張鵬龍（東莞市厚街鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523900）

自“一帶一路”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，我國(guó)建設(shè)取得了顯著成果，借助與鄰國(guó)簽訂的多邊貿(mào)易協(xié)定，利用“一帶一路”這一平臺(tái)，開(kāi)展多方合作。“一帶一路”實(shí)質(zhì)是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的簡(jiǎn)稱，國(guó)與國(guó)之間遵循和平發(fā)展原則，相互尊重，共同發(fā)展，打造成政治互信、經(jīng)濟(jì)融合及文化并抱的利益共同體[1]。新媒體時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)了全球信息實(shí)時(shí)交流，極大壓縮了距離空間，基于此，借助新媒體對(duì)我國(guó)國(guó)家形象對(duì)外有效傳播，必然成為營(yíng)造國(guó)家良好世界形象的重要途徑。

一、國(guó)家形象傳播重要性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位逐步提高。因此，加強(qiáng)國(guó)家形象的對(duì)外宣傳成為必然趨勢(shì)，特別是經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益增強(qiáng)，國(guó)與國(guó)之間的聯(lián)系日益密切，對(duì)國(guó)家良好形象的積極傳播，能夠有效促進(jìn)國(guó)家全球地位的提升，推動(dòng)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展?，F(xiàn)階段，新媒體時(shí)代到來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，一些大型門戶網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)視頻音頻的混合制作與傳播，讓全球能夠迅速了解中國(guó)的進(jìn)步，彰顯國(guó)家形象，明確國(guó)家立場(chǎng)。當(dāng)前在“一帶一路”項(xiàng)目實(shí)施背景下，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度進(jìn)一步擴(kuò)大，與外國(guó)聯(lián)系更加緊密，借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家形象的實(shí)時(shí)傳播，必將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、新媒體傳播渠道的探究

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，具有更加精準(zhǔn)、快速、高效的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播信息的個(gè)性化制作與互動(dòng)性，讓信息價(jià)值發(fā)揮更高效用[2]。在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，借助新媒體對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行宣傳，必將成為推動(dòng)國(guó)家進(jìn)一步走出去的重要途徑。

（一）新媒體傳播的特點(diǎn)

（1）分眾性：對(duì)于分眾性主要是新媒體能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行細(xì)分，實(shí)施精準(zhǔn)性信息需求，按照大眾的實(shí)際需求，進(jìn)行信息處理分析，并制定合理的傳播方案，滿足大眾需求，達(dá)到傳播目的。

（2）精準(zhǔn)性：此點(diǎn)主要是指新媒體廣告信息投放的精準(zhǔn)性，在信息傳播過(guò)程中，大眾能夠隨時(shí)看到自己需要的信息，這主要基于先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)的。這一特點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，既能實(shí)現(xiàn)滿足大眾對(duì)信息的需求，又能為宣傳方節(jié)約資源，是一項(xiàng)雙贏的對(duì)策，因此，得到廣泛地使用。

（3）個(gè)性化：這一特點(diǎn)主要指新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個(gè)性化制作和傳播，根據(jù)宣傳方和大眾的需求，對(duì)傳播信息及傳播方式進(jìn)行個(gè)性化制作，使其別具一格，更能獲得關(guān)注。根據(jù)國(guó)際形象對(duì)外傳播的重點(diǎn)，選用合適的信息方式，如文字、視頻或音頻，讓信息傳播更家有效。

（4）交互性：交互性特點(diǎn)是新媒體最具代表性的特點(diǎn)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體春播模式而言，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與發(fā)布者實(shí)時(shí)的互動(dòng)，受眾能夠就傳播的信息與發(fā)布者進(jìn)行溝通交流，發(fā)表自己的見(jiàn)解，促使信息在短時(shí)間內(nèi)更快的擴(kuò)散。這一特點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)對(duì)于對(duì)外傳播國(guó)家形象尤為重要，能夠?qū)崟r(shí)獲取信息傳播的實(shí)際情況，利于國(guó)家隨時(shí)采取對(duì)策進(jìn)行控制。

（二）新媒體傳播方式

現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播方式多種多樣。特別是新媒體對(duì)的誕生，傳播方式進(jìn)一步擴(kuò)大。

（1）社交網(wǎng)絡(luò)。在新媒體模式下，出現(xiàn)了全新的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微信、微博、臉書等，這些社交平臺(tái)上，都能實(shí)現(xiàn)以個(gè)人或單位的形式進(jìn)行注冊(cè)和登記，對(duì)于有信息需求的大眾，這類社交平臺(tái)十分受歡迎。同時(shí)，這類社交平臺(tái)都十分活躍，信息發(fā)布后能夠迅速向外擴(kuò)散。同時(shí)，隨著社交平臺(tái)功能不斷完善，對(duì)不同的信息進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)細(xì)分程度高，定向準(zhǔn)確的傳播。

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻形式。微視頻形式的出現(xiàn)在很大程度上增強(qiáng)了其對(duì)信息傳播的優(yōu)勢(shì)其中網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播形式上具有范圍較廣的特點(diǎn)，能將信息在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播，基于其形式具有獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息的傳播具有促進(jìn)的作用。

（3）網(wǎng)站的建立與傳播。信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，許多企業(yè)建立了自有的網(wǎng)站，對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行展示，供大眾查閱。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)站功能不斷增強(qiáng)，能夠隨時(shí)實(shí)現(xiàn)與大眾進(jìn)行信息溝通，滿足大眾信息需求。中國(guó)政府網(wǎng)（http://www.gov.cn/）作為我國(guó)最具權(quán)威的政府網(wǎng)站，網(wǎng)站對(duì)我國(guó)發(fā)生的重要事件及時(shí)更新，能夠極大滿足大眾的需求。

（三）采用新媒體傳播的具體應(yīng)用

借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實(shí)行下，應(yīng)注重利用新媒體的傳播方式，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺(tái)和毗鄰國(guó)家保持良好的聯(lián)系[3]。例如，在中國(guó)政府網(wǎng)站，對(duì)國(guó)家重要的事件、內(nèi)容及政策等，上傳至中國(guó)政府網(wǎng)站，對(duì)中國(guó)政府進(jìn)行宣傳；同時(shí)也可以將好的有關(guān)掛架形象的視頻文件，上傳至社交平臺(tái)網(wǎng)站，供大眾瀏覽，增加世界人民對(duì)中國(guó)的了解。并在網(wǎng)站上對(duì)各個(gè)模塊進(jìn)行細(xì)化和優(yōu)化，進(jìn)而使各個(gè)模塊發(fā)揮出應(yīng)有的作用。同時(shí)還應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行建立，使各個(gè)網(wǎng)站的建立能滿足國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展需求?；诰W(wǎng)絡(luò)電視在其不斷的發(fā)展下，取得了優(yōu)異的成就，對(duì)于電信行業(yè)而言，屬于電信領(lǐng)域中的一場(chǎng)盛宴，對(duì)信息傳播的主辦方而言，同樣也是難得的發(fā)展契機(jī)。因此，在這樣的環(huán)境下，應(yīng)在宣傳國(guó)家形象的過(guò)程中，適當(dāng)使用該種宣傳方式，進(jìn)而在國(guó)際范圍內(nèi)樹立我國(guó)企業(yè)和國(guó)家的良好形象。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)潔、互動(dòng)性強(qiáng)，能對(duì)所要宣傳的企業(yè)文化和實(shí)際運(yùn)作制作成視頻，然后上傳至官方網(wǎng)站或社交平臺(tái)的官方賬號(hào)，進(jìn)而對(duì)國(guó)家形成、重要事件及有關(guān)政策等進(jìn)行傳播。另外，移動(dòng)電視的宣傳方式能為受眾群體休閑或得帶過(guò)程中，將信息強(qiáng)制性的進(jìn)行傳播，這使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，進(jìn)而達(dá)到較高的傳播效果。因此，可以在毗鄰面國(guó)家和國(guó)內(nèi)外國(guó)友人較為聚集的適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)適應(yīng)移動(dòng)電視的形式對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

三、結(jié)論

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放政策的又一巨大進(jìn)步。這一發(fā)展模式的制定引起了國(guó)內(nèi)外的高度關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴。“一帶一路”發(fā)展模式的實(shí)施，一方面符合我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外開(kāi)放政策的調(diào)整，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，能夠進(jìn)一步帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，提升我國(guó)在世界舞臺(tái)的影響力；另一方面，全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠有效提升我國(guó)與世界各國(guó)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)化資源配置，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)本文對(duì)新媒體傳播的分析與闡述，基于“一帶一路”環(huán)境下，為我國(guó)良好國(guó)家形象的傳播提供參考。