胡佳慧（重慶交通大學(xué)，重慶 400000）

經(jīng)濟(jì)的增長與人民生活水平的提高，人們對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也愈發(fā)的多樣化。在城市旅游業(yè)的帶動(dòng)下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間也在不斷地提升。相關(guān)的旅游創(chuàng)意從業(yè)者需不斷地研究，開發(fā)出符合人們審美的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，來帶動(dòng)城市旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市及國家的文化軟實(shí)力。

一.地域文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

（一）地域文化的含義

在人類社會(huì)漫長的發(fā)展進(jìn)程中，各個(gè)地方都形成了自己特有的文化及歷史?！耙环剿猎杏环轿幕?，一方文化影響一方經(jīng)濟(jì)，造就一方社會(huì)”，就是指的每個(gè)地方都有其自己的文化特色，而這文化特色也在漫長的歷史長河里影響著其地方的發(fā)展。比如，三國文化濃厚的湖北荊州。荊州在古代時(shí)稱為江陵，是一座古老文化與現(xiàn)代文明交相輝映的濱江城市。早在五六千年前，人類就在這里發(fā)展了大溪等原始文化。在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，荊州則是作為楚文化的發(fā)祥地而聞名。湖北又稱作水城，荊州也不例外。荊州處于長江中下游地帶，以洲灘，湖泊為主的濕地資源獨(dú)具地域特色。依靠這一點(diǎn)，荊州的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)十分發(fā)達(dá)，其極具地域特色的美食淡水魚糕更是被多個(gè)城市所熟知。這種美食文化特色也充分的體現(xiàn)了其區(qū)域的特色。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是其地方文化的一種包裝衍生。從一定意義上來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是伴隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們開始追求更高的精神文化和個(gè)性需求的條件下產(chǎn)生的。廣義上來說，中國古代的眾多文化藝術(shù)品都可以算做文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，當(dāng)時(shí)臺(tái)北博物館“朕知道了”那款火爆大江南北的膠帶。放眼望去，幾乎現(xiàn)在每一個(gè)博物館都有著屬于自己的特色膠帶。但我認(rèn)為這并不是真正的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品一定是由某類文化所衍生出來的，它應(yīng)該具有一定的藝術(shù)欣賞價(jià)值，或?qū)嵱脙r(jià)值或者是裝飾價(jià)值。而并非加上一些logo 或者找些標(biāo)志性建筑的圖案印在上面就成為了所謂的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品它所代表的是這個(gè)地區(qū)或是這個(gè)城市的對(duì)外名片。隨意打造出來的產(chǎn)品，不僅不會(huì)增加經(jīng)濟(jì)效益，反而會(huì)變得適得其反。

（三）地域文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

真正好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是肯定離不開其地域文化的元素的。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品濃厚的地域文化特征具有很高的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。對(duì)于游客或是消費(fèi)者來說，如果旅游文創(chuàng)產(chǎn)品沒有什么本土的特色，這可能對(duì)消費(fèi)者來說就是可買可不買的普通商品。反之，如果其產(chǎn)品的本土地域特色濃厚，不僅會(huì)提升其產(chǎn)品的紀(jì)念魅力值，也會(huì)引起消費(fèi)者的青睞。就比如今年五一的時(shí)候，我去到三峽人家風(fēng)景區(qū)，我進(jìn)到里面的旅游紀(jì)念品專賣店，放眼望去，其本土特色的紀(jì)念品是可以說是很少了。對(duì)于消費(fèi)者來說，像這類產(chǎn)品消費(fèi)者的購買欲望是不高的。

二.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)原則

（一）我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國現(xiàn)階段的旅游文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國大多數(shù)旅游的文創(chuàng)的產(chǎn)品缺乏地方特色，無法滿足市場的消費(fèi)需求。并且各個(gè)地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品單一，千篇一律，比如什么鑰匙扣，筆，T 恤衫等等。缺乏創(chuàng)意也是現(xiàn)在眾多地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的一大問題，無法對(duì)當(dāng)?shù)氐莫?dú)具特色的文化內(nèi)容進(jìn)行反映。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要考慮它的文化價(jià)值，還要考慮它的實(shí)用價(jià)值，審美價(jià)值及其社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有具備這些價(jià)值的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品才是真正的好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）旅游文創(chuàng)的設(shè)計(jì)原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要考慮以下幾點(diǎn)：第一，也是最重要的一點(diǎn)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要具有地域文化。地域文化特色是設(shè)計(jì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素。比如甘南地區(qū)濃郁的藏族文化，這個(gè)地區(qū)的文創(chuàng)在設(shè)計(jì)上就應(yīng)充分的利用這個(gè)地方的藏族文化元素。第二，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)新?，F(xiàn)如今21世紀(jì)的今天，人人都喜歡高顏值，產(chǎn)品也不例外。顏值高的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，贏得他們的青睞。滿足消費(fèi)者對(duì)其形態(tài)美的審美需求。第三，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用功能上的創(chuàng)新。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不光要具有形態(tài)美更要具有實(shí)用功能。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才更加有價(jià)值。對(duì)現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品具有多種實(shí)用功能。比如海南非遺文創(chuàng)大賽里一個(gè)獲獎(jiǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是將海南特有的圖騰元素與雨傘相結(jié)合，同時(shí)這個(gè)雨傘還可以當(dāng)水槍使用，這就很好的實(shí)現(xiàn)了功能上的創(chuàng)新。

三.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品給城市帶來的影響

（一）帶動(dòng)城市發(fā)展

成都是中國歷史文化名城，其文化自信根植于深厚的天府文化。成都展現(xiàn)了無數(shù)令世人驚嘆的文化足跡：以金沙遺址為代表的古蜀文明、開啟了天府之國“水旱從人，不知饑饉”的都江堰，連接了南絲綢之路貿(mào)易的蜀錦蜀繡，以李白杜甫為代表的詩歌文化，還有享有盛譽(yù)的大熊貓文化，以錦里、寬窄巷子為代表的老成都生活情態(tài)與市井文化等等。這種特有的地域文化給予了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大的創(chuàng)意與創(chuàng)造力。也正是因這些文化，在近幾年成都的游客排名都位居全國前列。不只是成都，上海、西安、杭州等一大批城市也借助著豐厚的文化資源，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為了城市競爭力新的利器。拿杭州來說，杭州的動(dòng)漫，科技及游戲的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就占到了當(dāng)?shù)谿DP 的22%，極大推動(dòng)了當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展。

（二）為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益

熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個(gè)字，你可能會(huì)得到這樣的結(jié)果：2011年，貫通整個(gè)九州的新干線將全線開通。這意味著旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。于是火爆全球的“熊本熊”動(dòng)漫IP 在此背景下誕生了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在熊本熊橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長了近20%，而同時(shí)期的隔壁阿蘇地區(qū)，游客人數(shù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，由此形成了鮮明對(duì)比。并且這位動(dòng)漫IP 不需要授權(quán)費(fèi)，只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳，就可以使用。這也導(dǎo)致了它的曝光率越來越高，也吸引了來自各地的游客赴熊本縣觀光。據(jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年(2011年至 2013年)，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經(jīng)濟(jì)收益(約 76.3 億人民幣）。除了熊本熊，還有小豬佩奇，其動(dòng)畫片年播放量100 億次（國內(nèi)），而僅賣授權(quán)就賺了70 億元。不得不說，旅游文創(chuàng)IP 形象用得好，為城市不僅會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，更會(huì)加大這個(gè)城市的知名度與文化軟實(shí)力。