李少華

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010010

重大主題報(bào)道是新聞宣傳中的報(bào)道形式和手段，主要目的是在特定時(shí)期圍繞特定主題掀起報(bào)道聲勢(shì)，形成規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)。重大主題報(bào)道因其題材宏大、模式固定，在策劃與實(shí)操中容易陷入嚴(yán)肅僵化的套路，導(dǎo)致節(jié)目又“重”又“大”，與受眾喜聞樂(lè)見的形式相去甚遠(yuǎn)，弱化了主題報(bào)道預(yù)期的傳播力和影響力。那么，如何讓重大主題報(bào)道“減負(fù)”呢？筆者以為可從以下幾個(gè)方面做探索實(shí)踐。

一、微觀化視角

重大主題報(bào)道歷史背景久遠(yuǎn)，涉及時(shí)間跨度較大，且報(bào)道內(nèi)容多為成就盤點(diǎn)，容易落入宏大敘事結(jié)構(gòu)的窠臼，讓報(bào)道成為高高在上的“空中樓閣”，影響實(shí)際傳播效果。如果自下而上反向行之，用小支點(diǎn)撬動(dòng)大主題，將報(bào)道著眼點(diǎn)放在普通人身上，深入基層深入一線，將鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)普通人平凡事，注重挖掘生活中可見可感的細(xì)節(jié)，以小見大、舉重若輕，則更容易操作，也更容易拉進(jìn)與受眾的距離，從而最大程度放大傳播效果。比如2018年關(guān)于改革開放40年的宣傳報(bào)道，內(nèi)蒙古衛(wèi)視《晚間報(bào)道》推出的《改革開放40年·時(shí)代印記》就是以小情節(jié)小故事取勝，從普通家庭一張照片說(shuō)起，通過(guò)一筆一劃的細(xì)細(xì)勾勒，清晰梳理出40年來(lái)百姓生活的點(diǎn)滴變化，既撥動(dòng)了受眾情感共鳴的心弦，又以小見大折射出中國(guó)社會(huì)的40年發(fā)展變遷。

二、行進(jìn)式采訪

讓重大主題報(bào)道“靈動(dòng)”起來(lái)，行進(jìn)式采訪是一種常見的選擇。采訪團(tuán)隊(duì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照既定的路線，圍繞同一個(gè)主題，將沿途所見所聞所感記錄下來(lái)，記者置身其中，帶領(lǐng)受眾邊走邊看，這樣的報(bào)道更具互動(dòng)性與親和力。特別值得一提的是，行進(jìn)式采訪可以由媒體自己組成團(tuán)隊(duì)，也可以邀請(qǐng)其他媒體參與其中，借力借勢(shì)讓報(bào)道升溫。在2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70 周年的宣傳報(bào)道中，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)組織了“陪你一起看草原”大型系列采訪活動(dòng)，在近一個(gè)月自東向西的行進(jìn)式采訪中，中央媒體及新疆、西藏、青海等省臺(tái)90 余位記者，用六種少數(shù)民族語(yǔ)言采制播發(fā)了500 多篇鮮活生動(dòng)的報(bào)道，從不同視角、不同維度，以不同形態(tài)構(gòu)建起了立體豐滿的宣傳格局。

三、故事化表達(dá)

將新聞事實(shí)用講故事的方式娓娓道來(lái)，注重交代背景、刻畫人物、突出細(xì)節(jié)，使報(bào)道更加鮮活生動(dòng)和富有感染力，這就是新聞的“故事化”表達(dá)。故事化表達(dá)的關(guān)鍵是見人見事見情感。講好新聞故事，對(duì)記者的筆力要求較高，如何開篇如何結(jié)構(gòu)都要費(fèi)一番思量，但萬(wàn)變不離其宗，一條有吸引力和誘惑力的新聞，“開門見山”的平鋪直敘不如“拐彎抹角”跌宕起伏。當(dāng)然，與文學(xué)創(chuàng)作不同，新聞的故事化表達(dá)要以真實(shí)為原則，在真實(shí)的基礎(chǔ)上，記者用心用力挖掘故事要素，整合采訪素材，做到語(yǔ)言簡(jiǎn)練傳神，敘事張弛有度，同期運(yùn)用生動(dòng)，人物塑造豐滿，情節(jié)設(shè)置引人，細(xì)節(jié)捕捉到位，讓新聞?dòng)袦囟扔匈|(zhì)感有張力。

四、創(chuàng)新性呈現(xiàn)

5G 時(shí)代即將到來(lái)，技術(shù)革命日新月異。近年來(lái)，蓬勃興起的新科技如雨后春筍，無(wú)人機(jī)航拍、VR 虛擬現(xiàn)實(shí)交互等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)意義上的新聞生產(chǎn)模式注入了新鮮活力。在這些新技術(shù)的推動(dòng)下，視頻新聞的視野更加廣闊，畫面更加大氣，演播室互動(dòng)也更加靈活。在內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70 周年的宣傳報(bào)道中，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出的《飛躍內(nèi)蒙古》系列，就是國(guó)內(nèi)首次嘗試用航拍形式做新聞的創(chuàng)新案例，“動(dòng)接動(dòng)”的畫面剪輯手法也首開電視新聞報(bào)道之先河。近幾年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出的《主播VR 看兩會(huì)》，讓點(diǎn)屏播報(bào)和AR 現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)充分互動(dòng)，可視性強(qiáng)，觀眾可以一目了然讀懂“兩會(huì)”。可以說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新是內(nèi)容和形式創(chuàng)新的最佳驅(qū)動(dòng)力，我們必須迎接新挑戰(zhàn)，適應(yīng)新變革，擁抱新技術(shù)，讓新聞?dòng)垒帷靶旅婵住薄?/p>

五、融媒體傳播

新媒體時(shí)代，傳播格局已經(jīng)發(fā)生巨變，相比較傳統(tǒng)媒體報(bào)道，移動(dòng)直播、H5 作品、短音視頻等靈活多樣、快速直觀的新媒體傳播手段，更易為人接受。但是，僅憑網(wǎng)微端等新媒體，目前尚不足以在重大主題報(bào)道中發(fā)揮中流砥柱的作用。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”尤為重要，即同一主題報(bào)道在策劃、生產(chǎn)、發(fā)布等各環(huán)節(jié)緊密協(xié)同、融合傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)多樣、報(bào)道視角多維、發(fā)布平臺(tái)多元。近年來(lái)，在黨的十九大、改革開放40年、全國(guó)兩會(huì)等重大主題報(bào)道中，從中央媒體到地方媒體，無(wú)論期刊報(bào)紙，還是廣播電視，都組建融媒體團(tuán)隊(duì)，圍繞主題，各有側(cè)重、次第呈現(xiàn)了一系列“上接天線、下接地氣、有聲有色”的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，集約化、規(guī)?；⑷螒B(tài)的矩陣式報(bào)道方式，讓傳播聲勢(shì)和傳播效果疊加放大，開啟了重大主題報(bào)道的美好新時(shí)代。