蘇琳（云南省普洱市思茅區(qū)文化館，云南 普洱 665000）

基層文化館是國家政府機關(guān)設(shè)立的具有社會公益性質(zhì)的文化傳播機構(gòu)，是我國社會主義事業(yè)的關(guān)鍵組成部分，在社會主義精神文明建設(shè)過程中發(fā)揮重要作用。在文化強國夢中，對文化品牌的需求也在不斷增強。打造群眾文化活動品牌，確實形成讓群眾喜歡、真正參與的文化活動，是時代的要求，也是一種無形的精神財富，是帶動群眾進行文化的學習，加強群眾相互之間的心靈交流，符合社會主義和諧社會的建設(shè)要求。

1 打造群眾文化活動品牌的意義

隨著群眾的生活水平不斷地提高和改善，群眾文化活動品牌的建設(shè)就顯得尤為重要，社會文化的發(fā)展也成為了目前較為關(guān)注的問題。群眾文化活動品牌的建設(shè)對于社會文化的發(fā)展具有重要作用。群眾文化活動品牌建設(shè)體現(xiàn)了人民群眾自主參與自主創(chuàng)作、自娛自樂的社會文化形態(tài)，提升了群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創(chuàng)造力。

1.1 加強公共文化服務(wù)體系的建設(shè)

群眾文化活動是公共文化服務(wù)體系的組成部分，群眾文化活動品牌建設(shè)有助于完善公共文化服務(wù)體系，滿足人們的精神文化需求，同時文化活動品牌作為一種載體可以承擔公共文化的開展，普通群眾利用文化活動品牌來擴展公共文化參與渠道，提高群眾文化活動品牌的多樣性和靈活性，從而加強公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工作。提高地區(qū)內(nèi)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，并營造開放性、科學性、服務(wù)性的公共文化價值。

1.2 提升群眾文明程度

尋找一種更加貼近百姓生活、更加高尚的文化活動是基層文化館工作的重點，打造群眾文化活動品牌能引導群眾朝著更加積極向上的方向邁進。通過群眾文化活動品牌的建設(shè)推動地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、群眾文化素質(zhì)提升等，為人民群眾參與精神文明建設(shè)創(chuàng)造了良好的參與空間。物質(zhì)需求的滿足促使人們追尋更有意義的文化生活，從而促進基層百姓娛樂生活的開展。

1.3 弘揚地域民俗文化

不同的地區(qū)借助品牌效應(yīng)，通過結(jié)合本地區(qū)的民俗文化特點以及地域特點打造出特色化的文化標識能夠增添群眾文化的趣味性以及吸引力。群眾文化根植于民族文化，也將回歸于民俗文化?？梢酝ㄟ^“中國戲曲之鄉(xiāng)”、“哈尼族歌舞之鄉(xiāng)”、“拉祜族擺舞之鄉(xiāng)”等具有濃郁地方特色魅力的文化活動品牌，讓人們更好的了解戲曲、了解本地、了解民俗，增強該地區(qū)的影響力。

1.4 打造城市形象

打造群眾文化活動品牌，就要找到城市的文化內(nèi)核，提煉文化精髓。文化作為城市靈魂的一個重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發(fā)展相掛鉤，為經(jīng)濟發(fā)展提供源動力。文化與經(jīng)濟是相輔相成的，通過文化也可以增強一個地區(qū)的經(jīng)濟實力，這是文化作為城市靈魂的一個重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發(fā)展相掛鉤，用特色文化提升城市的魅力，為經(jīng)濟發(fā)展提供源動力。

2.1 充分利用當?shù)匚幕Y源打造群眾文化活動品牌

打造群眾文化活動品牌要因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源打造有著當?shù)靥赜袠酥镜奈幕放啤Ｒ獙數(shù)氐奈幕憩F(xiàn)的淋漓盡致，才能推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應(yīng)。挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當?shù)氐奈幕群陀绊懥θ罕娢幕峭苿咏?jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，群眾文化活動品牌的打造不能是千篇一律的，一定是擁有當?shù)匚幕厣约叭罕娞厣拍軌蚍Q之為品牌。只有結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌活動，才能更好地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進一步的當?shù)匚幕拇蟀l(fā)展、大繁榮。

2.2 發(fā)揮群眾力量打造品牌

群眾文化活動的開展離不開廣大人民群眾的廣泛參與，人民群眾是群眾文化活動的主要力量，只有群眾真正參與到了群眾文化活動中才能將群眾文化活動品牌進行創(chuàng)新。基層文化館可以與多個基層部門進行相應(yīng)的聯(lián)系，做好溝通與交流工作，取得群眾的支持與參與，要利用基層文化館優(yōu)勢去進一步打造群眾文化活動品牌，要真正將文化、將藝術(shù)送到群眾中去，送到基層去。

2.3 豐富群眾文化活動品牌內(nèi)容

基層文化館必須有強烈的品牌意識，著力打造群眾文化品牌，真正形成群眾喜歡、形成規(guī)模、經(jīng)得起時間考驗，質(zhì)量高、參與面廣、持續(xù)性舉辦的群眾活動品牌項目。這種真正令群眾喜歡的文化大餐認可度高，社會影響大，對群眾吸引力強，參與活動的人員就多，群眾文化的功能也必將進一步凸顯，群眾文化的社會效益也就更大，反過來必將推動群文活動的廣泛開展，進一步促進群眾文化的發(fā)展繁榮，這就是群文活動品牌的魅力所在。可以結(jié)合當?shù)亻_展經(jīng)常性的書畫攝影展、部門系統(tǒng)知識競賽、行業(yè)演講報告會、藝術(shù)培訓成果匯報演出、退離休老同志健身展示會、道德模范頒獎晚會、廣場舞大賽、廣場文藝演出等群眾文化活動品牌。同時促使基層的廣場文化、社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、軍營文化等的內(nèi)容和形式更加充實、完善，更具文化品位和藝術(shù)魅力。特色和品牌文化的打造，對于提高人民群眾素質(zhì)，建設(shè)和諧社會，發(fā)展經(jīng)濟，都起到了積極的促進作用，也能成為當?shù)氐囊坏懒聋惖奈幕坝^。

2.4 注重群眾文化活動品牌打造的調(diào)查反饋

基層文化館在打造群眾文化活動品牌的過程中，要從人民群眾的實際文化發(fā)展需求，要去聽取群眾們所提出的反饋意見，針對意見進行合理化的改進與調(diào)整。可以進行開展問卷調(diào)查，讓群眾們針對目前所提供的公共文化產(chǎn)品與服務(wù)以及文化資源的配置提出自己的建議，這樣才能夠從根本上促進群眾文化活動品牌的發(fā)展，提高質(zhì)量，促進提升市民的文化素質(zhì)。

2.5 加強打造群眾文化活動品牌的宣傳力度

我國各級政府部門應(yīng)加大建設(shè)群眾文化品牌的力度。這就要求政府部門不僅在日常管理行為中，發(fā)揮自身對群眾文化發(fā)展的宏觀調(diào)控能力，還要致力于增強實現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的軟實力，要將樹立群眾文化品牌形象作為一項具有可持續(xù)發(fā)展特性的戰(zhàn)略舉措，制定全面性的工作開展規(guī)劃，以便更好地發(fā)揮群眾文化品牌的重要作用。還可以通過整合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的宣傳和報道，注意突出重點，深入報道，讓更多的群眾了解文化品牌活動，同時讓品牌文化“走出去”，加強與外界的交流和溝通，完善群眾文化活動建設(shè)，提升品牌文化活動的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動建設(shè)中來為推動社會主義文化整體發(fā)展、實現(xiàn)小康社會的全面建設(shè)，大力擴大群眾文化活動品牌的知名度

我國經(jīng)濟發(fā)展速度較快，人們在基本生活需求得到保證的前提下，對于文化有了更高的需求。在繁榮基層文化的基礎(chǔ)之上，打造群眾文化品牌活動是時代的需要。打造群眾文化品牌活動，不僅豐富和活躍了群眾文化生活，濃郁了文藝創(chuàng)作氛圍，更是為弘揚資興本土文化、凝聚社會發(fā)展正能量、促進社會和諧起到了巨大的促進作用。