中國傳媒大學(xué) 北京市 100024

一、大運(yùn)河文化帶

橫亙東西的萬里長城和縱貫?zāi)媳钡拇筮\(yùn)河都是被公認(rèn)的最宏偉的世界古代工程，長城與大運(yùn)河一靜一動(dòng)構(gòu)成了世界文化遺產(chǎn)名錄上的姊妹篇。中國大運(yùn)河是歷史上開鑿最早、規(guī)模最大、流程最長的人工運(yùn)河，包括隋唐大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河和浙東大運(yùn)河三大部分，不僅是一項(xiàng)偉大的交通與水利工程，還是一條關(guān)鍵的歷史文化脈絡(luò)，更加是中國古代的核心商貿(mào)走廊，某些航道至今仍然對(duì)沿線城市的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

隋唐大運(yùn)河地跨北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個(gè)?。ㄖ陛犑校?，以洛陽為拐點(diǎn)，呈“〈”形；京杭大運(yùn)河以北京為中心，呈“”形，是元代忽必烈將隋唐大運(yùn)河截彎取直而成，地跨除河南、安徽以外的6省(直轄市)；浙東大運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的延伸段，位于浙江省境內(nèi)，是大運(yùn)河與海上絲綢之路聯(lián)通的通道。大運(yùn)河文化是指因大運(yùn)河而產(chǎn)生、發(fā)展和流傳的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，大運(yùn)河文化帶即以大運(yùn)河文化為內(nèi)核，以保護(hù)、傳承、利用為主線，以帶狀地理空間為載體，以區(qū)域交通（航運(yùn)、高速、高鐵等）為基礎(chǔ)，以沿線城鎮(zhèn)為發(fā)展主體，集遺產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)、展示與愛國教育、創(chuàng)意與休閑游憩、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展等多種功能于一體的綜合型帶狀功能區(qū)域。［1］

2017年6月，習(xí)近平總書記在為中央辦公廳調(diào)研室作關(guān)于大運(yùn)河文化帶建設(shè)的報(bào)告中批示：“大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好?！保?］如何傳播大運(yùn)河文化，增強(qiáng)大運(yùn)河文化自信，提升大運(yùn)河文化影響力是擺在我們面前的一項(xiàng)重大課題。

二、廣播媒體的發(fā)展機(jī)遇

廣播媒體在文化傳播中有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，廣播節(jié)目制作成本低，收聽范圍廣；廣播接收設(shè)備攜帶方便，操作簡單；廣播內(nèi)容對(duì)受眾群體的文化水平要求不高，有利于任何大眾接收信息，了解相關(guān)傳播內(nèi)容。這一系列的優(yōu)勢(shì)也預(yù)示著廣播媒體的發(fā)展在吹響大運(yùn)河文化傳承戰(zhàn)略的號(hào)角中迎來了嶄新的春天。筆者認(rèn)為，在大運(yùn)河文化帶建設(shè)過程中，廣播媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面。

（一）文化多樣性賦予廣播媒體豐富的內(nèi)容資源

大運(yùn)河地跨8個(gè)省(直轄市)，沿線地區(qū)所孕育的京津文化、燕趙文化、齊魯文化、中原文化、淮揚(yáng)文化和吳越文化等，都是中華民族優(yōu)秀文化的精髓。然而，不同文化背景下的人文文化、飲食文化、工藝文化、建筑文化、語言文化也各有差異。目前，在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中，各地區(qū)僅僅是強(qiáng)調(diào)地方文物和歷史古跡等方面的工作，而對(duì)具有地方特色的文化資源的重視和保護(hù)，對(duì)大運(yùn)河文化帶的整體性建設(shè)缺少宏觀的統(tǒng)籌規(guī)劃。

大運(yùn)河文化是融合性文化，融合是大運(yùn)河文化的重要特質(zhì)。沿線地區(qū)的整體融合發(fā)展目標(biāo)需要各個(gè)地方特色文化之間的相互包容，相互借鑒。廣播媒體恰恰可以發(fā)揮所長，搭建了解溝通的平臺(tái)，為廣大聽眾介紹文化的多樣性，減少地區(qū)間的差異與磨合，促進(jìn)大運(yùn)河沿線地區(qū)文化建設(shè)的融合發(fā)展。關(guān)于大運(yùn)河文化帶建設(shè)的高峰論壇、研討會(huì)、文化節(jié)等活動(dòng)正在如火如荼的展開，廣播媒體可以利用其敏銳的洞察力，正確把握政策導(dǎo)向，整合優(yōu)質(zhì)資源，做到輿論先行，將聲音傳遞給大運(yùn)河沿線各地區(qū)的廣大聽眾。

（二）沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)有效帶動(dòng)廣播媒體發(fā)展

歷史上，京杭大運(yùn)河曾經(jīng)為沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮提供了便利條件。在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中，興盛沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展再次被提上日程。2016年，大運(yùn)河沿線8個(gè)省份（直轄市）的經(jīng)濟(jì)總量為328469.77億元，占全國經(jīng)濟(jì)總量比例的44.14%；人均GDP（Gross Domestic Product，國內(nèi)生產(chǎn)總值）為65252元，高出全國平均水平11436元；其中4個(gè)省份的GDP位居全國前五名，是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱。但是，河北、河南、安徽3個(gè)省份的人均GDP分別為42607、42712和38928元，低于全國平均水平。［1］2017年4月，全國政協(xié)副主席王家瑞率全國政協(xié)提案委員會(huì)提議“將建設(shè)‘大運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶’上升為國家戰(zhàn)略”，以此來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

為響應(yīng)國家號(hào)召，很多企業(yè)勢(shì)必會(huì)將戰(zhàn)略投資眼光瞄準(zhǔn)大運(yùn)河沿線地區(qū)，特別是一些處于起步階段的中小企業(yè)，更認(rèn)為這是不可多得的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。為了讓公眾加深了解和印象，這些中小企業(yè)迫切的需要宣傳自身品牌。此時(shí)，廣播媒體作為有效的傳播手段，其短平快的特點(diǎn)和受眾群體廣泛的優(yōu)點(diǎn)便可以發(fā)揮重要作用。廣播節(jié)目制作成本低，廣告投入的收益回報(bào)率高，企業(yè)選擇廣播媒體作為自身宣傳工具的有效性與時(shí)效性強(qiáng)，廣播媒體又可以借助廣告收入完成自我充實(shí)與發(fā)展。因此，通過在廣播節(jié)目中增加廣告的投放量，加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，不僅能促進(jìn)大運(yùn)河沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，還可以實(shí)現(xiàn)廣播媒體自身的造血功能。

據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查顯示，車載廣播占據(jù)了廣播收聽率的半壁江山，不管是公共交通還是出租車或者私家車，基本上在車?yán)锏臅r(shí)段內(nèi)都有廣播的陪伴，隨著汽車所有量的不斷增加，車載廣播仍然具有廣闊的發(fā)展空間。此外，大運(yùn)河文化帶建設(shè)以及沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略必定會(huì)吸引大批人才，這其中也不乏優(yōu)秀的廣播媒體人才，借助大運(yùn)河地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)完善大運(yùn)河地區(qū)廣播媒體的融合發(fā)展，加快廣播媒體的“全媒體”發(fā)展目標(biāo)具有極大的推動(dòng)作用。

三、廣播媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

在如此大好的形勢(shì)之下，廣播媒體應(yīng)該如何借助“大運(yùn)河文化帶”的發(fā)展機(jī)遇砥礪前行呢？

近年來，縱觀全國媒體發(fā)展形勢(shì)不難看出，傳統(tǒng)的廣播媒體還是受到了新興媒體的壓制，其根本原因還是一些廣播臺(tái)沒能趕上融媒體、全媒體的快速發(fā)展步伐。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議并通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維將傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”這是站在時(shí)代高度對(duì)媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行的詮釋，也為如何帶動(dòng)大運(yùn)河文化帶的廣播媒體發(fā)展指明了方向。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造特色、品牌節(jié)目

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，無論是中央人民廣播電臺(tái)還是各地方臺(tái)，凡是廣受好評(píng)的節(jié)目，內(nèi)容是最重要的考量指標(biāo)，不管廣播媒體如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”的原則始終不會(huì)改變。制作出一批符合用戶喜好，內(nèi)容精良的優(yōu)秀節(jié)目，才是廣播媒體發(fā)展的核心。大運(yùn)河文化帶沿線地區(qū)在生活習(xí)俗、價(jià)值追求等方面必然有所差異，那么廣播節(jié)目如何求同存異，迎合各地受眾的需求？毫無疑問，內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持從群眾中來到群眾中去的原則，做精做細(xì)引共鳴、系民生、接地氣的廣播節(jié)目。

首先，廣播內(nèi)容要能夠吸引受眾，不管是新聞、教育、娛樂、健康等類型，應(yīng)該植根于大運(yùn)河沿線地區(qū)的傳統(tǒng)、現(xiàn)狀和文化特色，一方面可以引起受眾與節(jié)目之間的共鳴，讓各地區(qū)群眾之間增進(jìn)了解，加深彼此認(rèn)同；另一方面還能夠作為對(duì)各地文化的繼承和宣傳，完善和豐富廣播節(jié)目內(nèi)容的素材來源。其次，著力打造服務(wù)大眾、提供生活便利的特色類節(jié)目和頻道。例如，大運(yùn)河文化帶沿線地區(qū)可以建立以京杭大運(yùn)河高速公路體系為切入點(diǎn)的服務(wù)類廣播節(jié)目，為行駛在此條公路上的大眾提供路況、天氣、飲食、住宿和旅游等生活服務(wù)類相關(guān)信息。可以預(yù)見，在區(qū)域協(xié)同發(fā)展的前提下，此類廣播節(jié)目會(huì)有廣泛的潛在用戶。再次，立足于傳承、創(chuàng)新大運(yùn)河文化打造一批品牌類廣播節(jié)目。為了不使大運(yùn)河文化遺失，地方政府努力修復(fù)文化古跡、修建博物館、文化廣場(chǎng)，但這不僅僅是政府的責(zé)任，也是百姓大眾的責(zé)任，廣播媒體正是肩負(fù)這項(xiàng)責(zé)任的重要載體。具有大運(yùn)河文化特色的品牌廣播節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)歷史文化與現(xiàn)代文化的對(duì)接，使沿線地區(qū)乃至全國的受眾群體都能夠感受、領(lǐng)悟大運(yùn)河文化，通過廣播媒體帶領(lǐng)大運(yùn)河文化真正“走出去”。

（二）堅(jiān)持資源共享，樹立平臺(tái)化理念

媒體融合的平臺(tái)化強(qiáng)調(diào)圍繞優(yōu)勢(shì)資源，打破以媒介或者部門為間隔、相互獨(dú)立、各自為陣、資源利用率低的運(yùn)營慣例，確立以資源利用最優(yōu)化、整體績效最大化為目標(biāo)，建設(shè)以業(yè)務(wù)流程為中軸，以用戶為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的一體化運(yùn)營空間，并在其中設(shè)置內(nèi)容展示、效益經(jīng)營與技術(shù)服務(wù)等多種出口，實(shí)施融合業(yè)務(wù)。［3］在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，各廣播電臺(tái)之間是一種資源競爭關(guān)系；在媒體融合的大背景下，各廣播媒體應(yīng)該構(gòu)建資源、人力、內(nèi)容、管理、技術(shù)、用戶等共享的平臺(tái)化新格局。只有上游的類型化節(jié)目足夠充實(shí)，下游的用戶需求才能更好的獲得滿足。

大運(yùn)河文化帶的廣播媒體應(yīng)該借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，形成共商、共享、共建機(jī)制和信息智能分發(fā)平臺(tái)。大運(yùn)河地跨8個(gè)省份（直轄市），各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，廣播媒體應(yīng)依托區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的背景，整合各省對(duì)于自主創(chuàng)業(yè)、人才引進(jìn)的政策及措施，包括扶持資金、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、稅費(fèi)減免、配套服務(wù)、醫(yī)療保險(xiǎn)等，并且與各省優(yōu)勢(shì)資源、支柱產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使企業(yè)及個(gè)人能夠根據(jù)自身實(shí)際全面分析對(duì)比，找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，聯(lián)通供產(chǎn)銷，發(fā)揮最大效益，避免盲目投資。大運(yùn)河沿線各省民俗文化形式豐富，京韻大鼓、天津快板、河北梆子、山東評(píng)書、河南墜子、鳳陽花鼓、蘇州評(píng)彈、紹興大班等等，廣播媒體應(yīng)該充分利用這些民俗文化資源搭建大運(yùn)河曲藝云，方便各地受眾群體了解欣賞地方文化，并且通過交流互動(dòng)將遺失、散落的民粹藝術(shù)收集、整理、保護(hù)、傳承?？傊?，廣播媒體應(yīng)該樹立交流共享的理念，建立類型化節(jié)目的資源制作分發(fā)平臺(tái)，借助大運(yùn)河文化帶建設(shè)的東方，推動(dòng)大運(yùn)河地區(qū)廣播媒體的融合化發(fā)展。

（三）堅(jiān)持技術(shù)革新，增強(qiáng)場(chǎng)景化服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的發(fā)展，節(jié)目的呈現(xiàn)形式多姿多樣，單純靠話題和內(nèi)容已經(jīng)不足以完全吸引受眾的“駐足”，新穎的廣播節(jié)目播出形式顯得越來越重要。廣播媒體可以創(chuàng)造特色鮮明、針對(duì)性強(qiáng)的話題場(chǎng)景，吸引聽眾聚集交流；可以充分利用主持人、導(dǎo)播的身份與用戶積極互動(dòng)；可以通過直播的形式，提高受眾參與的熱情。不難看出，場(chǎng)景化服務(wù)是廣播全媒體發(fā)展的一個(gè)方向性領(lǐng)域。廣播媒體的特色化播出形式，離不開廣播技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，以先進(jìn)技術(shù)為支撐的廣播媒體更加能夠?yàn)榇筮\(yùn)河文化帶建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

廣播的最大優(yōu)勢(shì)是直播，交互式的直播場(chǎng)景化服務(wù)離不開技術(shù)的支持。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR） 與虛擬現(xiàn)實(shí) （Virtual Reality，VR）技術(shù)已經(jīng)能夠?yàn)橛脩籼峁┥砼R其境的視頻體驗(yàn)，雙聲道、環(huán)繞聲、全景聲技術(shù)是否也可以應(yīng)用到廣播媒體，使用戶感受到沉浸式的聽覺效果？網(wǎng)絡(luò)、通訊、麥克風(fēng)陣列聲音采集技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙工通信的廣播形式，用戶可以在音頻直播當(dāng)中實(shí)時(shí)提出問題，提供反饋，交互分享，這些都可以創(chuàng)造更加真實(shí)的用戶體驗(yàn)。環(huán)境計(jì)算與場(chǎng)景計(jì)算技術(shù)的日臻成熟，已經(jīng)能夠?yàn)橛脩羲幍沫h(huán)境聲作出準(zhǔn)確分析，為音頻節(jié)目的精準(zhǔn)推送提供技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，使得廣播媒體根據(jù)用戶以往興趣、喜好而對(duì)節(jié)目內(nèi)容的智能定制與分發(fā)成為可能。大運(yùn)河文化帶的廣播應(yīng)該以融合發(fā)展、全媒體發(fā)展為目標(biāo)，在整合區(qū)域資源的基礎(chǔ)上，加快廣播技術(shù)革新的腳步，既發(fā)揮廣播媒體原有優(yōu)勢(shì)，又輔以場(chǎng)景化智能化服務(wù)，為用戶提供實(shí)時(shí)真實(shí)的收聽體驗(yàn)。

四、大運(yùn)河文化帶廣播媒體發(fā)展展望

大運(yùn)河是歷史留給我們的財(cái)富，大運(yùn)河文化帶建設(shè)和大運(yùn)河地區(qū)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)籌發(fā)展，為廣播媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展帶了前所未有的機(jī)遇。對(duì)大運(yùn)河地區(qū)來說，經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲，廣播聯(lián)通是三位一體的完整體系，經(jīng)濟(jì)是動(dòng)力，文化是核心，廣播是手段。廣播媒體的發(fā)展需要依托于經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來的政策、資源與人才流動(dòng)，根植于沿線區(qū)域的地方文化特色，內(nèi)容是根本，共享是趨勢(shì)，技術(shù)是支撐，目標(biāo)是構(gòu)筑“增加類型化產(chǎn)能、提高專業(yè)化水平、擴(kuò)大垂直化供給、強(qiáng)化場(chǎng)景化服務(wù)”［4］的新型廣播媒體平臺(tái)。大運(yùn)河文化帶建設(shè)的戰(zhàn)略號(hào)角已經(jīng)吹響，廣播同仁任重道遠(yuǎn)。