冷曉汀

摘要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們普遍接受的傳播形式，而且很多人參與其中，獲得收益，可以說，全民直播的時(shí)代逐漸來臨。面對(duì)其病毒式的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻降低，內(nèi)容質(zhì)量不能得到保證，尤其是在商業(yè)利益的趨勢(shì)下，嘩眾取寵、粗制濫造的現(xiàn)象層出不窮，主播的水平也受到了相應(yīng)質(zhì)疑。可以說，網(wǎng)絡(luò)直播在帶來效益的同時(shí)，也極大的危害了媒體生態(tài)。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，國(guó)家以及行業(yè)制定了相關(guān)的規(guī)范準(zhǔn)則，以此使得網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞直播；創(chuàng)新；規(guī)范

隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到的飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷的進(jìn)步與壯大，進(jìn)而促使新的新聞傳播形式的出現(xiàn)，即網(wǎng)絡(luò)新聞直播?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)直播的手段被廣泛應(yīng)用于新聞信息傳播當(dāng)中。

1、網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

直播是一種及時(shí)、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸方式。它以視頻的形式與觀眾和信息內(nèi)容交互。這也意味著視頻信息被用作連接發(fā)送方和接收方的介質(zhì)。本來生活在社交和娛樂吸引觀眾的關(guān)注度，大致可以分為傳統(tǒng)直播現(xiàn)場(chǎng)直播，游戲直播和泛娛樂直播三類，但由于直播主體的多樣性，直播的影響力的擴(kuò)大，它逐漸被廣泛接受，并成為公眾信息和表達(dá)的新平臺(tái)，正在改變傳統(tǒng)新聞，在新媒體迅速發(fā)展傳播的時(shí)候，未來網(wǎng)絡(luò)新聞直博正在蓬勃發(fā)展。相較于傳統(tǒng)直播而言，使用網(wǎng)絡(luò)新聞具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它可以將事件現(xiàn)場(chǎng)同步顯示在觀眾面前，實(shí)現(xiàn)新聞制作和傳輸?shù)耐?，增?qiáng)新聞報(bào)道的及時(shí)性。 特別是在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)任何人都可以在手機(jī)和其他便攜式設(shè)備上，使每個(gè)人都有可能成為新聞?dòng)浾摺?這些人呈現(xiàn)的是收集并渲染圖像，聲音，文字而沒有剪輯和裝飾，不僅保證了事件發(fā)展的同步性，還為用戶帶來更多的真實(shí)性和遠(yuǎn)程呈現(xiàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新策略

2.1規(guī)范市場(chǎng)，規(guī)范主播

網(wǎng)絡(luò)新聞直播在吸收快捷方便的互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也暴露出網(wǎng)絡(luò)傳播的一些弊端。在我們?nèi)粘Ｉ钪校瑫?huì)有一些媒體為了博得觀眾們的眼球，使自己的新聞內(nèi)容獲得大量的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，獲得比較大的利益，從而放松了對(duì)新聞內(nèi)容的管制，進(jìn)而使得有一些不明是非的人為了獲得自己的利益而使得一些虛假消息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，從而影響了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。這些虛假新聞內(nèi)容的傳播，性質(zhì)嚴(yán)重的可能會(huì)造成社會(huì)的恐慌。所以，2016年9月國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，即表示所有的直播平臺(tái)必須要有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，以這個(gè)來凈化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

而在媒體內(nèi)部，要搞新聞直播也并不是那么的輕松和容易，也不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)記者用到了自拍的形式直播現(xiàn)場(chǎng)就變成了網(wǎng)絡(luò)新聞直播記者。為了規(guī)范新聞直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也為了新聞內(nèi)容傳播的健康傳播，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播人員的素質(zhì)要求有了更高的限制，這也就使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播人員的素質(zhì)培訓(xùn)更為重要。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播人員的素質(zhì)有了提高，整個(gè)直播環(huán)境才會(huì)得到較大范圍內(nèi)的凈化，而只有規(guī)范了直播市場(chǎng)環(huán)境，才會(huì)不斷提高新聞直播的質(zhì)量和水平，又不會(huì)對(duì)社會(huì)造成不必要的惡劣影響。

2.2鼓勵(lì)輿論，引導(dǎo)輿論

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的發(fā)展，人們對(duì)于社會(huì)是非的自我判斷能力不斷提高，個(gè)人意識(shí)也在不斷的提升，這就對(duì)于新聞信息傳播的真實(shí)性和實(shí)效性有了更高的要求，對(duì)于信息的可分享和評(píng)論交流程度也有了更高的要求。我們知道，網(wǎng)絡(luò)新聞直播傳播的優(yōu)勢(shì)就在于其擁有著雙向傳播性，這就要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)每條新聞的準(zhǔn)確性，即時(shí)性直播有了很高的要求。媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與民間關(guān)于其平臺(tái)傳播的每條新聞的討論與交流。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)傾聽民意、感受民意和網(wǎng)友互助交流成為網(wǎng)民們發(fā)表輿論的方式，給網(wǎng)民更多的言論自由和輿論分享自由。媒體在鼓勵(lì)輿論自由發(fā)展的同時(shí)，也要給受眾更多的新聞自由，更要及時(shí)地確立輿論權(quán)威，其媒體所在品臺(tái)也要在塑造輿論、公信力和正確引導(dǎo)方面保持一致，不能讓錯(cuò)誤的輿論篡改和顛倒原有的新聞價(jià)值，造成不必要的社會(huì)恐慌。

2.3轉(zhuǎn)變思維方式，重視用戶體驗(yàn)

在日益更新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了很大的變化，它打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)信息的壟斷，賦予了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)用以來在用戶規(guī)模上具有明顯優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了新聞素材的來源。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用戶并不是被動(dòng)的信息接受者，而是主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)公民的信息意識(shí)和媒體訪問權(quán)限。此外，用戶的自我意識(shí)和話語意識(shí)，這需要從用戶取向、市場(chǎng)定位等方面來考慮，它是用戶的需求和新聞體驗(yàn)，為用戶參與溝通和反饋方式提供更多。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播極大地滿足了人們對(duì)于自己感興趣的新聞內(nèi)容的需求，同時(shí)也給新聞的傳播有了更多的途徑和選擇，這就體現(xiàn)了以“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維。無論是哪一種身份的網(wǎng)絡(luò)用戶，對(duì)于自己的意愿都有著很厲害的表現(xiàn)想法，不管是采取哪一種方式，都會(huì)實(shí)現(xiàn)。而在一些網(wǎng)絡(luò)直播過程中傳播新聞信息的主播和觀看的觀眾這雙方的關(guān)系都是自由平等的，直播平臺(tái)提供了一個(gè)可以使得雙方平等交流的平臺(tái)，可以使得他們隨時(shí)交流，這就使得他們都有更多的發(fā)言權(quán)，同時(shí)主播還可以根據(jù)用戶的信息需求及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容，用戶則會(huì)通過一些方式表達(dá)對(duì)內(nèi)容的喜愛。

結(jié)語：

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的多元發(fā)展，政府的監(jiān)管力度逐漸提升。但是，僅靠政府部門的力量不足以推動(dòng)此產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播更需要相應(yīng)媒體承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確的、健康的輿論導(dǎo)向，遵循新聞的傳播規(guī)則。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí)，既要從公眾的利益出發(fā)，還要提高新聞工作者的新聞職業(yè)素養(yǎng)，以此幫助非專業(yè)人士提高媒介素養(yǎng)和新聞意識(shí)，進(jìn)而構(gòu)建健康向上的網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)。

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