袁一镕 夏心潭（.西安市行政學院，陜西 西安 70000；.西安市高新一中，陜西 西安 70000）

西安作為中國四大文明古都之一、聯(lián)合國教科文組織確定的“世界歷史名城”，擁有著極為豐富的歷史文化資源。隨著西安獲批第九個國家中心城市，作為西北地區(qū)唯一自貿(mào)區(qū)和“一帶一路”核心區(qū)，西安在政治、經(jīng)濟、文化、教育等方面都迎來了新的機遇?！笆濉笔俏靼参幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的時期，也取得了一定成績，這些成績主要圍繞于歷史古跡的保護和改造與非物質(zhì)文化方面的開發(fā)（如：大明宮遺址公園、漢長城遺址公園、袁家村概念等）。但同時，從全球的視野和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢上看，西安在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面還有巨大的發(fā)展空間與可能性。

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

英國是最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，因此關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念也一般采用英國的標準來界定，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它包括廣告、設 計、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品、古董及文物等行業(yè)。目前全球范圍內(nèi)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有代表性和較為成功的國家主要有：以“創(chuàng)意”為代表的英國、以“版權”為代表的美國，以“文化”為代表的日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式。

英國是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策源地，其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也較為成熟。被譽為“英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國經(jīng)濟學家約翰·霍金斯認為，英國文化產(chǎn)業(yè)之所以大獲成功，除了文化積累之外，注重開發(fā)創(chuàng)意是一個重要推動。以倫敦泰晤士河畔的泰特現(xiàn)代美術館為例，這原本是一處廢棄的發(fā)電廠，后由專業(yè)建筑家設計改建，將巨大的渦輪車間改造成既可舉行小型聚會、擺放藝術品，又具有主要通道和集散地功能的大廳。同時，建筑在改建后最顯著的變化是雙層玻璃結(jié)構(gòu)，不僅能讓自然光從屋頂射入藝術館，而且為藝術館的咖啡廳提供了欣賞倫敦城市的極佳景致。然而，僅僅在硬件上的改造遠遠不夠，真正能帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展并形成自己獨特文化氣質(zhì)的是后期泰特藝術館在不同時期主題的設計、融合藝術、廣告、教育、展覽等一系列活動的策劃。同樣的案例，我們還可以在英國其他城市看到很多。

再就是美國，美國雖然歷史不長，但它作為當今世界經(jīng)濟最發(fā)達的國家之一,其文化產(chǎn)業(yè)卻以經(jīng)營總額過幾千億美元而雄霸世界文化產(chǎn)業(yè)。在美國，從事文化藝術及其相關產(chǎn)業(yè)的人員已超過1700多萬人。而美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功之處在于，善于將文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，通過傳媒和資本運作方向形成彼此聯(lián)動的文化產(chǎn)業(yè)鏈關系。美國的文化產(chǎn)品也沿襲了英國的以創(chuàng)意帶動產(chǎn)品的特點，同時很注重品牌及其版權的控制和運用。比如，我們所熟知的好萊塢電影業(yè)，起初好萊塢的發(fā)展是借助加州獨特的自然風光，成為很多優(yōu)秀電影的取景地，之后一些著名的電影公司紛紛入駐，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)模式。好萊塢電影業(yè)的成功在于整套成熟的營銷策劃體系，從市場調(diào)研到媒體宣傳再到后期跟蹤，它已經(jīng)形成一個成熟的鏈條。同時，它在技術上采用全球合作模式，一部影片可能是一個國際團隊跨國共同完成。還有不得不提的是以電影業(yè)發(fā)展為帶動，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式下的經(jīng)典案例—環(huán)球影城。環(huán)球影城以電影制作過程為創(chuàng)意中心，整個園區(qū)以表演、娛樂體驗和文化休閑為主線。一系列的策劃和設計，讓環(huán)球影城不但在美國盛行，甚至復制到其他國家，擴大了其品牌影響力，直接的文化輸出還進一步帶動了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

再來看日本，它作為我們的鄰國，又同屬于東亞文化圈。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上最為著名的是它動漫業(yè)和游戲業(yè)，目前全球60%的動漫作品出自于日本，因此日本也是目前最大的動漫制作和輸出國，其帶來的相關經(jīng)濟效益極其巨大。同時，日本也是最早在游戲業(yè)擁有自己一席之地的國家，雖然近年來美國和韓國包括中國的游戲業(yè)也發(fā)展迅猛，但不能否認日本的游戲行業(yè)依然很有影響力。同時，日本在其飲食文化、服裝文化、節(jié)慶文化方面都有較為突出的表現(xiàn)。日本的節(jié)慶文化，比如櫻花節(jié)、煙火節(jié)等，具有體系性，將服飾、飲食、節(jié)慶、三位一體，形成極具文化吸引力的產(chǎn)業(yè)鏈。

2、西方模式對西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

闡述西方發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，無非是為了更清楚、更深刻認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于助力西安發(fā)展的重要性。 對比以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成功的三個國家，可以總結(jié)為以下三個方面。第一，三個國家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都由國家與政府領頭，并且在政策和研究方面給與了大量的支持，比如英國政府成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組，并出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。其次，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面鼓勵文化產(chǎn)業(yè)投資的多樣化，鼓勵各種形勢的社會資本可以以合理、合法的渠道進入文化產(chǎn)業(yè)。在英國除了有來自于政府的文化領域投入，還設有文化公益基金和社會資本融資渠道；美國更是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)模式發(fā)展結(jié)合最好的國家，鼓勵非文化企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。美國文化產(chǎn)業(yè)得到的主要資助則來自于公司、基金和個人等,其數(shù)額遠高于各級政府的投入。 第三，以上國家很重視產(chǎn)學研相結(jié)合的培養(yǎng)模式，美國加州好萊塢、環(huán)球影城旁有著名的南加州大學、加州藝術大學和舊金山藝術大學；英國倫敦有倫敦藝術大學、金史密斯大學等著名文化藝術方面全球領先的學府。這些大學常年為相關產(chǎn)業(yè)輸送著人才，同時相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又帶動了人才培養(yǎng)的環(huán)境。

應該說，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，西安具備豐富的文化歷史資源，有著得天獨厚的基礎條件；同時在長期城市定位和發(fā)展戰(zhàn)略上，西安也迎來了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應具備國際化視野、應有長期規(guī)劃和戰(zhàn)略思維。在打造西安文化品牌和產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們從其他國家的成功案例和模式方面要多學習、對比并且有本地化發(fā)展路徑。因此，筆者認為有以下四個方面可以借鑒。

1）納入西安城市發(fā)展戰(zhàn)略，成立相關部門專項負責

雖然西安市委辦公廳，市人民政府辦公廳于2015年就西安文化工作就發(fā)布了《關于進一步加強西安對外文化工作和國際傳播能力建設的實施意見》的通知，并且在近兩年的西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，政府以創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)街與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動的形式已經(jīng)取得一些階段性的進展，如果可以專門成立一個以產(chǎn)業(yè)研究為基礎，產(chǎn)業(yè)政策為導向，產(chǎn)業(yè)信息為平臺的專門牽頭機構(gòu)，那么西安市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面便具備了更高的起點和更有效的發(fā)展體系。

2）引入健康的社會資本，以資本帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

單一靠政府資金投入的文化產(chǎn)業(yè)是很難呈現(xiàn)多元化發(fā)展的，適當?shù)囊肷鐣Y本和產(chǎn)業(yè)基金是補充政府投入，同時促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好的手段。一些本身在文化領域有經(jīng)驗、有積累的產(chǎn)業(yè)基金和資本，本身就會給所投入企業(yè)或產(chǎn)品帶來附加價值。

3）加強西安高校和研究院的文創(chuàng)人才引進與培養(yǎng)機制，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)與輸送人才

西安是教育大市，全市總共擁有63 所本科和?？茖W校。在人才培養(yǎng)和專業(yè)設立上，應該更符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。同時，引進高水平的學科人才也能起到領頭羊的鱘魚效應。加強產(chǎn)學研一體化，學科建設要與世界接軌同時深耕本地特色，打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)學科。人才是關鍵，只有源源不斷的人才輸入產(chǎn)業(yè)，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能長遠發(fā)展，人才與城市產(chǎn)生彼此聯(lián)動的粘性效果。

4）西安應該加強與世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的聯(lián)系，逐步形成具有世界影響力的文創(chuàng)城市

無論是以政府還是企業(yè)形式，西安可以利用自身在國際化大都市建設的契機下，與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域加強合作與聯(lián)動。這包括政府之間的訪問和交流，也包括大學之間學科的合作與支持，也包括文化產(chǎn)品的合作和共贏。

3.結(jié)語

西安是一座底蘊深厚的文化古城，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了以上探索的方向，也應該平衡產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和社會公益與社會教育性，純粹的僅僅以經(jīng)濟效益看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不適合西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的。