何金曼(西北師范大學(xué)文學(xué)院,甘肅 蘭州,730070)
在網(wǎng)絡(luò)時代的今天,隨著生活水平的提高和文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人們對精神文化有了更高的要求,于是綜藝節(jié)目便成為繼電視劇、電影之后當(dāng)代人又一新興的休閑消遣的方式。所謂綜藝節(jié)目,即利用多種形式特色制作出能夠滿足觀眾審美需求的訪談、游戲、選秀、探險、真人秀、脫口秀等等通過電視或網(wǎng)絡(luò)廣為傳播的綜合性娛樂類節(jié)目。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,僅2017 一年,我國新上線的綜藝節(jié)目就達142多檔,播放總量共計563.8 億,已產(chǎn)生極大的社會影響力,然而在瘋狂娛樂大眾的背后,綜藝的產(chǎn)業(yè)鏈條卻出現(xiàn)了嚴重的問題。
相比觀看電影電視劇的緊張情緒,綜藝節(jié)目更讓人輕松休閑,對于觀眾來說,通過觀看綜藝釋放生活工作壓力,在享受綜藝真人視聽盛宴的同時,能夠利用彈屏或自媒體吐槽充分參與節(jié)目互動,欣賞偶像明星的熒屏外生活。而對于明星來說,在娛樂圈更新?lián)Q代極快的節(jié)奏下,用最少的時間費最少的精力撈金,比起拍電影電視劇的勞心勞力,綜藝不光能給藝人帶來了極大的曝光率,超高的出場費,還帶來了潛在的廣告合約,這些循環(huán)效益使得綜藝成為娛樂圈公認的快速上位渠道。民眾的狂熱追捧和強大的社會影響力造就了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了提高收視率仿照日韓歐美的成熟綜藝模式,自制了各種各樣與當(dāng)紅明星互動相關(guān)的綜藝節(jié)目,廣告投資商也看到了其中巨大的經(jīng)濟效益,加大了對綜藝資金冠名力度。于是投資金額高、制作規(guī)模大、吸金能力強的超級綜藝層出不窮,然而利益的趨向使得娛樂市場發(fā)展的畸形,每個團體都在為自己的目的不擇手段,各大綜藝可謂是無所不盡其用,從你說我猜的小游戲到準備好劇本的真人秀,從窺探藝人隱私的大尺度訪談到攻擊藝人傷處的低趣味吐槽,從主持詞十句不離產(chǎn)品宣傳到節(jié)目內(nèi)容無孔不入的廣告植入,似乎處處都是提高收視率,加大產(chǎn)品宣傳的機遇。而一味迎合觀眾娛樂消遣的審美取向,盲目追求收視率和經(jīng)濟效益,當(dāng)下的綜藝節(jié)目越來越?jīng)]有營養(yǎng)和價值,甚至淪為嘩眾取寵的小丑。
綜藝節(jié)目巨大的社會影響力令新生代的偶像明星眼紅,演員們都不務(wù)正業(yè)只顧參加真人秀等超級綜藝,不斷暴露自己的私生活,甚至通過緋聞和家人博人眼球,在舞臺上跑跑跳跳做幾個小游戲,哭哭笑笑地談?wù)撟约旱某砷L史,利用各種紀念日與節(jié)目組一起搞一些催人淚下的情景,出名撈金的目的達到了,卻永遠的荒廢了自己的本行。觀眾的價值觀也被帶偏,年輕人喜歡一個明星,崇拜一個偶像不是因為他在自己所在的領(lǐng)域有著迎難而上的勇氣和空前絕后的成就,而是顏值高,身材棒,會逗樂;認識一個明星,往往不是他參演了哪部優(yōu)秀的影視作品或是演唱了某個耳熟能詳?shù)母枨?,而是因為他在參加某某綜藝節(jié)目時舞臺表現(xiàn)力強,獲得了大量觀眾的喜歡,于是有了更好的影視資源,從此即使專業(yè)水準一般永遠被業(yè)界詬病也能通過綜藝節(jié)目扶搖直上一路走紅。但是流量小生不明白,人們的審美趣味在提升,不可能一直停留在某個階段,某個明星能夠在某個綜藝節(jié)目大紅,只是因為其當(dāng)下積攢的短暫人氣,而這種角色及其容易被替代,如果只是上綜藝撈錢而沒有更好的作品拿出來,早晚都會有人氣更好的小鮮肉將其代替,如果想做不被淘汰的藝人,只能在專業(yè)領(lǐng)域下功夫,而不是通過綜藝節(jié)目嘩眾取寵。
反觀當(dāng)下,綜藝到底應(yīng)該以何種形式存在,才能對人民大眾有正確的、更好的導(dǎo)向作用,在娛樂休閑的基礎(chǔ)上,是否能注重一些更深層次的理念和內(nèi)容,引導(dǎo)藝人明星努力向自己的專業(yè)發(fā)展和靠攏,從而激勵青少年向優(yōu)秀的偶像學(xué)習(xí)。在娛樂盛行的今天,怎樣引導(dǎo)綜藝節(jié)目往更好的方向發(fā)展,從而凈化娛樂至上的浮躁的社會呢?
首先應(yīng)當(dāng)明確,綜藝對于網(wǎng)絡(luò)播放平臺來說不應(yīng)該只是收視率和賺錢的工具,只是大眾娛樂消遣的方式,網(wǎng)絡(luò)播放平臺作為當(dāng)代文化娛樂的主要窗口,應(yīng)該具有娛樂行業(yè)的時代擔(dān)當(dāng),樹立正確的節(jié)目價值觀,以節(jié)目價值引領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容,開發(fā)具有社會反思價值和文化欣賞水準的高層次綜藝節(jié)目。這一點上,有幾檔娛樂節(jié)目值得一薦,《聲臨其境》、《朗讀者》、《演員的誕生》、《我是歌王》等等,在聲音、臺詞、演技、歌喉、舞技等方面下功夫,充分挖掘藝人的真正潛力,讓觀眾明白這些才是演員或者藝人本身最重要的東西,是他們最應(yīng)該被觀眾尊敬的地方。參照以上綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗,網(wǎng)絡(luò)綜藝制作平臺第一需要轉(zhuǎn)變綜藝制作理念,將一味盲目引進國外成功的綜藝模式改變?yōu)閯?chuàng)新具有本土文化韻味的節(jié)目方式,注重文化產(chǎn)業(yè)和人性情感的結(jié)合;第二要減少低級娛樂趣味綜藝節(jié)目的開發(fā),提高觀眾的審美趣味,對尚有潛力的熱播綜藝,改變其娛樂主旨,做到娛樂有度,強化專業(yè)素養(yǎng)和賽制公平,營造公開透明的晉級選拔氛圍;其次廣電總局也應(yīng)加強對綜藝產(chǎn)業(yè)鏈條的監(jiān)管力度,限定明星綜藝節(jié)目的酬勞標準,規(guī)范娛樂產(chǎn)業(yè)的運行機制,嚴格審核節(jié)目內(nèi)容,繼續(xù)打擊劣跡藝人,限制低齡造星、惡趣味吐槽、瘋狂窺探隱私等不良節(jié)目的播出,從而重塑綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條,為社會營造良好的積極向上的生活價值觀。