韓鈿暢 溫雪青

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們在物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)上，更加注重精神生活的享受。電視劇在人們的生活之中、工作之余已經(jīng)成為了一道必不可少的精神大餐。因此電視劇的收視率已經(jīng)成為各大媒體的關(guān)注焦點，儼然成為了體現(xiàn)媒體競爭力的著眼點。為了實現(xiàn)電視劇收視率的進一步提升，合理化的編排更顯得尤為重要。

選擇什么樣的電視劇在平臺上播放比較合適？無非遵循兩條原則，一是能夠帶動收視率，這就要求對受眾需求有比較客觀的了解，如果是首輪劇就要進行市場調(diào)研；如果是多輪劇、經(jīng)典劇就要參考以往的收視數(shù)據(jù)。二是價格適中有廣告商跟播，這就要求電視媒體與發(fā)行公司、廣告商之間達成共識，通過媒體的宣傳推介，廣告商能夠投放廣告，在很大程度上分擔(dān)了購買壓力，同時多點支撐把購劇成本降到最低。只要符合以上兩條，基本上可以看作是最適合自己的劇。

一、主題式的電視劇編排

在電視劇的編排之中，要想實現(xiàn)收視率的有效提升，可以采用主題式的編排方法，即在某個時段的劇場設(shè)置一個主題，吸引大量對這一主題感興趣的受眾關(guān)注。例如內(nèi)蒙古衛(wèi)視曾在黃金時段集中排播了《康熙王朝》《雍正王朝》等一系列歷史正劇，讓歷史老劇的魅力得到再一次彰顯，這樣的編排雖不能立竿見影，但有助于培養(yǎng)受眾的穩(wěn)定性、忠實性，有助于穩(wěn)步提升收視率。

二、集中式的電視劇編排

說到集中式的電視劇編排，我們就會想到安徽衛(wèi)視播出的《周末大放送》，這就是最典型的集中式的電視劇編排。安徽衛(wèi)視在周六日的白天時段多集連播，集中播放。這樣的編排方式可以使追劇的上班族在周末集中觀看自己喜歡的劇目，收視率提升雖不穩(wěn)定，但在特定時段提升效果顯著。同時，這樣的編排方式為廣告商提供了更加充分的廣告時段，且價格相對低廉，對于分攤購劇成本大有裨益。

三、關(guān)聯(lián)式的電視劇編排

關(guān)聯(lián)式的電視劇編排是將幾部不同的電視劇以一個共同的主題、角度或支點組接起來，產(chǎn)生更好的效果，例如山東衛(wèi)視抓住了受眾心理，中年以上男性觀眾喜愛戰(zhàn)爭劇、諜戰(zhàn)劇等主旋律正劇，像《亮劍》《潛伏》《三進山城》等編排播出后收視效果比較好，而中年以上女性觀眾則偏愛輕喜劇、悲情劇、家庭倫理劇，安排播出了《穆桂英掛帥》《回家的誘惑》等，收視效果理想。

四、博弈式的電視劇編排

電視劇博弈式編排方式，可以體現(xiàn)在內(nèi)容上，也可以體現(xiàn)在播放的時間段上。例如中央電視臺《新聞聯(lián)播》在每天的黃金時段固定播出，是該時段的領(lǐng)跑者，在各大衛(wèi)視的收視率都高居榜首且受眾穩(wěn)定，在這一時間段之后，為了提升電視劇的收視率，許多衛(wèi)視往往采取先入為主的策略，打時間差，提前幾分鐘切入電視劇，例如內(nèi)蒙古衛(wèi)視每天19 點45 分左右開始播出電視劇，這個時間點如果其他衛(wèi)視還在播各自的新聞類節(jié)目，早開播10 分鐘就與其他衛(wèi)視的新聞類節(jié)目形成博弈的局面。同時，在多個電視臺同時播放同一系列或同一部電視劇的情況下，提前引入能夠有效地吸引一部分受眾，占領(lǐng)先機，有助于提升收視率。

五、藍海式的電視劇編排

藍海戰(zhàn)略就是從傳統(tǒng)的陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向后方迂回戰(zhàn)，在沒人競爭的地方展開競爭，在沒有人注意的地方重點發(fā)力。對電視劇編排而言，就是避開競爭激烈的黃金時段廝殺，轉(zhuǎn)而投入非黃金時段的博弈，因為各大衛(wèi)視的非黃金時段尤其在午夜時段收視率往往較低，如果能夠有效的利用好這個時段，對受眾的喜好進行深入的了解，對其特點進行全面的分析，采用獨播劇、經(jīng)典劇、有獎收視、線上線下互動等豐富多彩的播出形式來吸引觀眾，必將對整體收視起到顯著的拉動作用。

綜上所述，電視劇編排是一個系統(tǒng)工程，不僅包括播出時段的安排，還包括宣傳推介及播前、播后數(shù)據(jù)評估等。在傳統(tǒng)媒體激烈競爭的大格局下，電視劇收視率的高低已經(jīng)成為體現(xiàn)媒體競爭力的關(guān)鍵。利用有限的資金購買口碑好的電視劇是前提，開拓思維進行合理化的編排是嫁衣，在最適合的時間段播放最適合的電視劇是目的，我們只有重視電視劇的合理化編排才能更好的發(fā)揮其對收視率的提升作用，產(chǎn)生最理想的收視效果和經(jīng)濟效益。