黃曉玲

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

主題報(bào)道是電視新聞的重要組成部分，占有非常重要的地位。做好主題報(bào)道是忠實(shí)貫徹習(xí)近平總書記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向；圍繞中心、服務(wù)大局；團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣；成風(fēng)化人、凝心聚力；澄清謬誤、明辨是非；聯(lián)接中外、溝通世界”重要指示精神的舉措。

一、主題是主題報(bào)道的靈魂

主題報(bào)道就是在預(yù)設(shè)的主題之下，采制、刊播的報(bào)道。可以說這樣的報(bào)道在采制之前就已經(jīng)主題先行，可想而知，主題對(duì)于主題報(bào)道的重要性。用靈魂來形容主題對(duì)于主題報(bào)道的重要性，絲毫不為過。一流的主題報(bào)道是可以做到將國家意志和傳播效果統(tǒng)一起來的，能尊重事實(shí)、符合傳播規(guī)律，能夠以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式將報(bào)道的主題傳遞給大眾。

問幸福、問愛國、問家風(fēng)，談理想、談青春、談追求，說“兩會(huì)”、說愛心、說時(shí)間……從2014年開始，每逢節(jié)假日或者特別的日子，央視新聞中心總能拋出一兩個(gè)海采報(bào)道吸引觀眾眼球、引發(fā)社會(huì)關(guān)注。這背后，每一個(gè)海采報(bào)道的問題是怎樣制定的？近百路記者是怎樣完成海量采訪的？呈現(xiàn)在熒屏上的短暫畫面背后凝練了幕后人員多少的心血？

2014年春節(jié)，央視新春走基層推出特別節(jié)目《家風(fēng)是什么》，從年初一到年初八，這組重要報(bào)道在《新聞聯(lián)播》以頭條、提要的方式連續(xù)播出，央視《朝聞天下》《共同關(guān)注》等欄目還播出了加長(zhǎng)版。節(jié)目迅速喚起了人們對(duì)一個(gè)家庭精神傳統(tǒng)的思考，對(duì)一個(gè)國家價(jià)值追求的審視。節(jié)目播出后，社會(huì)反響熱烈，短短幾天，眾多門戶網(wǎng)站都在醒目位置鏈接了節(jié)目視頻，網(wǎng)民點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以億計(jì)，僅在“央視新聞”微博中，網(wǎng)友點(diǎn)贊就達(dá)60多萬條，跟帖評(píng)論成千上萬。中央領(lǐng)導(dǎo)稱贊報(bào)道“為核心價(jià)值觀的宣傳教育提供了有益的啟示”。一段時(shí)間，說家風(fēng)、話家風(fēng)成為千家萬戶的熱門話題，廣大網(wǎng)民熱衷“曬家風(fēng)、講家規(guī)”。2015年春節(jié)，習(xí)近平總書記在春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上講話強(qiáng)調(diào)：家庭是社會(huì)的基本細(xì)胞，是人生的第一所學(xué)校。不論時(shí)代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，我們都要重視家庭建設(shè)，注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)……使千千萬萬個(gè)家庭成為國家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要基點(diǎn)?！凹绎L(fēng)”的話題上到國家元首，下到普通百姓，都是如此牽掛。

可以說，“家風(fēng)”這組報(bào)道是近年來央視推出的最成功的、最大手筆的社會(huì)輿論、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)實(shí)踐之一。中國經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)中，必然會(huì)積累一些社會(huì)問題，一些不良的社會(huì)風(fēng)氣入侵，啃食健康肌體，人們?yōu)榇嘶炭植话?，憂心忡忡?！都绎L(fēng)是什么》透過種種社會(huì)亂象，敏銳地捕捉到后面的問題所在：人心思?xì)w，中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然是全體中國人民的精神依歸。社會(huì)的健康可持續(xù)發(fā)展，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)不僅不能丟，還必須在繼承與發(fā)揚(yáng)中創(chuàng)新發(fā)展。正如這個(gè)節(jié)目的主創(chuàng)人，央視新聞中心副主任楊華所說：“從‘家風(fēng)’入手做文章，恰能將中華文化傳統(tǒng)精華與當(dāng)代中國人的價(jià)值追求巧妙結(jié)合，通過觀眾的參與，傳遞豐富、樸實(shí)、真誠的社會(huì)主義核心價(jià)值理念?！?/p>

二、主題的基本屬性

既然主題報(bào)道的靈魂在于主題，那如何確定一個(gè)好的主題，又如何尋找一個(gè)好的主題就成為了主題報(bào)道的第一步工作，也是至關(guān)重要的工作。任何主題報(bào)道的主題都有共同的特征，也就是基本屬性。選擇、確定主題首先要考慮的就是這些基本屬性，一般來講，包括以下幾個(gè)方面：

正確性。這是主題報(bào)道最基本的屬性。主題必須是正確的，符合國家大政方針政策、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、符合人性，這不僅是報(bào)道成功的基本要素，同時(shí)也是這個(gè)報(bào)道能否刊播的前提。主題報(bào)道往往是媒體自主策劃，下大氣力來推出的重磅報(bào)道，刊播后的影響也是呈幾何級(jí)增長(zhǎng)的，如果主題偏了，產(chǎn)生的直接后果就是報(bào)道的導(dǎo)向偏了，會(huì)產(chǎn)生難以挽回的不良影響。

集中性。每篇主題報(bào)道的主題都要集中，只確定一個(gè)主題，報(bào)道可以有若干個(gè)層次，但是結(jié)構(gòu)、素材都要圍繞主題展開，在同一個(gè)報(bào)道當(dāng)中試圖呈現(xiàn)幾個(gè)主題的做法，只會(huì)讓主題不突出，面面俱到就會(huì)變成面面不到，特別是對(duì)于電視等線性媒體，主題集中了，才會(huì)讓觀眾在收看的過程中，了解主題，接納主題，才會(huì)有傳播效果。

鮮明性。主題報(bào)道展示的主題觀點(diǎn)必須是旗幟鮮明的。主題鮮明也有助于在做出新聞選擇，展現(xiàn)新聞事實(shí)的過程中，目的更加明確，選擇更加恰當(dāng)?shù)谋硎龇绞剑瑫r(shí)也能在報(bào)道的過程中反觀新聞主題恰當(dāng)與否，最終起到突出主題，升華主題的作用。

重大性。主題報(bào)道都要從小處著眼，大處落腳，也就是人們常說的小切口、大主題。主題不能確定的太小，否則報(bào)道很難豐富，也很難產(chǎn)生好的報(bào)道效果，主題要有重大的意義，可以是國家發(fā)展的重要方面，可以是普羅大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，可以是當(dāng)前社會(huì)中的熱點(diǎn)事件?？傊?，主題報(bào)道可以是一篇小文章，但一定要對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展有重大意義。

時(shí)代性。今天的新聞是明天的歷史，新聞是易碎品，這一點(diǎn)對(duì)主題報(bào)道同樣適用，因此，主題報(bào)道的主題必然是有鮮明時(shí)代性的，是當(dāng)下正在發(fā)生著的，是特定歷史階段的產(chǎn)物，脫離了時(shí)代，主題報(bào)道的傳播效果就會(huì)大打折扣，就不能為當(dāng)下的受眾所接受，也失去了記錄時(shí)代的意義。

三、如何選擇主題

選擇主題首先需要明確一個(gè)原則，主題報(bào)道是主流媒體“圍繞中心，服務(wù)大局”的一種報(bào)道形式。這個(gè)“中心”就是黨委、政府，就是人民；這個(gè)“大局”就是國家發(fā)展的大局，社會(huì)發(fā)展的大局，民生大局。在這一基本原則的指導(dǎo)下，媒體和記者可以嘗試從下面幾個(gè)方向來尋找、確定主題：

（一）從重要會(huì)議中找主題

無論是國家還是地方舉辦的大型重要會(huì)議都會(huì)釋放很多的信息。每年的全國兩會(huì)和地方的兩會(huì)，就集中了國家和地方對(duì)過去一年（如果是換屆年則是五年）的總結(jié)，對(duì)新一年工作的部署。在兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》也是各路媒體和記者的“搶手貨”，因?yàn)閺倪@里我們可以看到國家或地方對(duì)過去一年發(fā)展的評(píng)價(jià)，也會(huì)提出新的一年的發(fā)展目標(biāo)和具體路徑。作為記者，可以從《報(bào)告》中尋找主題，而會(huì)上，代表委員們的發(fā)言，也往往會(huì)給記者提供報(bào)道的靈感，因此認(rèn)真聽會(huì)，細(xì)致采訪，一定能夠找到好的主題和好的報(bào)道方向。

每五年召開一次的黨代會(huì)，也是新聞主題的寶庫。黨代會(huì)往往會(huì)為未來五年的發(fā)展確定方向，提出新的發(fā)展戰(zhàn)略和思路，中共十九大就習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，明確提出了未來的發(fā)展目標(biāo)，其中，脫貧攻堅(jiān)作為當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作，很快就進(jìn)入了媒體的視野，紛紛開設(shè)相關(guān)的欄目、專欄進(jìn)行報(bào)道，這就是典型的從會(huì)議中尋找報(bào)道主題。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是在十九大上提出來的，但是相對(duì)于脫貧攻堅(jiān)，這樣的主題現(xiàn)在在媒體上還沒有得到充分的展現(xiàn)，這也為媒體和記者提供了一個(gè)好的方向。記者可以緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)容，從全面激活農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)力，構(gòu)建全新城鄉(xiāng)關(guān)系，以及讓農(nóng)民獲得感更強(qiáng)等方面找主題?！秲?nèi)蒙古新聞聯(lián)播》推出了《新時(shí)代新征程》欄目，聚焦這一主題。

如烏蘭察布市察右前旗南店村是當(dāng)?shù)氐湫偷呢毨Т?，產(chǎn)業(yè)單一、靠天吃飯是這個(gè)村子難以脫貧的根本原因。為了找到脫貧辦法，南店村黨支部組織了一次黨員學(xué)習(xí)會(huì)，學(xué)習(xí)十九大精神，還邀請(qǐng)烏蘭察布市農(nóng)牧業(yè)局的扶貧工作組參加?！班l(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中提到的“深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，保障農(nóng)民財(cái)產(chǎn)權(quán)益，壯大集體經(jīng)濟(jì)”為南店村脫貧致富提供了新思路。

（二）從領(lǐng)導(dǎo)重要講話、重要指示中找主題

2017年11月，蘇尼特右旗烏蘭牧騎的16名隊(duì)員給習(xí)近平總書記寫信，匯報(bào)了烏蘭牧騎60年來的發(fā)展情況，表達(dá)為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝事業(yè)作貢獻(xiàn)的決心。11月21日，習(xí)近平總書記給內(nèi)蒙古自治區(qū)蘇尼特右旗烏蘭牧騎的隊(duì)員們回信，勉勵(lì)他們繼續(xù)扎根基層、服務(wù)群眾，努力創(chuàng)作更多接地氣、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品。

習(xí)近平總書記指出，烏蘭牧騎是全國文藝戰(zhàn)線的一面旗幟，第一支烏蘭牧騎就誕生在你們的家鄉(xiāng)。60年來，一代代烏蘭牧騎隊(duì)員迎風(fēng)雪、冒寒暑，長(zhǎng)期在戈壁、草原上輾轉(zhuǎn)跋涉，以天為幕布，以地為舞臺(tái)，為廣大農(nóng)牧民送去了歡樂和文明，傳遞了黨的聲音和關(guān)懷。

根據(jù)習(xí)近平總書記的重要指示，11月21日，以習(xí)近平總書記回信勉勵(lì)烏蘭牧騎隊(duì)員永遠(yuǎn)做草原上的“紅色文藝輕騎兵”的報(bào)道為起點(diǎn)，快速形成了《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》對(duì)于烏蘭牧騎建立60周年的新聞宣傳熱度。圍繞總書記重要指示，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》配發(fā)了《永遠(yuǎn)的烏蘭牧騎》評(píng)論，提出旗幟不能倒、旗幟不能丟，隨后以《勇做草原紅色文藝輕騎兵》專欄，相繼以《人民需要藝術(shù)藝術(shù)也需要人民》《烏蘭牧騎：不負(fù)囑托，永遠(yuǎn)為人民服務(wù)》《人民是烏蘭牧騎的生命》《增強(qiáng)文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)》《烏蘭牧騎：精益求精搞創(chuàng)作做好黨的宣傳員》《烏審旗烏蘭牧騎、創(chuàng)新藝術(shù)形式用好作品打動(dòng)人心》《以天為幕布以地為舞臺(tái)扎根草原》為題，報(bào)道了全區(qū)烏蘭牧騎不忘初心，不忘使命，一代代傳承紅色精神，打造人民群眾歡迎的文藝作品的感人事跡。加上配發(fā)自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)李紀(jì)恒、布小林對(duì)基層烏蘭牧騎的調(diào)研報(bào)道，把落實(shí)行動(dòng)與推進(jìn)民族文化強(qiáng)區(qū)緊密聯(lián)系在一起，無疑在學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的“十九大”精神之際，為全區(qū)各項(xiàng)工作注入了新活力。

60年來，烏蘭牧騎始終堅(jiān)定不移地堅(jiān)守扎根在草原，成為永遠(yuǎn)盛開在牧民心中的草原文藝之花。報(bào)道注重用一個(gè)個(gè)感人的故事，講述烏蘭牧騎發(fā)展的歷史足跡，詮釋了人民需要藝術(shù)，藝術(shù)也需要人民，扎根草原永遠(yuǎn)為人民服務(wù)的烏蘭牧騎精神。新聞報(bào)道注重故事性，貼近性，呈現(xiàn)出人物亮點(diǎn)和事件亮點(diǎn)。有德德瑪、鋼·寶力道等老一代烏蘭牧騎隊(duì)員的奉獻(xiàn)故事；有翁牛特旗金吉瑪?shù)刃乱淮鸀跆m牧騎隊(duì)員的弘揚(yáng)與傳承，他們共同鑄就了烏蘭牧騎精神，書寫了幾代烏蘭牧騎人的感人故事。《新聞聯(lián)播》欄目對(duì)于烏蘭牧騎建立60周年的一系列新聞報(bào)道進(jìn)行了高密度傳播，聚合焦點(diǎn)打造了宣傳強(qiáng)度?！缎侣勗儆^察》欄目11月24日的《永做草原上的紅色文藝輕騎兵》，報(bào)道了烏蘭牧騎的隊(duì)員們以習(xí)總書記的回信為信念，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，努力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品服務(wù)廣大農(nóng)牧民。《晚間報(bào)道》《草原晨曲》《午間新聞》《新聞天天看》《都市全接觸》《雷陣語》《百姓熱線》等節(jié)目也均有報(bào)道。

可以從領(lǐng)導(dǎo)參觀考察活動(dòng)中找主題。領(lǐng)導(dǎo)同志的參觀考察一般都是有目的的，是帶著任務(wù)去的?；顒?dòng)中，領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)看到的好做法，好成果，會(huì)隨時(shí)作出工作指示，甚至批示。隨團(tuán)記者應(yīng)當(dāng)仔細(xì)聆聽，并認(rèn)真采訪，挖掘新聞事實(shí)內(nèi)涵，尋找現(xiàn)象背后的故事，并及時(shí)轉(zhuǎn)化為報(bào)道，讓好的典型經(jīng)驗(yàn)可以在更大的范圍內(nèi)傳播，如果是錯(cuò)誤的典型，也可以及時(shí)曝光，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，推動(dòng)事情的解決。

（三）從重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上找主題

中華民族五千年歷史，中華文化博大精深，節(jié)日文化是其中最重要的文化內(nèi)容之一。一年中的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)，以及“內(nèi)蒙古自治區(qū)70周年大慶”等，這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都有各自特別的文化內(nèi)涵，是主題報(bào)道挖掘不盡的寶庫，緊跟時(shí)代特點(diǎn)，尋找變化，必定能夠找到更好的報(bào)道主題。

如內(nèi)蒙古自治區(qū)70周年大慶，內(nèi)涵就很豐富：2017年8月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年慶祝大會(huì)召開。為迎接內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《新聞再觀察》《新聞天天看》《草原晨曲》等欄目，都策劃了特別節(jié)目，對(duì)70周年大慶給予充分的報(bào)道，高頻次、高密度、高層次的報(bào)道，從多個(gè)角度展現(xiàn)出自治區(qū)成立70年來在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就，渲染出節(jié)日喜慶的氛圍，反映出我區(qū)日新月異的發(fā)展和未來廣闊的前景。70年來，經(jīng)過各族人民的守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗，把祖國北疆的風(fēng)景描繪的更加亮麗。大慶期間，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)通過對(duì)節(jié)目的精心編排，使電視節(jié)目與大慶祥和歡欣的氛圍相得益彰，為內(nèi)蒙古形象的塑造錦上添花。

2017年8月7日至8月11日，新聞報(bào)道進(jìn)入大慶活動(dòng)重要時(shí)段。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)各新聞欄目同步推出了以《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》主題專欄，圍繞內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的慶典活動(dòng)展開全方位報(bào)道。中央代表團(tuán)抵達(dá)呼和浩特、慶祝大會(huì)的盛況、中央代表團(tuán)慰問活動(dòng)、內(nèi)蒙古各族人民的歡樂與幸福，都即時(shí)報(bào)道。組合式的新聞報(bào)道彰顯了聚合、立體特點(diǎn)。緊跟消息報(bào)道，加上本臺(tái)評(píng)論，提升報(bào)道深度。如《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》欄目，在《中央代表團(tuán)出席向我區(qū)贈(zèng)送紀(jì)念品儀式》的消息后，跟發(fā)了評(píng)論《建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢(mèng)》；在《中央代表團(tuán)離開內(nèi)蒙古返回北京》的消息后，跟發(fā)評(píng)論《牢記囑托一往無前讓“模范自治區(qū)永放光彩”》，為《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》主題專欄報(bào)道畫上圓滿句號(hào)。《新聞再觀察》欄目，加大播出密度，增加選題內(nèi)容，推出了《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》特別策劃，與《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《晚間報(bào)道》《午間新聞》等欄目共同構(gòu)建了全天新聞欄目的整體傳播態(tài)勢(shì)。欄目特別策劃的《幸福時(shí)刻·說吧》之《感受幸福的節(jié)拍》《我們的時(shí)尚生活》等，以笑臉墻做背景，老百姓自拍講述自己的幸福和自豪。選題《守望相助團(tuán)結(jié)奮斗》帶著觀眾走進(jìn)“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年展覽”的現(xiàn)場(chǎng)，共同感受內(nèi)蒙古的七十年滄桑巨變，七十年的春華秋實(shí)；《建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢(mèng)》的主題策劃，展現(xiàn)了“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年慶祝大會(huì)”的盛況；《牢記囑托一往無前》關(guān)注了內(nèi)蒙古各族人民在習(xí)總書記題詞的鼓舞下，信心倍增、干勁十足、牢記囑托、守望相助、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、一往無前，為“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢(mèng)”而努力奮斗。全臺(tái)各頻道相關(guān)欄目，如《午間新聞》《新聞天天看》《都市全接觸》《百姓熱線》《雷陣語》《草原晨曲》《這7天》《李樂在說》《體育新聞》《小滿廣播站》等均有相關(guān)報(bào)道。

除此之外，還有一種另外意義上的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如“十二五”結(jié)束，“十三五”開端等，這些經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展任務(wù)上的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也可以作為主題報(bào)道選定主題的依據(jù)。2017年，適逢內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年大慶，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)會(huì)同央視，推出系列報(bào)道《還看今朝——喜迎十九大特別節(jié)目》，選取了內(nèi)蒙古70年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成績(jī)、輝煌成就作為選題，集中反應(yīng)了內(nèi)蒙古70年以來在國家的支持下，在全區(qū)各級(jí)干部群眾齊心協(xié)力的努力下，內(nèi)蒙古這片土地上發(fā)生的巨變。這組報(bào)道很好地宣傳了內(nèi)蒙古，樹立了內(nèi)蒙古美好形象。

此外，可以從重大新聞事件或者突發(fā)事件中找到主題。新聞，特別是重大新聞背后必有新聞，重大新聞事件或者突發(fā)大事的背后往往隱藏著重大的社會(huì)問題，隱藏一些普遍性的問題，甚至還有不可示人的秘密。透過現(xiàn)象追根溯源，深挖背后的原因，從中找到我們報(bào)道的主題，這是有深度的主題，也是能夠吸引人的主題。最后，可以從民生領(lǐng)域找主題。民生無小事，民生話題，一頭連著普通老百姓，另外一頭則連著黨中央，連著國務(wù)院。因此，記者要接地氣，認(rèn)真觀察生活，從習(xí)以為常的日常小事中，從小事背后的民生視野中，從百姓普遍關(guān)心的事情中尋找報(bào)道的主題，通常所說的小切口、大主題，在這類報(bào)道中最容易做到，也最容易做好，當(dāng)然，首先還是要把握正確的主題，正確的方向。