是非常嚴(yán)格，這也是電視晚會能夠取得較好收視率的保障，而通過將傳統(tǒng)晚會播出與自媒體相融合，能夠打破廣播電視晚會在播出時(shí)的局限性，讓晚會播出擁有更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺，目前很多重要的晚會都會選擇在傳統(tǒng)的電視平臺和自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺同步播放，這種方式可以讓觀眾根據(jù)自己的喜好自由的選擇觀看方式，不但增加了晚會觀眾的受眾面，獲得了超高的關(guān)注和點(diǎn)擊率，同時(shí)也為電視晚會的發(fā)展提供了新的傳播思路。

(二)讓晚會的營銷方式更加的豐富

將傳統(tǒng)的電視綜藝晚會與自媒體相互融合，讓電視晚會借助自媒體方便、快捷的優(yōu)勢得到更加豐富的營銷方式?，F(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及，很多人利用智能手機(jī)觀看自媒體的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀看傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)間，因此自媒體比電視營銷更加的快捷、高效和廉價(jià)，同時(shí)也符合現(xiàn)代人對于娛樂、休閑和學(xué)習(xí)的習(xí)慣，可以說通過自媒體對晚會進(jìn)行營銷能獲得更多的傳播面。因此現(xiàn)在很多電視綜藝晚會都將直播的版權(quán)賣給一些互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺，通過兩者的相互融合和傳播達(dá)到雙贏的目的。尤其是現(xiàn)在一些比較熱的微信公眾號也成為了電視晚會節(jié)目宣傳的重要營銷渠道，通過微信公眾號的宣傳提升了電視晚會的社會影響力。

二、自媒體與傳統(tǒng)晚會相融合的結(jié)合策略

(一)明確晚會主題和受眾群體，通過自媒體與觀眾充分溝通

每一臺電視晚會一般都會有一個(gè)主題，晚會的節(jié)目內(nèi)容都是圍繞著這個(gè)主題來展開的，同時(shí)舞臺的設(shè)計(jì)和節(jié)目的編排也要圍繞主題來進(jìn)行，而晚會主題素材以及節(jié)目的征集就可以通過自媒體平臺向觀眾獲取，通過觀眾在自媒體平臺的反饋并利用互聯(lián)網(wǎng)對與晚會主題相關(guān)的大事充分的進(jìn)行檢索和回顧，融入到晚會節(jié)目當(dāng)中，這種形式更能夠引起觀眾的共鳴。電視晚會的編排是要呈現(xiàn)給觀眾的，因此必須了解晚會的受眾群體是哪些人，利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體收集和整理大數(shù)據(jù)，充分了解觀眾的喜好，這樣能夠在晚會節(jié)目中做到合理的編排。

(二)把握自媒體的流行元素融入到晚會節(jié)目中

現(xiàn)在在自媒體中可以看到很多當(dāng)下比較流行的元素，比如一些流行的網(wǎng)絡(luò)用語和一些熱門的網(wǎng)絡(luò)事件，通過將傳統(tǒng)晚會與自媒體結(jié)合，將自媒體中的這些流行元素加入到晚會節(jié)目當(dāng)中，有利于拉近晚會節(jié)目與觀眾之間的距離，得到觀眾的喜愛。只有不斷的對晚會節(jié)目升級和創(chuàng)新，符合當(dāng)代觀眾的欣賞口味，才能讓晚會走的更加長遠(yuǎn)。在晚會的播出過程中還可以利用自媒體與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動，比如通過微信搖一搖或者支付寶紅包等互動環(huán)節(jié)極大的提升了觀眾對于晚會的關(guān)注熱情，豐富了晚會節(jié)目的形式，讓觀眾得到更好的晚會觀賞體驗(yàn)。

三、結(jié)語

在自媒體時(shí)代傳統(tǒng)的晚會受到了很大的沖擊，同時(shí)對傳統(tǒng)晚會也是難得的發(fā)展機(jī)遇，電視晚會通過充分與自媒體融合，吸收自媒體的優(yōu)點(diǎn)不斷的融入到晚會節(jié)目當(dāng)中，把握現(xiàn)在的流行元素，就能夠?qū)㈦娨曂頃k成符合當(dāng)下觀眾口味的成功的晚會。