西南財經(jīng)大學(xué)博士研究生

隨著高度聯(lián)通的信息社會以及航空、高鐵和汽車等的快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新特征：出行由“單次”向“多次”轉(zhuǎn)變、信息傳遞由“單向”向“多向”轉(zhuǎn)變、效用由“體驗式”向“功能性”轉(zhuǎn)變，以及“周末跨省游”成為可能。為此，擁有豐富旅游資源且空間距離較近的西南地區(qū)省區(qū)市（云南省、四川省、貴州省、西藏自治區(qū)、重慶市）發(fā)展區(qū)域旅游合作可以形成新的旅游業(yè)增長點。

發(fā)展區(qū)域旅游合作具有重要意義

促進經(jīng)濟社會發(fā)展。開展區(qū)域旅游合作，引導(dǎo)人們在近鄰省份間旅游消費，尤其對于西南地區(qū)而言，使居民旅游消費盡量留在西南地區(qū)，有利于促進西南地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，是解決“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的需要。

有效增加旅游業(yè)市場體量。高度聯(lián)通的信息社會，游客依靠地圖導(dǎo)航軟件在陌生城市不會迷路，通過淘寶飛豬旅行、途牛、去哪兒等手機app軟件提高了購票、訂房、訂餐效率，免去排隊購票和尋找旅店、飯店的時間。加之航空、高鐵、汽車又使跨省交通時間大幅縮短，使得“周末跨省游”成為可能，甚至成為主流趨勢，將增大“國慶”“五一”“元旦”等法定假日的旅游市場體量。

有效配置市場資源。西南地區(qū)旅游資源豐富多樣，但分布散亂，易出現(xiàn)資源浪費、重復(fù)開發(fā)和同質(zhì)化現(xiàn)象。發(fā)展區(qū)域旅游合作，能夠加快近鄰省份間信息交流，促進大開放、大流通、大聚合，提高市場經(jīng)濟對資源的配置效率。

有效促進區(qū)域旅游合作發(fā)展的對策

順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢。西南地區(qū)省區(qū)市旅游合作應(yīng)進行頂層設(shè)計，政府進行統(tǒng)籌，編制西南地區(qū)5省區(qū)市區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，把“周末跨省游”提升到戰(zhàn)略高度推進。鑒于跨省旅游經(jīng)濟合作發(fā)展的復(fù)雜性，爭取國家層面建立旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)機構(gòu)，負責(zé)旅游經(jīng)濟政策執(zhí)行及各種優(yōu)惠政策實施、建設(shè)項目審批、協(xié)調(diào)西南范圍內(nèi)的大型旅游項目開發(fā)等，促進政府加強信息溝通，協(xié)調(diào)有關(guān)政府機構(gòu)、企業(yè)、協(xié)會開展調(diào)查研究，為西南地區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游合作提供信息和計劃，以利于政府提供高質(zhì)量解決問題的咨詢方案。為區(qū)域旅游經(jīng)濟政策提供立法保障，通過法律確保旅游經(jīng)濟政策在跨行政區(qū)的情況下具有權(quán)威性和約束性，促進大市場大旅游大企業(yè)的形成。

進一步增強信息對稱。建立跨省界、廣泛布點、專業(yè)化經(jīng)營的有雄厚實力的大型旅游企業(yè)集團，或者開展多種形式的跨省區(qū)企業(yè)合作，讓企業(yè)堅持市場化運作，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，更加有效率地配置5省區(qū)市旅游資源。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)24小時不間斷、自主定制主題的優(yōu)點，豐富旅游宣傳的文化內(nèi)涵和感情信息。發(fā)展區(qū)域旅游合作，激發(fā)游客“多次“旅游，需要進一步壓縮交通運輸時間。通過高鐵、航空、公路、共享汽車、共享單車等形成綜合交通體系，盡量讓各方面形成較短的通行時間，構(gòu)建游客從出發(fā)點到達目的地的城市和景區(qū)“一連到底”的通道，避免換乘造成的時間浪費。

降低旅游成本和提高邊際效用。針對游客需求，設(shè)計出各種類型的旅游產(chǎn)品，實行優(yōu)惠價格銷售。比如，對追求過冬避暑的老人，推出車票—住房租賃—康體護理的旅游線路；對追求運動鍛煉的人群，推出賽會運動+體育場地+器械租賃+教練指導(dǎo)等組合旅游產(chǎn)品；針對熱愛民族文化的旅游者，推出車票+民族文化旅游點+民族商品購物點優(yōu)惠的聯(lián)合套票，等等。通過這些組合，合理降低購買成本，引導(dǎo)和幫助游客獲得良好感受。突出各地獨特優(yōu)勢，提高可玩性。四川省主打美食、大熊貓、休閑娛樂、歷史文化牌，云南省主打氣候、民族文化、純凈空氣、中藥康體、高原體能訓(xùn)練牌，貴州省主打自然風(fēng)光、民族特色、紅色文化牌，重慶主打美食、山城特色牌，西藏主打自然風(fēng)光牌。在傳統(tǒng)旅游線路之外，探索構(gòu)建“功能性”旅游線路，這樣有利于把時間更多地用在“功能”獲取上，探索在一些交通易達性高的大城市周邊布局一些“功能性”旅游景點，區(qū)分家庭、組團、個人不同特點的旅游線路，在旅游要素供給方面進一步優(yōu)化，營造貼心服務(wù)氛圍。