□ 胡佳林

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)已然邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。2015年3月10日，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略被正式提升為國(guó)家戰(zhàn)略后，其對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要作用。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展，使得已有行業(yè)的潛力得以充分挖掘，文化生產(chǎn)領(lǐng)域也產(chǎn)生了深刻變革，其中IP對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的改變最為明顯。

一、IP的概念

IP 是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）一詞的簡(jiǎn)寫(xiě)，多指具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。①互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)與過(guò)去的傳統(tǒng)文學(xué)改編有著明顯不同。如今，IP的概念變得更加具象化，有著深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因，外在形式幾乎涵蓋所有的文化藝術(shù)行業(yè)，如電影、電視劇、話劇等敘事作品，或擁有眾多粉絲的游戲，甚至是一句流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，均可成為IP。IP的轉(zhuǎn)化方式通常有兩種，一種是明星推動(dòng)IP，另一種是IP推動(dòng)明星。傳統(tǒng)IP改編中，因原著人物知名度和影響力大于當(dāng)紅演員，多為IP推動(dòng)明星，相反，流行IP改編，則多為明星推動(dòng)IP。當(dāng)下，IP成為了電影尤其是商業(yè)電影的主流。

IP產(chǎn)業(yè)鏈最早在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家獲得巨大成功，他們集中力量對(duì)某一部電影里能夠吸引觀眾的素材進(jìn)行提煉，最后轉(zhuǎn)化衍生出周邊產(chǎn)品等經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)的東西。這些東西具有巨大的商業(yè)文化價(jià)值，很多時(shí)候可以為電影創(chuàng)收帶來(lái)意想不到的效果，以美國(guó)電影《哈利·波特》為例，7部電影的總票房高達(dá)72億美元，并且在影片的影響下，以電影人物為封面出版的書(shū)籍銷量突破5000萬(wàn)冊(cè)，以哈利·波特為主題的游樂(lè)園，如奧蘭多環(huán)球影城年收入高達(dá)30億美元。

在國(guó)內(nèi)，IP概念的具體實(shí)踐卻更為集中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影愈發(fā)火熱，層出不窮?；仡欉@一現(xiàn)象的發(fā)展：2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)始發(fā)酵，其改編的電影走入影院獲得成功后，眾多創(chuàng)作者相繼模仿。這種現(xiàn)象引起了幾大視頻門(mén)戶網(wǎng)站及其他網(wǎng)絡(luò)巨頭的注意，隨后的一年中他們各自搶占熱門(mén)IP資源，IP影視劇呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，因此2015年被稱為“中國(guó)IP元年”。

二、IP熱潮的興起

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入駐內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，IP這一概念最終被創(chuàng)造并掀起熱潮。“互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍電影進(jìn)行資本運(yùn)作，便是看中了電影IP開(kāi)發(fā)背后所潛藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和發(fā)展空間?！雹谂c此同時(shí)，IP熱潮的興起，與流行文化崛起的背景同樣密不可分。

（一）流行文化的崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以往只有少數(shù)具備技術(shù)資本的人才能參與和締造的網(wǎng)絡(luò)文化，開(kāi)始由精英走向大眾，對(duì)于創(chuàng)作曾經(jīng)人們都處于都比較被動(dòng)的地位，但是互聯(lián)網(wǎng)卻把所有人推向了創(chuàng)作與傳播的前線。正如約翰·馬爾科夫所言：“當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已脫離了早年的精英模式，成為大眾生活的一部分?！雹蹫榱擞洗蟊姷奈幕枨?，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以及網(wǎng)絡(luò)劇等媒介產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，眾多粉絲因某部作品或游戲聚焦在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化的勃興。

與此同時(shí)，隨著院線的普及與觀影成本的降低，電影成為年輕一代的主要娛樂(lè)產(chǎn)品。新一代受眾的成長(zhǎng)和對(duì)更加娛樂(lè)化作品的需求，使得精英導(dǎo)演的作品不再占據(jù)主流電影市場(chǎng)，新鮮、年輕化的劇本素材受到熱捧，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)歌曲等為其提供了豐富的創(chuàng)作源泉，客觀上推動(dòng)了IP改編電影的發(fā)展。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)公司將各種IP電影搬上銀幕，使得過(guò)去集中于少部分人的文化活動(dòng)成功擴(kuò)散到更為廣泛的人群當(dāng)中。由此，以往的小眾文化變成了大眾娛樂(lè)話題，小眾流行文化演變?yōu)榇蟊娏餍形幕２煌浇槭鼙娙后w的文化交流，既為IP電影贏得了高額利潤(rùn)，也推動(dòng)了IP熱潮的興起。

（二）商業(yè)資本的角逐

IP所積累的粉絲以及討巧省力的創(chuàng)作模式對(duì)商業(yè)資本有著天然的吸引力。開(kāi)發(fā)現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)IP，不僅可以降低風(fēng)險(xiǎn)和營(yíng)銷成本，而且能延續(xù)IP本身的影響力和粉絲群。因此優(yōu)質(zhì)IP往往遭到各方資本的哄搶，誰(shuí)掌握更多的優(yōu)質(zhì)IP，誰(shuí)就能在娛樂(lè)市場(chǎng)上搶占先機(jī)。在資本的角逐中，IP作品呈現(xiàn)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)。

作為大眾文化產(chǎn)品，IP與資本的聯(lián)姻是其商業(yè)化發(fā)展的必然路徑。近年來(lái)，有價(jià)值的版權(quán)作品很快被哄搶殆盡，高點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)費(fèi)從幾十萬(wàn)漲到了上千萬(wàn)。除了傳統(tǒng)電影公司、眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛布局搶占IP資源，比如由騰訊和盛大共同合作創(chuàng)立的“閱文集團(tuán)”，還有阿里巴巴創(chuàng)辦的“阿里文學(xué)”等。巨大的資本力量主導(dǎo)著IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，IP的外延也因此不斷拓寬，除了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)外，音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲均可以開(kāi)發(fā)。

三、《從你的全世界路過(guò)》原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)分析

2016年國(guó)慶節(jié)期間，電影《從你的全世界路過(guò)》在中國(guó)掀起了一陣觀影狂潮，跟《湄公河大案》同為國(guó)慶檔黑馬，受到廣泛追捧，最后斬下8.13億元的票房，內(nèi)地愛(ài)情電影票房紀(jì)錄再度刷新。

(一)IP獲取與創(chuàng)作

IP的運(yùn)作存在一個(gè)比較完整的鏈條，首先是購(gòu)買IP版權(quán)，這一環(huán)節(jié)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)搶至關(guān)重要，目前文學(xué)作品仍然是最大的IP源。其次是劇本質(zhì)量，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)電影創(chuàng)作一致，“內(nèi)容為王”依然是電影行業(yè)的核心，一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的劇本是無(wú)法完成IP資本轉(zhuǎn)化的?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》的原作者張嘉佳從2013年開(kāi)始就在微博不斷更新自己寫(xiě)的睡前故事，獲得了大量追捧，掀起了轉(zhuǎn)發(fā)浪潮，當(dāng)時(shí)幾篇有代表性的文章在短短幾天內(nèi)共達(dá)到150萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，4億閱讀量。四個(gè)月之后，這33篇微博睡前故事被集合成小說(shuō)《從你的全世界路過(guò)》出版，半年內(nèi)售出200多萬(wàn)冊(cè)，成為當(dāng)年出版界最成功的書(shū)籍之一。書(shū)籍的火爆銷售，也吸引了電影投資方的目光。

攀西地區(qū)鈦鐵礦的浮選工藝，一般為先浮硫化物后浮鈦鐵礦的工藝流程。在硫化物的浮選過(guò)程中，以H2SO4作為pH調(diào)整劑、黃藥作為捕收劑、松醇油作為起泡劑；在鈦鐵礦的浮選過(guò)程中，以H2SO4作為pH調(diào)整劑或活化劑、用烴油與MOS或R2作為捕收劑，它們的化學(xué)成分及相關(guān)性質(zhì)見(jiàn)表3。

張嘉佳把原著小說(shuō)中受到讀者喜愛(ài)的三個(gè)獨(dú)立故事文本整合成為相互交錯(cuò)雜糅的三條故事線，進(jìn)行改編。電影立項(xiàng)起源于2014年，但卻到2016年才與觀眾見(jiàn)面，也是因?yàn)閯”靖木庪A段的精雕細(xì)琢，增刪48次，最后一個(gè)忠于原著且富有創(chuàng)造性的劇本才得以產(chǎn)生。作為曾經(jīng)受到追捧的睡前故事，人物設(shè)定必定是能夠獲得觀眾需求與認(rèn)可的，影片中觀眾或多或少都能在7個(gè)“小人物”身上找到自己的影子，這使得觀眾和影片產(chǎn)生了情感共通點(diǎn)。

（二）IP內(nèi)容變現(xiàn)

在完成劇本版權(quán)交易與后續(xù)創(chuàng)作后，光線傳媒負(fù)責(zé)這次電影的發(fā)行與營(yíng)銷任務(wù)。原著小說(shuō)積累的大量粉絲，使電影具有先天優(yōu)勢(shì)。在原有粉絲和內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，既可以提升市場(chǎng)關(guān)注度，又可以給予投資方一定的票房保障，這是IP產(chǎn)業(yè)鏈的第二個(gè)環(huán)節(jié)。

1.影片檔期選擇。資方把《從你的全世界路過(guò)》的檔期定在2016年9月29日，原因在于可以和國(guó)慶黃金檔期無(wú)縫對(duì)接，這期間觀眾有很大一部分都會(huì)選擇去影院觀看電影，票房潛力巨大。以最后的結(jié)果看來(lái)，這樣的上映日期策略是明智的。國(guó)慶長(zhǎng)假第一天，《從你的全世界路過(guò)》拿下8776.12萬(wàn)票房成為首日票房第一。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)慶檔總票房15.8億，《從你的全世界路過(guò)》獲得了其中的4.66億，拿下了國(guó)慶檔票房亞軍。

2.延展式故事?tīng)I(yíng)銷。新媒體時(shí)代到來(lái)，電影營(yíng)銷模式也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，相較于之前傳統(tǒng)的宣傳方式和商業(yè)水軍比拼，觀眾們對(duì)有新意、制作精良的作品越來(lái)越感興趣。電影還未上映，微博熱搜上關(guān)于電影的話題討論量就達(dá)到108.8萬(wàn)，閱讀量達(dá)到8.5億。先是林宥嘉為電影演唱的插曲《全世界誰(shuí)傾聽(tīng)你》在網(wǎng)上炸開(kāi)，隨后王菲片尾曲MV《你在終點(diǎn)等我》也引發(fā)20多萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，幾輪預(yù)告片的轟炸和幾乎跑遍全國(guó)的路演，都使得營(yíng)銷方面獲得了巨大成功。

這次經(jīng)典的電影營(yíng)銷案例中最值得一提的，便是將劇情設(shè)定與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相結(jié)合，與企鵝FM、荔枝FM等推出官方電臺(tái)和復(fù)刻電臺(tái)。其中官方電臺(tái)主打明星效應(yīng)，每期節(jié)目邀請(qǐng)一位明星嘉賓，通過(guò)撥打電臺(tái)熱線點(diǎn)播歌曲，節(jié)目最后以原著小說(shuō)片段作為睡前故事結(jié)束。復(fù)刻電臺(tái)則由企鵝FM兩位當(dāng)家主播分別扮演陳末和幺雞，他們搭起深夜電臺(tái)熱線，從人物角色和節(jié)目形態(tài)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影的復(fù)刻。截止到10月8日，官方電臺(tái)在網(wǎng)易云音樂(lè)的播放量近148萬(wàn)次，荔枝FM68萬(wàn)次，而復(fù)刻電臺(tái)則達(dá)到了3000萬(wàn)次，達(dá)到了很好的宣傳效果。

通過(guò)文字、聲音、視頻等多載體形式讓IP角色活下去，不僅打破了傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)電影衍生品的思維模式，更讓IP故事在現(xiàn)實(shí)生活中得到延續(xù)，獲得了持續(xù)關(guān)注。

（三）IP衍生品開(kāi)發(fā)

人性對(duì)精神娛樂(lè)的本質(zhì)需求在馬斯洛需求理論中早有體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)IP除了能改編成影片外，其價(jià)值還可通過(guò)衍生品的開(kāi)發(fā)得到進(jìn)一步挖掘。IP產(chǎn)業(yè)鏈的最后一步，便是通過(guò)和影視劇市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)出玩具、游戲、圖書(shū)、服裝等衍生品，擴(kuò)大整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的盈利空間。

電影《從你的全世界路過(guò)》上映的同時(shí)，其衍生品便開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步發(fā)售。光線電商先是授權(quán)載物網(wǎng)聯(lián)合推出了電影同款錄音機(jī)情侶吊墜。隨后，又和京東眾籌共同推出了電影服飾產(chǎn)品和藍(lán)牙音箱的眾籌，均獲得了成功。例如眾籌中的RADIO藍(lán)牙音箱便是攜手電影推出的特別版，采用了茅十八的原聲作為開(kāi)機(jī)問(wèn)候，成為粉絲的深度定制。這種通過(guò)大數(shù)據(jù)剖析用戶需求，定制專屬衍生品的“IP+產(chǎn)品”文化類眾籌模式，不僅增強(qiáng)了用戶的參與感和體驗(yàn)度，也使得IP價(jià)值被最大程度地挖掘出來(lái)。

四、原創(chuàng)IP的發(fā)展之道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)民文化消費(fèi)內(nèi)需潛力得到巨大釋放，近幾年來(lái)IP的流行，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的契機(jī)。但過(guò)度的商業(yè)化開(kāi)發(fā)導(dǎo)致IP影片出現(xiàn)票房與口碑兩極分化的情況。IP的開(kāi)發(fā)遭遇多方資本的裹挾，致使IP運(yùn)作模式走向標(biāo)準(zhǔn)化、娛樂(lè)化、商業(yè)化，淪為缺乏藝術(shù)個(gè)性的文化工業(yè)產(chǎn)品。因此，筆者認(rèn)為在IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中要把握好以下幾個(gè)方面。

（一）利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判用戶需求

IP劇盛行之前，影視內(nèi)容生產(chǎn)的傳播效果及受眾興趣往往只能通過(guò)收視率和點(diǎn)擊率來(lái)判斷。如今，大數(shù)據(jù)的注入為尋找用戶需求、進(jìn)行用戶細(xì)分提供了更可靠的例證。例如，在尋找優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)階段，云計(jì)算技術(shù)便可精準(zhǔn)計(jì)算出當(dāng)前受眾所感興趣的電視劇題材、當(dāng)紅小生、熱門(mén)小說(shuō)等，根據(jù)受眾需求選擇演員或播出方式，真正實(shí)現(xiàn)需求與內(nèi)容相匹配。

目前國(guó)內(nèi)盛行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP劇的改編，但在此之前，由游戲而衍生的IP電視劇可謂獨(dú)占鰲頭，從2005年“仙劍”系列成功引渡到電視熒幕起，隨后的《仙劍奇?zhèn)b3》《古劍奇譚》等電視劇又重新掀起了一陣又一陣的收視熱潮。游戲本身積累的粉絲使改編有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，即使偶爾招黑，但大部分粉絲都非常期待自己喜歡游戲的二度創(chuàng)作，這也就讓IP劇在創(chuàng)作伊始就需要靠近觀眾，因此一部IP劇的選角、人物設(shè)定、劇情走向等都需要考慮受眾的審美取向，比如“仙俠王子”胡歌便是背靠百度大數(shù)據(jù)，片方發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的對(duì)他的呼聲最高，最后被選定為《仙劍奇?zhèn)b傳3》《瑯琊榜》男主角，其后收視冠軍的神話也證明了“眾人劃槳開(kāi)大船”使IP劇成功是必然的。

（二）鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，保證行業(yè)健康發(fā)展

海量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和巨大的IP資源存儲(chǔ)像是取之不盡用之不竭的海水。對(duì)于大部分投資者來(lái)說(shuō)，“原創(chuàng)”一詞和“高風(fēng)險(xiǎn)”畫(huà)上了等號(hào)。從某種程度而言，投資者和生產(chǎn)者都產(chǎn)生了沒(méi)有IP無(wú)法進(jìn)行影視創(chuàng)作的IP慣性。

綜觀電影市場(chǎng)，2016年IP改編影片37部都票房過(guò)億，但口碑和票房卻出現(xiàn)了兩極分化?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》盡管票房成功沖破8億，豆瓣評(píng)分卻只有5.3分，甚至得到“趕緊從我的全世界里消失”的評(píng)語(yǔ)。高票房并不意味著好電影，觀眾的期待與原作的改編存在一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)，它需要在繼承原作精神與風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加以能讓觀眾創(chuàng)新的驚喜。我國(guó)歷史悠久文化資源豐富，許多有價(jià)值的IP就蘊(yùn)藏在微妙深厚的文化之中。總是使用熱門(mén)IP走捷徑創(chuàng)作，雖然失敗的幾率降低，卻在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)的創(chuàng)作模式帶來(lái)了沖擊。與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)相比原創(chuàng)作品無(wú)人問(wèn)津，致使一大批不懈創(chuàng)作的作家流失，原創(chuàng)作品數(shù)量不斷減少。優(yōu)質(zhì)且適于改編成影片的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP畢竟有限，過(guò)度開(kāi)發(fā)和炒作必然會(huì)導(dǎo)致IP版權(quán)價(jià)格攀升，致使IP市場(chǎng)畸形發(fā)展。因此只有立足原創(chuàng)IP，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品才是文化創(chuàng)意行業(yè)的理智選擇。

（三）拓展IP產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化

目前，談到IP就認(rèn)為是拍電視劇或者拍電影，這樣的思想已然落后，而對(duì)當(dāng)下IP實(shí)踐的信手拈來(lái)往往滲透了多個(gè)行業(yè)，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》首先走入正規(guī)出版界，其后隨之而來(lái)的就是網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)發(fā)，之后電視劇的熱播無(wú)疑證明了這種多維度的改編是一個(gè)正確的策略；但也有對(duì)這種手段不滿的網(wǎng)友不斷在網(wǎng)上大放厥詞：“放了鬼吹燈吧?！边@又令人不禁深思，對(duì)IP價(jià)值多維度的挖掘到底是對(duì)IP本身的尊重還是商人圈錢的利器。對(duì)此，如果我們尋根溯源到《西游記》就不難發(fā)現(xiàn)，俗眾社會(huì)中，讀過(guò)吳承恩原著的人無(wú)可辯駁地少于看過(guò)86版電視劇《西游記》的人，那么到底是小說(shuō)成就了電視劇還是電視劇成就了小說(shuō)呢？筆者對(duì)IP多向度的改編開(kāi)發(fā)是抱積極態(tài)度的，既然已經(jīng)有了成熟的粉絲群，可以保證高效的轉(zhuǎn)化率，利用這樣的資源去開(kāi)墾一個(gè)IP更遼闊的疆域，去實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化才是最明智的選擇。

美國(guó)迪士尼公司從米老鼠開(kāi)始開(kāi)發(fā)衍生品，如今形成了圖書(shū)、影視、動(dòng)漫、游戲、主題公園等龐大產(chǎn)業(yè)鏈，可謂IP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的經(jīng)典案例。未來(lái)，IP產(chǎn)業(yè)邊界的拓展已成為必然趨勢(shì)，挖掘、深耕優(yōu)質(zhì)IP，從多領(lǐng)域延伸拓展IP，才能釋放出IP的真正價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)迎來(lái)了新的契機(jī)，未來(lái)IP現(xiàn)象將伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的泛娛樂(lè)化更加普遍。優(yōu)秀的IP作品需要整個(gè)行業(yè)對(duì)藝術(shù)追求的提升，以及開(kāi)發(fā)者對(duì)跨界創(chuàng)作更深的理解?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代原創(chuàng)IP的發(fā)展，不僅需要投資者加大研創(chuàng)，而且需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各方通力合作。

注釋：

①尹鴻,王旭東，陳洪偉.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影,2015（09）.

②李國(guó)聰.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影IP熱潮的冷思考[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2015（10）.

③黃華新,顧堅(jiān)勇.網(wǎng)絡(luò)文化的范式轉(zhuǎn)換——從精英文化到大眾文化[J].自然辯證法研究,2001（12）.