“微”時代下的早間廣播新聞節(jié)目

申焱

摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體陷入了困境，廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)階段廣播業(yè)急需解決的問題。文章針對早間廣播新聞節(jié)目展開研究，從早間廣播新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀到節(jié)目特點進行分析，提出幾點擴大早間廣播新聞節(jié)目受眾群的發(fā)展對策，以期為相關(guān)廣播臺提供有價值的參考意見，幫助廣播節(jié)目實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，繼而推動廣播行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 早間廣播；聽眾服務(wù)；節(jié)目內(nèi)容

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0090-02

1 新時期早間廣播新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，早間廣播新聞節(jié)目的主要收聽群眾主要為“有車一族”，大部分收聽早間新聞節(jié)目的為出租車司機、公交車司機或者私家車駕駛者。由于早間廣播新聞節(jié)目的播放時間一般為七點，這個時間點還有相當一部分人沒有開車上路，而采取步行、騎行上班、上學的人收聽早間廣播新聞節(jié)目的更是少之又少，因此早間廣播新聞節(jié)目的收聽率總是難以突破高值。同時，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對廣播等傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，如何企穩(wěn)和提升收聽率成為廣播節(jié)目迫在眉睫契需解決的問題。這也就意味著廣播新聞媒體要在“微”時代、“全”媒體下，致力于提高收聽率，增加聽眾和節(jié)目之間的黏度，讓收聽早間新聞成為大眾的一種習慣，以此保證早間廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2 早間廣播新聞節(jié)目的特征

1）聽眾群體的使用習慣獨特。由上可知，收聽早間新聞廣播節(jié)目的主要受眾群包括生活作息較為穩(wěn)定的離退休老年人、無業(yè)居家人員、定時駕車上班的上班族以及早間出車的出租車駕駛員等，這些人群固定的早間作息習慣，讓收聽早間廣播新聞成為了生活的一部分。但由于早間生活節(jié)奏較快，人們收聽早間新聞時在節(jié)目的選擇和媒體的使用上具有一定的隨意性。

2）生產(chǎn)時間較短，工作強度大。無論是電視還是廣播的早間新聞節(jié)目一般都會在早上六點到七點之間開播，這就要求早間節(jié)目的工作人員凌晨四點左右就要開始工作，對節(jié)目主持人、編輯以及播控人員提出了較高的要求，不僅是生理上的作息時間問題，也需要承擔巨大的工作強度。

3）節(jié)目風格和節(jié)目內(nèi)容不同?？v觀收聽率相對較好的早間廣播新聞節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目之間存在著明顯區(qū)別，節(jié)目風格、節(jié)目內(nèi)容都和傳統(tǒng)的廣播新聞不同，給人一種耳目一新的感覺。即使內(nèi)容、素材相同，這些節(jié)目之間也能夠展現(xiàn)出完全不同的節(jié)目風格。正是這樣的獨特性，讓這些早間廣播新聞節(jié)目得到了全面的發(fā)展[1]。

3 早間廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容編排策略

1）提高信息價值，注重節(jié)目板塊設(shè)計。新時期，想要擴大廣播節(jié)目的聽眾覆蓋范圍，讓聽眾養(yǎng)成收聽早間新聞節(jié)目的習慣，就要從節(jié)目內(nèi)容上入手，提高節(jié)目中信息的價值，滿足聽眾對信息資源的需求。這樣的情況下，即使不在車上或者沒有收聽習慣的用戶也會主動地去鎖定、收聽節(jié)目。比如，成都電臺新聞廣播早7：00播出的《成廣新聞》，為了突出自身特色，日常節(jié)目設(shè)置了《成廣看頭條》《成廣聽時政》《成廣說民生》《成廣追現(xiàn)場》四大新聞板塊，周末還開辟了《成廣去發(fā)現(xiàn)》專題板塊，將相應(yīng)內(nèi)容分置在不同的板塊中，新聞內(nèi)容指向性更明確，聽眾能從中獲取有價值的信息。節(jié)目除了在傳統(tǒng)廣播中播出外，還實現(xiàn)了在蜻蜓FM、成都電臺的官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺的同步直播和回放，為收聽群眾創(chuàng)造更多的收聽途徑和收聽方式，擴大了收聽群眾的范圍。

2）把握內(nèi)容時效性，豐富新聞表達方式。當今社會，媒體之間的競爭日益激烈，媒介資源不斷豐富，只有保證新聞資訊的時效性，新聞的價值才能夠得以體現(xiàn)。“黃金時段”是指收聽率最集中、市場份額最高的時間段。而人們在早間時段的注意力資源也是極為寶貴的，因此早間時段就是廣播電臺的“黃金時段”。考慮到人們在早晨的關(guān)注點主要集中于新聞，因此，各大廣播媒體都推出了各具特色的新聞節(jié)目。想要在這些新聞節(jié)目中脫穎而出，就要保證內(nèi)容的及時性，要產(chǎn)生第一時間意識，充分利用廣播的時效性和及時性傳遞信息。由于廣播是線性傳播，聽眾可接納的內(nèi)容稍縱即逝，在早晨的黃金時間可以對新聞進行精加工，擴充節(jié)目信息量，并豐富節(jié)目呈現(xiàn)的形式，讓早間節(jié)目節(jié)奏快但不失可聽性。以成都電臺新聞廣播為例，為了豐富節(jié)目內(nèi)容，增加可聽性，節(jié)目在后期加入了現(xiàn)場連線、記者講述、主編點評等環(huán)節(jié)，并且在直播過程中對突發(fā)新聞采取直接穿插播報的方式，為聽眾帶去第一手新鮮資訊。另外，以路況播報為例，如果在節(jié)目播報過程中突發(fā)交通事故，節(jié)目要第一時間安排記者趕往現(xiàn)場，采集第一手資料并及時整理播報給聽眾，為駕車聽眾帶來最新的道路交通信息。不僅如此，新媒體技術(shù)在給廣播帶來一定沖擊的同時，也給廣播帶來了全新的發(fā)展機會。相對于事件發(fā)生后新媒體第一時間推送的高時效性，以往在時間上占有優(yōu)勢的廣播就略勝一籌，但是廣播可以利用新媒體的信息技術(shù)，在微信公眾平臺中及時發(fā)布相關(guān)信息，為聽眾帶去第一手消息，也能夠吸引到大部分聽眾。

3）豐富節(jié)目內(nèi)容，強調(diào)對象化。聽眾早間注意力資源的有效時間相對較長，因此在保證新聞內(nèi)容及時性的同時，還要從廣度和深度入手，進一步豐富早間廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容。比如，可以根據(jù)節(jié)目播報的具體新聞內(nèi)容劃分為新聞綜述、專題新聞、生活資訊等多個方面，進行播報，強化節(jié)目的層次性[2]。此外，不同的早間新聞廣播節(jié)目之間的節(jié)目定位和聽眾定位各不相同，因此早間新聞廣播節(jié)目要明確自身主要的發(fā)展方向，找準定位后，重點播報該方向的新聞，將其他內(nèi)容的新聞作為輔助。早間新聞廣播節(jié)目要根據(jù)受眾的主要需求采集新聞，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，再根據(jù)實際情況安排節(jié)目內(nèi)容。針對賽立信所作的成都地區(qū)廣播聽眾分析中可以發(fā)現(xiàn)，人均收入4 000元左右、35—44歲的男性數(shù)量占到早7：00—8：00收聽群的一半以上，因此該地區(qū)早間新聞廣播節(jié)目內(nèi)容可以重點放在時政、文化、體育以及有提示意義的民生新聞等內(nèi)

容上。

4）加強互動，提升受眾黏度。早間廣播新聞節(jié)目主要任務(wù)是傳遞新聞事實，但是節(jié)目本身也要提高親和性和通俗性，從市民的角度出發(fā)，關(guān)注市民生活，以最普通的表達方式傳遞新聞。廣播媒體和電視媒體的新聞不同，廣播媒體可以相對輕松活躍，縮小聽眾和節(jié)目之間的距離感，繼而調(diào)動聽眾的興趣。此外，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能夠滿足聽眾的需求，因此在傳遞新聞的基礎(chǔ)上，還可以加入一定的評價，采制新聞的同時也要善于采制新聞評論，表達出節(jié)目的態(tài)度，發(fā)揮廣播媒體的輿論導(dǎo)向作用，同時專業(yè)化的評析也能夠得到聽眾的喜愛。比如，成都電臺新聞廣播《成廣新聞》的主播在播報新聞的同時會對新聞事件發(fā)表言簡意賅的評價，對于重大新聞事件，主編還會直接進入節(jié)目表達觀點。這些觀點直擊聽眾心聲，中肯實在的評價得到聽眾的廣泛關(guān)注。此外，對于爭議性話題，早間新聞通常采用街采的形式聽取聽眾的想法和意見，同時在公眾微信號和官方微博發(fā)布話題展開討論，增強聽眾的參與感，有效提高節(jié)目的收聽率和知名度。

5）樹立大數(shù)據(jù)的編輯意識，強化解讀新聞的能力。當今社會，大數(shù)據(jù)是人們的重點關(guān)注內(nèi)容，新聞廣播節(jié)目也要具有這種大數(shù)據(jù)意識，形成統(tǒng)籌整合信息的能力。要善于運用不同的編輯手段，將單一、不同的新聞進行恰當?shù)木庉嫼?，組合形成一體化新聞，讓聽眾感受到最優(yōu)化的新聞傳播，在短時間內(nèi)獲取到最大的信息量，這種方法也能夠體現(xiàn)出節(jié)目的主旨和編輯意圖。比如，在播發(fā)流感兇猛來襲醫(yī)院爆滿的新聞時，可以以新聞鏈接的形式科普本輪流感突然“來勢洶洶”的原因、告訴受眾流感的預(yù)感方法，以及介紹國內(nèi)國際廣播遭遇本輪流感襲擊的情況。通過結(jié)合這種關(guān)聯(lián)性較強的新聞，深化新聞內(nèi)容，強化早間廣播新聞節(jié)目解讀新聞的能力，幫助聽眾梳理新聞，引導(dǎo)聽眾，繼而從根本上提高節(jié)目的影響力和質(zhì)量[3]。

4 總結(jié)

綜上所述，“微”時代、“全”媒體的到來，對傳統(tǒng)的廣播傳媒節(jié)目造成了一定的沖擊，但也提高了人們對資訊的需求程度。因此早間新聞節(jié)目要抓住這一機遇，充分認識到自身存在的意義和服務(wù)對象，要從為聽眾服務(wù)這一原則入手，不斷拓寬思路，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播模式，從單一化走向多元化，擴大收聽群，讓早間廣播新聞節(jié)目得到更加全面的發(fā)展。

參考文獻

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