高志輝 豆學(xué)蘭

（隴南師范高等?？茖W(xué)校 甘肅 成縣 742500）

農(nóng)民群眾是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的實(shí)踐者，要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)百年奮斗的宏偉目標(biāo)，必須依靠廣大農(nóng)民群眾。這就需要農(nóng)民群眾形成統(tǒng)一的價(jià)值體系為共同目標(biāo)而自覺奮斗，也就必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民群眾進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。而微時(shí)代的到來對(duì)農(nóng)民群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的諸要素形成挑戰(zhàn)，探索有效利用微媒體進(jìn)行對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育是時(shí)代發(fā)展的要求。

一、農(nóng)民群眾使用微媒體的現(xiàn)狀調(diào)查與分析

筆者選取甘肅省部分農(nóng)村進(jìn)行問卷調(diào)查，所調(diào)查對(duì)象從年齡段來看分別為：50—70歲；30—50歲；18—30歲。從文化程度來看，小學(xué)文化程度的農(nóng)民占比52.97%；初中文化程度占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的21.08%；高中或中專、技校文化程度的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的18.92%。大學(xué)及以上文化程度的有13人，占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的7.03%。調(diào)查顯示：50—70歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信的占36%，30—50歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信的占比達(dá)67%，18—30歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信占比高達(dá)92%。可見農(nóng)民群眾使用手機(jī)微信已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。對(duì)農(nóng)民群眾使用手機(jī)微信的用途調(diào)查結(jié)果來看，50—70歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信主要用于瀏覽信息和子女進(jìn)行交流；30—50歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信用途較為廣泛，主要包括瀏覽信息、朋友之間聯(lián)絡(luò)感情、在朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)、有玩手機(jī)游戲等；18—30歲的農(nóng)民使用手機(jī)微信內(nèi)容更為豐富，有做微商的，有在朋友圈曬自己生活的，有瀏覽信息的，有玩手機(jī)游戲的，有網(wǎng)上購物的，有和親人朋友聯(lián)絡(luò)感情的，也有觀看視頻的等。從以上調(diào)查結(jié)果來看，手機(jī)微信已經(jīng)成為廣大農(nóng)民群眾生活的主要構(gòu)成部分。

農(nóng)民群眾關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的了解程度調(diào)查結(jié)果顯示：全面系統(tǒng)了解的為零，一般了解的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的16.2%；聽說過，但不知道核心價(jià)值觀內(nèi)涵的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的38.8%；一無所知的占45%。這說明，農(nóng)民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀缺乏了解，認(rèn)同度不高，仍有待加強(qiáng)。

在對(duì)農(nóng)民群眾是通過何種渠道了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀問題的調(diào)查顯示：表示通過報(bào)刊書籍的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的7.5%；表示通過電視、電腦、手機(jī)的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的42.7%；表示通過村里通知宣傳，村干部的講解說明的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的15.3%，表示通過其他渠道（如橫幅等）的占受調(diào)查者有效總?cè)藬?shù)的34.5%，可見農(nóng)民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀了解渠道主要是電視、電腦、手機(jī)等傳播載體，尤其網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)農(nóng)民群眾有很強(qiáng)的吸引力，而農(nóng)民對(duì)村干部通過開會(huì)、講解等手段來學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀則興趣不高，效果不明顯。但是基層組織在社會(huì)會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳過程中沒有認(rèn)識(shí)到微媒體所具有的強(qiáng)大功能，沒有充分發(fā)揮微媒體的作用。

二、微時(shí)代下影響農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育相關(guān)因素分析

微時(shí)代對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育過程中的主體要素、中介要素和客體要素都帶來極大的影響。

（一）微時(shí)代對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育主體要素的影響

1.微時(shí)代下信息內(nèi)容的多樣化對(duì)農(nóng)民群眾傳統(tǒng)價(jià)值觀帶來挑戰(zhàn)

微時(shí)代下信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化、復(fù)雜化的特征。一方面，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，存在著大量不良信息，甚至有些不法分子傳播西方的腐朽思想及抹黑黨和政府的言論，網(wǎng)絡(luò)輿論和價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化，對(duì)農(nóng)民群眾傳統(tǒng)價(jià)值觀形成沖擊。另一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的教化功能隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸喪失，當(dāng)前，廣大農(nóng)村青年都外出務(wù)工，留守的全是老人、婦女、兒童，導(dǎo)致民間的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無人保護(hù)和傳承，傳統(tǒng)文化對(duì)農(nóng)民群眾教化功能喪失，農(nóng)民群眾沒有樹立科學(xué)的理想信念，農(nóng)民價(jià)值觀呈現(xiàn)出散亂無序的多元化態(tài)勢(shì)。因此，微時(shí)代下信息內(nèi)容的多樣化對(duì)農(nóng)民群眾傳統(tǒng)價(jià)值觀帶來挑戰(zhàn)。

2.微時(shí)代下信息內(nèi)容的真實(shí)性對(duì)農(nóng)民群眾的辨別能力帶來挑戰(zhàn)

微時(shí)代下，人人都可以發(fā)布、接收信息，因此網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容良莠不齊、真假難辨，而廣大農(nóng)民群眾普遍文化程度較低，辨別意識(shí)和辨別能力有限，對(duì)一些虛假信息難以識(shí)別，導(dǎo)致廣大農(nóng)民群眾容易被虛假信息所蒙蔽，具體表現(xiàn)有：一是許多農(nóng)民貪圖利益，容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙；二是對(duì)一些妖言惑眾的信息通過朋友圈大肆傳播，甚至有些農(nóng)民造謠、傳謠，成為社會(huì)的不穩(wěn)定因素；三是對(duì)一些不良信息容易接受，導(dǎo)致宣傳色情、邪教、暴力、賭博等不良信息泛濫。因此，微時(shí)代下信息內(nèi)容的真實(shí)性對(duì)農(nóng)民群眾的辨別意識(shí)帶來挑戰(zhàn)。

3.微媒體中信息內(nèi)容的復(fù)雜化對(duì)農(nóng)民群眾思想政治素質(zhì)帶來挑戰(zhàn)

微媒體具有信息傳播的便捷化、信息內(nèi)容的龐雜性特征，而農(nóng)民群眾文化程度很低，喜歡短小精悍，通俗易懂、快餐式的信息。但這些信息存在著來源不明、真假難辨、價(jià)值觀扭曲的現(xiàn)象，考驗(yàn)著農(nóng)民群眾的思想政治素質(zhì)。由于農(nóng)民缺乏對(duì)黨的大政方針全面了解，思想政治的敏銳性和鑒別力不強(qiáng)，容易受到多元價(jià)值的影響，尤其在金錢和利益面前容易迷失自我，把廣大農(nóng)民群眾培養(yǎng)成為思想政治素質(zhì)過硬的新型勞動(dòng)者是時(shí)代發(fā)展的要求。

（二）微媒體對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育中介因素的影響

微媒體是一種新型的傳播載體，它具有便捷、高效、群眾參與度高的特點(diǎn)，深受人們的喜愛。但基層組織仍然熱衷于把廣告牌、宣傳欄、會(huì)議等傳統(tǒng)載體作為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要載體，并沒有探索開發(fā)微媒體宣傳功能，使得農(nóng)民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容的學(xué)習(xí)始終處于消極被動(dòng)狀態(tài)，沒有激發(fā)起農(nóng)民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀學(xué)習(xí)的濃厚興趣。而馬克思主義認(rèn)為，在實(shí)踐三要素中，實(shí)踐主體是最活躍的要素。隨著微媒體的發(fā)展，廣大農(nóng)民群眾對(duì)微信產(chǎn)生了濃厚的興趣，只要加以引導(dǎo)和有效利用，就能很好地培育農(nóng)民群眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）微時(shí)代對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育客體因素的影響

1.微時(shí)代下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值內(nèi)容的系統(tǒng)性形成挑戰(zhàn)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容是一個(gè)完整的體系，具有內(nèi)在的邏輯性，而微媒體在信息的傳播方面就有碎片化的特征，這種碎片化的信息在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳過程中既有優(yōu)勢(shì)又有不足，優(yōu)點(diǎn)是大家易于接受，缺點(diǎn)是不能把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容系統(tǒng)全面地展現(xiàn)在農(nóng)民群眾面前。

2.微時(shí)代下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀理論性形成挑戰(zhàn)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容相對(duì)于文化程度普遍較低的農(nóng)民群眾而言具有較強(qiáng)的理論性和邏輯性。而農(nóng)民群眾喜歡微媒體的原因在于微媒體信息的非理論性，微信息具有淺顯易懂、娛樂性很強(qiáng)的特點(diǎn)。如何把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論轉(zhuǎn)換為農(nóng)民群眾喜聞樂見的內(nèi)容，運(yùn)用微媒體進(jìn)行宣傳教育是值得基層組織思考的問題。

3.微時(shí)代下對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀抽象性形成挑戰(zhàn)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容相對(duì)于文化程度很低的農(nóng)民而言具有一定的抽象性，他們無法對(duì)民主、公平、正義、法治等內(nèi)涵有一個(gè)正確而深刻的認(rèn)識(shí)，微媒體所傳播的信息只是字面意義的傳播。即使農(nóng)民群眾記住了社會(huì)主義核心價(jià)值觀24字內(nèi)容，但不能對(duì)其內(nèi)涵有所正確把握，將會(huì)導(dǎo)致理解上的偏差，也不能夠內(nèi)化于心，外化于行。

三、微時(shí)代下對(duì)農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的路徑選擇

（一）在主體方面運(yùn)用微媒體不斷提升農(nóng)民群眾的文化素質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)民群眾的理想信念教育

微時(shí)代的到來對(duì)農(nóng)民的文化素質(zhì)提出了更高的要求，只有提升了農(nóng)民群眾的文化素質(zhì)，才能有效閱讀網(wǎng)絡(luò)信息，才有可能對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵有正確的認(rèn)識(shí)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵豐富，具有很強(qiáng)的概括性和嚴(yán)密的邏輯性。相對(duì)文化程度很低的農(nóng)民而言，要正確理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的科學(xué)內(nèi)涵確有難度?；鶎咏M織要通過微媒體，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)對(duì)農(nóng)民群眾進(jìn)行理想信念教育，道德教育，法制教育，職業(yè)技能培訓(xùn)，培育良好村風(fēng)民風(fēng)，不斷提高農(nóng)民群眾的思想道德素質(zhì)，努力為社會(huì)主義美好鄉(xiāng)村建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）在中介方面充分運(yùn)用微媒體大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與微媒體的有機(jī)融合

微時(shí)代下，信息表達(dá)形式呈現(xiàn)出多樣化，有文字，圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等，信息傳遞便捷、生動(dòng)、形象，這迎合了當(dāng)今文化消費(fèi)快餐化的需要。基層組織充分利用微媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳方面的優(yōu)勢(shì),把線下宣傳與線上宣傳結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)方式方法的更新。一是要大力開發(fā)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為內(nèi)容的微課程、微視頻。例如，村委會(huì)建設(shè)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)，便于村委會(huì)及時(shí)發(fā)布信息，公開村務(wù)，并能讓村民為本鄉(xiāng)村的發(fā)展建言獻(xiàn)策。也可以開通微信公眾平臺(tái)，將本村的典型事跡、重大事情以視頻、圖片形式及時(shí)發(fā)布。這樣有利于樹立村民的公平公正意識(shí)，增強(qiáng)村民的責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)。二是要把優(yōu)秀的民間文化或傳統(tǒng)習(xí)俗與微媒體進(jìn)行有機(jī)融合。及時(shí)把鄉(xiāng)村文化活動(dòng)內(nèi)容通過微媒體加以傳播。

（三）在客體方面，利用微媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育與農(nóng)民群眾的利益相結(jié)合

對(duì)農(nóng)民群眾進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，要關(guān)注農(nóng)民群眾生活現(xiàn)狀及存在的問題。因此，一是要充分利用微媒體加大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)民群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的熟知和認(rèn)同，不斷樹立農(nóng)民群眾的新形象，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)；二是要利用微媒體發(fā)布能夠?qū)r(nóng)民群眾帶來切身利益的產(chǎn)業(yè)信息，解決農(nóng)民群眾所面臨的實(shí)際困難和問題；三是要加大扶貧攻堅(jiān)力度，制定切實(shí)可行的強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)思路、政策和措施，使廣大農(nóng)民群眾能夠平等參與鄉(xiāng)村事務(wù)、共享改革發(fā)展成果。事實(shí)證明，只有密切關(guān)注農(nóng)民的切身利益，貼近他們生產(chǎn)、生活的實(shí)際，急農(nóng)民群眾之所急，想農(nóng)民群眾之所想，才能獲得他們自覺的價(jià)值認(rèn)同。

總之，微時(shí)代的到來，已經(jīng)引起了一些社會(huì)關(guān)系變革，微媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的實(shí)踐主體、實(shí)踐中介、實(shí)踐客體都產(chǎn)生了巨大影響。因此要有效培育農(nóng)民群眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀，必須提升主體素質(zhì)、運(yùn)用現(xiàn)代傳播方式、針對(duì)農(nóng)村的現(xiàn)狀和農(nóng)民所需，緊跟時(shí)代步伐，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。