□ 趙麗娜

2002年元旦，江蘇電視臺《南京零距離》開播，標(biāo)志著中國電視民生新聞的誕生。隨后民生新聞節(jié)目遍地開花，迅速占領(lǐng)各地面頻道。在山東，第一檔電視民生新聞欄目《民生直通車》2004年開播，之后相繼涌現(xiàn)《拉呱》《生活幫》等十幾檔民生新聞節(jié)目。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，民生新聞的“熱”度退去，一些問題開始浮出水面。單純從選題內(nèi)容來說主要表現(xiàn)在：節(jié)目內(nèi)容重復(fù)、瑣碎、低俗化嚴(yán)重；欄目間同質(zhì)化競爭加?。皇鼙姵霈F(xiàn)收視疲勞等。

民生新聞如何擺脫低俗化、同質(zhì)化，再造往日輝煌？《民生直通車》做了大量嘗試。嚴(yán)把選題關(guān)、加強(qiáng)主題策劃無疑是最有效可行的方法之一。

一、嚴(yán)把選題關(guān)，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)

（一）時政題材+民生解讀，從“小民生”轉(zhuǎn)向“大民生”

要解決民生新聞瑣碎的問題，首先要在選題上杜絕雞零狗碎的選題，不能整天只盯著鄰里糾紛、夫妻矛盾、水管爆裂、車輛小刮小擦、街頭小偷小摸。2017年9月全新改版后的《民生直通車》，就在選題上嚴(yán)格控制一般化的火災(zāi)、一般化的車禍，基本杜絕了個人糾紛的報道，整體節(jié)目的觀感和收視，都有很好的效果。

減少了重復(fù)率高、社會影響力小的“小民生”，節(jié)目靠什么支撐？放小就要抓大，就要抓關(guān)系到千家萬戶的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的“大民生”。電視民生新聞不能排斥時政新聞，黨和政府的各項(xiàng)政策方針、重要會議，發(fā)生的一些具有社會意義、政治意義的事件，都會直接或間接地影響到民眾的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活。但是這些政策和法規(guī)比較宏觀、抽象、枯燥，市民很難接受和理解。因此，記者報道時就要把這些政策法規(guī)解讀好，讓群眾看得懂、理解透，并運(yùn)用到工作和生活中。在深入了解的基礎(chǔ)上，把新聞事件放在社會的背景上進(jìn)行分析解剖，提煉新聞本身的價值，通過對百姓身邊小事的報道，以小見大，彰顯民生新聞的厚度、深度和高度，在全社會倡導(dǎo)一種時尚新風(fēng)氣。

實(shí)踐證明，對“大民生”信息進(jìn)行民生化的解讀，已然成為民生新聞節(jié)目吸引高人氣、提高影響力的一大法寶。2017年年底，流感高發(fā)，《民生直通車》在發(fā)布省疾控中心的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)時，同時進(jìn)行了民生解讀：這些監(jiān)測數(shù)據(jù)是如何得來的，這些數(shù)據(jù)對受眾預(yù)防流感起到什么作用，為什么這個冬天的流感就會更嚴(yán)重，一旦得了流感又該如何處理和應(yīng)對。節(jié)目播出時，一度成為收視高點(diǎn)。

（二）暖新聞，從低俗娛樂到構(gòu)建高尚思想

在傳統(tǒng)媒體大行其道的時代，按照新聞價值來說，首先考慮的是重要性、顯著性、時新性，然后才是接近性和趣味性。因此暖新聞往往是以軟新聞的方式起到補(bǔ)缺調(diào)劑作用。眼下，社交媒體風(fēng)行，對趣味性的追求，被提升到一個新的高度，這種排序原則已經(jīng)被顛覆。自帶趣味性和人情味的暖新聞，可以沖淡人們對現(xiàn)代緊張生活的焦慮感，也可以紓解累牘迭至的揭丑、爆料、腥星新聞而造成的審丑疲勞。人們越來越傾向于關(guān)注那些不顯著但可能感同身受，不典型卻富含溫情的新聞信息，并從中獲得道德力量和快樂分享。這也是暖新聞，已經(jīng)成為民生欄目每天不可或缺的選題類型。

2017年2月8日，一名6歲的小女孩隨爺爺奶奶乘坐高鐵時，獨(dú)自在濟(jì)南西站下了火車，正在女孩“哇哇”大哭并使勁拍打即將啟動的列車時，站臺客運(yùn)員發(fā)現(xiàn)后二話沒說，撒腿朝女孩跑去，在列車啟動前將小女孩拉回到安全線內(nèi)。列車關(guān)門到啟動開車的時間非常短暫，小女孩乘坐的G59次列車從關(guān)門到啟動的時間是25秒鐘。如果不是客運(yùn)員不顧安危，跑向孩子，高速運(yùn)行的高鐵極有可能會危及孩子生命?！睹裆蓖ㄜ嚒返谝粫r間報道了這一暖心的春運(yùn)小插曲，很多觀眾都為勇敢的客運(yùn)員點(diǎn)贊。節(jié)目的播出不僅取得很好的收視效果，還傳達(dá)出了濃濃的正能量。

（三）熱點(diǎn)新聞從求快轉(zhuǎn)向第二落點(diǎn)，深度解讀、探尋事件背后的原因

自媒體的出現(xiàn)，讓新聞事件的傳播速度大大加快，上午發(fā)生的事情，等到晚上民生新聞節(jié)目播出時，早已沒了新鮮可言。每天晚間檔播出的新聞，如何把傳播了一天的信息做出新意？如何讓民眾知其然，還要知其所以然？這就需要在新聞的第二落點(diǎn)上用力。實(shí)踐證明，一個關(guān)注率很高的新聞事件，往往能夠引發(fā)出與之相關(guān)聯(lián)的其他新聞事件，這些事件也許已經(jīng)存在，也許即將發(fā)生，但其新聞價值是由前者引發(fā)而提升的，這些新聞事件相對來說，都可以看作是新聞的第二落點(diǎn)。

新聞的第二落點(diǎn)不是背景資料，而是新聞事件的擴(kuò)展和延伸，具有獨(dú)立的新聞價值。2017年11月20日上午11點(diǎn)多，濟(jì)南洪家樓學(xué)府路西首一家米線店內(nèi)，一名30多歲的外賣送餐員用刀將米線店店主夫妻倆和一名前來拉架的水果店店主砍傷，隨后逃離現(xiàn)場。這是個極端個例，還是背后隱藏著必然？《民生直通車》當(dāng)天的節(jié)目，除了簡單播發(fā)外賣送餐員砍傷米線店主外，重點(diǎn)推出了新聞鏈接，外賣送餐員為何因時間而瘋狂？從考核機(jī)制、準(zhǔn)入機(jī)制、社會保障等方面做了全面調(diào)查和分析，一方面，幫助受眾更好地了解這個行業(yè)，能更多地給予外賣送餐員理解和支持；另一方面，找出痛點(diǎn)，促使這一行業(yè)更健康合理地發(fā)展。

二、主題策劃水平的高低，關(guān)系到節(jié)目的整體檔次

這里說的新聞主題策劃指的是“新聞媒體的動作策劃”，是一種專題報道，有統(tǒng)一的報道主題、統(tǒng)一的報道風(fēng)格、固定的播出時間，收視上有一定的延伸性。

主題策劃類的新聞，可以改變民生新聞過于瑣碎、低俗的情況，有助于各欄目形成差異化的收視亮點(diǎn)，給觀眾帶來多樣的審美情趣。通過主題策劃，一方面可以滿足欄目的正常播出，引領(lǐng)輿論，呼應(yīng)主流。另一方面，也可以提升欄目的品位和檔次，擴(kuò)大影響力和品牌。

當(dāng)前《民生直通車》的主題策劃類型豐富，能占到每天節(jié)目的三分之一。主要涉及：為呼喚愛心、呼吁百姓一起參與的“公益性主題策劃”，為宣傳任務(wù)精心設(shè)計的“行政類主題策劃”，在構(gòu)建區(qū)域文化方面有著重要作用的“歷史、文化類主題策劃”，滿足受眾娛樂需求的“趣聞類主題策劃”，表達(dá)欄目觀點(diǎn)、引導(dǎo)社會輿論的“評論性主題策劃”等。春節(jié)期間，《民生直通車》播出大型歷史、文化類主題策劃《山東名人說山東》。通過30多位祖籍山東、現(xiàn)在在相關(guān)行業(yè)中取得驕人成績的名人老鄉(xiāng)的自述，展示了山東這幾年在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、社會保障等方面取得的成就。這一策劃，不僅展現(xiàn)出了名人眼中的山東成就，還展示出了山東人杰地靈人才輩出的可喜局面。不但提高了觀眾的對山東的認(rèn)同感和自豪感，還提升了欄目的文化底蘊(yùn)和節(jié)目品質(zhì)。

三、小結(jié)

民生新聞是一種最為貼近民眾生活、最能反映民眾思想的新聞傳播范式，因此在未來一段很長時間內(nèi)，民生新聞仍在電視新聞中占有重要地位。通過加強(qiáng)大民生、暖新聞、熱點(diǎn)新聞第二落點(diǎn)追蹤和主題策劃等方面的選題和報道力度，使電視民生新聞報道具有實(shí)用性的理念，促使民生新聞既獲得較高的收視率，又發(fā)揮了輿論監(jiān)督和幫助服務(wù)的作用。這樣的報道不但符合“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，又充分發(fā)揮了電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能。

參考文獻(xiàn)：

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2.李朗.論民生新聞的發(fā)展路徑與品質(zhì)提升——基于社會主義核心價值觀視角[J].中國出版,2015(17).

3.張良君.規(guī)避電視民生新聞的傳播誤區(qū)[J].當(dāng)代傳播,2007(5).