□ 閆麗靜

一、地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力面臨的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展對(duì)地方黨報(bào)產(chǎn)生沖擊

改革開放以來，信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，多種媒體互相融合，使得微博、微信等新型網(wǎng)絡(luò)互通工具的興起對(duì)地方黨報(bào)產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體控制并引導(dǎo)輿論發(fā)聲的地位被新媒體所撼動(dòng)。網(wǎng)民自主話語權(quán)以及思維受到各界輿論的影響，使得公共言論平臺(tái)中的話語傳播得到了增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使整個(gè)國內(nèi)輿論環(huán)境以及人民的思想受到多方面的影響，最終導(dǎo)致地方黨報(bào)對(duì)人們的輿論引導(dǎo)力減弱，人們的思想變得復(fù)雜，整個(gè)文化氛圍變得交融開闊。任何新興交互工具的興起都是一把雙刃劍，新媒體的出現(xiàn)使得更為開闊的輿論環(huán)境展現(xiàn)在人們面前，人們通過新媒體學(xué)習(xí)新知識(shí)，借助新媒體工具互通信息，這給地方人民帶來了巨大便利，也使地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力面臨諸多挑戰(zhàn)。

（二）社會(huì)思潮的變革解放了人們的思想

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展推動(dòng)了信息化時(shí)代的變革，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴逐漸加強(qiáng)，小巧便捷的手機(jī)成為人們的手心寶，越來越多的年輕人不喜歡看報(bào)紙，使得傳統(tǒng)媒體的覆蓋面日益減小，最終導(dǎo)致以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模逐漸縮小。不僅如此，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾可以互相交流，促進(jìn)了人們思想的解放，使得傳統(tǒng)思想受到?jīng)_擊。新科技革命的到來，加速了新聞信息的傳播，傳統(tǒng)媒體的傳播終端以及受眾心理都在發(fā)生巨大變化，依托互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新媒體影響輿論的能力逐漸增強(qiáng)，年輕一代將新媒體作為獲取信息的主要通道，快節(jié)奏地瀏覽，淺層次地吸收知識(shí)。由此可見，新媒體信息的傳播沖擊了年輕人的文化底蘊(yùn)，而傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙、書刊傳播知識(shí)的能力受到新媒體的沖擊，被日益忽視。

（三）突發(fā)事件及熱點(diǎn)事件沖擊了地方黨報(bào)的話語權(quán)

新媒體的發(fā)展令地方黨報(bào)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化以及復(fù)雜性使整個(gè)輿論環(huán)境變得緊張，一些突發(fā)事件在網(wǎng)上快速傳播，沒有事實(shí)依據(jù)的考究，使得整個(gè)輿論環(huán)境處于非理性狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)常發(fā)生，不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)輿論給社會(huì)秩序也帶來巨大影響，這就需要地方黨報(bào)在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)，及時(shí)發(fā)聲，發(fā)揮出黨和政府正確輿論引導(dǎo)的作用。

智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，使人民交流更加便捷，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，享受著充分的言論自由。但由于一些網(wǎng)友為了博取關(guān)注借著熱點(diǎn)話題炒作，傳播錯(cuò)誤言論的主張，四處散布虛假言論，通過熱點(diǎn)事件、虛假炒作來干擾地方主流輿論。同時(shí)，地方黨報(bào)信息傳播的及時(shí)性不高，網(wǎng)絡(luò)的高效快捷使輿論發(fā)聲速度加快，一些網(wǎng)民來不及理性判斷和冷靜思考就深陷到錯(cuò)誤的言論中。

二、地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力提升途徑

（一）與新媒體充分結(jié)合，掌握地方輿論主導(dǎo)權(quán)

新中國成立以來，地方黨報(bào)主要將新聞輿論宣傳與經(jīng)營管理相結(jié)合，二者兼顧，取得了良好的效益。黨報(bào)的新聞宣傳為地方財(cái)政貢獻(xiàn)了不可磨滅的力量，也有部分報(bào)業(yè)走向市場，跟隨市場經(jīng)濟(jì)的大流，獨(dú)立經(jīng)營。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，地方黨報(bào)受到巨大沖擊，其傳播力和影響力受到顯著影響。有些傳統(tǒng)黨報(bào)滯后于與新媒體的融合，受到的沖擊更為明顯。因此，地方黨報(bào)要想保持輿論引導(dǎo)力，應(yīng)當(dāng)與新媒體融合，在廣闊的網(wǎng)絡(luò)潮流中，及時(shí)發(fā)聲，把握正確的輿論主導(dǎo)，掌握新聞傳播的規(guī)律方法，在內(nèi)容、形式方面積極與新媒體加強(qiáng)融合，發(fā)揮地方黨報(bào)對(duì)于輿論的引導(dǎo)作用。

正面應(yīng)對(duì)新媒體所帶來的沖擊，必須加快學(xué)習(xí)新科學(xué)、新知識(shí)，更好地與新媒體交流互通，將紙媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式。還要根據(jù)紙媒與新媒體的不同媒介所具有的傳播功能，實(shí)現(xiàn)二者交融式融合。另外，利用紙媒和新媒體各自的優(yōu)勢，建立起相適應(yīng)的平臺(tái)組合，充分發(fā)揮內(nèi)容互補(bǔ)、把控輿論的作用。

（二）發(fā)揮新聞評(píng)論的影響力

新聞評(píng)論是針對(duì)某一事件的評(píng)論，根據(jù)一段時(shí)間的輿論支持什么或者反對(duì)什么，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行不同的引導(dǎo)，最終形成某種占主導(dǎo)地位的言論。地方黨報(bào)作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌，在某個(gè)地區(qū)發(fā)揮主要輿論引導(dǎo)的作用。在當(dāng)?shù)?，地方黨報(bào)具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向和權(quán)威性，地方黨報(bào)的正確輿論引導(dǎo)有利于社會(huì)和諧，也會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新聞評(píng)論是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要手段，是人民群眾互相交流的傳輸器，是準(zhǔn)確反映社會(huì)形象的鏡子，是互聯(lián)網(wǎng)中輿論發(fā)聲的利器。因此，地方新聞工作者需要精煉業(yè)務(wù)，通過新聞評(píng)論宣傳正確的輿論導(dǎo)向。

地方黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中更應(yīng)當(dāng)注重新聞本地化引導(dǎo)，這是加強(qiáng)本地黨報(bào)輿論引導(dǎo)的一大法寶。要加強(qiáng)新聞評(píng)論的本地化，新聞評(píng)論要緊貼實(shí)際，從新聞采訪中來，扎根于人民群眾，走進(jìn)事實(shí)真相。通過熱點(diǎn)、突發(fā)事件的深入調(diào)查，仔細(xì)調(diào)研，使新聞評(píng)論具有現(xiàn)實(shí)性和本真性。

（三）加強(qiáng)地方新聞傳播隊(duì)伍的建設(shè)

提升地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，需要滿足人民群眾的文化需求，黨和政府需要努力建設(shè)一支業(yè)務(wù)精良、思想正確、嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的新聞隊(duì)伍。目前，地方黨報(bào)新聞隊(duì)伍的整體新聞素養(yǎng)仍需要加強(qiáng)，需要不斷培養(yǎng)出一批又一批高素養(yǎng)、學(xué)術(shù)精、經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞人才，不斷壯大地方黨報(bào)的綜合新聞輿論實(shí)力，要從群眾中挖掘出熱愛黨、擁護(hù)社會(huì)主義、具有創(chuàng)新能力的青年新聞工作者。

在為地方黨報(bào)培養(yǎng)一批優(yōu)秀的新聞工作者的同時(shí)，更需要注意避免出現(xiàn)不良工作作風(fēng)。對(duì)于那些服務(wù)意識(shí)淡薄、業(yè)務(wù)水平低的人，要及時(shí)篩選剔除，及時(shí)為地方黨報(bào)新聞隊(duì)伍注入新能量。只有精煉的專業(yè)新聞工作者，才能成為新聞隊(duì)伍補(bǔ)給的新能量，才能加強(qiáng)地方黨報(bào)對(duì)人民群眾的輿論引導(dǎo)，使輿論引導(dǎo)更深入人心，更加具有說服力。另外，廣大新聞工作者要學(xué)習(xí)馬克思主義、毛澤東思想，弘揚(yáng)不怕苦不怕累的新聞精神，切實(shí)提升自身的職業(yè)綜合水平。

（四）服務(wù)于人民群眾，滿足地方人民的文化需求

地方黨報(bào)作為黨和政府的新聞宣傳媒介，肩負(fù)著把黨的正確指導(dǎo)思想以及基本方針宣傳給基層群眾的重?fù)?dān)，要促進(jìn)政府的工作宣傳深入人民群眾的內(nèi)心。因此，地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，通過宣傳黨和政府的工作方針及新政策來指導(dǎo)人民群眾實(shí)踐。

地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)要緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服從并服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，切實(shí)提高人民生活水平，為人民謀福祉。黨報(bào)的宣傳要圍繞全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，報(bào)道人民群眾在建設(shè)小康社會(huì)中付出的艱辛與努力，更應(yīng)當(dāng)樹立艱苦的優(yōu)良作風(fēng)，報(bào)道人民群眾中的先進(jìn)人物的典型事跡，以此鼓勵(lì)人民群眾創(chuàng)造更大財(cái)富。同時(shí)深入挖掘人民群眾中的道德模范，弘揚(yáng)美好品德，黨報(bào)要為加快實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)提供強(qiáng)有力的支撐。

另外，地方黨報(bào)的新聞報(bào)道局限性比較大，側(cè)重于對(duì)黨政思想以及黨政工作的宣傳，使用地方黨報(bào)的人群也局限于黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部人士，因而報(bào)紙覆蓋面小，讀者群體受限。地方黨報(bào)應(yīng)服務(wù)于人民群眾的精神文化生活，只有貼近人民群眾才能更好地服務(wù)群眾。

三、結(jié)語

綜上所述，國家發(fā)展富強(qiáng)，社會(huì)和諧穩(wěn)定，都離不開地方黨報(bào)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)。地方黨報(bào)正能量的傳播作為當(dāng)今時(shí)代的主流，能夠推動(dòng)社會(huì)的不斷進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。如今，地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力面臨著諸多挑戰(zhàn)，例如新媒體的發(fā)展、社會(huì)思潮的變革、突發(fā)事件等，使得地方黨報(bào)無法發(fā)揮重要的輿論引導(dǎo)作用。對(duì)此，地方黨報(bào)需要與新媒體充分融合，借助新聞評(píng)論的影響力，加強(qiáng)地方新聞傳播隊(duì)伍的建設(shè)，滿足地方人們的需求，這樣才能切實(shí)提升地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

1.唐泓林.論新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的提升[J].鄂州大學(xué)學(xué)報(bào),2016(03):56-58.

2.王振榮.論增強(qiáng)地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(17):63-64+66.

3.張香萍.提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的思考[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2012(05):87-90.